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背靠騰訊資源，騰訊NOW直播目標是業內前三！
6月19日，NOW直播在北京舉辦年度戰略發佈會，這也是NOW直播上線一週年的年度盛典活動。其中，最引起小紅注意的還是騰訊NOW直播發布“雙十億”生態扶持計劃。
雙10億，意味著超過火山、一直播的10億，是目前直播行業中在資源扶持上力度最大的平臺。加上騰訊背景、前三的目標，騰訊NOW直播已吸引了業內足夠的目光。
當直播平臺資本混戰風雲又起，“根正苗紅有親爸”的騰訊NOW直播如此大的動作，直播行業會發生怎樣的變化呢？
豪擲20億，獎勵內容創作
騰訊NOW直播上線一週年了。
“經歷了市場充分競爭之後，今年的直播行業逐步迴歸理性。騰訊將構建豐富的內容生態，打造優質的精品內容。”騰訊公司副總裁殷宇如是說道。
（騰訊公司副總裁 殷宇）
6月19日，NOW直播在北京舉辦“現在即未來”NOW直播年度戰略發佈會，這也是NOW直播上線一週年的年度盛典活動。
最吸引人眼球的，無疑是騰訊NOW直播發布“雙十億”生態扶持計劃，預計投入二十億，包含十億元專項資金和價值十億的騰訊資源。而這筆資金主要用於扶持內容創作上。
雙10億，意味著超過火山、一直播的10億，是目前直播行業中在資源扶持上力度最大的平臺。
要知道，映客估值最頂峰也就70億，而NOW直播則動輒20億資源，讓人不得不思考資源雄厚的NOW直播，後續發力還會有多少資金支持，這一次的20億元又能給行業帶來多大的變局。
據悉，這次的雙十億計劃主要用於扶持內容創作——“將助力優質原創內容的創作，對生產者進行獎勵。通過這個計劃將促進優質內容的產出，拓展內容價值”。
小紅也向騰訊NOW直播瞭解到，其中十億的專項基金是現金，將用於獎勵優質內容的主播或者公會。
騰訊社交網絡事業群即通應用部副總經理吳奇勝在會上也公佈了幾個方向——聚焦才藝技能、戶外體驗、遊戲電競、娛樂綜藝等特色內容方向。
除了十億現金，十億的騰訊資源也很重要，這也是其他平臺給不了的資源。“配合騰訊雙社交平臺及內部資源整合，拓展內容價值，最終助力百家合作伙伴實現月流水超過百萬元。”吳奇勝說道。
重點扶持內容創作，100家合作伙伴流水過百萬，騰訊NOW直播的雙十億計劃顯然目標明確。
（騰訊社交網絡事業群即通應用部副總經理 吳奇勝）
面對雙十億計劃，經紀公司也有自己的看法。星耀互娛劉豔認為，對於內容創作來說其實這是兩全其美的。
在她看來，一方面，主播和公會有這個需求，“太多素人需要培養需要策劃內容，內容的差異化和連貫性不是藝人個人可以很好去解決的。公會的價值是培養和策劃挖掘更多合適的人和匹配的內容。”
另一方面，這對平臺而言也是好事，“這個時候平臺做好生態和獎勵制度，但平臺自己是沒有能力和精力去掌握調配挖掘素人的，這個草根化是在底層方方面面，這個環節需要更專業化的公會作為紐帶，三者各司其職最平衡，平臺做好生態和入口。”
背靠騰訊資源，目標前三
“NOW直播的公會基本都是TOP級別的公會。”
熟悉直播行業的都知道，NOW直播的公會准入標準一直都很高。騰訊NOW直播負責人和小紅說，在現階段，騰訊NOW直播“重質不重量”。
娛加等一線公會紛紛加入NOW直播，據爆料目前僅有幾十多家公會入駐。業內知名經紀公司魅色的負責人李見，在朋友圈調侃道，為了這次週年慶，自己還穿上了十多年沒穿過的正裝。
無論如何，騰訊NOW直播在業內無疑是受關注的，而並非只是剛入場。而騰訊NOW直播對公會准入門檻的要求如此之高，顯然也是有底氣的。
這種底氣來源兩方面，一個自然是騰訊資源加持，另一個也在於這一年的成績。
星耀互娛劉豔告訴小紅，自己感覺公會的數據是在往上走的。也有業內人士和小紅說過，這一年，騰訊NOW直播的確比很多人想象中要發展得要快一些。
在會上，騰訊NOW直播宣佈月開播時長已經達到120萬小時。據企鵝生態報道，從去年下半年開始，NOW直播就已經是市場上用戶成長最快的直播產品。而在今年各個機構採信的報告中，NOW直播都從去年同期的零基礎衝進了前五。
在接受採訪時，騰訊高層直言NOW在今年最起碼也要進入前三。
這樣的目標和底氣，顯然不是誰都有的。NOW直播背靠騰訊爸爸，這樣自帶BGM的直播產品並不多，更何況是騰訊這麼大的體量與資源。
如果說前三是量化目標，那麼NOW直播在騰訊體系內又扮演著怎樣的角色？在吳奇勝看來，視頻已經取代圖文成為社交體系裡流轉的信息載體，而直播是騰訊社交體系中的重要一環。
騰訊旗下除了微信和QQ兩大社交平臺以外，還有QQ空間，天天快報，騰訊新聞，騰訊視頻，QQ瀏覽器，QQ看點等多個內容分發平臺。“我們現在的使命是做平臺，做連接器，再加上做內容。”吳奇勝說道。
而騰訊系的產品從不缺流量和用戶，“在我們的平臺裡面，尤其在QQ體系裡面，我們有超過60%的90後用戶，也就是現在直播的主流消費用戶。”
而據介紹，目前騰訊旗下的內容平臺已經基本開放了NOW直播的入口，而QQ空間等基於手Q陣地的直播流量更是巨大，這些都是NOW直播在體系內的資源。
據另外一位騰訊負責人告訴小紅，NOW直播現在不僅接入QQ空間，其實也可以在微信上登陸和觀看NOW直播，不排除後面會在微信上拓寬NOW直播的用戶渠道。
發揮優勢，佈局“內容+社交”
騰訊NOW直播未來要做的事，具體來講，就是做內容連接器+星粉互動體驗平臺，也就是“內容+社交”。
這是他們的優勢決定的，也是整個行業的發展所要求的。
“如果你是靠打賞支撐的，這個行業已經走到頭了，直播平臺若想尋求突破，就必須找差異化，避免內容同質化現象。”會上，天奇阿米巴創投基金投資合夥人魏武揮就內容創作也分享了他的看法。
（天奇阿米巴創投基金投資合夥人 魏武揮）
“我們有一個特別有趣的數據，我們普通的UGC用戶佔了60%。”在吳奇勝看來，NOW直播的主力群體90後，有非常強的自我展示意識。在PGC方面，NOW直播已經進行了娛樂、音樂、演出方面和網絡電影方面的嘗試。
“騰訊最大的優勢是有賬號和牢固的固定關係鏈，騰訊在內容層面的佈局也非常多，有視頻內容、遊戲內容、文化內容，還有二次元的內容，也有比較好的分發平臺空間。”因此，無論是PGC還是UGC，騰訊NOW直播在內容製作和分發上都有很大的優勢。
也就是說，NOW直播不僅有直播內容，還會變成一個連接器，把騰訊其他合作伙伴所創造出來的優質內容分發到所有平臺上去，“讓內容創作者們可以深入更多場景”。
除了內容，NOW直播的法寶當然離不開社交。“手機QQ是我們最大的一塊陣地，我經常跟業界的人士聊，QQ更多的是興趣社交。”吳奇勝說道。
這種社交優勢決定了NOW直播可以在主播和粉絲的社交鏈上做更多的事。比如，NOW直播可以直接跳轉到QQ群，這就直接構建了社交聯繫，“發揮騰訊社交基因的優勢，為主播搭建粉絲團體，提供更豐富的星粉互動的體驗。”
這種互動還可以利用大數據更加精準和可控，他舉了一個范冰冰的例子——可以找到超過20萬人范冰冰的粉絲群，讓范冰冰空降到群裡進行互動，來一段視頻、音頻促進了和粉絲之間的維繫，“范冰冰覺得特別有意思，拉近了和粉絲的距離。”
也就是直播這個形式或者說內容，可以為社交和互動服務。內容和社交便成為NOW直播兩把大旗。
除此之外，NOW直播還不忘強調下騰訊的技術優勢，“我們從去年開始，騰訊倡導說我們是一家科技公司，不僅是互聯網公司，我們有很多技術優勢。”
在發佈會現場，小紅看到一位穿著白色裙子的美少女手抱一把尤克里裡在一塊綠布前唱歌，而一邊的直播展示畫面出現的不是綠布，而是一個夢幻的背景，這是NOW直播的綠幕技術。
“用戶的紅利已經結束，今天幾個直播平臺加在一起，月活躍是890萬，整個直播用戶體系已經佔了網絡總體用戶的一半。”魏武揮在NOW直播大會上說。
他的意思是再達到翻倍的用戶增長是不可能的，所以快速的用戶增長階段已經結束了，“完全不知道直播的人，應該是沒有了，所以說整個市場紅利已經結束了。”
在用戶紅利結束的今天，作為文娛生態在業界數一數二的騰訊，主打內容和社交的NOW直播或許將給行業格局帶來不一樣的變化。
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