可以說，一切影響城市經濟發展的因素，都會直接或間接地作用於城市產業結構。因此，贏城智庫認為在城市產業經濟研究中，不僅要考慮同產業結構子環節關聯的生產力要素子結構的研究，還要對生產關係結構中的相關子結構進行深入的綜合分析和研究。只有這樣，才能較為全面地結合城市規劃的學科特點，準確地把握城市產業經濟廣義和狹義之中的產業結構內涵，找到影響城市產業結構變化的主要因素及其一般規律。

1、投資結構

投資、消費和出口是拉動經濟發展的“三駕馬車”，因此投資對城市經濟的發展起著重要的作用。投資結構反映著投資在城市經濟各部門、各行業之間的比例分配。投資不僅是構成現實需求的重大要素，而且會形成新的生產能力。因此，投資在各部門的分佈是改變城市原有產業結構的直接原因。投資結構擴大會改善現有產業結構的存量構成，促進產業投入產出能力的改變，推動著產業結構的進步和優化。

投資結構的變化，往往和整個城市的需求結構變化聯繫在一起，影響效應也是最明顯的。由於地方政府在城市經濟發展中具有重要推動作用，因此，常常可以通過城市固定資產投資各個組成部分的構成狀況，分析城市在不同產業領域投資比重的跨年度變化，以及固定資產投資在不同產業的分佈及其變化，進而對規劃期內產業發展做出合理分析和預測。

改革開放以來，中國城市多元化的投資模式完全改變了過去單一由政府投資的格局。國外資本、國內民間資本的進入，對城市經濟增長的貢獻日益加大。因此，從城市內外投資結構的分析中可以看出非國有經濟發育的程度，有助於判斷城市經濟增長活力及自我發展的能力;也可以看出國外資本和民間資本在城市經濟發展中的介入程度，有助於判斷城市吸納國際和民間資本的能力和程度。這也就是城市的所有制結構的分析。目前中國經濟所有制結構不斷走向多元化，已經從單一的公有制經濟轉變為公有制和非公有制共同發展的經濟結構。非公有制經濟在城市經濟總量中的比重和對城市經濟增長的貢獻也逐步提升，已經成為許多城市經濟發展的重要力量。

2、就業結構

城市就業結構反映著城市人力資源在不同產業之間的配置狀況，以及產業吸納安置勞動力就業的容量。通過就業情況和職業構成的分析，可以看出城市產業結構的質量和勞動力供求的基本形勢，直接或者間接地掌握一座城市經濟運行的景氣指數和三次產業之間要素密集程度的變化，從而為發展城市經濟、調整產業結構、擴大就業提供規劃依據。

城市就業結構在反映產業結構狀況的同時，也影響著產業結構的變化。隨著各產業的就業人員素質的提高，產業內部要素組合的優化，會促進產業結構的調整優化。而各產業的就業人員數量的增加，反過來又可以改變原有產業結構的比例關係。因此，就業結構與城市產業結構在很大程度上是相互促進、相互依賴的關係。

3、技術結構

技術結構是指先進程度不同的各種技術之間的質的組合與量的比例關係。城市產業各部門所採用的技術、工藝水平等決定著資源在產業之間的分佈狀態、組合方式和轉換關係。技術結構的先進程度直接影響著產業結構的合理化和高級化。

相對落後的技術和工藝水平決定了原材料和能源利用效率較低，也相應導致原材料和資源的佔有率較低。相反，技術含量高、工藝水平先進的產業，必然具有更多的原材料和資源佔有優勢。技術結構與產業結構呈正相關的對應關係。

產業技術結構提高的過程，也必然是產業結構優化提升的過程。也就是說，在任何產業部門，高新技術和創新工藝的出現，都會給整個產業結構帶來新的變化和進步。因此，技術結構的先進與否，直接影響著城市產業結構能否不斷優化。

4、規模結構

城市產業的規模結構分析主要是通過解釋城市主要產業和行業組織中企業的規模結構，來判斷城市中不同規模類型的企業及其運營效率，尤其是不同規模企業在行業內部的地位與作用、影響與貢獻，以便掌握城市主導產業及其優勢產業的培養目標和方向，突出重點產業，協調不同規模等級的產業健康有序地共同發展，實現規模效益。由於不同產業類型的企業在資金和勞動力等生產要素的需求程度上存在差別，因而各產業部門的不同企業規模等級的劃分主要在同一部門、同一行業的內部進行。作為推動城市產業結構調整優化和制定新一輪城市總體規劃的重要支撐，城市產業的規模結構主要通過調查分析企業員工數量、主導產品規模及固定資產規模、銷售盈利水平等常用指標來完成。

5、產品結構

城市產業的產品結構是城市產業結構的基礎，城市產品結構分析可以從產品的用途、加工程度入手，將城市產品分為初級產品、中間產品、最終產品三種構成。

從產品所凝結的勞動價值入手，將城市產品結構分為低值產品、低附加值產品、高附加值產品三大類型。

分析城市產品結構，有利於掌握城市產業特徵和產業結構水平，確定城市經濟發展所處階段，便於從中選擇和培育主導產業，調整優化產業結構，轉變城市經濟增長方式和制定城市新經濟發展戰略。

6、消費結構

消費結構是影響消費產品加工產業供求關係的最大因素。隨著人們收入的增長，城市人口在滿足生活需求之後轉向大宗耐用消費品的購買。從生存型到享受型的改變，體現了城市個人或家庭消費結構的巨大變化。這種變化不僅影響著城市消費加工產品產業的分佈和構成，而且明顯影響著城市服務業的結構。

瞭解城市消費結構的變化，不但能夠掌握城市三次產業未來演變情況，把握城市產業結構的調整方向，也能推動加工企業的創新理念和技術更新水平。因此，研究城市消費結構的現狀和發展趨勢，既是城市產業規劃的重要內容，也是促進城市加工產業和第三產業發展的需要。

7、流通結構

流通結構反映著一座城市商品貿易的類別結構，是城市產業結構的基礎和企業產品在商品交換領域接受市場檢驗的重要環節。流通結構直接影響著產業結構的投入產出關聯，改變產業之間的供求結構。因為國內需求結構和出口產品結構，可以反映市場需求與產業結構之間的差距，產業結構必然受到流通結構的制約和影響。

產業的競爭力水平，只有通過流通結構才能得到充分的認識和表達。產品的競爭實力越強，其出口結構比例越高，城市產業要素轉換效率也就越高。反之，產品進口結構比例越高，城市產業要素轉換能力越低。因此，在全球化經濟時代，每座城市既要十分重視在國際分工中形成符合本城市比較利益的商品流通結構，又要利用發達國家的產業彌補自身的不足，通過加強外向關聯，努力提高和完善自身的流通結構水平。

面向21世紀的城市應當是充滿創新精神、積極面向未來的城市。城市品牌的建設，並不是一個簡單的名稱和城市形象塑造問題，而是城市在發展進程中角色轉變和戰略重新定位的調整。一個城市選擇為自己建立一個品牌，就等於選擇了一個時代，就等於找到了自己的定位。

1、中國城市品牌塑造的現狀與誤區

當前，全國許多城市都開始探索城市品牌化的發展道路，但究竟如何去建立一個城市品牌?實際上，許多城市在黨委、政府主持下進行的“形象工程”還沒有完全從理性和專業的角度看待城市品牌，當前中國城市在品牌塑造的過程中還存在著諸多誤區。

錯把“宣傳城市”當作城市品牌塑造

城市的宣傳工作只是品牌建設的手段之一，根據品牌的定義，品牌存在的真正領域是受眾的腦海，而他們對於某一地理位置的全部體驗才是品牌，宣傳或者說傳播活動通過對目標受眾的認知進行影響，從而為整體體驗的形成起到一定的作用。

城市品牌建設過程是在城市品牌戰略的指導下，通過管理城市與受眾接觸的每一環節以形成整體體驗的過程。如果城市的宣傳工作不是在品牌戰略的指導下進行的，宣傳的內容以及宣傳的口徑與整體品牌規劃並不一致，這種宣傳工作就反而會對城市品牌建設的步伐形成阻力。

“名城”還是“城市品牌”？

“名城”這一概念實際上更偏向於城市的知名度，並不能等同於受眾對其的偏好度，其間並不存在任何獨特的品牌體驗，如果沒有了這種體驗，就不會通過策劃和推廣對“名”進行維護和強化，在激烈的資金、人才、政策、旅遊者的競爭中，有名氣並不代表真正在市場上具備差異化的競爭力的特質。

品牌定位失誤，民間參與力量不足

品牌定位是城市品牌化的最基礎和最重要的環節，而我國城市的品牌定位卻普遍存在著盲目跟風、內涵單薄等問題，如“休閒之都”、“娛樂之都”等定位，用於諸多城市，缺乏特色。

這就導致推廣策略飄忽多變、朝令夕改，嚴重缺乏連貫性和穩定性，其後果只能是城市品牌的空泛化，意味著所有的品牌化努力都可能是無效的。隨著中國經濟的發展和國際地位的提高，城市品牌還強調國際視野，品牌化設計缺乏國際元素、國際視野，不利於城市參與國際競爭，同時也大大降低了城市品牌化努力的價值。

我國城市品牌化過程，大多是黨委、政府絕對主導，社會和民間部門參與不足，缺乏堅實的群眾根基，降低了城市品牌應有的感召力和凝聚力功能，在耗費大量人力、物力之後，品牌工程後勁不足。

2、打造城市品牌的路徑探討

提升城市綜合經濟競爭力

中國城市創新競爭力指標評價體系由創新基礎競爭力、創新環境競爭力、創新投入競爭力、創新產出競爭力、創新可持續發展競爭力五個方面組成。科技領先力是提高城市競爭力的戰略支撐，處於綜合競爭力的核心位置，是衡量一個城市現代化發展水平的重要標誌。科技往往是催生一個城市產業經濟格局轉變、產業模式轉型升級的重要動力，也是城市提升區域及國際競爭力、佔領城市發展高地、獲取更多發展優勢的重要途徑。

例如，作為中國改革開放窗口的深圳，以其科技先進、科技創新意識超前、科技資源集聚力強、科技成果現實生產力轉化率高等優勢奪得該榜榜首，北京、上海分別位列第二、第三位。深圳在科技研發方面，持續取得了可圈可點的佳績，自主創新成果高於其他城市。隨著華為、騰訊、華大、北科等企業的創新成果不斷問世，深圳科技領先力的城市地位將得到進一步夯實。

將龍頭企業打造成品牌代表

當一個城市沒有明顯差異化的競爭賣點時，這個地方的龍頭企業就可以承載這個城市的社會形象價值。名企模式，就是通過對當地的龍頭企業重點打造，讓龍頭企業成為城市對外溝通交流的載體，成為這個城市的品牌代表。當地政府著力支持鼓勵當地企業的發展，推動龍頭企業走出去，讓人們從對企業的瞭解，轉向對城市的瞭解。

例如，華為入駐東莞松山湖，華為的到來也吸引著華為的相關供應商隨之而來，帶動人氣。初步統計，松山湖片區裡就有軟通動力、中軟國際、易寶軟件、華微等多家華為服務商。華為的搬遷帶來的是“華為效應”，這種效應在GDP方面體現最為直接。

藉助產業升級帶動城市價值提升

城市價值理念的核心是以人為本，一個城市的價值大小，或者其經濟增長快慢，很大程度又取決於其在多大程度上能釋放個人的自我價值，判斷城市價值的標準應當是其所具備的人才吸引力。

因此現在很多城市意識到需要構建實現城市價值最大化的空間、經濟、人才、社會、制度、生態等大環境，而產業的轉型升級，旨在打造更具競爭力和可持續發展的產業生態，健康有活力的產業生態能提升這個城市產生現金流和利潤的能力，這也就是我們所說的“提升城市價值”。城市價值的提升進而又能促進城市持續打造吸引人才環境的能力，這就構建成了一個發展動力源源不斷的和諧共生“城市價值生態圈”。

藉助舉辦大型活動傳播城市

隨著城市之間的競爭愈演愈烈，對於一些沒有特色產業，也沒有著名景點的城市來說，要想在眾多城市中脫穎而出，可謂是難上加難。很多城市開始通過舉辦大型的會議等活動，推廣城市。這就是城市品牌塑造的活動模式，藉助活動帶動城市知名度的提升，從而積累城市品牌影響力。

通過舉辦面向全國，甚至全世界的大型營銷活動，將城市的核心賣點凝聚在活動上，藉助活動的媒體關注度和知名度，將城市本身傳播出去。隨著活動的廣泛報道，全社會的高度關注，城市也就被廣泛認知，而活動本身也就成為了城市品牌的核心競爭力。

達沃斯(Davos)位於瑞士東南部格里鬆斯地區，靠近奧地利邊境。這個小鎮舉世聞名，倒不全是因為它是個滑雪勝地，而是因為一年一度的世界經濟論壇在這裡舉行。達沃斯論壇是以研究和探討世界經濟領域存在的問題、促進國際經濟合作與交流為宗旨的非官方國際性機構。通常在每年年初，世界經濟論壇都要在這裡召開年會，因此世界經濟論壇也被稱為“達沃斯論壇”，或“冬季達沃斯”。

贏城智庫認為城市品牌是城市個性化的沉澱，是在競爭激烈的市場中所引起的顧客偏好的重要識別特徵，是城市在長期的經營或服務過程中形成的無形資產，是一種系統合力的體現，對城市受眾乃至整個社會都有著巨大而長遠的影響。塑造城市品牌，要用市場的眼光、經營的思路激發城市活力，提高城市的區域平臺價值，從而增強城市競爭力，實現城市的和諧發展。