'繼寶馬傳“換標”後，大眾也將“換標”'
近日有媒體報道：大眾集團將在9月的法蘭克福車展上公開大眾品牌的新Logo，這是其重塑品牌形象計劃的一部分。
大眾現有的Logo從2012年開始使用，這次全新的設計保持了字母V和W在一個圓圈裡的形狀，但是風格更加簡約，將原先藍白相間的立體式設計改成了更簡潔、扁平的黑白設計。新標並非由外部品牌公司設計，而是由大眾內部設計部門和市場部門共同完成。
近日有媒體報道：大眾集團將在9月的法蘭克福車展上公開大眾品牌的新Logo，這是其重塑品牌形象計劃的一部分。
大眾現有的Logo從2012年開始使用，這次全新的設計保持了字母V和W在一個圓圈裡的形狀，但是風格更加簡約，將原先藍白相間的立體式設計改成了更簡潔、扁平的黑白設計。新標並非由外部品牌公司設計，而是由大眾內部設計部門和市場部門共同完成。
這款名為“新大眾”（New Volkswagen）的Logo被開發出來，主要是為了讓大眾品牌顯得“更年輕、更數字化、更現代化”。大眾汽車品牌的首席營銷官 Jochen Sengpiehl表示，目前的“3D”Logo變得有些沉重僵硬，尤其是在今天的數字時代。他補充道：“新logo已被精簡成基本組成部分。它是平的，開放的，充滿了對比和清晰的感知。”
據悉，新版大眾Logo將“更勇敢，更煥彩”。Jochen Sengphiel表示不僅大眾Logo有巨大的變化，大眾的廣告和市場推廣圖片也將改頭換面：“將與大眾目前的風格完全不同”。大眾還將推出新的聲音Logo，以後的大眾廣告都將使用女聲來宣讀“大眾”品牌名。大眾請了德國著名配音演員Luise Helm來為大眾配音。Luise Helm是好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語配音。
大咖點評
9月法蘭克福車展後歐洲經銷商將率先更換新標誌，中國市場則將在10月進行替換，北美及南美則將在2020年開始替換。新Logo更新換代將在2020年中旬徹底完成。