OTT盒子市場持續走低,電視盒子是否在2017消亡?

電視機 電視盒子 小米盒子 經濟 高清範HDPfans 2017-04-29

2017年第一季度,對於OTT電視盒子廠商來說可謂是一個“平穩”的發展過程,銷量的持續走低讓前兩年處於熱銷的電視盒子突然冷場,是市場的飽和?還是政策的影響,又或者是智能電視的衝擊?

OTT盒子市場持續走低,電視盒子是否在2017消亡?

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OTT盒子市場持續走低,電視盒子是否在2017消亡?

電視盒子2017年第一季度線上零售量為118.24萬臺,而2016年同期線上零售為164.2萬臺,同比下降28%,線上銷售額為2.67億元,2016年同期為3.75億元,同比下降28.8%,整體均價228,2016年同期為232,同比下降0.17%。

從電視盒子銷量曲線上來看,自2017年伊始,電視盒子便處於持續走低的過程,如果用大起大落來形容2016年電視盒子銷量的走向,那麼2017年電視盒子銷量曲線只能用“只有大落,持續走低”來形容了。

OTT盒子市場持續走低,電視盒子是否在2017消亡?

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再來看看環比數據,2016年第四季度電視盒子銷售量為171.8萬臺,2017年第一季度為118.24萬臺,環比下降31.2%,銷售額為3.59,2017年第一季度為2.67億元,環比下降25.6%,均價211元VS228元,環比上升8.1%,這也是目前為止2017年第一季度唯一一個上升的指標了。

究其原因,電視盒子廠商不僅要面對企業間正常的優勝劣汰競爭,還要應對智能電視普及率提升帶來的衝擊,加上政策的管控與消費者購物越來越理性,盒子市場的冷場也是必然性的了。面對這樣的市場行情,盒子廠商需要做好產品經營策略,來為接下來的市場競爭做準備。

在小編看來,自身產品的突破是盒子廠商首要解決的問題,這裡的產品優化不僅僅產品的硬件和性能,更重要的是內容,在消費者越來越追求個性化的形式下,一款內容豐富精彩,使用方便的產品一定會受到消費者的追捧,即使精品內容付費又如何呢。

對於銷量排後的電視盒子品牌來說,研究線上銷量持續蟬聯TOP4的盒子品牌:天貓、小米盒子系列或許能夠為接下來的產品經營策略調整提供參考。

大屏經濟將效應是一把雙刃劍,帶來巨大的機遇和商機的同時也加劇了行業的競爭,電視盒子廠商只有不斷調整產品經營策略,提升用戶體驗,才不至於成為行業發展的過渡產品,你認為電視盒子的未來怎麼樣?

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