成為好萊塢第“七大”?Netflix與好萊塢主流電影圈的恩怨情仇

電影節 Netflix 奧斯卡 戛納電影節 Hulu 影視產業觀察 2019-02-13


幾年前,各大重量級頒獎典禮包括奧斯卡、艾美獎、金球獎等還基本上是傳統院線電影的天下。而如今,以Netflix、亞馬遜、HULU為代表的流媒體平臺開始逐漸凸顯其強大實力。上個月23日,第91屆奧斯卡提名名單正式公佈,Netflix、亞馬遜和Hulu開始同時角逐奧斯卡大獎。其中,Netflix出品的《羅馬》《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》《蒙上你的眼》等多部作品獲得了共計15項提名,提名數量在所有影片中名列前茅,成為最強勁的競爭者之一。同日,美國電影協會(MPAA)又正式宣佈接納 Netflix 為第 7 位成員,成為歷史上第1個加入MPAA的科技公司。但其實近幾年,Netflix對於一些傳統院線和製片人來說一直是 “老鼠過街,人人喊打”。Netflix與好萊塢主流電影圈的關係究竟如何?本文將為你深度解讀。

成為好萊塢第“七大”?Netflix與好萊塢主流電影圈的恩怨情仇

圍攻Netflix

2013年,Netflix憑藉《紙牌屋》的流行而聲名大噪,激發起其更大的野心,開始將觸角伸向電影領域。但是一直以來,Netflix並不僅僅滿足於獲得用戶的喜愛,它更想要的是顛覆當下整個電影行業,而就是這一野心讓Netflix這四年間的處境可以用“腹背受敵”來形容。

2015年,Netflix推出第一部自主出品的故事長片《無境之獸》,意圖“衝奧”。但是,該片雖然獲得了當年威尼斯、金球獎等多個獎項的提名,卻並未被奧斯卡考慮在內。有消息稱,這與Netflix的播映方式有關。《無境之獸》這部影片採取“零窗口期”的發行模式,即院網同步上映,但該做法卻遭到了Regal、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯合抵制。他們聲稱,Netflix的這一行為違反了院線享有的90天獨家放映的播映時間。最終,《無境之獸》雖然成為Netflix全球各地區點播率最高的影片,並獲得不錯的口碑,但是卻在院線票房上吃癟,被許多人稱為當年奧斯卡最大的“遺珠”。

成為好萊塢第“七大”?Netflix與好萊塢主流電影圈的恩怨情仇

《無境之獸》劇照

但是,外界的質疑並沒有動搖Netflix的決心。在《無境之獸》之後,Netflix繼續在電影領域發力,推出多部影片,包括《幽冥》《戰爭機器》《玉子》《邁耶羅維茨的故事》等,涵蓋喜劇、科幻、動作、驚悚等多個類型。雖然由於Netflix當時把目光主要放在獨立電影上,巧妙的敘事和深刻的主題贏得了很多觀眾的高度評價,但是區別於院線電影的播映模式卻始終成為平臺獲得重量級獎項的最大阻礙。2017年,Netflix帶著兩部原創電影《玉子》、《邁耶羅維茨的故事》去戛納電影節參賽,引起了法國院線聯盟的不滿。為此,戛納電影節組委會不得不調整電影入選標準:所有參與主競賽單元競逐的影片必須保證要在法國的院線發行,2018年開始生效。這一極具針對性的特殊待遇,導致Netflix與戛納徹底決裂,就在去年Netflix正式宣佈退出當年的戛納電影節,撤下5部本計劃在戛納首映的新片,包括此次獲得奧斯卡提名的《羅馬》在內。

成為好萊塢第“七大”?Netflix與好萊塢主流電影圈的恩怨情仇

《玉子》劇照

不僅是傳統院線和重量級獎項,傳統電影製作人也對Netflix的這種“攪局”行為十分不滿。斯皮爾伯格就曾表示,在電視上播放的電影就是電視電影,這種電影不該獲得奧斯卡提名。此外,克里斯托弗·諾蘭也提出過類似的觀點,他認為Netflix對電影不以大銀幕優先的行為,在他們看來都是對電影的褻瀆。

Netflix的讓步

即使遭遇多方圍攻, Netflix對進軍電影領域仍然一直都十分堅持。早在2015年,Netflix的首席內容官Ted Sarandos就曾公開表明態度:“電影發行依然太過執著於老派的操作模式,這對消費者來說是不合理的,把影片各種發行模式嚴格區分開的時代必須要結束了。”2017年,在戛納電影節組委會於活動落幕之後公佈新規定時,Netflix 的CEO Reed Hastings在社交媒體上率先表達不滿,並於第二年由Ted Sarandos高調宣佈退出戛納電影節的評選。然而,出於對重要獎項的重視以及獲得主流電影圈的渴望, Netflix的“硬剛”態度也在悄然發生著改變。

成為好萊塢第“七大”?Netflix與好萊塢主流電影圈的恩怨情仇

去年5月份,有媒體爆出Netflix欲收購獨立電影院的消息,而這就發生在Netflix宣佈將參賽電影從戛納電影節撤出的一週之後。據知情人士透露,由於遭到多個院線的強烈抵制,為使自己越來越多的故事片和紀錄片能在大銀幕放映,Netflix一直考慮在洛杉磯和紐約購買獨立電影院。儘管最後並未有實質性進展。

成為好萊塢第“七大”?Netflix與好萊塢主流電影圈的恩怨情仇

去年底,Netflix更是一改之前堅決不在院線率先發行的強硬態度,正式宣佈在《羅馬》於 Netflix 上線之前,將會在洛杉磯、紐約和墨西哥安排為期三週的影院放映。據悉,這部電影可能是Netflix在院線發行最為廣泛的影片,預計將在美國和加拿大約150家影院、以及全球550家影院進行上映。而Netflix所做的一切,就是為了能成功幫助《羅馬》衝擊奧斯卡最高獎項,以彌補2015年的遺憾。

成為好萊塢第“七大”?Netflix與好萊塢主流電影圈的恩怨情仇

《羅馬》劇照

在如此力捧下,《羅馬》也沒有讓Netflix失望。在獲得第75屆金獅獎最佳影片、第76屆金球獎最佳外語片、最佳導演之後,該影片在本次奧斯卡中更是獨自攬下10個獎項的提名,成為歷史上第5部同時提名最佳外語片和最佳影片的作品。

Netflix電影終迎來主流認可?

雖然,Netflix在2019年開端這一出“雙喜臨門”戲碼——獲得奧斯卡和美國電影協會的認可,看似是其在進軍北美主流電影圈邁出的重要一步。但從實質上來看,Netflix獲得主流認可之路仍舊“道阻且長”。

首先,雖然Netflix在本屆奧斯卡雖然被抱有厚望,但對於被觸動經濟利益的主流院線來說並不買賬。大多院線對於Netflix電影“窗口期”縮短的發行模式十分不滿,《羅馬》雖然在100家影院進行了放映,但很多影院並未獲得正式上映許可,而是租用的場地。此外,按照慣例,在奧斯卡提名之後,頒獎典禮兩週前,包括AMC、Regal、Cinemark三大院線在內的美國主流院線,都會進行奧斯卡最佳影片入圍作品的展映。但是,Regal和AMC已經公開表態,他們並不會展映這部“從未獲得許可上映”的《羅馬》。而這一系列舉動,將會讓那些試圖擁抱新型發行模式的其他院線、傳統電影製片人、重要獎項的評審團成員們對Netflix出品的電影有所顧忌。

成為好萊塢第“七大”?Netflix與好萊塢主流電影圈的恩怨情仇

美國主流院線AMC

其次,Netflix獲得美國電影協會的入會資格其實也只是花錢買個名分罷了。從時間點來看,Netflix此時入會也十分微妙。在Netflix加入之前,MPAA中已經有華特迪士尼、索尼影業、派拉蒙、20世紀福斯、環球影業和華納六位成員。而在去年年底,迪士尼集團和21世紀福斯集團達成協議將收購20世紀福斯影業,這意味著 MPAA在今年將減少一個成員,直接導致上至千萬美元的會費隨之蒸發。而此時Netflix攜重金加入,可以說是一個雙贏的結果——一方得名,一方得利,此時不成交更待何時?

成為好萊塢第“七大”?Netflix與好萊塢主流電影圈的恩怨情仇

再次,Netflix還將面臨老牌電影製片公司在流媒體領域的圍攻。去年底,迪士尼宣佈將在年底推出自己的流媒體平臺Disney+,也就是說未來漫威、盧卡斯電影都將成為該平臺旗下的獨家內容。不只是迪士尼,索尼、華納傳媒、福克斯、NBC Universal都已經宣佈陸續會擁有自己的流媒體訂閱服務,也就是說除了派拉蒙之外,其他五大好萊塢公司都將可能在內容領域對無依無靠的Netflix造成衝擊,成為Netflix獲得好萊塢認可的巨大阻礙。

結語

從目前來看,Netflix確實還遊離在主流電影圈之外,藝術對商業化的質疑、院線的抵制、好萊塢老牌公司的夾擊都讓其備受挑戰。但是隨著媒介的進化趨勢不可阻擋,再加上Netflix自身的努力,被主流認可可能只是一個時間問題。據公開消息表示,未來,Netflix在項目選擇上將更加挑剔。據原創電影部門高管Scott Stuber透露,2019年Netflix計劃製作20部左右的電影,預算從2000萬美元到2億美元不等,並且將目光集中於鉅製大片,或是能夠爭取獎項獲得聲望的項目上。此外,Netflix還將在發行模式上轉變。據悉,Stuber已經向一些頂級電影製作人保證過,他們的電影將會在院線上映。不僅如此,有內部人士透露,Netflix正考慮在公司內部組建一個小型影院發行團隊。而這,都將幫助Netflix在互聯網和院線的共生狀態下慢慢找到某種平衡。

— THE END —

作者 | 胡鈺鑫

編輯 | 都欣

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