來源:Mary Meeker

2018年全球約有51%的人(38億人)是互聯網用戶,高於2017年的49%(36億人)。由於上網人數眾多,新用戶獲得難度加大,2018年增長放緩至6%左右。智能手機是全球許多用戶的主要互聯網接入點,和上網用戶太多一樣,智能手機的銷量增長也正在下降。

截至上週,全球市值最高的10家公司中,有7家是科技公司,只有伯克希爾·哈撒韋(Berkshire Hathaway)、Visa和強生(Johnson & Johnson)這三家非科技公司躋身前十:

它們依次是微軟、亞馬遜、蘋果、谷歌母公司Alphabet、伯克希爾·哈撒韋公司、Facebook、阿里巴巴、騰訊、Visa、強生公司。

前30大互聯網公司中,美國佔18家,中國佔了7家

·目前電子商務佔零售總額的15%,增長有所放緩,第一季度同比增長12.4%,但仍高於普通零售業務的增長,後者第一季度同比僅增長2%。

美國互聯網廣告支出加速增長,去年增長22%。大部分支出仍花在谷歌和Facebook上,但亞馬遜和Twitter等公司的市場份額正在增長。其中大約62%的數字顯示廣告支出是用於程序化廣告,這一比例還將繼續增長。

·獲客成本正在上升,而這一現狀不可持續。因為在某些情況下,其超過了這些客戶將帶來的長期收入。米克爾建議用諸如免費試用和免費會員等更廉價的方式來獲取客戶。

定向廣告還面臨歐盟GDPR《通用數據保護條例》法案影響以及其他監管方面的許多問題,而蘋果和Facebook等軟硬件公司也在推動用戶隱私保護。

美國人花在數字媒體上的時間比以往任何時候更多:2018年為每天6.3小時,同比增長7%。大部分增長來自移動端和其他連接設備,花在電腦上的時間減少了。人們也越來越擔心上網時間的不斷增長,超過四分之一的美國成年人說他們“幾乎一直在線”。

美國以外的科技公司創新依然強勁。主流領域包括物流、投遞和支付。

·隨著更快Wi-Fi和更好手機攝像頭等技術的發展,人們更頻繁地使用圖像來進行交流。與過去的純文本相比,目前超過50%的推文與圖片、視頻或其他媒介有關。

隨著隱私成為更大賣點,用戶期待於有更多的選擇讓在線通信更加安全。今年一季度,全球87%的網絡流量處於加密狀態,高於三年前的53%。

互聯網將變得更像一個汙水池:清楚問題內容將變得更加困難,而互聯網通信的本質使得這些內容更容易被放大傳播,由此產生了一些問題:42%的美國青少年在網上經歷過攻擊性的辱罵,YouTube等網站上激進主義橫行,而社交媒體助長了兩極分化。

2019年互聯網趨勢報告

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