非盈利性的觀影活動因其較高的自由度、趣味性，以及不計利益、品質至上的選片標準，開始顯現出其獨特的文化影響力。
近年來，隨著我國電影市場的迅速發展、文化生活的日益豐富，名目各異的觀影組織和品質參差的觀影活動湧現而出。其中，部分觀影團也確實具有較高的專業水準和較好口碑美譽度，但大多數情況仍具有商業屬性和推廣目的，在影片選擇和活動自由度上受限較大。相較而言，一批非盈利性的自發觀影活動逐漸引起大眾的關注。
實際上，商業院線和片方、宣發公司合作組織觀影活動的模式由來已久，點映場的口碑積累和推廣支持是他們最真實的訴求。無論是豆瓣、微博等網絡社區平臺官方組織的觀影報名或觀影券抽獎活動，還是自媒體時代網紅大V們號召下定期進行的觀影活動，雖然在選擇合作影片時會對質量有所考量，也會邀請參演明星或有分量的業內嘉賓站臺助陣，但難免因其利益合作、資源置換等因素而存在諸多限制。然而，依託於對某些作品的熱愛而凝聚起來的粉絲群體，由他們自發組織的觀影活動為起點，一些非盈利性的觀影活動和群組因其較高的自由度、趣味性，以及不計利益、品質至上的選片標準，開始顯現出其獨特的文化影響力。隨著群體的發展和模式的形成，此類觀影活動開始逐漸打破粉絲圈層和影片類型，吸納更多普通觀眾加入其中。
在海外，某些經典作品的粉絲們自發聚集起來，定期組織集體觀影活動的傳統由來已久。諸如《星球大戰》系列、《哈利波特》系列、《指環王》系列、漫威超級英雄電影系列等時間跨度長、影響力大、經典意義強的影視作品，以及部分在小圈子內被推崇的題材詭異、劍走偏鋒的影片等小眾粉絲擁躉之作，它們的粉絲群體數量龐大且年齡層廣泛，並且積極自發地組織並參與到與之相關的各類文化活動中。其中，以電影為載體的觀影活動作為最為廣泛的開展樣式。粉絲們會因熟悉的人物出場而歡呼鼓掌，也會因情節的跌宕起伏而笑淚交加；志趣相投的人，在同一個影院中陌路相逢也可能成為知己；祖孫三代同來觀影，並且都是某部粉絲的情況也並不鮮見……近年來，我國也逐漸形成穩定而多元的粉絲圈層文化，這一看似小眾的群體卻實實在在的融入社會文化生活，形成斑斕多姿且生機勃勃的新常態。
相較於許多商業合作帶來“免費贈票”的活動，以及潛在的評價壓力，這類粉絲為主體的觀影活動大部分以“AA制”預購票方式實現包場，同一場次觀眾的趣味相對一致、素質普遍較高，因為是自費購票，彼此間關係公平對等，也很少出現“為評價而評價”等情況。相對一般場次而言，粉絲和影迷更傾向於選擇這類觀影氛圍更加舒適、影片質量更有保障的觀影活動，而一系列周邊禮物和場內互動驚喜，以及更為嚴格的禁止“屏攝”、尊重片尾字幕等觀影習慣的普及和規範，也對影視文化的推廣普及產生了積極作用。更多“粉絲圈”外的觀眾，開始加入到這一類非盈利類觀影團活動中，但因規模較小，當影片本身熱度較高時也會出現活動一票難求的情況。
於2015年底啟動的“DX觀影計劃”，作為較早一批非盈利性質的自發組織的觀影活動，已形成了較為穩定的粉絲群體和活動頻次。該活動發起人Dio告訴記者，組織觀影活動最早的緣起，是希望朋友們能有一個更好的觀影氛圍。在他眼中，觀影活動其實很簡單，“其實和球迷一起約著看比賽一樣，志趣相投的人共同參與活動、彼此理解。我們會先選定電影、聯繫場地，然後招募報名。但也會出現有些電影報名人數不夠的情況，費用可能就會自己承擔”。對於從粉絲群體破界到更廣闊的受眾，“帝都魔法部觀影團”負責人花花表示，由民間自發組織的“SHHO魔法部”粉絲聚合，到現在越來越多的人因為興趣參與其中，他們也會考慮到更多層面的問題，“牽頭人是大家，大家想看什麼，我們就去聯繫影院。即便不是某部作品的粉絲，只要所有人開心就好”。
實際上，無論是商業宣傳性質的觀影，還是自發組織的非盈利性質的觀影活動，只要能促進行業的良性發展，對觀眾觀影和影視文化有積極作用，這樣的活動就值得被引導和推廣。然而，此類民間自發組織的粉絲觀影活動主要集中於北京、上海、成都等較大的城市，要向二三線城市推廣還存在較大困難。談及這類觀影活動未來的發展，以花花為代表的“魔法部”夥伴們彼此協力，正實現著更多影迷參與後的發展規劃。Dio則表示希望能結合有趣的方式，將更多影視文化以及公益知識等內容分享給參與者。兩位活動組織者都從事著和電影相距甚遠的行業，卻因熱愛而犧牲閒餘時間無償進行活動組織工作，將電影從一種娛樂方式逐漸過渡為一種文化娛樂常態，還需要更多願意為此而奮鬥的普通人加入其中。從粉絲群體發跡的非盈利自發觀影活動，已拓展到更多影迷乃至普通觀眾，而他們所選擇的電影，從經典大作再到更多小眾低成本國產佳作的過程也許並不遙遠。志趣相投的人必將越來越多，多元趣味和自主選擇之下，觀眾所看到的將不僅僅是電影而已，而可能是一段朋友歡聚的趣味之道，尋找到屬於自己的電影人生。
（經濟日報 記者：覃皓珺 責編：李靜）
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