又一合資B級車倒下?曾經加價4萬還得等,現優惠3萬賣不動,為何

大眾汽車 BMW 3系 奧迪A4L 汽車 客觀汽車 2019-02-03

鄙人雖然偏理性,但卻是顏值控,在2010年底幹了一件“不可思議”的事情,是第一次,也是最後一次。現在回頭再看,確實有些不像自己乾的事。那就是加價4萬,等待20天,購買了一臺大眾CC。買它的理由有兩點,第一點是喜歡大眾,第二點是喜歡CC的外觀。原本打算購買邁騰,但鬼使神差的加價、等待選擇了CC,預算足足超了9萬。不過要聲明一點,絕對不是衝動選擇,理由很簡單,自身經濟實力不允許衝動,咬緊牙關、勒緊褲腰帶而已。後悔談不上,畢竟CC給鄙人帶來很多風光和樂趣,回想起來還蠻幸福的,但今後絕對不會再加價買任何一款車。

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一直以來,大眾都以穩重嚴謹的形象深入人心,當CC第一次亮相的時候,它的驚豔幾乎震驚了所有人,誰也沒想到大眾也能造出如此漂亮的轎跑,最美大眾的稱號絕對是當之無愧。當時買一臺CC要付出什麼?同等情況下,指導價比邁騰貴出4-5萬,加價幅度普遍能達到3-5萬,實際下來要比邁騰貴出7-10萬。同時,還需要有足夠的耐心等待。買車都是一件激動人心的事情,在當時更是這樣,但再激動也得等,少則15天,多則2個月。原價提車基本是幻想,除非你願意等待一年,絕對是持續的瘋搶狀態。

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第一代CC服役整整八年,中後期的表現其實已經走下坡路了,儘管優惠很大,也沒有把銷量刺激起來。直到2018年8月28日第二代CC才正式上市,售價區間為25.28-30.98萬,與第一代CC定價相仿。有人說第二代不如第一代漂亮,或許吧!但這只是蘿蔔鹹菜各有所愛的事情,鄙人覺得第二代依然很漂亮,只是稍微有些柔弱,不像第一代氣勢強悍、有力量感,但最美大眾的稱號仍然當之無愧。

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第二代CC從上市到現在,一直都沒有達到第一代的表現水平。銷量一直都是不溫不火,2018年12月銷量更是敗北,月銷跌破1000輛,銷量僅為946輛。而且是在優惠3萬基礎上達到的銷量,有些地區優惠力度更大。與過去形成鮮明對比,過去加價4萬還得等,現在降價3萬卻不好賣。有人說CC定位本來就小眾,這樣的銷量已經不錯了。對此說法,鄙人是持嚴重反對意見的。如果你親身經歷過第一代,就知道當時的CC豈止是暢銷,銷量利潤兩不誤,在當時絕對是最賺錢的大眾。有了第一代的經歷,大眾對第二代也是抱同樣希望的,依然要追求銷量和利潤。假設定位小眾,那麼就不會拋出3萬的優惠,而是選擇高高在上,甚至假裝加價,賣一臺猛賺一次,但事實上並沒有這樣做。

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造成此局面的原因不復雜,就是定價太高,即使優惠3萬,價格還是偏高,看看現在邁騰的終端價就能明白。如果再看看寶馬3系、奧迪A4L,以及其他豪華品牌B級車的終端價格,就更能明白價格才是“罪魁禍首”。過去,第一代CC顏值絕對出眾,而且沒有更好選擇;如今,第二代CC顏值依然很高,但稱不上絕對出眾,漂亮的B級車一抓一大把,顏值不再絕對領先,那就失去了核心賣點。還有一點就是消費者越來越理性,加價暫時不會消失,但一定會越來越少,只是時間的問題。

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