工業電子商務——電子商務的下一個藍海

電子商務 市場營銷 B2B 智能家居 三片葉 2017-04-07

工業電子商務正在成為構建新型採購和營銷體系的引領力量,並加快推動全球供應鏈一體化和製造業發展模式產生深刻變革。

工業電子商務正在成為投資新焦點。隨著流通行業電子商務的逐漸成熟,工業電子商務正成為新藍海,向多個行業領域垂直延伸,掀起新一輪投資熱潮。美國聚焦於眼鏡行業的Warby Parker平臺自成立以來融資已超過1億美元,估值超過12億美元,而專注於中小企業採購的Kinnek平臺和智能家居平臺Augus等新興平臺也均獲得千萬美元融資。我國在2016年上半年,B2B電商行業就發生了92起投融資事件,金額總計79.16億元,其中工業領域發生55起(涉及鋼鐵、化塑、汽車、紡織、建材等多個行業),佔比56.5%。成為獲投主體。印度作為最具潛力的新興市場,更是吸引了資本的廣泛關注,工業材料B2B電商平臺Bizongo、工業產品B2B電商平臺Moglix、個性化傢俱定製平臺PepperfryUrban Ladder等紛紛獲得百萬級甚至億級美元融資,成為行業焦點。

工業電子商務——電子商務的下一個藍海

網上採購正成為構建新型採購體系的有力手段。電子商務正逐漸成為幫助企業,尤其是大中型企業整合、拓展供應商資源,實現採購全過程監控和優化的重要途徑,有效解決企業傳統採購中面臨的採購規範執行不嚴、分散採購管控不力、採購成本居高不下、採購效率低下等問題,加快構建了信息化環境下高效、陽關、低成本的採購新體系。據聯合包裹對1500家美國工業企業的調查結果,2013年度,超過63%的企業開展了網上採購,其中一半採購者將年度預算的至少50%花費在現有供應商的電商平臺上,而34%的企業則在現有供應商基礎之外進行了網上採購,有效拓展了供應商範圍。

網上銷售正成為建立產銷一體化營銷體系的關鍵路徑。隨著客戶對交貨週期、產品質量、庫存配送要求越來越高,企業線上銷售比例正逐步擴大,以電子商務為依託積極打造線上線下融合、產銷一體化的新型營銷體系,加快從以生產為中心向以客戶為中心轉變,有效提升企業核心競爭力。

工業電子商務——電子商務的下一個藍海

平臺正成為工業電子商務創新發展的核心載體。電子商務平臺不斷突破原有業務範圍,積極創新商業模式、交易模式和服務模式,加快信息服務、網上交易、在線供應鏈金融、物流配送、支付結算、技術服務等多品類服務的專業化、精細化和一體化發展,為工業企業電子商務業務拓展提供全面支撐。尤其通過電子合同、適時價格、電子倉單和定向支付貨款等新型優勢,部分平臺有效打造了集透明的商流、對稱的信息流、安全的物流、和可控的資金流於一體的新型在線供應鏈金融體系,為融通社會資金、緩解中小企業融資難題、拓展平臺盈利空間構建了新的著力點。

工業電子商務正成為打造全球供應鏈體系的重要媒介。跨境電商平臺尤其是全球性供應鏈交易平臺的興起,在全球範圍內加快了研發、設計、生產、物流、金融、保險等供應鏈各環節主體的充分集聚,有效破除不同企業、不同行業、不同地域間的信息壁壘,並推動供應鏈成員企業間實現市場信息協調、產品設計協同、生產製造協同、採購協同、區域預測協同、訂單庫存協同、物流執行協同和財務結算協同,極大促進全球供應鏈的一體化及全社會範圍內的資源共享和優化。

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