電競產業20條出爐：佈局電競，上海為何如此“著急”？

作者|張子龍

日前，上海出臺促進電子競技產業健康發展20條意見，提出力爭3至5年內，全面建成“全球電競之都”。從包括提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電競媒體建設等九個方面促進電競產業發展。

“上海海納百川，更願意嘗試新的事物，就近日出臺的政策，相信都會為上海的電競企業結合自身的業務，帶來不同的優勢。”香蕉遊戲一位負責人表示。

早在2017年，上海就提出了《關於加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》（“文創50條”，）明確提出將落實“全球電競之都”的目標，並將動漫遊戲列為重要產業板塊，過去兩年，圍繞電競產業上海的步伐更是馬不停蹄。

2018年11月28日，浦東新區宣佈打造電競之都的一批項目落戶區內，包括DOTA官方賽事TI9和王者榮耀冬季賽，以及騰訊電競、網易賽事公司、完美世界、STEAM CHINA等頭部項目。

緊接著29日,上海電子競技運動協會發布《上海市電子競技運動員註冊管理辦法(試行)》,這是首部帶有政府官方性質為電競運動員量身定製的一套管理系統。

此前，匯聚了電競知名企業的靈石路，已名震全國。如今，隨著宣傳部成為電競產業的主管單位，上海電競之都建設又加速了。

領跑電競，上海為什麼這麼著急？

焦慮與籌碼

上海已經匯聚了全國最密集的電競產業資源。

公開資料顯示，目前國內知名電子競技俱樂部中，超過半數總部都設立在上海，包括iG、EDG等頂級俱樂部，上海還擁有熊貓直播、全民TV、火貓直播等在遊戲直播領域深耕的企業，具備將電競內容向用戶深度傳播的實力。

在扶持電競產業方面的迅雷不及掩耳，與這座城市在互聯網和文化產業發展方面的“滯後”，形成了鮮明的對比。有意思的是，在這波電競之都的爭奪中，互聯網產業中心包括北京、杭州等反倒聲響不大，深圳雖然有參與大灣區賽事品牌，但都沒有上海的態度積極。

這輪電競閃電戰，似乎也是一種基於產業規律和自身優勢的洞察。“文娛產業更多基於文學文化，並且發展已經很久，而電競是一種遊戲文化+競技文化的多元素文化，在北京這種政治氣息比較濃重的地方很快會遇到瓶頸。”一位從事電競產業5年以上的觀察者向數娛夢工廠分析，他目前在北京朝陽區參與創辦了一家主營CS：GO和吃雞賽事的電競俱樂部，但表示如果政策有利，不排除會去上海佈局。

目前正式提出建設電競文化高地的一線城市，還有大灣區的深圳和廣州。但相比於上海，大灣區的電競在賽事方面資源薄弱了許多，據悉，該區域只有《王者榮耀》《英雄聯盟》等少數頭部賽事項目。在前熊貓直播副總裁莊明浩看來，大灣區弱在資源的“積累”，而上海則匯聚了大部分的俱樂部公司。

事實上，上海目前集中了國內80%以上的電競公司、俱樂部和明星資源以及線下商業設施。以電競場館為例，上海的場館基本能夠覆蓋各類賽事:國際賽事方面，有類似WESG世界電子競技運動會中國區預選賽上海站承辦地熊本熊主題電競館、中國CS:GO精英賽承辦地B5電競館，也有主打民間賽事的專業電競館比如上海大學附近的B5電競館，還有專門針對移動電競的VSPN電競館。

“相比於其他城市，上海的電競營商環境最大的優勢是上海的電競起步早。”量子體育VSPN CEO應書嶺認為，上海具備非常適合電競發展的營商環境，比如靜安區很早就已經形成了電競的聚合效應”。

目前來看，電競在上海的聚合效應還在不斷持續，他們希望藉助上海打造電競之都進一步挖掘市場紅利，“基於上海打造全球電競之都，我們會積極參與上海當地大型賽事的舉辦，以及上海電競周等大型活動。”應書嶺表示。

在這波電競產業的爭奪中，還有一些重要的產業和政策背景。

10年前中國電競分南北方，主要被網通電信兩個運營商分開，隨著國內互聯網逐漸發達，俱樂部就開始跟著賽事走，上海賽事多，相關資源就加速扎堆上海，伽馬數據(CNG)的統計結果顯示，2017年在上海舉辦的電競賽事佔全國比例最高，達到41.3%。

此外，過去電競比賽的審批權歸屬於國家體育總局，目前文化部、廣電部門都有批電競賽事的權限，“在北京可能會出現廣電和體總誰管轄的問題，這成為一個不小的政策障礙，而上海則相對寬鬆。”電競世界一位前員工分析。

電競激發上海夜間經濟？

打造電競之都20條意見裡，首次提及了一個關於電競的龐大產業體系：

從原創電競產品，衍生品、賽事品牌、電競戰隊、場館運營、直播平臺到電競資訊、電競欄目、電競經紀、電競裝備、電競體育等周邊產業，此外，意見還提出，將推動電競與演藝、旅遊、教育、設計、醫療等領域的融合發展，加快電競音樂會、電競主題樂園、電競主題演出、電競教育培訓、電競論壇等新業態領域佈局。

有人說，上海看好電競，說明行業目前的溢出效應仍然被低估了。

在房價均價9萬元以上的靜安區，匯聚了英雄聯盟、王者榮耀、Dota2等電競專業賽事。早在2016年，靜安區就提出了將電競產業發展規劃發佈會，正式官宣將打造“靈石中國電競中心”，距離最繁華的南京西路商圈、人民廣場只有不到4公里，在這樣寸土寸金地區打造電競基地，也反映上海對待電競產業抱以極高的投入和期待。

電競產業的潛在價值已經是共識。2017年中國電競行業的規模大約在770億元，去年已突破880億，電競行業玩家超過4.3億人，而到2018年末，全球電子競技的用戶已經達到了3.9億。

但人口基數只是一個行業，電競產業的價值，還在於人群年齡和用戶時長。根據易觀數據，電競用戶中24歲以下佔比26.8%，25-30歲佔比28%；根據市場研究公司IHS Markit的統計，全球用戶觀看電競遊戲視頻的總時長早在2016年就超過60億個小時，其中中國用戶觀看電競遊戲視頻的總時長，佔比57%。

對於上海來說，電競產業的發展遠不止商業地產，也是在近期，上海提出打造夜間經濟，電競顯然是理想載體，電競消費帶來的夜間消費能力具有很強的擴展性，近期也誕生了大量以“電競”遊戲為主題的酒店品牌。這些在酒店放上幾臺甚至是多臺高配置電腦在一個房間中，然後配上幾張電競椅和床的酒店，數據顯示部分“電競酒店”的單間住宿時間長達36小時。

“電競產業具有很強的延展性。”上海市電競協會副祕書長朱沁沁表示，他指出，此輪20條意見的出臺，主要是為電競發展提供一個方向上的指導和標準的制定，未來落地的關鍵還是在於探索政府和企業的協作，特別是第三方賽事品牌。

據透露，今年8月份，將會圍繞賽事引進等進行更多發佈活動。

上海此次的20條意見還提出，要對標“最高標準”。

目前全球範圍內電競產業如火如荼，相關的城市和地區也層出不窮，從南洋新加坡到大灣區的澳門再到美國洛杉磯甚至北歐的丹麥。細數真正的電競城市，都有非常完善全面的產業鏈，比如美國的電競中心——洛杉磯，具備從遊戲開發、資本投資、視頻分銷到建設場館、設立比賽、建立戰隊的產業要素。

朱沁沁認為，上海目前在電競研發、文化產品輸出和行業標準完善方面，還有欠缺。

以電競產業頻發來看，對比公認的全球電競之都——洛杉磯，差距尤為明顯，後者恰恰是最具影響力遊戲產品的輸出地。從Riot Games、動視暴雪（Activision Blizzard）到Infinity Ward，“電競收入（e-sports earnings）”網站統計的2017年獎金前10位的遊戲中，有6款出自這三家公司，商業力量是電競的最關鍵推動力量。

莊明浩也認為，相比於運動員制度、扶持設立高校電競課程等“外圍力量”，電競產業的發展最終還是要靠商業力量推動。但這可能只是時間問題。在多位行業人士看來，上海打造全球電競之都，其真正的利好並非來自於前瞻性的動作，而是來自過去這麼多年的培育。

“上海有非常好的融資環境，遠遠好於中國其他城市，人才方面上海有眾多的高校，很多逐夢人都來上海尋找機會，也為這個城市的電競行業帶來了非常好的人才儲備。”量子體育VSPN CEO應書嶺表示。