開扒被利用的楊超越和蔡徐坤,品牌的狂歡

說起UNINE這個組合,追《青春有你》的寶貝們肯定不陌生。


除了C位出道的李文瀚眾望所歸,其他選手的排名還曾經受到了很大的質疑。


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看這類選秀節目的人都知道,這種成團出道的選手都是節目的“金主”代言人。

拿UNINE官方微博發佈的行程表“奇遇冒險計劃”來看,有三個廣告拍攝、兩期節目拍攝,以及一個雜誌拍攝。

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昨天,《南方人物週刊》就推出了“UNINE”特輯,九個成員每人都有預售封面。


這相當於是UNINE出道後的第一波單鏈雜誌銷量battle。



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各家粉絲為了自己的偶像火力全開,從一小時的購買情況來看。


C位出道的李汶翰果然第一,李振寧也不出意外第二名。


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當晚八點銷量已經突破十萬本,按一本32的單價來算銷售額已經突破320萬!



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這種練習生不是自己培養,前期通過捆綁投票,出道就推向“巔峰”。

然後再接各種雜誌銷量、代言來圈錢的模式其實很常見。


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去年最火的選秀節目是什麼?《創造101》!

這個源於韓國《Produce101》的女團選秀節目真正意義上的引爆了整個夏天。



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單微博熱搜來看,就引起了全民pick的節奏。


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上線兩個月,騰訊視頻播放量42億。


微博實時榜排名第一,微博話題#創造101#登綜藝榜TOP1、熱搜總榜TOP1。



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《創造101》不僅沒有絲毫的水土不服,還創造了現象級的流量。


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這種現象級的流量也帶來了巨大的商業效益。



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當時的口號本來是讓觀眾選出最受歡迎的11位小姐姐。


聽起來很美,嗯,只是聽起來。

首先,你們每個人的投票權力是不一樣的。


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你充錢當會員了,就有121票,這樣才能為你的愛豆投更多的票。


如果你不是會員,很抱歉,你只有個11票!


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更可怕的是,除了這個會員,還有一個叫“定製會員卡”的東西。

也就是你可以無限量的給自己的偶像刷票。


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除了會員和定製卡,還有一個叫買卡的,每張卡25元。

意思就是可以為別人一次性添加121個贊再送你一個月騰訊視頻會員,這就是純粹要你砸錢的。

把這些愛豆的粉絲數一加起來。

就算每人只買一張,鵝廠也是輕輕鬆鬆賺了個2億。


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這種刷票既然存在,那普通觀眾的投票還有意義嗎?

如果沒有意義,又何來全民偶像這一說呢?

還不是比哪家的粉絲有錢唄。

或者說哪個練習生籤的公司的財力更大?


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但你以為這種投入之後你喜歡的愛豆就會C位出道了嗎?

這也不一定。

網友們就覺得背後其實還是鵝廠本身。


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除了充值會員和各種卡之外,各類的商業代言和粉絲變現,中間也是渾象亂生,吃香難看。

讓這檔綜藝選秀,變成了圈錢新利器。


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拿代言來說,不僅愛豆代言了,她們還要扛銷量。

麥當勞是火箭少女的商業首秀了。

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在麥當勞小程序每消費1元能獲得1積分,8個積分可以換一票為你的愛豆投票,得票最高的兩個人會安排線下粉絲見面。

怎麼和自己的愛豆見面呢?當然是不斷買用積分抽獎啦!

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總決賽結束後,火箭少女中的5個人就和伊利穀粒多合作。

後者用產品銷量來確定最終的代言人,當時還遭到很多人的抗議。


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再到王者榮耀和MAC的聯名款代言,刺激粉絲消費。


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每次都把孟美岐和吳宣儀捆綁銷售。

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還有101與其他品牌的玩法等等。

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可粉絲能怎麼辦呀?

為了讓Idol有面子和拿到代言,只能不斷的砸錢進去搶C位。


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在最終進入決賽的22名選手中,就有9名粉絲集資金額超過百萬元。

截至決賽當日,《創造101》粉絲公開的集資總額已超過4000萬元,加上各種未公開的金額,實打實的過了5000萬。

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僅冠軍孟美岐和亞軍吳宣儀,粉絲集資金額就超過了2000萬元!


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先不說這種我們這種路人被粉絲“出血本”式的追星以及心甘情願被“割韭菜”嚇到。

就這個集資的過程中流程的不透明,資金去向不清也是個大問題。

也就是“粉頭當的好,喜提海景房”!


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“凡籌款必貪錢,賽後總要撕帳”幾乎成了粉圈的共識。

2012年那會“粉絲泣血集資為張傑募集解約金”這件事就引起了很大的風波,這種職業“粉頭”通過募捐來斂財的產業鏈條也被扒了出來。

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除了不捐錢會被踢出粉絲會之外,“粉頭”還會賣道具來吃中間差價月入過萬。

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除了各種捆綁投票和粉頭利益鏈條之外,還有就是經紀公司和節目組的“相愛相殺”。

節目播完之後,選手熱度還在。

這時候偶像的後續收益就成為了鵝廠和各家經紀公司關注的點了。


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拿孟美岐和吳宣儀舉個例子。

她們兩的合同歸屬就一直是個焦點,本來兩人原本的韓方經濟公司Starship表示宇宙少女和火箭少女101會同步進行,節目以後的下半年會以“宇宙少女”的身份參加活動。

但鵝廠方面就一直表示孟美岐和吳宣儀未來兩年內,只會以“火箭少女”的身份參加活動。


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這種選秀圈中的利益鏈和亂像其實不僅僅《創造101》有。

《偶像練習生》也有。

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《偶練》有多火?

簡單說一下,節目播了8期,平均每期就有36個熱搜,微博的熱門話題閱讀量超過125億,短視頻播放量124億!

而且決賽直播當晚,#蔡徐坤#C位出道立刻登微博榜首。

截止零點,微博前50的熱搜就有38個來自《偶練》,可以說是屠榜24小時了!


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《偶練》的前20練習生,集資就超過了1450萬,這還是公開的,如果算上沒公開估計有2000萬。

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因為愛奇藝每天只能投兩票,所以要想你的愛豆出道,你就要每天爆肝投票!

或者大量買號來投票,這也是一筆資金。

實在不行,還有愛奇藝的【偶像練習生VIP定製卡】,和騰訊的定製卡一個類型。

每次可以投30票,保守估計,愛奇藝的會員量就增加了一百萬。

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還有給節目冠名的各種金主爸爸,也因為節目的營銷而銷量保證,這不也是在刺激粉絲的購買力嗎?

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代言方面蔡徐坤第一個簽下的的代言就是養生堂的面膜。

在官宣之後,一下午的銷售額就突破了兩百萬,不到一個月的時間更是突破額千萬。


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粉絲的購買力讓品牌換的盆缽體滿。

有了養生堂這個成功的例子,歐萊雅在簽下了蔡徐坤後,就下了一個極限銷售任務,就是歐萊雅肌底液水晶限量版的預售,目標是10萬件。

每達到一定件數就可以解鎖某地地標的廣告大屏幕。


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還有集體出道的Nine Percent代言悅詩風吟和ido,兩個品牌都給每個練習生開了個人鏈接,刺激粉絲為自家愛豆消費。


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還給每個愛排了名次,並配上哭臉和笑臉,這個吃相簡直太難看了。


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更搞笑一點的在學校拉了橫幅為偶像拉票。


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這類節目不是不都在倡導著“越努力,越幸運”嗎?

怎麼到最後卻變成了“越有錢,越出位”呢。。。

除了不是一個正確的價值觀,這也側面反映出整個選秀時尚行業的利益亂象。


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節目組通過投票捆綁、代言刺激粉絲消費、粉頭利益鏈、經紀公司的撕賬等來賺錢。

等這一兩年韭菜割夠了,團也差不多糊了。


之後也不用考慮團員的發展,只需要再開啟新一波的選秀再重複之前的模式就好了。


堪稱娛樂時尚圈的“怪象”和“毒瘤”。

但之後大家繼續不關心,節目組只會新一波的娛樂狂歡,偶像們的錢也賺夠了。

可是粉絲們怎麼辦呢?


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我們能理解偶像本身的“生命週期”是有期限的,所以很多公司都希望在趁熱時多撈金。

但這樣過度的消費藝人形象,不僅會讓公司某一天被反噬,更會讓偶像們口碑崩盤。

藝人更新換代畢竟很快,特別是有了《創造101》和《偶像練習生》的成功案例,未來會有越來越多的選秀造星節目出來。

藝人也只有更加珍惜自己的羽毛和口碑,才能走得更長遠

畢竟在這個時代,無論多珍惜自己的羽毛,都不為過,你說是嗎?

對於品牌來說,看到初期粉絲強大的購買能力而急於謀求商業變現的行為太過浮躁,而且吃相真的很難看,也拉低了自身的口碑。

而對於公司“割韭菜”的行為,粉絲的“接受度”終究是有限的,如果說剛開始的《創造101》和《偶練》讓粉絲體驗到了差異性帶來的新鮮感。

那當這一波的熱度過去之後,粉絲髮現了行業存在的浮躁和混亂,同類節目競爭性又加強,同質化嚴重,那這些公司又該如何突出重圍呢?

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