互聯網時代，OTT市場迅猛擴張，OTT廣告市場潛力被髮掘。
OTT廣告市場初起
根據《互聯網電視內容服務管理規範》顯示，我國被認可的牌照方包括NewTV、GITV、CIBN互聯網電視、BesTV百視通、芒果TV、華數、SNM（雲視聽）共七家。
這七大牌照方包含互聯網電視內容服務牌照，和集成播控牌照。也就是說，七大牌照方肩負對互聯網電視進行內容管理、終端管理和用戶管理的重要職責。
而OTT廣告則屬於內容管理的一部分。為確保互聯網電視廣告內容的健康及規範投放，防範和減少互聯網電視廣告作弊行為，OTT牌照方不得不肩負起職責。
OTT廣告市場進化
2010年開始，OTT牌照方開始與互聯網電視、盒子等終端廠商初嘗合作，並收取許可費和服務費；2011投資方紛紛入股牌照方，為其後續發展獲得了內容支持和資本支持；2015年至今，拍照方開始全面佈局智能電視、盒子等硬件終端，打造自己的視頻應用，構建自己的互聯網電視生態體系。
七大牌照方經過六年來的蟄伏與奮鬥，已經邁入了全新的發展階段。為助力OTT廣告市場成熟，七大牌照方發起成立了中國互聯網電視廣告產業聯合會，並推出以下業務宗旨：
建立行業標準，迴歸電視屬性；開創產業模式，打造行業共贏；規範行業秩序，避免惡性競爭；提升管控手段，嚴格執行規範。
經過幾年時間的打磨進化，OTT牌照方從一個單純播控服務意義上的“牌照方”進化成全新生態化的牌照方。相信在七大牌照方的聯合推動下，OTT廣告市場將形成一個良好的生態化環境，並持續推動OTT廣告行業健康有序的發展。
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