為了讓電競紮根城市,騰訊打算做這些事

“讓電競和城市的結合變得更廣泛和系統。”

作者 | 張一童

海南是一個新開始。

6月20日,2019全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發佈會在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心舉辦。這是騰訊電競第一次在海南舉辦年度發佈會,騰訊遊戲副總裁、騰訊電競業務負責人侯淼同時表示,未來,包括年度發佈會在內,還將推動更多電競活動和賽事在海南的落地。

這是騰訊電競和海南合作落地“國際電競港”的內容之一。以此為開端,雙方將在賽事、人才、地產等多個維度展開合作。海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長孫穎還宣佈,海南將面向行業推出“海南國際電競港專項政策”——“海六條”,以支持推動電競產業的發展。

為了讓電競紮根城市,騰訊打算做這些事

對於騰訊電競從2018年開始正式推進的“電競運動城市發展計劃”而言,海南也將成為2.0階段的第一個也是標杆性的案例。以賽事和主客場為基礎,2018年,騰訊電競已經推動電競核心賽事在珠海、西安、重慶、上海等城市的落地。新的階段,侯淼希望能夠在賽事之外,圍繞產業、人才等多個方向,為城市提供電競產業的整體解決方案,讓電競和城市的結合變得更為廣泛和系統。

“如何結合地方政府的支持,構建一個更完整更廣泛的電競生態基礎,是每一個電競從業者面臨的核心問題。”侯淼在發佈會上表示,這也是騰訊電競將電競運動城市發展計劃放在第一個環節發佈的原因。

中國的城市發展正在進入新的階段,尋找新的經濟增長點,尋找更多年輕人,尋找更獨特的城市氣質和與城市居民的新連接方式。與此同時,起步於線上的電競正以更急迫的訴求,尋求在線下撬動更豐富的產業生態和更廣泛的大眾認可。

“實現電競讓城市更美好,城市讓電競更堅實。”侯淼說到

01 | 打造產業生態

被認為是新一代年輕人消費的體育內容,電競一直試圖從傳統體育的管理和商業模式中汲取經驗,而其中最突出的一點就是與線下的結合。

2017年,LPL宣佈將在2018年全面實行主客場制度,LGD、WE等俱樂部先後在杭州、西安等城市落地主場。2018年的騰訊電競年度發佈會上,騰訊電競第一次發佈了“電競運動城市發展計劃”,宣佈將以電競打造新城市名片,推動更多核心賽事的落地。

為了讓電競紮根城市,騰訊打算做這些事

試圖尋求更多發展機會和新的經濟增長點,電競正在成為城市爭奪的對象。這種需求已經遠遠超過單純的賽事引流,城市願意投入更多財力和人力,支持一個整體的電競產業生態在當地的成長。重慶忠縣、無錫太倉先後建立起電競產業小鎮。包括稅收優惠、用地支持等在內,西安推出了一系列優惠政策,試圖推動電競成為新區發展的重要動力。今年6月,上海出臺“電競產業20條”,並提出力爭在3到5年內,全面建設“全球電競之都”。

在新的環境和需求下,侯淼在6月20日的年度發佈會上宣佈“電競運動城市發展計劃”將升級2.0版本,不同於過去以賽事為核心的單點式合作,新計劃中,騰訊電競將聯合不同合作方和產業資源,為城市提供電競產業的解決方案。

這個計劃包括了賽事落地、產業孵化、文創內容活動、人才培養和行業規則標準搭建等五個方向項目的具體落地。

新計劃版本的更新依託於騰訊電競在過去幾年時間裡圍繞電競產業展開的不斷探索。這個以遊戲為內容核心和發展基礎的行業過去一直面臨一種質疑,電競是否擁有獨立的產業價值,還是隻是遊戲營銷的附庸。

產業價值的證明不僅僅依靠不斷攀升的行業經濟效益,還包括一個完整商業生態體系和行業各項標準的形成。目前,騰訊電競已經在在工信部指導下完成《中國電競行業技術標準》的制定,並建立電競技術聯盟,還將在上海落地基地。此外,在上游人才建設中,與超競教育合作,騰訊電競已經出版了20本專業電競教材,還將推出電競獎學金計劃,進一步為電競運動員打通職業晉升道路。

這些積累將會以整體方案的形式在不同城市實現落地。以作為首個試點的海南為例,騰訊電競將會逐漸推動領袖峰會、電競運動會、英雄聯盟年度盛典等核心活動和賽事在海南的落地,並以“海六條”為政策基礎,向合作公司提供在稅收、行政等方面的一系列扶持,共同推動“海南國際電競港”的建設。

除了具體的項目合作,侯淼表示,騰訊電競還將聯合騰訊研究院、體壇傳媒等媒體,從城市環境基礎、電競產業生態和電競對城市發展的帶動效應三方面,評估城市發展潛力,並以電競運動城市發展指數的形式為更廣泛領域上的政府和公司提供依據。

02 | 新的城市共同體

以主客場制度為核心,包括LPL、KPL在內的頭部賽事的城市落地在商業價值之外還有另一層意義。

長期以來,讓俱樂部感到困擾的是,以線上遊戲為基礎的電競打破了地域和時間的限制,也讓粉絲變得零散和缺乏忠誠度,比賽成績成為了大部分粉絲喜好的唯一標準。借鑑籃球、足球等傳統體育的運營方法,以主場城市為據點,聚集更有忠誠度的戰隊粉絲。

此外,圍繞《王者榮耀》、《穿越火線》(CF)等項目,在職業體系之外,更多城市賽將被舉辦。

作為CF電競大眾“基石”的百城聯賽將會在現有的網吧之外,擴展到工廠、學校和商圈等更加生活化的場景。《王者榮耀》則將在更多國家之間開展城市戰,強化電競在線下凝聚和文化交流上的價值。

對於處在發展變革期的中國城市而言,在經濟發展進入一定階段後,城市需要找到更獨特的城市性格和城市文化。與此同時,當工業化和城市化打亂了原有的以親緣為基礎的群落,面對人群的重組,城市必須以新的形式與城市中生活的年輕人形成更緊密的聯繫,創造新的共同回憶和集體認同。

為了讓電競紮根城市,騰訊打算做這些事

天津百城聯賽現場

這讓電競在城市的落地具有更高層面的文化和社會意義,也讓這種落地必須走出核心用戶,走出產業,和更廣泛的大眾在更寬泛的日常文化中形成連接。

發佈會上,CF百城聯賽推出了“為家鄉而戰”的新主題。冠軍所在主場城市的所有遊戲玩家都可以共享榮譽,除了獲得更多大型賽事的優先落地全,CF還將結合城市文化元素設計上線限定道具和專屬福利。

“電競與城市文化和當地生活的緊密結合正成為促進城市電競名片打造的進一步探索。”騰訊互娛合作合作市場部總經理朱崢嶸說到。

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