去年中國票房收入達到457.12億元，隨著票房的持續走高，中國電影市場已經成為全球第二大票倉。院線消費在大眾娛樂選擇中佔比越來越高，而觀影人次及頻次也有明顯提升。

當觀影變得越來越稀鬆平常時，各種侷限性也更難滿足觀影者的個人需求，私人影院作為院線影院的替補發展迅猛，僅四年的時間內從數百家擴展至近萬家，並迅速佔領電視市場一席之地。

私人影院是什麼？

在觀影需求追日增長的今天，除超一線城市外，很多四線、五線小城市並不能很好地保證觀影需求，像萬達、金逸等這類頗具規模且服務到位的影院並不多，條件差、效果差、衛生差，甚至觀看3D電影還需自己購買眼鏡等問題讓人無法接受。

為迎合大眾需求，私人影院就此誕生。靈活的觀影時間、舒適的觀影環境、私密的空間、合理的價格，每一項都直擊觀影者的痛點，讓私人影院具備適應大環境的先天優勢。

私人影院

私人訂製服務

私人影院最大的亮點莫過於私人訂製，想要什麼主題的包房？看那一類的影片？看多長時間？甚至包括吃什麼、喝什麼，全都不是事，只需你動動嘴說出來就可以了。

私人影院的概念最早起源於20世紀50年代，那個時期只有貴族或家境極好的家庭才能以個人名義去使用電影膠片機觀賞電影節目。就算放在當今社會，私人影院也是很多有錢、有權的人才可以搞得，畢竟性能強大的影院設備價值不菲，例如眾多明星都會在自家搭建私人影院，就連美國總統歷代都會去白宮中的私人影院觀看電影。

前美國總統奧巴馬在白宮私人影院看電影

私人影院擴張原因

2011年至2015年，一線城市的觀影人次由25%下降到18%，但二線及以下的城市觀影人次從75%上漲至86%，三線、四線城市據前兩年觀影人次更是突破100%大關，電影市場的快速增長也帶動著國內影院設施的發展。

針對以上變化，私人影院能夠適應的原因有兩個：第一是私人影院規模較小，投資金額可低至30萬—100萬元左右，更容易往二、三線城市下沉，符合中小城市觀影需求亟需滿足的變化；第二是私人影院的具有私密性、多樣性的特點，符合主力觀影人群向80、90後人群轉移的變化。

私人影院

私人影院開店要求

2017年4月初，國家廣電總局正式頒佈規範點播影院行業的通知， 私人影院行業將迎來一場變革。主要內容包括：

①所有以公映電影為盈利模式的門店全部稱為點播影院。

②點播影院需掛靠在二級院線下。

③除正常的工商、消防等證件，需辦理《點播放映許可證》，如果沒有此證件按屬於違規經營處理。

④點播影院系統需與國家專資辦平臺對接，後期點播影院的票房也將計入全國總票房，系統需要實實上報。

⑤點播影院放映設備需達到1級標準，具備完整的加密、解密機制才可放映影片，拒絕盜播、漏播等現象。

⑥片源需要同時具備版權與放映權。

上述基本就是年初國家廣電總局紅頭文件內針對門店經營者需要注意的關鍵內容，但可能不是很好理解，舉例：

我要開一家點播影院，首先我需要辦理工商執照、消防證（300㎡以上必須辦理，300㎡以下與當地消防局協商）、點播影院放映許可證（稍後再講）。選址裝修好後開始添置設備，比如我選用威動點播影院系統，其設備與系統均已與國家專資辦進行了對接，片源威動系統與百視通合作，而百視通具備電影版權與放映權，這樣門店就已經可以在不觸犯法規的前提下合法經營了。

比如百視通或者威動單獨或聯合創辦二級院線，我將門店掛靠在其院線下面，他們就可以協助幫我辦理點播放映許可證，一切就都ok了。

威動與百視通達成深度戰略合作

私人影院消費模式

私人影院與KTV經營形式類似，可自由點播，既能按點播次數收費，也能小時收費，還可買斷時間，比如包夜。

因相關法律，私人影院與傳統影院片源不同，多為影院下映後影片，包括國內未上映的文藝片、未引進的國外大片及經典老片，消費者可隨意選擇，自由點播。

私人影院

隨著KTV等傳統娛樂場所的衰落，私人影院模式將繼續向二、三線城市挺近。同時從消費能力來看，目前二、三線城市的消費力完全能夠承受私人影院的賬單，因而潛在的消費市場巨大。近兩年來，私人影院的數量在全國範圍內快速增加。較低的物業條件，為寫字樓的消化也做出了貢獻。二、三線城市正面臨較為嚴峻的招商壓力，一千平方米左右的私人影院無疑是緩解招商壓力的一種較為理想的新興業態。