大眾汽車全新LOGO
文：懂車帝APP 李德喆
9月10日，在2019年法蘭克福車展現場，德國大眾集團發佈了全新品牌Logo，新Logo一改現有經典3D金屬質感設計，採用了扁平化的2D設計語言，顯得更加簡潔明瞭。
據外媒報道，大眾集團在今年早些時候的測試原型車上就已經啟用了全新Logo。另據大眾集團發佈的聲明，新Logo將首先在歐洲的大眾工廠和經銷商處率先啟用，而在今年10月份則會在中國市場開啟Logo更換工作。在這之後，更換新Logo工作將從2020年開始逐步在北美和南美市場以及全球其他相關市場逐步推進。
大眾汽車全新LOGO
文：懂車帝APP 李德喆
9月10日，在2019年法蘭克福車展現場，德國大眾集團發佈了全新品牌Logo，新Logo一改現有經典3D金屬質感設計，採用了扁平化的2D設計語言，顯得更加簡潔明瞭。
據外媒報道，大眾集團在今年早些時候的測試原型車上就已經啟用了全新Logo。另據大眾集團發佈的聲明，新Logo將首先在歐洲的大眾工廠和經銷商處率先啟用，而在今年10月份則會在中國市場開啟Logo更換工作。在這之後，更換新Logo工作將從2020年開始逐步在北美和南美市場以及全球其他相關市場逐步推進。
大眾此前所使用的3D效果Logo誕生於2000年，左上部還採用了當時非常流行的高光效果。從此次法蘭克福車展正式發佈的新Logo造型上看，新標識採用了2D的設計風格，更加扁平化，更加簡潔明瞭。而從大眾集團歷年的Logo來看，此次更新的2D版新Logo與二戰後大眾集團所使用的Logo最為貼近，最大的區別僅在於新Logo在外圓線條上更粗一些。
大眾汽車全新LOGO
文：懂車帝APP 李德喆
9月10日，在2019年法蘭克福車展現場，德國大眾集團發佈了全新品牌Logo，新Logo一改現有經典3D金屬質感設計，採用了扁平化的2D設計語言，顯得更加簡潔明瞭。
據外媒報道，大眾集團在今年早些時候的測試原型車上就已經啟用了全新Logo。另據大眾集團發佈的聲明，新Logo將首先在歐洲的大眾工廠和經銷商處率先啟用，而在今年10月份則會在中國市場開啟Logo更換工作。在這之後，更換新Logo工作將從2020年開始逐步在北美和南美市場以及全球其他相關市場逐步推進。
大眾此前所使用的3D效果Logo誕生於2000年，左上部還採用了當時非常流行的高光效果。從此次法蘭克福車展正式發佈的新Logo造型上看，新標識採用了2D的設計風格，更加扁平化，更加簡潔明瞭。而從大眾集團歷年的Logo來看，此次更新的2D版新Logo與二戰後大眾集團所使用的Logo最為貼近，最大的區別僅在於新Logo在外圓線條上更粗一些。
大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌銷售、市場和售後負責人Jürgen Stackmann表示：“全新的品牌設計標誌著大眾汽車新時代的開啟。通過制定新的內容調性和發佈新的產品，大眾汽車品牌正在徹底地轉型，以實現未來所有人都能受益的碳平衡。現在，是時候讓外界看到大眾汽車品牌的新態度了。”
大眾汽車乘用車品牌首席設計師Klaus Bischoff在打造新的企業形象識別系統中發揮了關鍵性作用，他表示：“全新的品牌設計用感性化的方式，代表著人與未來電動出行之間更為純粹的聯繫。我們將堅持數字化優先的原則並保持本真之美，以此展示大眾汽車的未來。”
大眾汽車全新LOGO
文：懂車帝APP 李德喆
9月10日，在2019年法蘭克福車展現場，德國大眾集團發佈了全新品牌Logo，新Logo一改現有經典3D金屬質感設計，採用了扁平化的2D設計語言，顯得更加簡潔明瞭。
據外媒報道，大眾集團在今年早些時候的測試原型車上就已經啟用了全新Logo。另據大眾集團發佈的聲明，新Logo將首先在歐洲的大眾工廠和經銷商處率先啟用，而在今年10月份則會在中國市場開啟Logo更換工作。在這之後，更換新Logo工作將從2020年開始逐步在北美和南美市場以及全球其他相關市場逐步推進。
大眾此前所使用的3D效果Logo誕生於2000年，左上部還採用了當時非常流行的高光效果。從此次法蘭克福車展正式發佈的新Logo造型上看，新標識採用了2D的設計風格，更加扁平化，更加簡潔明瞭。而從大眾集團歷年的Logo來看，此次更新的2D版新Logo與二戰後大眾集團所使用的Logo最為貼近，最大的區別僅在於新Logo在外圓線條上更粗一些。
大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌銷售、市場和售後負責人Jürgen Stackmann表示：“全新的品牌設計標誌著大眾汽車新時代的開啟。通過制定新的內容調性和發佈新的產品，大眾汽車品牌正在徹底地轉型，以實現未來所有人都能受益的碳平衡。現在，是時候讓外界看到大眾汽車品牌的新態度了。”
大眾汽車乘用車品牌首席設計師Klaus Bischoff在打造新的企業形象識別系統中發揮了關鍵性作用，他表示：“全新的品牌設計用感性化的方式，代表著人與未來電動出行之間更為純粹的聯繫。我們將堅持數字化優先的原則並保持本真之美，以此展示大眾汽車的未來。”
大眾汽車乘用車品牌首席設計師
大眾汽車乘用車品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl指出：“我們在全球各渠道和所有觸點上，都呈現出嶄新的全方位品牌體驗。我們未來的目標並非打造一個充斥著完美廣告的世界。我們希望展現出自身更加人性化、更富活力的一面，更多地從用戶角度出發，傳達可信可靠的信息。”
此外，數十年來，大眾汽車品牌一直使用男聲展示產品和廣告，現在將由女聲來完成這一切。在幾乎全部市場中，大眾汽車品牌的語音將使用溫暖、令人愉悅且充滿自信的女聲。
編輯點評：都說大眾此次更換Logo是為了擺脫因“排放門”造成的不良影響，“洗心革面，重新做人”，但在筆者看來，更換Logo更是為了推進集團新能源及電氣化事業的發展，按照大眾的規劃，新Logo將率先應用於電動車產品，而到2025年，大眾集團將推出超80款電動車或新能源車型。有理由相信，以全新Logo為開端，大眾的新能源事業或將更加行穩致遠。但是話說回來，在以當今消費者需求為導向的賣方市場，這樣的新Logo，能否被消費者和市場所接納呢？