印度電商市場整體規模並不大，但正處於快速增長當中。
eMarketer 數據顯示，印度電商暫時只佔其萬億美元零售市場的 2.5%，年銷售額大約為 233 億美元。到 2020 年這個數字可以達到 800 億美元，是現在的 3 倍。
潛在的數百億美元的增長空間，吸引印度以外的投資者加入，經過數輪投資，印度電商基本成了中國公司和亞馬遜的生意，其中 Flipkart、亞馬遜印度、Snapdeal 是市場份額最多的三家公司。
Flipkart 有 43% 市場份額。本週它剛完成一筆 10 億美元新融資，騰訊參與投資。Flipkart 相當於中國的京東，主要做自營電商。其它幾個跟進本輪投資的基金也跟中國公司有關係，比如 DST 基金是小米的早期投資人、老虎基金是京東的投資人。
融資完成後，Flipkart 估值有 100 億美元，低於 2015 年普遍被看好時的 155 億。這主要是因為電商生意太燒錢，2016 財年 Flipkart 虧了 3.4 億美金，比 2015 年多了一倍。
亞馬遜最早是在 2012 年通過運營比價網站 Junglee 進入印度市場，並於一年後啟用印度分站 Amazon.in。由於印度政府不允許外國公司開立自營電商，直到現在，亞馬遜印度更像是個類似 ebay、天貓這樣的電商平臺，它在印度擴張的策略是跟當地零售公司結盟，並幫助印度賣家把商品進行全球銷售。
截止到去年 3 月 31 日的 12 個月裡，亞馬遜已經虧了約 5.2 億美元。但亞馬遜計劃繼續投 50 億美元。
經歷中國市場失敗後，亞馬遜總部特別重視印度，它最新的動作是提供食品類產品，包括水果、蔬菜及一些當地食品的到家服務，以及派亞馬遜 CEO 貝索斯的“影子”負責這個市場 —— Maria Reinz，一位長期跟著貝索斯開會，學習他的管理方法，然後去啟動重要新業務的高管。
Snapdeal 是印度版淘寶，阿里巴巴、軟銀及數支美國對衝基金是其投資人，但它們都對繼續投資 Snapdeal 沒什麼興趣。
分別在 2015、2016 財年虧了 2 億和 5 億美元后，Snapdeal 是三家公司裡財務狀況最糟糕的一個，它目前正急尋新融資。直接參與此事的員工告訴路透社，過去數月 Snapdeal 絕望的在中國找投資。去年 12 月曾有消息說阿里巴巴準備收購 Snapdeal，但遭雙方否認。拿到新投資前，Snapdeal 先裁員 600 人、創始人減薪 100% 開始自救。
不過阿里巴巴不買 Snapdeal 不代表它對印度市場沒興趣。目前阿里對印度電商的投資主要集中在支付公司 Paytm 及其母公司 One97。阿里及其關聯公司螞蟻金服已經向 Paytm 投了 11 億美元左右，合計持股比例超過 40%。
本月 Paytm 電商業務 Paytm E-commerce 完成 2 億美元融資、估值 10 億美元，阿里領投。同時做支付和電商生意的 Paytm 大概可以很快追上已經燒不起的 Snapdeal。
題圖/TheNextWeb