北大官方文旅融合培訓班

由北京大學藝術學院和文化產業研究院聯合主辦的“北京大學藝術創意與文旅融合研修班”，融匯了北京大學20年文化產業研究的探索和積澱，依託北大深厚的人文底蘊與多學科交融環境，旨在培養懂文旅、擅經營、會管理的複合型文化和旅遊行業精英。修完規定課程，經考核合格，頒發“北京大學藝術創意與文旅融合研修班”結業證書，加蓋北京大學、北京大學藝術學院公章。北大官方文旅融合培訓班，機會難得~

北京大學

藝術創意與文旅融合研修班

審批編號：北大培訓20190666號

北大官方唯一文旅融合培訓

課程背景

當前，文化和旅遊產業正在成為中國經濟從量向質轉變的一個縮影。文旅融合處於新的歷史發展期，通過文旅融合促進全域旅遊發展上升為國家戰略。文化旅遊業如何真正告別傳統的“門票經濟”、實現文化藝術資源的創意開發，如何實施“文化+”“創意+”“旅遊+”戰略，推動文化、旅遊及相關產業融合發展，不斷培育新業態，成為中國文化產業整體發展提升的重要命題。

新徵程中的文化旅遊業發展，是全面整合各類文化藝術資源、與傳統產業滲透融合後的創新性繁榮。文化創意產業，正因為其巨大的發展潛力成為社會各界矚目的焦點。

本項目課程融匯北京大學20年文化產業研究的探索和積澱，依託北大深厚的人文底蘊與多學科交融環境，結合當代中國文化創意產業尤其是文化旅遊業的發展趨勢與需要，旨在培養具備較高藝術審美、創意賦能、文化經營、藝術營銷能力的複合型人才。

培養對象

• 民營文化企業、旅遊企業、投資機構等，董事長、董事會成員、CEO、總裁、總經理及其它高層管理人士。

• 不招收黨政機關、國有企業等國家公職人員參加或旁聽。

• 學員報名成功後，雙方簽訂《北京大學社會招生非學歷繼續教育培訓項目協議書》。

課程內容

課程針對文化創意和旅遊產業行業從業者所需具備的四種能力：審美能力、創意能力、經營能力、營銷能力展開教學，並結合實踐項目考察與策劃，培養學員的整體能力。

模塊1 藝術審美與文化創新

• 中國傳統藝術核心價值的產業轉換

• 中國傳統美學的活化與當代應用

• 中國精神與現代城市的審美訴求

• 中國傳統園林的意境美學與啟示

• 西方公共藝術介入與城市更新

模塊2 文化加值與創意賦能

• 創意旅遊：文旅融合的協同共生

• 鄉村振興：文化創新與創意營造

• 公共空間：創意空間的場景驅動

• 故事驅動：文化原型與生命體驗價值的提升

• 藝術介入：藝術創意與文旅產業的創新發展

• 文化IP：文化資源開發的轉化模式

模塊3 文旅產業的發展模式與商業創新

• 文旅產業的發展趨勢

• 文旅企業的商業模式創新

• 文旅融合與科技創新

• 文旅企業的管理哲學與戰略決策

• 文旅企業的投資模式與融資路徑

• 文旅融合經典案例推演與分析

模塊4 互聯網+文化符號的品牌傳播

• 互聯網時代文旅品牌的建設與傳播

• 梅卡夫定律下文創企業的營運策略分析

• 文化資源的“軸承整合”與網絡化佈局

• 互聯網創意營銷案例分析

模塊5 文旅研學與項目策劃

• 文旅項目的創意策劃與運營

• 探尋藝術——敦煌莫高窟

• 創意開發——故宮博物院

• 文旅融合——浙江烏鎮、安徽黃山

部分師資

彭　鋒 主持模塊：藝術審美與文化創新

北京大學藝術學院院長、教授，教育部“長江學者特聘教授”，教育部高等學校藝術學理論教學指導委員會祕書長，中華美學會常務理事，國際美學協會中國代表，威尼斯第54屆雙年展中國館策展人

陳少峰 主持模塊：文旅產業的發展模式與商業創新

北京大學文化產業研究院副院長、教授，國家文化產業創新與發展研究基地副主任，中國文化產業促進會副會長，民建中央文化委員會副主任，北京峰火文創中心主任

向　勇 主持模塊：文化加值與創意賦能

北京大學藝術學院教授，北京大學博雅青年學者，北京大學文化產業研究院副院長，國家文化產業創新與發展研究基地副主任，國家“萬人計劃”青年拔尖人才，國家社科基金重大攻關項目首席專家

李天鐸 主持模塊：互聯網+文化符號的品牌傳播

臺灣媒體科技與創意產業研究中心創設人，臺灣崑山科技大學創意媒體學院講座教授，亞太影展執行委員會祕書長、臺北金馬國際影展執行委員會祕書長、國際艾美電視獎評審

鄧麗麗 主持模塊：文旅研學與項目策劃

北京大學文化產業研究院研究員，民進中央文化藝術委員會副主任，中國動畫學會副祕書長、中國網絡遊戲審查委員會委員、中國動漫遊戲產業標準化技術委員會委員

單霽翔

故宮博物院故宮學院院長，東南大學首批人文社會科學資深教授，原文化和旅遊部黨組成員（副部長級）、原故宮博物院院長，高級建築師、註冊城市規劃師

黃怒波

知名企業家、慈善家，北京中坤投資集團董事長、中華民營企業聯合會常務副會長、中國旅遊協會休閒度假分會第一屆理事會副會長

劉　鋒

華僑城旅遊投資管理集團有限公司董事長，北京巔峰智業旅遊文化創意股份有限公司創始人，財政部政府和社會資本合作（PPP）專家

謝廣才

北京中文在線數字出版股份有限公司常務副總裁。中文在線被譽為“數字出版第一股”，是國內最大的正版數字內容提供商之一，擁有百萬文化IP資源

喬曉燕

華僑城西部集團副總經理、安仁華僑城總經理、深圳華僑城文旅小鎮發展有限公司董事長

梅　洪

鼎盛文化產業投資公司總裁，大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》總製作人、大型實景音畫大典《禪宗聖域·六祖惠能》總導演和總製片人，中國旅遊演藝聯盟理事長

王　軍

北京大學創投基金高級合夥人

許曉峰

北大青鳥音樂集團總裁、北京大學文化產業研究院研究員

魏鵬舉

中央財經大學文化與傳媒學院院長，文化經濟研究院院長、教授、中央財經大學文化PPP研究中心主任

陸定邦

臺灣成功大學教授、廣東工業大學特聘教授、國家千人計劃入選專家

師資太多，不能一一贅述，研修班另將邀請業界一線的文旅操盤手參與教學研討與案例分享

課程特色

• 北京大學官方開展文旅融合的權威性、專業性、實操性的培訓課程；

• 融匯北京大學20年文化產業研究的探索和積澱，依託北大深厚的人文底蘊與多學科交融環境；

• 國內頂級文化旅遊、文化產業師資陣容；每個模塊均有教授主持，系統化教學；

時間安排

2019年9月20日~2020年8月31日。每月集中一個週五、六、日上課3天，共30天。

上課地點

北京大學校本部及指定研學地點

證書授予

修完規定課程，經考核合格，頒發 “北京大學藝術創意與文旅融合研修班”結業證書，加蓋北京大學、北京大學藝術學院公章。

報名事宜

報名流程

提交報名材料 → 審核 → 發入學通知書 → 交納學費 → 報到入學

報名時間

請欲報名的學員在規定時間內，來我教學教務中心辦理報名手續，額滿即止。

報名申請

符合條件者，可登陸北京大學藝術學院網站下載《北京大學藝術創意與文旅融合研修班》報名表及相關資料（文末點擊閱讀原文）。連同其他申請材料一併發至[email protected]

申請資料

• 《報名申請表》 ；

• 身份證複印件1份 ；

• 最高學歷證明覆印件1份 ；

• 《工作證明》（證明職位及工作年限）；

• 兩寸藍底彩照電子版；

資格審查

由學院根據學員提供的申請資料，進行資格審核，必要時進行面試。

錄取通知

審核合格者發放錄取通知，並按規定時間繳納學費。

課程費用

49000元/人，在學期間食宿、交通等費用學員自理。

報名諮詢

報名聯繫人

報名聯繫：藝術學院高晨昱老師13911650605（手機、微信）

地 址：北京大學藝術學院紅六樓113室

郵政編碼：100871

網 址：www.art.pku.edu.cn

電 話：010-6275 7501

傳 真：010-6275 9675

郵 箱：[email protected]

主辦單位

北京大學藝術學院

北京大學藝術學院，成立於1997年，科植根於北大豐厚的學科沃土和悠久的人文傳統，在全國藝術教育探索和藝術理論研究中都始終發揮著重要的引領作用。二十年來，藝術學院逐步確立了以史論為主，兼顧藝術創作、藝術批評、藝術管理等多個學科和人才培養方向的辦學理念，以期培養善於在具有想象力、創意力、創新性的藝術相關工作中引領藝術前沿與人類未來的“有思想的藝術人”——即藝術理論家、藝術史家、藝術批評家、創意編劇、文化藝術管理專家。教育部2012年、2017年公佈的一級學科評估結果，北京大學藝術學院藝術學理論學科位列全國第一，學院培養的千餘名精英人才活躍在主流藝術創作、傳播、管理、產業等領域，北京大學獨特的學術氛圍和藝術傳統孕育出了獨特的藝術人才培養土壤。

北京大學文化產業研究院

北京大學文化產業研究院，成立於1999年10月，是以研究文化產業理論和政策，促進產、學、研一體化，推動我國文化產業發展為宗旨的跨學科校級研究機構。作為全國較早開展文化產業研究與教學的機構之一，2002年7月成為北京大學與原文化部共建的國家文化產業創新與發展研究基地。多年來，研究院緊密跟隨北京大學“創建世界一流、服務國家戰略”的發展目標，積極在文化產業領域促進理論創新、人才培養和項目推動，在國內外文化產業界享有較高的學術聲譽。

北京大學藝術學院的文化產業教育，開始自2000年，得到了北京大學文化產業研究院（國家文化產業創新與發展研究基地）的強力支持，先後開設了本科、碩士、博士及繼續教育，建立了完善的文化產業人才培養體系。學院先後與北京、山東、湖南、新疆、浙江等省市開展了多期文化產業的管理幹部培訓班，培養各類管理幹部和企事業經營人員3500餘人，培養的人才活躍在主流文化和旅遊產業等領域，逐漸形成了“國家文化產業人才工程”的品牌。