秉承大眾基因,卻依然打不開一片市場,今天說說柯米克
曾經有一句廣告詞叫做“懂大眾的,都買了斯柯達”。的確斯柯達作為大眾旗下的一大品牌,除外形設計有所不同外,動力總成、懸掛、零配件幾乎都是通用的,活脫脫就是一個換了殼子的大眾。
2017年,可以說是斯柯達的新元年,因為這一年斯柯達推出來大灰熊科迪亞克,一款外觀霸氣、動力強勁、內飾簡潔的中型SUV。儘管斯柯達和大眾一樣,走家族式設計,但科迪亞克推出後,斯柯達變得年輕了,它開始為年輕人所接受了。
之後,斯柯達陸續推出柯珞克和柯米克,同一個外形,只是不同的大小,尤其是柯米克,儘管定位小型SUV,但憑藉成熟的外形設計,它足以騙倒眾人。
柯米克外形設計就是一個小號的科迪亞克,線條凌厲分明,組合在一起不顯生硬,也不顯死板,反倒在穩重之中添了幾分朝氣。這種設計是很討國人喜歡的,看上去蠻大的外形加上幾分年輕的氣息,足以抓住一波剛走上社會的年輕人。
柯米克全系搭載1.5L發動機,110匹馬力,150牛米的扭矩,推動1.3噸的車,算不上強勁,但剛好夠用。前麥弗遜獨立懸掛後扭力樑板懸,價格優惠後10萬元左右,這個定價配上這些配置,算是市場標配。
柯米克4月銷量2600輛,環比下降20%。這麼一款沒有明顯缺陷的車,為何就賣的不好呢,與掛大眾標的壓根不可同日而語。
一方面是大眾先入為主,後續推出的任何子品牌,無論定位多高,都必須活在大眾的陰影下。這樣的話,儘管出自同一平臺,但給國人的固有印象就是斯柯達不如大眾有面子。
另一方面是大眾多生娃好打架,結果誤傷了自家兄弟。速派對標帕薩特和邁騰,明銳對標朗逸和寶來,科迪亞克對標途觀等等,總之,每一款車型都是三兄弟打架,而斯柯達就是最小的老三。沒有差異化競爭,大眾想賺所有的錢,到最後斯柯達的市場份額只能被大眾擠佔。
現在大眾又推出捷達品牌,想賺更多的錢,但市場就這麼大,捷達必定步斯柯達後塵,除非捷達品牌定價低到塵埃裡,因為斯柯達已經夠低了。
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