來源：蔣東文頻道
如果沒人提起，或許大多人都已經忘記“陳歐”這個人了！
2012年憑藉一句“我是陳歐，我為自己代言。”的廣告詞，陳歐和他的聚美優品在電商大潮流中脫穎而出，一炮而紅。
但相比於這過於耀眼的出場，陳歐和聚美的消失顯得有那麼一絲的落寞和無奈...
2018年的最後一天，陳歐在自己擁有4500萬粉絲的微博中說到：“2018的最後一天，暫別微博。新年快樂！明年再見！堅信一切都會好好的！”
但對於一個4500萬粉絲的“網紅”博主來說，這條“暫別”的微博並未激起太大的波瀾。寥寥無幾的評論和點贊中還摻雜著各種用戶對產品的投訴和不滿，不免讓人嘆息得失榮枯僅一牆之隔！
壹
1983年陳歐出生在四川省中江縣，和很多成功人士的傳奇人生一樣，從小陳歐就是個品學兼優的好學生。
小學時期的陳歐就在奧數比賽上獲獎無數，這些獎項也讓陳歐在小學畢業後直接跳級升到了初二。
16歲的陳歐就拿到了新加坡南洋理工大學計算機專業的錄取通知書和全額獎學金。但誰都沒有想到，進入大學校園後的陳歐迷上了遊戲。據陳歐說在新加坡讀大學的那幾年幾乎把大部分時間都放在了《魔獸爭霸》上，幾乎沒怎麼學習。
在遊戲上，陳歐也是天賦異稟，沒多久的時間陳歐就已經打進了新加坡的前三名。在打遊戲的同時，陳歐也在這款遊戲上發現了一個大商機，讓他萌發了創業的念頭！
當時《魔獸爭霸》一時間風靡全球，玩家數量每天都在上升。但陳歐發現市場上的遊戲平臺做得都很糟糕，國內的浩方平臺雖然積累了很多用戶，但是產品和本地化做得都不盡人意，所以他打算自己做一個平臺。
沒多久後，在幾個朋友的幫助下陳歐就上線一個在線遊戲平臺GGgame。
連陳歐自己都沒有想到，這個遊戲平臺一上線就成為了爆款，用戶量每天都在激增。成為了當時全球最大的幾個在線遊戲平臺之一。
從新加坡畢業後，陳歐回國找到了投資人徐小平，兩人談的甚是投緣，徐小平馬上就決定了投資GGgame。但也是在這時，陳歐改變了自己的主義，他決定拒絕徐小平的投資。按他的話說就是“如果拿了徐老師的錢，又繼續去讀書挺不好意思的”。
原來，陳歐一直在思考畢業以後是全身心的去經營這家公司還是繼續讀書。思考再三後，他還是決定出去再深造深造。於是他找了一個職業經理人幫自己打理公司，而自己選擇去斯坦福大學繼續讀MBA。
但讓陳歐沒有想到的是這個職業經理人很快就為公司拿到了天使投資，致使公司股權結構發生了變化，加上一直在國外讀書，自己在公司的話語權逐漸被吞食了。
2009年陳歐從斯坦福畢業了，但也是在這一年陳歐徹底的失去了公司的控制權，被踢出局。無奈下，陳歐把賣掉了手裡35%的股權。
創業容易，守業難！對於創業，雖然陳歐在商業嗅覺上極其靈敏，能第一時間抓住風口，但在運營上更多是在情懷上的一種體現。所以無論是徐小平的投資，還是被公司踢出局，當他面對資本時，只能手足無措！
貳
從斯坦福畢業歸國後，陳歐就開始準備自己的二次創業了。這一次，陳歐還是把創業鄰域放在了自己熟悉的遊戲行業。
在美國讀書的時候陳歐發現在社交遊戲內植入廣告這種模式很不錯，且國內還沒有這種模式，所以回國後就成立了一家叫做Reemake公司，這一次陳歐準備大幹一次。陳歐又找到了徐小平，僅和徐小平聊了5分鐘，就拿到了徐小平的投資。
但拿到徐小平投資的陳歐並沒有像之前GGgame那樣順風順水，相反的是效果一直都不是很好。這套在國外已經成熟的模式，根本不適用於中國。
無奈之下的陳歐為了給徐小平一個交代開始需求公司的轉型之路。但此時公司的賬面上只剩不到30萬了，留給陳歐的時間不多了。
左思右想下，這個善於觀察生活的男人終於得到了啟發。他發現電商發展已經基本成型，但是電商市場上的化妝品銷售一直都起不來，原因是因為女性們對電商化妝品的信任度不高。而導致信任度不高的原因在於這個行業沒有一個垂直的“領頭羊”。
很快，陳歐就決定試一試，但此時陳歐的心裡面一點譜也沒有，因為這些都是自己推算出來了，不知道市場的真實反應。更糟糕的是，此時團隊裡發生了分歧，陳歐的合夥人戴雨森並不同意自己做電商，而是想嘗試社區！
但陳歐的堅持，最後還是讓戴雨森妥協了。說時遲那時快，陳歐說幹就幹，他集結了全公司的力量，僅用了2天就上線了一個叫做團美網的網站。
弄好了網站，陳歐找來了很多化妝品的代理，用優惠的價格把他們手上的貨全買斷了，存在自己的倉庫裡。然後放在團美網上以限時促銷的活動進行售賣，價格比專櫃上便宜40%。
一時間，越來越多的消費者開始湧入，團美網又一次成為了爆款。不到5個月的時間，團美網註冊用戶就超過了10萬，見狀的徐小平也馬上追加了200萬的投資，而此時的團美網也更名為“聚美優品”。
到了2011年的3月分，創立不到1年的聚美優品銷售額已經突破了1.5億，還拿到了紅杉資本的千萬元投資，可以說陳歐的化妝品生意已經拋錨起航了，前面有很多可能在等待著陳歐！
陳歐的成功不得不說有運氣的成分，但更多是體現在他個人對商業嗅覺的天賦異稟上。無論是GGgame的成功還是聚美優品的成功，都是陳歐善於觀察生活的結晶。
叄
誰都沒有想到，已經高速航行的聚美優品在11年被陳歐一則“為自己代言”的廣告再一次徹底點燃！
“為自己代言體”也徹底引爆了網絡，在聚光燈下的陳歐也成為了年輕人、80後、蝸居、奮鬥的代表人物。而此時，聚美優品的月收入已經飆升到了8000萬，成為了行業的領導者！
風風火火的聚美優品和陳歐絕對是那個時代的寵兒！
2014年的5月16日，聚美優品也成功登陸美國紐約證券交易所掛牌上市。陳歐也因此成為了紐交所220餘年歷史上最年輕的上市公司CEO！
不僅如此，陳歐也躋身於當年的胡潤IT富豪榜，而那年陳歐才只有31歲！
但實際上，看似順風順水的聚美優品並沒有看上去那麼完美，一路走來聚美優品也遭受了很多質疑。
早在2010年創建之初，關於假貨的疑雲就一直懸在了聚美優品的頭上！
2012年的6月份就有一個自稱是聚美優品前員工的網友在天涯發帖稱“聚美優品的大牌化妝品都是出自廣東某山寨廠商，假貨率高達90%！”雖然一年後應誹謗被追究刑事責任，但這並未能堵住大眾的疑慮。
2013年聚美優品三週年之際，聚美優品又被推向了風口浪尖。當時聚美三週年的時候陳歐搞了一個很大促銷活動，但是網上網友們的吐槽也炸開了鍋！有網友將聚美的產品和專櫃上的產品做了對比，發現無論外形還是顏色差異都十分明顯！還有細心的網友發現某些尚未引進的國外品牌在聚美優品上可以公開售賣，且防偽碼也不存在。
而面對消費者的質疑，陳歐也並未正面迴應，而是在微博上公開嗆聲網友稱如果在聚美上買到假貨，願意賠償一百萬。但打臉的是，隨後國際化妝品大牌嬌蘭、蘭蔻等一線品牌先後發佈聲明，稱從未與聚美優品合作過。
2014年，聚美優品再一次因為假貨事件上了頭條。原因是聚美的供應商禕鵬恆業在很多的電商平臺售賣加衣服和假手錶。而這一次，已經完成上市的聚美優品就沒那麼幸運了，股價受此影響大跌。
面對大跌的股價，陳歐還是坐不住了！這一次，陳歐從上一次的霸道總裁華麗轉身成為情懷高手，在自己4000多萬的微博中發了一條極具情懷的微博《你永遠不知道，陳歐這半年在做什麼》。
微博中，陳歐以極為委屈的姿態迴應了各種之前假貨的傳聞。但誰也沒想到了是，微博發完後的兩個交易日聚美的股價不止停止了下跌，還分別上漲7.96%和11.5%。而這個事件也被網友們成為“陳歐的一條微博拯救了聚美的10億市值”。
2015年，不長記性的陳歐在微博與大V“留幾手”就假貨問題公開撕逼。再一次掀起網絡上關於聚美優品和假貨的揭祕熱潮。在最後的收場中，聚美仍一口咬死否認假貨傳聞，最後又把責任拋給了第三方商家...
就這樣一來二去，無論是用戶還是網友都開始對聚美失去了信心。聚美的股價也在15年應聲暴跌，從39美元的高點跌至5美元，跌幅達到了90%！
和當初的GGgame一樣，善於創業的陳歐並不善於守業。面對如此多假貨證據之前，如果當初陳歐承認並改正，會不會有不一樣的結局呢？
肆
在經歷了幾輪大跌後，根據2016年胡潤榜單，33歲的陳歐財富縮水64%，成為了當年財富縮水最多的80後企業家。但即便是這樣，誰也沒有想到陳歐會上演一出私有化的戲碼！
2016年2月17日，聚美優品管理層聯合紅杉資本等投資人以7美元一股的價格提出了私有化方案。要知道聚美優品的發行價是22美元，最高的時候到過39美元，而陳歐此時要以7美元的價格回購小股東手裡的股票，誰會願意呢？
私有化的消息一出，如設想的那樣，很多中小投資者都開始躁動起來了，組建了各種維權群要求討個說法。
還有網友組織了各種在聚美公司門口的維權活動，有的甚至委託海外律師向美國證券交易委員會(SEC)申訴...
總之，只要是能用上的維權手法都用上了。就連很多投資界的大佬都看不下了，出來為聚美的小股東們說話。
朱嘯虎就在自己的朋友圈炮轟了陳歐，稱他“巨沒有品”。還稱陳歐的做法會影響整個行業，以後中概股赴美上市的估值。
晨興資本合夥人張斐也表示，低價私有化就是利用投票機制缺陷來壓榨小股東，聚美實在是開了個壞頭。
伍
私有化受阻後的陳歐也一直在尋求轉型之路，但如今來看，那時的陳歐似乎顯得有點病急亂投醫了。
早在2016年1月份的年會上，陳歐就宣佈了聚美將進軍影視文化行業，向“時尚+電商”靠攏，“三年內打造中國影響力最大的顏值經濟公司”。
隨後還很快投入了300萬成立了聚美影視，並開拍了首部影視劇《溫暖的弦》。但最終的結果卻是大股東們抱怨其不務正業，而觀眾和市場也並不為這部劇買單。為了配合公司的戰略，陳歐也開始頻繁在各種綜藝和真人秀上露臉，但仍然沒有任何起色。
在嘗試影視界未果後，陳歐又將方向轉向了智能傢俱，搞起了空氣淨化器。不僅如此，陳歐又撿起來5年前自己的“老一套”方法，開始為自己代言，但這一次“代言體”再也沒有像5年前那樣爆紅網絡。同樣，在一片“紅海”的空氣淨化器市場，新晉的聚美也顯得格格不入，並未獲得市場的認可。
彼時，正直共享經濟大潮的來臨。和其他創業者一樣，陳歐也看到了其中的機會。而這一次陳歐選擇把寶都壓在了共享充電寶上，以3億元人民幣(現金)收購深圳街電科技有限公司的股權，並親自擔任董事長。
但不得不說，陳歐的這次押寶激起了一點水花，但說到底，還得要感謝王思聰！
就在陳歐宣佈3億收購共享充電寶後，王思聰在微博開始怒摁共享充電寶項目，還放言稱共享充電寶事業做不成，並且還立帖為證，輸了他吃翔。
王思聰的這一懟讓在大眾視野裡小時已久的陳歐再一次回到了微博熱搜，但誰也沒有想到這次也不過是曇花一現罷了，最終共享充電寶還是折戟了。
隨著共享充電寶的失敗，陳歐在大眾視野裡也開始逐漸消失了！
實際上，陳歐最大的問題是丟不掉自己的“網紅”思維，做什麼想靠頻繁“刷臉”的簡單方式獲取流量。但是時代也在進步，單純的流量已經不足以留住用戶了，沒有好產品再多的流量都是扯淡。
但即便如此，今年的陳歐也才只有36歲，他的未來還有很多的可能！
或許當陳歐放下4500萬粉絲暫別微博的那一刻，他已經悟出了真諦！就像他在告別微博上所說的那樣“堅信一切都會好好的”。
另：長期堅持原創不容易，大量粉絲還沒有養成閱讀後點“贊”的習慣，希望大家在閱讀後順便點贊，以示鼓勵！未經授權，禁止轉載。