扭虧為盈之後 康佳逆襲的速度令人驚訝

電視機 康佳 電子商務 康佳KKTV 百姓家電網 2017-04-30

眾所周知,國內彩電巨頭康佳在這兩年曾經經歷過不小的坎坷:2015年的康佳不但產品結構調整沒有跟上,整個2015財年出現鉅額虧損,還發生了中小股東變局,控制董事會,罷免高管的動亂,讓這個老牌集團元氣大傷,甚至業界有人預測,康佳可能會毀於一旦;然而,通過對高管人員的大換血,康佳重新建立起一支穩定的高管團隊,並及時調整產品結構,一舉實現了“從鉅虧到盈利”的復興,成功走出了低谷。

扭虧為盈之後 康佳逆襲的速度令人驚訝

業界有聲音認為,康佳對彩電業務的調整,對其走出低谷有著重要意義。讓我們看看康佳在2016年都做了什麼:先是推出互聯網子品牌KKTV,乘上互聯網電視的快車實現異軍突起,後又做出重量級決定,大力發展OLED電視產品實現彩電業務轉型,一舉抓住了下一代彩電顯示技術的趨勢;此外,康佳還與互聯網新兵微鯨開展合作,實現了產品與內容的優勢互補,在內容生態方面也打下了堅實基礎。

扭虧為盈之後 康佳逆襲的速度令人驚訝

那麼,這些調整具體產生了怎樣的影響?從財報上來看,康佳在2015財年達到12.57億元的虧損,而2016年度中,則實現營業收入202.99億元,同比增長10.35%,歸屬於上市公司股東的淨利潤0.96億元,同比增長107.61%,成功扭虧為盈;值得注意的是,在康佳的業務構成中,彩電業務的收入比例達到了61.47%,超過了全業務的一半。可以說,彩電業務對於康佳,以及康佳的扭虧為盈來說,都有著及其重要的意義。

扭虧為盈之後 康佳逆襲的速度令人驚訝

此後,康佳繼續保持著驚人的逆襲速度:從康佳最新發布的2017年一季度業績預告公告可見,一季度實現淨利2100-2900萬,成為2017年的“開門紅”。公告還指出,公司智能電視運營業務不斷增強,內容營收與廣告營收同比大幅增加,用戶粘性與品牌軟實力增強,預計一季度經營業績同向上升。可見,能夠實現這樣的逆襲,正是與康佳彩電業務的強勁發展是分不開的,而康佳在彩電方面的佈局也正在逐漸收到到成效。

扭虧為盈之後 康佳逆襲的速度令人驚訝

到了2017年,康佳沒有停止腳步,繼續在彩電市場進行佈局:首先,康佳與蘇寧開展了深度戰略合作:由康佳負責硬件產品的開發、設計、選型、製造,而蘇寧則負責內容、渠道的運營,這樣一種整合雙方優勢的合作,讓康佳在渠道優勢方面更上一層樓;其次,康佳大打“體育營銷”牌,與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助協議,成為隊員球服胸前廣告贊助商,這不僅將進一步擴大品牌影響力,還將博得不少年輕消費者的青睞;最值得注意的是,康佳還宣佈成為國內首批8K電視量產廠商,提前在8K電視市場進行卡位,領跑行業的發展。

有業內專家預測,康佳在彩電市場的一系列佈局,不但為其在今後的市場競爭中積累優勢,也讓這個老牌彩電廠商不斷煥發出新的生命力。俗話說,“大難不死,必有後福”;而劫後餘生的康佳,在實現驚人的逆襲之後,或許還將交出更出色的答卷。

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