26億保底《變形金剛5》收益，微影時代組了這麼大的局能賭贏麼

歷來暑期檔都是電影市場票房混戰的大熱時期，各路好萊塢進口大片或是使出渾身解數，或是不費吹灰之力就能攻佔市場。而今年暑期檔還未來，一則《變形金剛》26億票房保底的消息，似乎提前吹響了暑期檔熱鬧開戰的號角。

根據業內人士透露，微影時代領銜多家國內公司組成陣容龐大的保底方，以26億人民幣為即將於6月23日在中國上映的《變形金剛5：最後的騎士》做票房保底，創下中國電影市場保底發行新高（此前最高保底票房為《美人魚》的18億），同時《變形金剛5》也成為首部被保底的進口分賬片。

作為風靡全球的超級大IP，《變形金剛》系列電影自2007年上映後就圈粉無數，如今經過前四部的積累，早已在全球擁有一大批鐵粉，其火熱程度與《速度與激情》系列電影不相上下，同時在國內也收穫了一大批忠實粉絲。

此次，微影時代組了這麼大的局以26億保底票房，無疑也是對《變形金剛5》的自信。不過保底有風險，還是得謹慎。

畢竟縱觀此前電影市場上的保底發行案例，雖有成功如《美人魚》最終取得33億的票房，但其實失敗的案例更多。那麼，面對如此大片，微影時代該如何助推票房，以確保保底發行能獲得最大收益？以及《變形金剛5》的票房前景到底如何呢？

在線票務平臺助力發行營銷是關鍵

據悉，在此次《變形金剛5》26億人民幣的票房保底中，微影時代佔據51%的份額，其他公司合計佔49%的份額，不難看出它的主導地位。

以在線票務平臺起家的微影時代，自2014年以來，3年的時間就已宣佈獲得4 輪融資，C+輪融資公司估值達20億美元，也算是一枚資本的寵兒。可以說，以票務切入電影產業，微影時代抓住了互聯網時代之下電影發行的渠道優勢。旗下有娛票兒以及格瓦拉兩大在線票務平臺，微信錢包和QQ錢包兩個巨大的流量入口，幾乎囊括了中國主流的電影觀眾群體。

而此次能和派拉蒙出品的《變形金剛5》達成合作，或許也正是由於前兩次合作所嚐到的甜頭。尤其是在《極限特工：終極迴歸》拿到11億票房的背後，微影時代的精準營銷為其助力不小，畢竟此片在北美的票房不盡如人意，上映之前國內票房的預期也就6億左右。

而微影時代作為當時的營銷合作方之一，憑藉互聯網平臺優勢與豐富的騰訊系平臺資源背景，依靠系統化的大數據分析來助推票房。就連派拉蒙全球發行和營銷總裁Megan Colligan接受採訪時也曾表示：“數字營銷是《極限特工：終極迴歸》在中國取得好票房的關鍵。”

而此次，不同於與《極限特工：終極迴歸》的宣發合作，以及參與《攻殼機動隊》的分賬，而是保底發行《變形金剛5》，想必微影時代必定會以更加密集的營銷策略來攻佔市場。

26億保底 風險與利益並存

說到保底發行，可以說是近年來資本驅動之下，製片方和發行方基於對市場競爭的需求而形成的一種交易模式。從最早2013年華誼兄弟為《西遊·降魔篇》保底3億元起，到後來《心花路放》、《後會無期》等影片的票房成功，保底發行的規格不斷水漲船高。

根據數據顯示，2016年公開票房保底的影片就有11部，保底金額達10億元的影片有6部。近期因為版權問題頗受關注的《戰狼2》，在開拍前就拿到了8億的保底協議。

但在目前各方面還有待改善的電影市場上，保底發行有時候更像是一場資本遊戲，失敗的案例更多。比如博納影業10億元保底《封神傳奇》，最終票房僅2.84億元；恆業影業4億元保底《夏有喬木，雅望天堂》，最終票房僅1.56億元。

而在這方面，微影時代似乎一直都比較熱衷，甚至有點激進，但縱觀以往成績其實也並不算太好。尤其是之前高調宣佈10億保底的《鐵道飛虎》，最終票房卻只有6.9億；而《致青春2》保底3.2億，最終3.4億；《盜墓筆記》保底9.2億，由微影時代和世紀長龍一家出一半，最後完成了保底，基本算是不虧。

那麼，此次保的是《變形金剛5》這樣大IP、大體量的進口片，是不是就更有勝算，甚至能大賺一筆呢？

強IP+大製作 檔期福利是否成就高票房

至少從目前來看，《變形金剛5》的票房前景還是呈現樂觀形勢。

根據相關數據統計顯示，2007年至今上映的四部《變形金剛》在中國取得了37.8億元票房，尤其是2014年上映的《變形金剛4》，在中國狂攬19億的票房，成為當年的票房冠軍，至今仍位居中國電影票房榜的第五位，唯一能與之對抗的進口片就是《速度與激情》系列。

而對比2014年，當時內地市場銀幕還不到30000塊，如今已經突破40000塊，想來此次《變形金剛5》上映帶來的聲勢會更浩大。

一方面，從影片自身來說，從目前已經曝光的預告片來看，大量爆破場面、追車戲碼等刺激腎上腺素的情節依然是重頭，同時也是吸引觀眾去影院觀看的重要元素。而中世紀、二戰等宏大歷史背景無疑又加碼了影片的史詩型厚重感，再加上此片是全球首部採用IMAX 3D技術實拍的電影，技術革新所帶來的全新觀感體驗，也是一大亮點。

而另一方面，縱觀近期的國內市場，前有《速度與激情8》拿下26.9億票房，後有《摔跤吧！爸爸》憑藉口碑完美逆襲截至目前票房接近8.6億，進口片長期霸佔票房榜，國產片幾乎全部淪為炮灰。

而6月23日上映的《變形金剛5》也可以說佔據了暑期檔的檔期優勢，票房超過《速度與激情8》也並非不可能。一般來說，對於這樣具有一定情懷效應的大IP，基本上觀眾都會抱著“就算知道是爛片還是會去看”的心態，因而如果能出現有力的競爭對手，那一定就是以口碑取勝。

從同檔期的電影來看，與《變形金剛5》同天上映的還有獲得奧斯卡6項提名的《雄獅》，此外就是7月7日上映的《神偷奶爸3》，以及一大波大製作的國產片《悟空傳》、《戰狼2》等。如果質量過關，也有可能分流一部分觀眾。但總體而言，《變形金剛5》有長達半個月左右的紅利期。因而，最終的票房或許依然會很亮眼，能讓微影時代等公司大賺一筆也不是沒有可能。

作者：嘉棲

責編：譚如謙

主編：邱莊