前幾天，有篇叫做《KOL老矣，KOC當興》的文章在朋友圈刷屏，“KOC”這個新奇的詞彙也隨之迅速傳播。看標題就能知道，這又是一個後浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上的故事。對此網上有不少人吐槽，每隔一段時間就會出現“4A已死”“定位已死”“創意已死”的論調，如今“KOL已死”的噱頭也不新鮮了。
“XX已死”似乎成了爆文必備的模板，與遊戲相關的直播平臺，之前也“死”過好幾回。差不多兩年前，當時直播平臺已經過了“千播大戰”的熱潮期，又恰逢短視頻突然爆發，網上充斥著類似於“直播已死，短視頻成為新風口”的論調，認為短視頻的瘋狂增長，勢必會搶走直播平臺的用戶和使用時長。
前幾天，有篇叫做《KOL老矣，KOC當興》的文章在朋友圈刷屏，“KOC”這個新奇的詞彙也隨之迅速傳播。看標題就能知道，這又是一個後浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上的故事。對此網上有不少人吐槽，每隔一段時間就會出現“4A已死”“定位已死”“創意已死”的論調，如今“KOL已死”的噱頭也不新鮮了。
“XX已死”似乎成了爆文必備的模板，與遊戲相關的直播平臺，之前也“死”過好幾回。差不多兩年前，當時直播平臺已經過了“千播大戰”的熱潮期，又恰逢短視頻突然爆發，網上充斥著類似於“直播已死，短視頻成為新風口”的論調，認為短視頻的瘋狂增長，勢必會搶走直播平臺的用戶和使用時長。
但兩年時間過去了，直播和短視頻這兩個看似競爭關係的產品，在一定程度上更像是一對互補的搭檔。主播選擇短視頻平臺進行二次曝光，而短視頻平臺自身同樣也需要這些自帶流量的主播入駐，以此擴充內容池。
之前我們採訪過主播一條小團團，她說自己有很長一段時間直播沒人看，“說的話，沒人應，有笑點，也沒人笑。”但是將自己直播內容剪輯成短視頻後，越來越多的人開始關注到她。
這種情況並不是個例。騰訊企鵝電競平臺的《絕地求生》主播沫子，在今年3月份運營起了QQ看點賬號，將她直播時的內容剪輯成短視頻後進行發佈。她稱，“通過發佈的視頻，現在有越來越多的粉絲開始關注我，這是對我主播這個職業的一種認可。”
前幾天，有篇叫做《KOL老矣，KOC當興》的文章在朋友圈刷屏，“KOC”這個新奇的詞彙也隨之迅速傳播。看標題就能知道，這又是一個後浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上的故事。對此網上有不少人吐槽，每隔一段時間就會出現“4A已死”“定位已死”“創意已死”的論調，如今“KOL已死”的噱頭也不新鮮了。
“XX已死”似乎成了爆文必備的模板，與遊戲相關的直播平臺，之前也“死”過好幾回。差不多兩年前，當時直播平臺已經過了“千播大戰”的熱潮期，又恰逢短視頻突然爆發，網上充斥著類似於“直播已死，短視頻成為新風口”的論調，認為短視頻的瘋狂增長，勢必會搶走直播平臺的用戶和使用時長。
但兩年時間過去了，直播和短視頻這兩個看似競爭關係的產品，在一定程度上更像是一對互補的搭檔。主播選擇短視頻平臺進行二次曝光，而短視頻平臺自身同樣也需要這些自帶流量的主播入駐，以此擴充內容池。
之前我們採訪過主播一條小團團，她說自己有很長一段時間直播沒人看，“說的話，沒人應，有笑點，也沒人笑。”但是將自己直播內容剪輯成短視頻後，越來越多的人開始關注到她。
這種情況並不是個例。騰訊企鵝電競平臺的《絕地求生》主播沫子，在今年3月份運營起了QQ看點賬號，將她直播時的內容剪輯成短視頻後進行發佈。她稱，“通過發佈的視頻，現在有越來越多的粉絲開始關注我，這是對我主播這個職業的一種認可。”
互動性是遊戲直播特點之一，觀眾會針對主播某個精彩或搞笑的瞬間進行互動，以彈幕的形式與其他觀眾進行實時交流。但其優勢在於互動，侷限性卻也是因為互動。由於直播具有一定消逝性，主播下播後，回放和錄播都失去了互動性，使得二次傳播十分困難。
短視頻解決了這個難題。沫子表示之所以在直播之餘，還投入精力到短視頻內容製作上，主要是有個人和粉絲兩方面的原因：
“對個人來說，我是想把在直播過程中，一些精彩集錦或者綜藝感較強的鬼畜搞笑瞬間捕捉下來，配上後期的一些包裝效果，通過企鵝號進行優質內容的二次傳播，進一步沉澱和發酵我的黏性粉絲。”
“而且粉絲經常會給我留言，說因為有事沒能趕上直播，翻錄像又很耗時耗量，因此我覺得直播和短視頻這兩種形式都很重要。直播勝在能與粉絲實時交流和溝通，但短視頻方便於多次傳播，而且相較於幾小時的直播而言，短視頻對網絡的要求也更低，粉絲可以隨時隨地觀看。”
通過半年時間的運營，沫子如今視頻的日均播放量超過了200萬次。她稱除了視頻本身精彩有趣之外，也離不開QQ看點背後的信息流團隊。她起初不知道如何做才能符合粉絲以及遊客的胃口，甚至都不清楚怎樣才算是優質內容，但信息流團隊會定期給到她一些數據上的反饋和調整建議，比如用戶訪問時長、視頻完播率、重複播放率、個人IP建設等。不知不覺中，沫子的人設也得到了包裝。
此前觀眾對於沫子的印象基本停留於她是個會玩遊戲的女主播，但通過視頻內容的傳播，讓很多人捕捉到了沫子的不同面。她幽默風趣的同時，還具備很高的遊戲技術，甚至偶爾還會以舞會友，連沫子自己也說：“現在我每次開播，粉絲都會列隊刷屏‘沫子老阿姨’，這種平臺獨有的社區氛圍真的很棒。”
前幾天，有篇叫做《KOL老矣，KOC當興》的文章在朋友圈刷屏，“KOC”這個新奇的詞彙也隨之迅速傳播。看標題就能知道，這又是一個後浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上的故事。對此網上有不少人吐槽，每隔一段時間就會出現“4A已死”“定位已死”“創意已死”的論調，如今“KOL已死”的噱頭也不新鮮了。
“XX已死”似乎成了爆文必備的模板，與遊戲相關的直播平臺，之前也“死”過好幾回。差不多兩年前，當時直播平臺已經過了“千播大戰”的熱潮期，又恰逢短視頻突然爆發，網上充斥著類似於“直播已死，短視頻成為新風口”的論調，認為短視頻的瘋狂增長，勢必會搶走直播平臺的用戶和使用時長。
但兩年時間過去了，直播和短視頻這兩個看似競爭關係的產品，在一定程度上更像是一對互補的搭檔。主播選擇短視頻平臺進行二次曝光，而短視頻平臺自身同樣也需要這些自帶流量的主播入駐，以此擴充內容池。
之前我們採訪過主播一條小團團，她說自己有很長一段時間直播沒人看，“說的話，沒人應，有笑點，也沒人笑。”但是將自己直播內容剪輯成短視頻後，越來越多的人開始關注到她。
這種情況並不是個例。騰訊企鵝電競平臺的《絕地求生》主播沫子，在今年3月份運營起了QQ看點賬號，將她直播時的內容剪輯成短視頻後進行發佈。她稱，“通過發佈的視頻，現在有越來越多的粉絲開始關注我，這是對我主播這個職業的一種認可。”
互動性是遊戲直播特點之一，觀眾會針對主播某個精彩或搞笑的瞬間進行互動，以彈幕的形式與其他觀眾進行實時交流。但其優勢在於互動，侷限性卻也是因為互動。由於直播具有一定消逝性，主播下播後，回放和錄播都失去了互動性，使得二次傳播十分困難。
短視頻解決了這個難題。沫子表示之所以在直播之餘，還投入精力到短視頻內容製作上，主要是有個人和粉絲兩方面的原因：
“對個人來說，我是想把在直播過程中，一些精彩集錦或者綜藝感較強的鬼畜搞笑瞬間捕捉下來，配上後期的一些包裝效果，通過企鵝號進行優質內容的二次傳播，進一步沉澱和發酵我的黏性粉絲。”
“而且粉絲經常會給我留言，說因為有事沒能趕上直播，翻錄像又很耗時耗量，因此我覺得直播和短視頻這兩種形式都很重要。直播勝在能與粉絲實時交流和溝通，但短視頻方便於多次傳播，而且相較於幾小時的直播而言，短視頻對網絡的要求也更低，粉絲可以隨時隨地觀看。”
通過半年時間的運營，沫子如今視頻的日均播放量超過了200萬次。她稱除了視頻本身精彩有趣之外，也離不開QQ看點背後的信息流團隊。她起初不知道如何做才能符合粉絲以及遊客的胃口，甚至都不清楚怎樣才算是優質內容，但信息流團隊會定期給到她一些數據上的反饋和調整建議，比如用戶訪問時長、視頻完播率、重複播放率、個人IP建設等。不知不覺中，沫子的人設也得到了包裝。
此前觀眾對於沫子的印象基本停留於她是個會玩遊戲的女主播，但通過視頻內容的傳播，讓很多人捕捉到了沫子的不同面。她幽默風趣的同時，還具備很高的遊戲技術，甚至偶爾還會以舞會友，連沫子自己也說：“現在我每次開播，粉絲都會列隊刷屏‘沫子老阿姨’，這種平臺獨有的社區氛圍真的很棒。”
《王者榮耀》主播騷白幾乎與沫子同時受到了來自平臺的幫助。在正式入駐前，騷白一個月只有1000萬不到的播放量，但是到了7月的時候，騷白全平臺播放量就超過了6億。他同樣認為是信息流團隊給到的數據分析，幫助他“改善了自己的不足，提升了視頻的數據，也帶來了一批忠實粉絲。”
沫子和騷白提到的信息流團隊，全名叫做騰訊遊戲內容生態團隊，是一支基於騰訊信息流的遊戲內容分發團隊。除了沫子和騷白，目前還簽約了其他250多位知名遊戲主播、紅人KOL以及短視頻作者，其中包括夢淚、張大仙、韋神、不求人等。
這個團隊的主要工作，就是協助MCN和主播等內容創作者打通遊戲、賽事版權和遊戲玩家渠道，並通過QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報、微視、騰訊視頻等渠道覆蓋不同類型的玩家用戶。
據悉，截至2019年6月，騰訊信息流平臺上游戲領域個人作者中，擁有10萬以上粉絲的賬號超過1200個，而擁有百萬以上粉絲的遊戲賬號超過300個。2019年上半年，遊戲類相關內容共計產生1500億次“圖文+視頻”消費量。
之所以沫子和騷白這樣的創作者能夠得大量的曝光，是因為分發渠道的多樣，QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報、騰訊微視、騰訊視頻、騰訊網等平臺都成為這些創作者的平臺。
在流量扶持之外，團隊還會根據創作者的特點，制定一些活動特權。比如在前段時間的CJ，沫子以“騰訊互娛首席探索官”的官方認可身份參與各大展區活動，現場與玩家互動，所產生的內容也得到了二次發酵。加上通過直播和短視頻的傳播，沫子在《絕地求生》玩家群體中的影響力也與日俱增。
前幾天，有篇叫做《KOL老矣，KOC當興》的文章在朋友圈刷屏，“KOC”這個新奇的詞彙也隨之迅速傳播。看標題就能知道，這又是一個後浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上的故事。對此網上有不少人吐槽，每隔一段時間就會出現“4A已死”“定位已死”“創意已死”的論調，如今“KOL已死”的噱頭也不新鮮了。
“XX已死”似乎成了爆文必備的模板，與遊戲相關的直播平臺，之前也“死”過好幾回。差不多兩年前，當時直播平臺已經過了“千播大戰”的熱潮期，又恰逢短視頻突然爆發，網上充斥著類似於“直播已死，短視頻成為新風口”的論調，認為短視頻的瘋狂增長，勢必會搶走直播平臺的用戶和使用時長。
但兩年時間過去了，直播和短視頻這兩個看似競爭關係的產品，在一定程度上更像是一對互補的搭檔。主播選擇短視頻平臺進行二次曝光，而短視頻平臺自身同樣也需要這些自帶流量的主播入駐，以此擴充內容池。
之前我們採訪過主播一條小團團，她說自己有很長一段時間直播沒人看，“說的話，沒人應，有笑點，也沒人笑。”但是將自己直播內容剪輯成短視頻後，越來越多的人開始關注到她。
這種情況並不是個例。騰訊企鵝電競平臺的《絕地求生》主播沫子，在今年3月份運營起了QQ看點賬號，將她直播時的內容剪輯成短視頻後進行發佈。她稱，“通過發佈的視頻，現在有越來越多的粉絲開始關注我，這是對我主播這個職業的一種認可。”
互動性是遊戲直播特點之一，觀眾會針對主播某個精彩或搞笑的瞬間進行互動，以彈幕的形式與其他觀眾進行實時交流。但其優勢在於互動，侷限性卻也是因為互動。由於直播具有一定消逝性，主播下播後，回放和錄播都失去了互動性，使得二次傳播十分困難。
短視頻解決了這個難題。沫子表示之所以在直播之餘，還投入精力到短視頻內容製作上，主要是有個人和粉絲兩方面的原因：
“對個人來說，我是想把在直播過程中，一些精彩集錦或者綜藝感較強的鬼畜搞笑瞬間捕捉下來，配上後期的一些包裝效果，通過企鵝號進行優質內容的二次傳播，進一步沉澱和發酵我的黏性粉絲。”
“而且粉絲經常會給我留言，說因為有事沒能趕上直播，翻錄像又很耗時耗量，因此我覺得直播和短視頻這兩種形式都很重要。直播勝在能與粉絲實時交流和溝通，但短視頻方便於多次傳播，而且相較於幾小時的直播而言，短視頻對網絡的要求也更低，粉絲可以隨時隨地觀看。”
通過半年時間的運營，沫子如今視頻的日均播放量超過了200萬次。她稱除了視頻本身精彩有趣之外，也離不開QQ看點背後的信息流團隊。她起初不知道如何做才能符合粉絲以及遊客的胃口，甚至都不清楚怎樣才算是優質內容，但信息流團隊會定期給到她一些數據上的反饋和調整建議，比如用戶訪問時長、視頻完播率、重複播放率、個人IP建設等。不知不覺中，沫子的人設也得到了包裝。
此前觀眾對於沫子的印象基本停留於她是個會玩遊戲的女主播，但通過視頻內容的傳播，讓很多人捕捉到了沫子的不同面。她幽默風趣的同時，還具備很高的遊戲技術，甚至偶爾還會以舞會友，連沫子自己也說：“現在我每次開播，粉絲都會列隊刷屏‘沫子老阿姨’，這種平臺獨有的社區氛圍真的很棒。”
《王者榮耀》主播騷白幾乎與沫子同時受到了來自平臺的幫助。在正式入駐前，騷白一個月只有1000萬不到的播放量，但是到了7月的時候，騷白全平臺播放量就超過了6億。他同樣認為是信息流團隊給到的數據分析，幫助他“改善了自己的不足，提升了視頻的數據，也帶來了一批忠實粉絲。”
沫子和騷白提到的信息流團隊，全名叫做騰訊遊戲內容生態團隊，是一支基於騰訊信息流的遊戲內容分發團隊。除了沫子和騷白，目前還簽約了其他250多位知名遊戲主播、紅人KOL以及短視頻作者，其中包括夢淚、張大仙、韋神、不求人等。
這個團隊的主要工作，就是協助MCN和主播等內容創作者打通遊戲、賽事版權和遊戲玩家渠道，並通過QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報、微視、騰訊視頻等渠道覆蓋不同類型的玩家用戶。
據悉，截至2019年6月，騰訊信息流平臺上游戲領域個人作者中，擁有10萬以上粉絲的賬號超過1200個，而擁有百萬以上粉絲的遊戲賬號超過300個。2019年上半年，遊戲類相關內容共計產生1500億次“圖文+視頻”消費量。
之所以沫子和騷白這樣的創作者能夠得大量的曝光，是因為分發渠道的多樣，QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報、騰訊微視、騰訊視頻、騰訊網等平臺都成為這些創作者的平臺。
在流量扶持之外，團隊還會根據創作者的特點，制定一些活動特權。比如在前段時間的CJ，沫子以“騰訊互娛首席探索官”的官方認可身份參與各大展區活動，現場與玩家互動，所產生的內容也得到了二次發酵。加上通過直播和短視頻的傳播，沫子在《絕地求生》玩家群體中的影響力也與日俱增。
騰訊遊戲公眾號截圖
短短數分鐘，甚至只有數十秒的視頻看似簡單，但沫子覺得其門檻並不低。“只有真正接觸才知道策劃和剪輯有多難，相較於以前，現在的工作強度更大了，但視頻內容創作填補了我和粉絲在直播事件之外的交流空白。”
主播騷白也在考慮如何策劃之後的短視頻內容。他稱行業內此前普遍認為越短的視頻播放量越高，但他有個80秒的視頻獲得了900萬次播放，這讓騷白覺得只要內容足夠優質，多少播放量都有可能。
前幾天，有篇叫做《KOL老矣，KOC當興》的文章在朋友圈刷屏，“KOC”這個新奇的詞彙也隨之迅速傳播。看標題就能知道，這又是一個後浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上的故事。對此網上有不少人吐槽，每隔一段時間就會出現“4A已死”“定位已死”“創意已死”的論調，如今“KOL已死”的噱頭也不新鮮了。
“XX已死”似乎成了爆文必備的模板，與遊戲相關的直播平臺，之前也“死”過好幾回。差不多兩年前，當時直播平臺已經過了“千播大戰”的熱潮期，又恰逢短視頻突然爆發，網上充斥著類似於“直播已死，短視頻成為新風口”的論調，認為短視頻的瘋狂增長，勢必會搶走直播平臺的用戶和使用時長。
但兩年時間過去了，直播和短視頻這兩個看似競爭關係的產品，在一定程度上更像是一對互補的搭檔。主播選擇短視頻平臺進行二次曝光，而短視頻平臺自身同樣也需要這些自帶流量的主播入駐，以此擴充內容池。
之前我們採訪過主播一條小團團，她說自己有很長一段時間直播沒人看，“說的話，沒人應，有笑點，也沒人笑。”但是將自己直播內容剪輯成短視頻後，越來越多的人開始關注到她。
這種情況並不是個例。騰訊企鵝電競平臺的《絕地求生》主播沫子，在今年3月份運營起了QQ看點賬號，將她直播時的內容剪輯成短視頻後進行發佈。她稱，“通過發佈的視頻，現在有越來越多的粉絲開始關注我，這是對我主播這個職業的一種認可。”
互動性是遊戲直播特點之一，觀眾會針對主播某個精彩或搞笑的瞬間進行互動，以彈幕的形式與其他觀眾進行實時交流。但其優勢在於互動，侷限性卻也是因為互動。由於直播具有一定消逝性，主播下播後，回放和錄播都失去了互動性，使得二次傳播十分困難。
短視頻解決了這個難題。沫子表示之所以在直播之餘，還投入精力到短視頻內容製作上，主要是有個人和粉絲兩方面的原因：
“對個人來說，我是想把在直播過程中，一些精彩集錦或者綜藝感較強的鬼畜搞笑瞬間捕捉下來，配上後期的一些包裝效果，通過企鵝號進行優質內容的二次傳播，進一步沉澱和發酵我的黏性粉絲。”
“而且粉絲經常會給我留言，說因為有事沒能趕上直播，翻錄像又很耗時耗量，因此我覺得直播和短視頻這兩種形式都很重要。直播勝在能與粉絲實時交流和溝通，但短視頻方便於多次傳播，而且相較於幾小時的直播而言，短視頻對網絡的要求也更低，粉絲可以隨時隨地觀看。”
通過半年時間的運營，沫子如今視頻的日均播放量超過了200萬次。她稱除了視頻本身精彩有趣之外，也離不開QQ看點背後的信息流團隊。她起初不知道如何做才能符合粉絲以及遊客的胃口，甚至都不清楚怎樣才算是優質內容，但信息流團隊會定期給到她一些數據上的反饋和調整建議，比如用戶訪問時長、視頻完播率、重複播放率、個人IP建設等。不知不覺中，沫子的人設也得到了包裝。
此前觀眾對於沫子的印象基本停留於她是個會玩遊戲的女主播，但通過視頻內容的傳播，讓很多人捕捉到了沫子的不同面。她幽默風趣的同時，還具備很高的遊戲技術，甚至偶爾還會以舞會友，連沫子自己也說：“現在我每次開播，粉絲都會列隊刷屏‘沫子老阿姨’，這種平臺獨有的社區氛圍真的很棒。”
《王者榮耀》主播騷白幾乎與沫子同時受到了來自平臺的幫助。在正式入駐前，騷白一個月只有1000萬不到的播放量，但是到了7月的時候，騷白全平臺播放量就超過了6億。他同樣認為是信息流團隊給到的數據分析，幫助他“改善了自己的不足，提升了視頻的數據，也帶來了一批忠實粉絲。”
沫子和騷白提到的信息流團隊，全名叫做騰訊遊戲內容生態團隊，是一支基於騰訊信息流的遊戲內容分發團隊。除了沫子和騷白，目前還簽約了其他250多位知名遊戲主播、紅人KOL以及短視頻作者，其中包括夢淚、張大仙、韋神、不求人等。
這個團隊的主要工作，就是協助MCN和主播等內容創作者打通遊戲、賽事版權和遊戲玩家渠道，並通過QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報、微視、騰訊視頻等渠道覆蓋不同類型的玩家用戶。
據悉，截至2019年6月，騰訊信息流平臺上游戲領域個人作者中，擁有10萬以上粉絲的賬號超過1200個，而擁有百萬以上粉絲的遊戲賬號超過300個。2019年上半年，遊戲類相關內容共計產生1500億次“圖文+視頻”消費量。
之所以沫子和騷白這樣的創作者能夠得大量的曝光，是因為分發渠道的多樣，QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報、騰訊微視、騰訊視頻、騰訊網等平臺都成為這些創作者的平臺。
在流量扶持之外，團隊還會根據創作者的特點，制定一些活動特權。比如在前段時間的CJ，沫子以“騰訊互娛首席探索官”的官方認可身份參與各大展區活動，現場與玩家互動，所產生的內容也得到了二次發酵。加上通過直播和短視頻的傳播，沫子在《絕地求生》玩家群體中的影響力也與日俱增。
騰訊遊戲公眾號截圖
短短數分鐘，甚至只有數十秒的視頻看似簡單，但沫子覺得其門檻並不低。“只有真正接觸才知道策劃和剪輯有多難，相較於以前，現在的工作強度更大了，但視頻內容創作填補了我和粉絲在直播事件之外的交流空白。”
主播騷白也在考慮如何策劃之後的短視頻內容。他稱行業內此前普遍認為越短的視頻播放量越高，但他有個80秒的視頻獲得了900萬次播放，這讓騷白覺得只要內容足夠優質，多少播放量都有可能。
沫子接下來希望能夠將她直播產出的內容，帶給更多的粉絲。而騷白也在期待著他第一個破千萬播放量的，超過60秒的視頻到來。