王者榮耀牽手曼城：新文創時代下的城市文化交流機遇

「ECO氪體」 體育產業生態圈 www.ecosports.cn

6月20日，全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發佈會首次落地在博鰲亞洲論壇國際會議中心，這裡曾是著名的博鰲亞洲論壇的舉辦地，在社會的各個圈層都有著舉足輕重的地位。

ECO氪體旗下電競媒體電競派此次有幸受邀前往博鰲參與盛會，今年騰訊電競各大項目新內容發佈的火爆程度遠超是日海南的37度高溫。而在這其中，《王者榮耀》與英超冠軍曼城足球俱樂部達成的合作吸引了我們的注意。

在發佈會現場，斯特林、福登、津琴科三位球星通過視頻向王者榮耀城市賽的冠軍隊發出邀請，期待他們前往曼徹斯特進行足球與電競間體育文化的交流碰撞。與此同時，曼城足球俱樂部也為11月舉辦的王者榮耀城市賽的冠軍準備了一份神祕禮物，值得期待。

文 / Alvis 雷

去過伊蒂哈德球場的人，一定對“Come On City”這句加油口號不會陌生，這裡的“City”一詞多義，它既指的是主隊曼城足球俱樂部，也同樣代表了藍月亮背後的曼徹斯特城市。最近兩個賽季內，球隊對於聯賽冠軍的霸主級控制力，不僅幫助曼城在國際市場上獲得了更大的關注度，而且也進一步提高了其背後曼徹斯特城市的足球文化影響力。

事實上，不同的國家有著箇中迥異的地域性體育文化，在英國曼徹斯特其體現形式是足球，而在中國，電競的影響力與增長潛力不容忽視。

根據企鵝智酷和騰訊電競最新發布的《2019中國電競運動行業發展報告》顯示，2018年中國電競用戶已經達到了3億，數量直逼足籃球等傳統體育大項，其中25歲以下人群佔比超過64%，35歲以下人群佔比超過79%，年輕人追隨度極高，是中國體育文化未來發展的重要形態。

作為中國電競的領軍項目之一，《王者榮耀》過去三年在賽事上吸引了大量關注，備受廣大用戶的青睞。在《王者榮耀》賽事體系中，始創於2016年的KOC王者榮耀城市賽是同城市文化、地域文化結合最緊密的賽事。

相比於職業賽事在推行地域化時的謹慎緩慢，KOC最早就是從原TGA（現騰訊電競運動會）城市賽體系中誕生而來，各地方選拔出來的隊伍本身就自帶極強的地域屬性，因此這裡稱得上是演繹電競與城市文化結合的良好試驗田。

體育與城市文化結合能夠孕育出無限的可能，我們先來看看曼城的案例。

在曼徹斯特，曼城和曼聯是當地最負名望的兩支球隊，各自擁有著忠實的球迷，每逢比賽日時，伊蒂哈德球場和老特拉福德球場通常都座無虛席，總觀賽人次加起來超過12萬，在這座總人口僅有50萬的城市中的佔比接近四分之一。

龐大的足球人口造就了這裡獨有的文化特色和經濟結構。兩支豪門球隊的球迷代代傳承，激勵著後輩以從事足球行業為榮，形成了日益龐大的足球產業與文化氛圍，乃至成為名揚世界的足球之城。由此，為足球而來的遊人如織，也帶動了周邊其他產業的發展。

近年來曼城在英超聯賽上的成功，讓這座城市在世界體壇的地位進一步上升，這樣成功的運營案例，是新興的電競產業需要去立志追趕與學習的方向。

適逢曼城拓展中國市場之際，《王者榮耀》官方也為英超衛冕冠軍定製了曼城專屬的遊戲內道具“回城特效”，做為首款以體育俱樂部形象為主題的“回城特效”，在藝術表現上使用曼城俱樂部LOGO和“We Are City”的俱樂部標語襯以“曼城藍”的主題色光效，“回‘城’特效”也與曼“城”巧妙結合，做為本次合作的主陣地，王者榮耀城市賽“為城市榮耀而戰”與曼城足球俱樂部“we are city”的競技態度也可以完美匹配。

但其實，以上呈現的兩項內容，僅僅只是此次合作的開端。

據電競派在現場的情況瞭解，曼城足球俱樂部將會在KOC全國總冠軍誕生之後，邀請城市賽總冠軍隊伍從中國前往曼徹斯特，參觀球場、同球隊交流、感受當地濃厚的城市體育文化氛圍。而作為回饋，城市賽官方也會攜中國城市特色禮物或文化藝術向曼城展示，將濃厚的中國文化傳遞到萬里之外的異域外邦，完成相互間的文化交流。

從電競賽事到文化交流，《王者榮耀》和曼城的合作拓寬了電競活動的邊界，使其在文化層面有了更深遠的意義。事實上，熟悉《王者榮耀》電競的人會知道，結合城市文化和地域文化共生也一直是KOC的主題，在過去的六屆王者榮耀城市賽中，分站賽舉辦城市們在宣揚城市文化上“各出奇招”：

KOC海口站坐落在美麗的海南國際旅遊島，擁有得天獨厚的海岸線資源，主辦方在沙灘上舉辦了一場如露天Party版的沙灘賽，將海南的絕美風光和電競年輕文化融合在了一起；

位於古代絲路上的烏魯木齊有著源遠流長的歷史底蘊，西域音樂更是文化瑰寶，KOC烏魯木齊站落在了伊斯蘭建築風格濃厚的新疆國際大巴扎之中，向電競年輕人復現少數民族歌舞和傳統工藝器皿；

神都洛陽，千年河洛，文化遺產，電競所致，KOC洛陽站選在了當地古城遺址上陽宮外舉行，悠悠歷史掩映電競賽場上的扣人心絃，賽事將洛陽文化向年輕人以一種更加潮流的方式予以講述；

巍巍泰山，非物質文化遺產泰山皮影戲的故鄉，KOC濟南站將非遺傳人範正安先生請到了現場，以近乎失傳的“十不閒”技藝（一個人演整臺戲）上演了一出精彩的《三英戰呂布》，向年輕人重現了皮影界的古老絕活。

尼爾森與電競派聯合發佈的《2019電競營銷品牌研究報告》中這樣寫道：“同互聯網一起成長的‘千禧一代’是通過常規手段最難觸達到的人群之一，他們年輕、多變、消費力與探索欲旺盛，但嚴重拒絕傳統媒體。而電競營銷就能輕易做到連接年輕人的思維。”

正如海口、烏魯木齊、洛陽、濟南等城市所做的那樣，地域文化需要裝在一個“更數字化、年輕人喜歡的容器”中，才能更容易讓他們所接受。而這樣的效果，正與騰訊提出的“新文創”戰略一脈相承。

另外，除了本地與年輕人的文化溝通，KOC也在通過電競這座橋樑，幫助國際間城市文化交流。

去年8月在廣州舉行的KOC國際城市邀請賽，來自中國香港、中國澳門以及馬來西亞的隊伍，與王者榮耀城市賽、王者榮耀高校聯賽選拔出來的隊伍匯聚一堂，他們代表了各自的城市，爭奪首個國際城市邀請賽的冠軍。最終GW戰隊為天津捧得殊榮。那天比賽的賽場外，主辦方製作了一場巨大的遊園會活動，向遠道而來的外國友人展示之前KOC分站賽產出的文創展品，將不同城市各具特色的地域文化傳播海外。

回到此次《王者榮耀》與曼城足球俱樂部達成的合作上，在電競派看來，其更深遠的意義還在於能夠讓KOC冠軍城市同曼徹斯特締結城市交流合作的潛在可能，將文化交流落到促進兩地文化產業和旅遊產業發展，最終在經濟等更多元的層面找到增長機會。

比如在這個月結束的NBA季後賽中，多倫多市中心的楓葉廣場成為了網紅——上萬名熱情的球迷聚於此處為主隊猛龍隊加油吶喊，電視轉播甚至打出了“侏羅紀公園”來形容此等盛景。最終這個猛龍建隊24年來的NBA首冠，不但瞬間改變了加拿大籃球原本“頗為自卑”的市場格局，還帶動了多倫多市的旅遊產業等一系列周邊產業的發展，找到了全新的增長空間。

我們相信在變換多元的城市發展機遇中，任何一件再小的事情都有可能成為一顆種子，從曼城與KOC冠軍的互換禮物到雙方城市的友好交流，中國電競正在不斷突破圈層的土壤，為社會結出更多正能量、有價值的果實。

掃碼關注ECO氪體旗下電競媒體

——“ECO電競派”

世界電競產業的巨大市場，我們共同守護！

「ECO氪體」 體育產業生態圈 www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）