'打造“技術”標籤 重塑品牌形象 北京現代今年上半年銷量逆勢增長'

""打造“技術”標籤 重塑品牌形象 北京現代今年上半年銷量逆勢增長

儘管整體車市遇冷,北京現代在2019年上半年仍實現累計銷量35.1萬輛,同比增長4%,市場份額3.6%,位列行業排名第11位,逆勢跑贏車市大盤。

北京現代銷量穩步提升得益於提升品牌形象的戰略步伐大踏步前進。據瞭解,儘管整體市場困難重重,但北京現代堅持以客戶需求為導向,圍繞技術、產品、服務實施全方位變革升級,切實滿足新一代消費者的多樣化需求。同時,北京現代根據市場情況制定了周密的營銷計劃,最終在市場中保持了良好陣型。

接下來,北京現代將繼續打造“技術”標籤,並結合新的營銷方式,在“千萬+”時代新徵程中,憑藉“以客戶為中心”“迴歸產品本源”等品牌理念全面激發企業競爭活力,以高品質、高價值的產品向外界呈現出一個全面煥新的企業形象。

打造“技術”標籤 夯實產品實力

今年上半年,北京現代多款車型均取得了不俗的表現,獲得消費者的認可。其中,高性能科技魅力座駕LA FESTA菲斯塔開始應用現代汽車“Sensuous Sportiness”全球最新設計理念,再次引領設計風潮。同時憑藉超高顏值和7.6秒破百、秒殺同級的“硬核”實力,上市首月即實現銷量破萬,成為11萬~15萬元市場區間暢銷的運動型轎車;代表著北京現代最“智”形象的第四代勝達則肩負著帶領SUV家族矩陣集體向上的重任,北京現代對其寄予厚望,2019年銷量目標暫定為6萬臺,2020年開始預計將實現10萬臺以上的銷量成績。

北京現代為何能夠在持續疲軟的車市中實現逆勢增長,並非偶然。聚焦新技術、推出新產品、嘗試新營銷,這些積極有效的戰略調整,正是北京現代對抗低迷行業週期、在競爭中佔領先機的最好方式。

事實上,北京現代卓越的品質一直是其銷量的基石。著名的汽車諮詢公司J.D. Power發佈的中國新車質量研究報告(IQS)顯示,2018年,北京現代以首位的佳績,一舉拿下主流合資品牌榜首。除了企業層面奪得佳績之外,北京現代旗下的全新瑞納、朗動和全新途勝分別獲得了相應細分市場冠軍。此外,2018年CACSI測評結果顯示,北京現代在售後服務滿意度指數測評中連續5年榮獲合資品牌榜首。

面對激烈的競爭,北京現代連續多年脫穎而出,和其過硬的產品品質、出色的服務密不可分。此外,北京現代還通過多維度、有節奏的營銷舉措,確保了上半年實現銷量逆勢上揚。

其中,刺激、暢快的產品體驗,為北京現代各款產品賦予了駕駛樂趣的意義;而智能、安全的品牌體驗,則為北京現代打上了“技術”的標籤,深受消費者的認可。

發力新能源領域 重塑品牌形象

今年下半年,北京現代將繼續推出實力車型,重塑品牌形象。

據瞭解,下半年北京現代將高密度投放6款新車,除了剛上市的領動插電混動、還包括全新車型新一代ix25,領動、悅納兩款轎車的改款車型,以及昂希諾純電動、菲斯塔純電動兩款新能源車型。

從產品規劃可以看出,北京現代今年將集中發力新能源領域,並全面換代或改款現有主銷車型,實現全產品線的煥新。事實上,現代汽車在新能源技術上一直有著深厚的技術積累,在全球排名中一直領先。在現代汽車新能源技術的加持下,北京現代正在加速新能源汽車的佈局。根據“NEW計劃”,北京現代將於2020年前推出9款新能源車型,計劃未來新能源車型銷量佔比將超過10%,併成為率先全面實現HEV、EV、PHEV車型量產的合資品牌。

可以預見的是,新能源車型的陸續發佈也將為北京現代的銷量增長添磚加瓦。北京現代方面表示,接下來,現代汽車的工作重心,就是將這些強大的技術能量全面釋放到中國市場,為北京現代產品提供有力的技術支持和背書,讓消費者對北京現代品牌有全新的認知和印象。

除此之外,北京現代還將舉辦一系列線下活動,包含經銷商展廳的升級改造、舉辦“現代嘉年華”“北京現代粉絲營銷”等活動。這些活動在貼近消費者的同時,也是北京現代從偶像派到實力派、從高顏值到高品質、高價值的品牌形象重新塑造。未來,北京現代將繼續踐行“以客戶為中心”的本土化戰略,通過更多豐富的活動形式讓中國消費者瞭解北京現代和現代汽車真正的技術實力。 文/林風霽

每日經濟新聞

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