文｜張江
去人民網做內容，去人民網賣彩票。
人民網9月5日晚間公告，鑑於互聯網彩票行業的現狀和趨勢，公司根據戰略發展需要，擬在內部設立彩票運營機構，加強人員配備，自營彩票信息服務業務，待互聯網彩票政策出臺後繼續申請網售資質。公司董事會認為，公司自營彩票信息服務業務，有利於統籌公司彩票及相關行業資源，提升彩票領域的整體服務水平及業務能力，符合公司及全體股東的長遠利益。
其實，外界常常認為人民網是講著央媒第一股的故事，核心概念是傳媒，但實際上在很長一段時間，人民網還作為互聯網彩票概念股，而從資本市場獲益的。
這跟澳客網有關。
2013年8月22日，互聯網彩票公司澳客網宣佈其成為人民網旗下的網站及子品牌，運營人民網彩票頻道和公益頻道。同年9月，人民網與北京愛樂幫科技有限公司、北京大臺科技有限公司共同出資5000萬元設立人民澳客傳媒科技有限公司，其中人民網佔總股份40%，對該公司享有實際控制權。2014年6月18日，在北京大臺科技有限公司增資後人民網的持股股權下降為36.67%，並保持到今年上半年。
澳客網是人民網為數不多的控股子公司，在收購澳客網後，互聯網彩票代理服務也是人民網的五大業務之一。
在人民網的財報數據中我們可以看到，人民澳客的營收能力極強，對母公司的營收的利潤貢獻不小。2014年人民澳客網營收2.85億，占人民網收入的18%。
互聯網彩票市場，一直是個利潤豐厚的大蛋糕，不難看出人民網入局其中的商業邏輯。不過好景不長，2015年2月28日，多部委聯合下發文件，第五次叫停互聯網彩票，下重手整頓。2015年3月，人民網發佈公告稱，公司下屬控股子公司人民澳客自2月28日起暫停體彩、福彩的彩票委託業務。
因互聯網售彩業務停擺，2015年人民澳客收入大幅萎縮。人民網2015年年報顯示，互聯網彩票服務收入4670.8萬，營業收入比上年減少83.65%。在2016年年報中，互聯網彩票業務已不再披露。
市場上所有玩家，都在等著牌照。有人民網的央媒背景背書，人民澳客很有可能在調整後，成為拿到牌照的一方。
但值得注意的是，人民網已準備甩開澳客，自己單幹了。據悉，在宣佈內部設立運營互聯網彩票等業務事宜，人民網亦將啟動控股子公司人民澳客的股權轉讓工作。
人民網董事會表示，本次股權轉讓有利於公司控制投資和經營風險，鎖定投資收益，為公司未來發展儲備資金。
且根據新京報的報道，人民網相關負責人解釋為何“放棄”澳客稱，“由於近兩年互聯網彩票基本處於停滯狀態，人民澳客的營業收入很少，公司考慮到這個情況，才轉讓人民澳客的股權。”
其實，對於互聯網彩票行業來說，流量、運營、信息等等，都不是最關鍵的資源，最關鍵的，就是牌照。對於人民網來說，與其為控股子公司背書，收益參與分成，不如將牌照緊緊拽在自己手裡，單幹。何況，這也利於其率先拿到牌照。
萬事俱備，只欠東風，只待互聯網彩票重啟。不過到時，人民網的這一手算盤，打的好不好，還難判斷。
（轉載請註明出處）