近幾年，隨著以智能手機為終端的移動互聯網在農村地區的快速普及，廣大農民對互聯網和電子商務已經不再漠視。同時，大批年輕的返鄉務工人員將城市地區的線上生產和消費模式帶到了農村，也在一定程度上推動了農村地區生產和消費方式的轉變。當然，農村互聯網消費思維方式的培養需要長久的時間沉澱，也需要政策上的引導和企業的大力推動。
而在農村電商的支付問題上，本質而言是一種消費意識和消費習慣的重塑，關鍵是培養農村人口的互聯網思維模式。
電商崛起
其實在農村電商模式的創新，更多地體現在企業的物流網絡和全程供應鏈體系的佈局上。可見完全按照城市的模式佈局農村物流顯然不太可能，企業需要根據農村自身的特點進行運營思路上的突破。特別是在一些關鍵的倉儲和配送節點上，充分整合現有的鄉村設施，如信息服務站、小賣部、小超市等，或許是一個更為可取的方式。
比如，阿里一方面通過注資日日順、與郵政進行戰略合作等方式，在全國鋪設了一張家電及大件商品的倉儲、物流、配送、安裝一體的服務網絡。另一方面，對於阿里的菜鳥網絡，阿里也在不斷擴大覆蓋範圍，努力打造一個遍佈全國的開放式、社會化物流基礎設施，最終實現任何地區都能24小時送達的網購服務。
另一電商巨頭京東，則主要以自營的京東縣級服務中心和合作的“京東幫”服務店為經營模式，覆蓋農村電商的“最後一公里”。通過這兩種模式的優勢互補，京東商城的全業務得以無縫覆蓋到全國縣鄉級農村市場，而京東也藉此開創了農村電商業務的新形態。
農村電商新模式
總之，農村電商的發展是一個系統性、長時間的過程。不同的地域環境、發
展水平、文化程度等因素，決定了農村電商並不是現有電商模式的簡單複製，而是有著自身特有的內涵。這就需要電商企業真正研究農村地區的特殊情況，以及不同地區的差異，精確把握農村地區的消費習慣、消費心理、選擇偏好等因素，以農村消費者可以接受的服務方式和水準實現渠道下沉。
從另一方面講，正如國家發展戰略提出的“帶動工業品下鄉、促進農產品進城”，農村電商的發展是“一進一出”的生態循環系統，絕不只是挖掘農村的消費市場。只有以信息化帶動農村工業化和產業化的發展，促進農村整體生產和消費方式的升級轉型，才能在農村聚合起更多的財富，從而為電商下鄉創造海量的目標群體。這就是未來農村電商的新趨勢，農村電商的新模式。
文/路林欣
資深互聯網行業觀察者，互聯網大數據研究者，資深全網營銷運營探索者