""大慶深耕“賽事經濟”叫響“體育之城”

30多萬市民常年參加全民健身活動。

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30多萬市民常年參加全民健身活動。

大慶深耕“賽事經濟”叫響“體育之城”

省十四屆運動會比賽現場。

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省十四屆運動會比賽現場。

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全國冰壺混合雙人冠軍賽比賽現場。

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2019中國·大慶汽車城杯汽車冰雪挑戰賽比賽現場。

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氣勢恢宏、色彩斑斕的大慶市奧體中心體育館。

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大慶深耕“賽事經濟”叫響“體育之城”

氣勢恢宏、色彩斑斕的大慶市奧體中心體育館。

大慶深耕“賽事經濟”叫響“體育之城”

大型體育場館風格現代,設施時尚,功能完備。

如果一座城市既不是首都省會,也不是古都景區,還不是沿海發達城市,那麼它的存在感、關注度應該不會太高。

大慶卻是一個特例。作為共和國的長子,大慶孕育了以“愛國、創業、求實、奉獻”為核心內容的大慶精神鐵人精神,為國家經濟發展作出了不可磨滅的歷史性貢獻。近年來,處於轉型發展全面振興的歷史“檔口”,大慶通過大力發展體育產業、深耕“賽事經濟”,又給自己贏得了“東方謝菲爾德”“體育之城”“賽事之城”等嶄新的城市名片,唱響了大慶聲名,彰顯了城市顏值。

2019年,大慶將深耕“賽事經濟”納入發展“八大經濟形態”,將體育產業作為促進城市轉型發展的新動能悉心培育,進一步明確了體育產業發展目標、產業佈局、體制機制等,“體育之城”已然叫響。

承辦一項比賽,推介一次城市,登上一個臺階,收穫一堆碩果——對此,大慶作出了最好的詮釋,走出了最佳的路徑。

傳承“英雄基因”國際國家級賽事紛至沓來

“斯諾克選手要不斷磨練意志、勇於壓倒一切困難,這和堅韌不拔、敢闖敢拼的大慶精神鐵人精神不謀而合。”8月6日,斯諾克球員李英東在參觀鐵人王進喜紀念館時有感而言。

大慶與體育有著天然的緣分。從60年前發現油田,到27年前開始二次創業,再到如今的轉型發展,幾代大慶人頑強拼搏、永不服輸、創造奇蹟,註定了大慶這座城市的英雄基因與體育運動的可貴精神相得益彰。

今年8月4日至11日,世界斯諾克國際錦標賽在大慶舉辦,向全球奉獻8個比賽日、17個場次的頂級檯球盛宴。這是大慶連續第5年舉辦該項賽事,也是大慶首次將辦賽時間從10月底提前到8月初。大慶的8月堪稱旅遊的黃金時段,無論球員還是球迷,賽場之外都不約而同對大慶自然風光、人文景觀讚不絕口。

“可以說斯諾克國錦賽激活了大慶與生俱來的體育基因。”東北石油大學體育部副教授李凱說,基因有顯性與隱性之別,斯諾克國錦賽的舉辦恰到好處地激活了這座城市的隱性體育基因。自2015年成功舉辦斯諾克國錦賽,中國女子籃球聯賽(WCBA)、全國速度滑冰聯賽、WCBA全明星賽、全國大學生田徑錦標賽等一系列國際、國家級賽事紛至沓來。

今年以來,大慶市進一步強化和健全“政府主導、企業參與、市場運作”的體育賽事運行模式,整合優質賽事資源,完善政府購買公共體育服務的機制,全力打造水平更高、規模更大、影響力更強的品牌體育賽事,相繼成功舉辦承辦了第二屆全國青年運動會速度滑冰和輪滑比賽、CCTV5冬奧達人答、WCBA女子籃球聯賽、全國青少年速度滑冰錦標賽、全國冰壺混合雙人冠軍賽、全國國際象棋邀請賽(團體)、2019中國·大慶汽車城杯汽車冰雪挑戰賽、“龍騰百湖”2019中國·大慶第八屆龍舟邀請賽、2019中國汽車場地越野錦標賽、國際鐵人三項賽暨中國鐵人三項聯賽等十多項國家級賽事活動。

沃爾沃整車項目如同沃爾沃的音譯“滾滾向前”,讓大慶成為中國第四個生產豪華轎車的城市,也激活了大慶“中國賽車第一城”的夢想。位於大慶市薩爾圖區北二路北側的大慶賽車小鎮,規劃區域面積約15平方公里,總投資45億元,以賽車競技和運動體驗為主題,集賽事服務、汽車後市場、休閒度假、旅遊文化於一體。小鎮規劃建設11條汽車、摩托車專業級賽道,建成後賽道總佔地面積約11平方公里,將成為中國賽道數量最多、賽道種類最全的賽道群。

據大慶賽車小鎮負責人朱富介紹,從今年3月20日大慶賽車小鎮一期項目啟動運營以來,已舉辦了國家級的中國場地越野錦標賽、中國摩托車越野錦標賽,8月還將舉辦2019國際摩聯極限花式摩托車世錦賽,9月份將舉辦中國漂移大獎賽。“未來這裡每年將舉辦80場國際、國家級和區域性的賽車比賽,打造成世界賽車小鎮。”

“從五年前開始,大慶大量承接高水平比賽,那是大慶佈局體育產業的第一步,這一步邁得堅實有力。”李凱認為,大慶市委市政府決策者具有大智慧,如今我們見識了大慶體育產業的不斷髮展壯大,但這僅僅是一個開始,更大的收穫還在未來。

“小球轉動地球”大慶迎來“高光時刻”

在百度搜索引擎鍵入“大慶2019世界斯諾克國際錦標賽”,顯示“百度為您找到相關結果約2,450,000個”。

對,245萬個!其實,斯諾克國錦賽的媒體高曝光絕非僅此而已。國錦賽賽場內外,手持手機直播的各路網紅頻頻可見,媒體區內全國各大主流媒體記者身影不斷,每一位球星、球迷、市民也都通過各種社交平臺傳播國錦賽,分享大慶美妙之旅、“高光時刻”。

“2016年,國錦賽首次全程網絡直播,當時網絡直播權還未被打包售賣;2017年國錦賽的頒獎儀式迎來首次直播,這在任何斯諾克比賽中都是絕無僅有的,直播信號傳至歐洲各國。”大慶國宇傳媒公司副總經理韓彪說起媒體助力國錦賽,一臉自豪。2017年,世界斯諾克著名球員塞爾比的女兒就是在倫敦的家裡通過直播,分享爸爸在萬里之遙的大慶奪冠的風采,即時拍照傳至推特,圖片被瘋狂轉載成為佳話。

世界斯諾克名將佈雷切爾此次來大慶參賽,在湖邊散步時隨手將“天然百湖之城”的美景傳至網絡,球迷們紛紛點贊。國錦賽舉辦五年來,每年都吸引百餘家境內外新聞媒體競相報道,直播信號更是從最初的覆蓋80多個國家和地區擴大到現在的100多個。隨著大慶的國際知名度、美譽度、影響力不斷攀升,魅力城市大慶的美食美景、現代設施、發展成果、開放包容的城市文化正在向全球輸出。

“小球轉動地球”,5次國錦賽,大慶霸佔各大媒體頭條已成常態,其他大賽也是吸睛之作。中國鐵人三項聯賽連續五年在大慶舉辦,累計為大慶貢獻了近百萬條搜索數據。2016年大慶舉辦國際馬拉松賽,共有134萬條鏈接;新華網直播時,同時在線人數超過730萬人;當日閱讀量超過2466萬條,一度躍居全國社會榜單第四名,是我省首次進入全國前五名的話題;新浪直播累計43萬人次觀看,點贊超過67萬;網易互動話題有24萬多人蔘與討論;東北網直播期間,訪問人數高達660多萬人次。2016年以來,大慶農商行女籃參加中國女子籃球聯賽,中央電視臺十餘次直播;2017年WCBA全明星賽,中央電視臺直播兩個小時。7月20日至21日在大慶賽車小鎮舉行的中國摩托車越野錦標賽,決賽當日網絡直播視頻點擊量達141萬次。

在2015年世界斯諾克國錦賽期間就關注大慶體育產業的瓊州學院人文學院新聞學副教授張淑玉說,一座城市要善於創造話題,才能成為媒體關注的熱點。近年大慶發展體育產業的決心已非常明顯,從國錦賽、鐵人三項賽,到中國女子籃球聯賽、系列汽車摩托車比賽,都在國內外引起了極大的關注,這讓我們看到大慶城市管理者對城市經營所付出的努力。大慶是“油城”,也是“遊城”,更是“體育之城”,5年來走過的路已經將體育這個品牌要素融進大慶城市的標籤,相信在不遠的將來,大慶一定會有更大的收穫。

“本色”演繹“時尚”體育踏上融合發展之路

接連舉辦高水平賽事,也極大激發了大慶市民的健身熱情。據統計,僅今年上半年,大慶直接參與各級部門組織的全民健身活動的市民近30萬人次。

黑龍江八一農墾大學軍體教研部講師、籃球國家級裁判王震介紹,現階段我國以走和跑步形式鍛鍊身體的人佔體育人口的60%以上。跑步和走路首先需要一雙跑鞋,然後是買一套運動服,接著買背囊、水壺、計步器。體育運動拉動體育消費,推動體育產業發展。“和體育產業發達國家相比,我國體育消費還有很大提升空間。通過賽事拉動,大慶體育產業正在迎來發展高峰。”

大慶擁有百畝以上的湖泊300多個,有風光旖旎的鶴鳴湖、水域遼闊的黑魚湖、以蓮花仙子文明的蓮花湖等,湖光瀲灩,水天一色。有自然保護區15個、國家級生態鄉鎮22個,建成區域綠化覆蓋率45.7%,是當之無愧的全國首個榮獲國家環保模範城的內陸城市,也是全國文明城、國家衛生城、國家園林城市。

承辦一項比賽,推介一次城市,登上一個臺階,收穫一堆碩果,這個道理誰都懂,但大慶作出了最好的詮釋,走通了最佳的路徑。隨之跟進的,是溫泉、磕頭機、鐵人王進喜紀念館、大慶博物館、坑烤、全魚宴……大慶固有的城市“本色”,被貼上了一個個時尚標籤。

“這三年的冬天,我就是大慶農商行女籃的編外接待辦主任。”熱情好客的大慶市民宋先生是一位體育從業者,他的外地朋友經常來大慶觀看比賽:“朋友們來了,先要到團結路醬菜館吃頓飯,然後去看球,散場之後還要趁著興致正濃吃頓燒烤喝點兒酒,高興了還要去歌廳吼幾嗓子……走的時候,還要帶上幾盒大慶奶粉。以前都是我買單,後來來人越來越多,他們也不好意思讓我花了,當個嚮導就行。”作為中國女子籃球聯賽(大慶賽區)的舉辦地,大慶吸引了周邊城市的大量球迷觀戰助威。

連續高水平承接全國速度滑冰聯賽,大慶市滑冰館贏得了國內專業人士的一致好評。隨著河北省運動會速滑比賽、第二屆全國青年運動會速度滑冰和輪滑比賽、全國青少年速度滑冰錦標賽、全國冰壺混合雙人冠軍賽等賽事先後在這裡舉辦,大慶名揚業界。除了專業化保障大慶體校、省冰上訓練基地速度滑冰隊的訓練工作,這裡還承接了北京市、河北省、內蒙古自治區、瀋陽市、江蘇省、吉林省等地8個專業速滑隊和冰壺隊訓練,累計訓練人數達8000餘人。

“一日觀賽,多日停留;一人蔘賽,多人旅遊”,賽事經濟正隨著八方來客的湧入助力大慶轉型發展。每逢賽事來臨,大慶商家喜笑顏開,吃住行娛各業賺得盆豐缽滿。“烤鴿子、烤羊腿、殺豬菜、燉江魚……哪個飯店最有名?溫泉哪家最有特色?”歡騰的賽場之外,外地來客同樣興致盎然。

正是看好這些難得的商機,大慶賽車小鎮不惜投入巨資,建設佔地174萬平方米的汽車自駕營地,可同時接納2000臺房車、5000名露營者;汽車巨幕影院擁有524平方米的巨大屏幕,可容納500輛汽車同時觀影,和全國院線同步放映。

深耕賽事經濟,大慶下定了決心,鼓滿了幹勁,做足了文章。

近年來,針對頻頻舉行的知名體育賽事,大慶市文化廣電和旅遊局梳理出石油文化遊、溼地景觀遊、地熱休閒遊等多條旅遊線路,不斷激發賽事帶來的長久活力,挖掘體育旅遊的獨特魅力。招法放開手腳,花樣百出:運動員可參加由連環湖溫泉景區、阿木塔蒙古風情島、北國溫泉休閒養生廣場等主要景區聯袂推出的免費體驗遊,運動員家屬可享受票價五折優惠……

“大慶體育與旅遊的深度融合已取得初步效果,吸引了大量外地選手參與、大量外地遊客觀賽,對大慶旅遊起到了很好的推動作用。2018年,全市接待遊客2506萬人次,增長了35.7%。隨著大慶‘體育之城’知名度的提高,城市的收益也將呈幾何級數增長。”李凱分析說。

市民文明素質提升 敞開城市文明窗口

體育賽事也敞開了一座城市的文明窗口,悄然提升著市民的文明素質。

“五年前,我們還藉助市內各大媒體報道斯諾克這項紳士運動的觀賽禮儀,如今完全不需要了。”大慶國宇傳媒有限公司賽事總監李彥凱說,如今場館裡連維持秩序的志願者都“下崗”變成了“看客”。

觀眾文明素質提升,關鍵在養成。大慶市民肖玉賢是塞爾比的鐵桿粉絲,五年來從未缺席偶像在大慶的比賽。“懂斯諾克的人多了,愛體育的人更多了。”她說,5年前賽場還偶有手機響鈴,鼓掌稀稀拉拉,還不合時宜。現在球員投入思考時,賽場鴉雀無聲;時而精準的一擊,觀眾掌聲齊整。世臺聯負責人不止一次盛讚:“大慶的觀眾真棒。”

“競賽觀看制度有其內在的核心,觀眾參與其中,會產生一種自我約束的想法,使行為更加文明。這種由外在約束變成內心自覺的過程,是人類社會理性的進化。”東北石油大學陶磊老師說,即使是來自社會各界的志願者等賽事服務人員,經過這幾年的培訓和見聞磨礪,也都“脫胎換骨”了。

大慶市體育局局長安營告訴記者,任何一項大型比賽的成功舉辦,都是政府多部門間通力合作的結果,公安、消防、衛生、電力、通信、醫療、旅遊等多部門在每一個環節都力求完美,把大慶最好的一面展示給世人。

黑龍江省第十四屆運動會、黑龍江省第十七屆學生運動會,接待量都超萬人次,城市交通、餐飲、住宿等井然有序;中國鐵人三項聯賽大慶站的線路設置,將賽事對交通的影響降到趨近於零……“舉辦一次大型賽事,考驗的是政府的有效協調和各部門之間的配合能力,考量的是這座城市的服務能力和綜合素質。”公共關係學學者吳東新告訴記者:“一系列大型賽事的成功舉辦為大慶政府貼上了高效、勤政、廉潔的標籤,極大提升了市民的幸福感和歸屬感。良好的政府形象代表了良好的城市形象,讓人們對這座城市的營商環境留下深刻印象。而這,恰恰春風化雨般提振了外來投資者的信心。”(馬玉龍 孫娜 記者李飛 文/攝)

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