專訪巴塞羅那足球俱樂部亞太區董事總經理：巴薩在中國的投資邏輯
Soccerex 2019中國全球足球產業峰會，巴塞羅那足球俱樂部亞太區董事總經理喬迪·坎普斯（Jordi Campus）受邀出席並進行演講。懶熊體育也對坎普斯進行了專訪，請他詳解這支西甲豪門在中國市場的投資邏輯。
巴薩近年來在中國市場動作頻頻。2013年在香港成立辦公室後，巴薩陸續開通了多個社交平臺的官方賬號並推出中文官網。在海口，巴薩不僅開設了西班牙外唯一一座互動式體驗中心——海口巴薩世界，還和觀瀾湖集團合作成立並運營著海口巴薩精英足球學院。今年7月，“2019巴薩足球學院中國杯”也將在海口舉行。
以下是懶熊體育對喬迪·坎普斯專訪摘錄：
懶熊體育：巴薩今年中國行是否有新進展可以透露？
喬迪·坎普斯：目前還沒有新的進展，我們本來是有來中國的計劃，但賽程安排導致我們要在行程規劃上做一些調整。由於西班牙足協對超級盃的比賽安排進行了改動，所以我們不得不改變計劃。我們還在尋找解決方案，最終確定後會公佈。
懶熊體育：夏天進行商業性質的回饋活動已經是歐洲頂級俱樂部的標配，巴薩在這方面是如何做出差異性的？
喬迪·坎普斯：巴塞羅那之所以不同，是因為我們在很多領域都堅守者自己獨特的理念。比如我們來自加泰羅尼亞，我們有很多運動項目的隊伍，我們的比賽風格獨樹一幟，我們有自己的創新實驗室，我們代表著不一樣的價值。我們有太多太多的不同，這是和其它俱樂部的差異。
懶熊體育：來開闢中國市場的歐洲俱樂部也越來越多，巴塞羅那與其它俱樂部有何不同？
喬迪·坎普斯：具體到中國的話，巴薩來到中國，是有長期規劃和商業運營策略的。
六年前，我們就在香港成立了辦公室，我們瞭解並認同中國希望在2050年成為足球一流強國的規劃。為了實現這一目標，中國在場地、青訓等方面投入大量資金和資源，而巴薩也希望能夠參與其中。
另外，中國在數字領域的發展也遠超於其它國家。我可以自信地說，巴薩在數字領域方面是足球俱樂部中的領先者。你可以看到我們在社交平臺聚集了大量粉絲，同時也有官方的內容平臺。
在中國我們是從零開始的，到現在我們也有了內容平臺，還有像海口青訓學院這樣的設施。當然一切的基礎還是足球，足球是我們在中國強有力的溝通工具，幫助我們連接政府、中國足協、中超等資源，進而對中國體育產業也有了更多瞭解。接著，商業合作伙伴也逐漸豐富起來。
B端模型基本構成之後，我們會在C端進一步發力，尋求和粉絲近距離對話。與中國球迷的交互，和在西班牙以及歐洲完全不同。在這裡，想要粉絲保持關注，不僅要有足球內容，還要有很多娛樂化因素和明星效應。
所以我們是先了解，再建立渠道，進而提供更多符合需求的服務。
懶熊體育：未來在中國市場的運營重點是什麼？
喬迪·坎普斯：首先就是之前提到的C端市場，我們需要打造出更多高互動性的特別內容，順應中國的數字化進程。另外就是特許產品售賣和商業開發。同時我們還打算做更多線下活動，通過這樣的方式和粉絲交流。總而言之，我們希望探索出促進商業發展良性循環體系。第一步，擴大粉絲基礎。有了粉絲群體保障，自然也會吸引到更多商業機會。商業合作又將對足球培訓和內容活動進行反哺。
當然，在中國我們需要在一些關鍵玩家保持良好關係，比如和足協、中超的合作。通過和它們的溝通交流，我們也能更好地瞭解中國市場。
懶熊體育：在開發海外市場方面，保證內容的互動性十分關鍵。巴薩在面向海外市場的內容製作上有怎樣的規劃和心得？
喬迪·坎普斯：總的來說，有兩個基本原則。一是把面向全球的內容轉化為符合當地市場行情的產品，這一點也是大家都在做的。另外一點，就是要打造出真正中國製造的內容。所以我們在巴塞羅那組建了由中國人組成的內容團隊，有中國記者進行報道，同時還會生產一些像Vlog這樣的內容。