繼騰訊支付寶百度後，360入場小程序戰局，勝算幾何？
盛極而必衰，衰必有新生。
PC時代過去，並不代表PC被拋棄了，而是沉澱為了更為基礎、成熟的互聯網應用場景。隨著移動App端的使用覆蓋越來越全面和普及，移動時代的紅利也正慢慢沉澱為新的基礎性存在場景。
下一個風口，則是通過突破端與端之間的交互障礙，建立自成一體的豐富交互場景的小程序生態。
瞄準這個風口，又一巨頭入場小程序戰局。
繼微信、支付寶、百度、今日頭條等公司的小程序生態相繼高調亮相後，7月5日，360小程序正式宣佈公測，主打PC大屏場景。
四維張，閉環成。
不同於其他早期小程序入場者，360致力於彌補當下小程序生態中的缺憾。
01
瞄準缺口，打造閉環
凡益之道，與時偕行。
自2011年智能手機在中國市場爆發，如今其用戶數已經達到了13億人次。
而在應用端工具從PC到手機的進化過程中，大眾基本是把原本通過 PC 滿足和不能滿足的需求，逐漸轉移到了智能手機上。
簡單地說，這是一次轟轟烈烈的從PC互聯網到移動互聯網的虛擬體驗大遷移。
但頭部App遭遇到兩大困境：
一個是外鏈的導入會逐漸侵蝕並消解自身的用戶主導權，另一個則是國人的操作習慣。
無論是儒家中庸之道，還是老子的道法自然，都預示著生活在黃土地上的國人，擺脫不了逍遙自在的文化基因，及其延續下的日常行為動作。
簡單地說，就是用戶足夠“安逸”。這演化成了獨立App開發者面臨的兩大問題：用戶不更新和通知喚不醒。
以電商為例，逢年過節的時候，各家App都會打著活動的由頭把Logo換一下。但換Logo是假，將App更新到包含新活動或新功能的版本才是真。
360集團高級副總裁楊炯緯
360集團高級副總裁楊炯緯坦言：“到今天我們有一些APP已經到7.0版本了，但是還有用戶停留在1.0版本。這對開發者帶來很大的困擾，同時導致獲客成本越來越高。”
小程序的出現，在很大程度上解決了這一矛盾。
比如微信，雖有社交網絡（朋友圈）、內容生產消費體系（公眾號）以及支付體系（微信支付），但無法和第三方服務無縫融合。小程序豐富了其可提供的服務種類和服務效果，讓流量內部循環得以開啟、更加完整的生態得以構建。
如今，各個巨頭公司的小程序佈局已經初現端倪。
《2019年上半年小程序行業發展白皮書》顯示，當下微信小程序日活已經達到2.5億，服務商家8200家，覆蓋的行業也超過200個。支付寶的小程序日活緊隨其後，達到2.3億。較晚入局的百度小程序，也有驚人的1.8億月活。
巨頭們忙於圍繞著自己的App需求構建生態，這就導致很難出現一個滿足一切需求的超級小程序平臺。
另一方面，則是以線下場景為核心生存基礎的小程序，其實並沒有完成線下場景的全面佈局。
儘管在2018年，QQ瀏覽器曾經在PC端嘗試小程序，卻只是淺嘗輒止，很快就沒了後續。
一直在互聯網板塊進行信息流化建設的360，如果加入到小程序生態的拼圖，對開發者來說是有利的。
作為使用頻次最高的手機，它的靈魂突出地凝聚在一塊六寸大小的屏幕上，而其中的主要運作方式被稱之為“交互”。
在這塊小巧的空間內，最大的方便就是便攜和內容豐富。人們大多數的娛樂、生活、交際需求，都能夠被輕易滿足。
但手機屏幕也有硬傷。比如在學習上，用戶如果持續性地手握手機，又不自覺地躺在床上操作，會極大地降低使用效率，也削弱了用戶的沉浸體驗。
在辦公方面，小wifi也深有體會。作為碼字工作者，如果是在手機上進行，除了小屏幕限制下的操作不便，還要時刻提防著後臺“誤殺”，因為這會意味著辛辛苦苦半天的勞動成果會完全丟失。
所以，PC應用場景，不可或缺。
這就是360入局小程序要打造的生態所在。
想象一下，大多數用戶在上下班路上會使用微信、支付寶等小程序，而上班時則可以接著在瀏覽器、安全衛士、導航、搜索上，調用360小程序。通過享受大屏浸入式體驗，完成教育、股票、辦公、遊戲等強輸入強輸出的交互操作。
這就是楊炯緯提出的“全場景互聯網”的概念：“全場景互聯網跟移動互聯網什麼關係？我們覺得它比移動互聯網更進一步，很好地彌補了移動互聯網在某些場景中的不足。”
360顯然很清楚，每天碎片化移動生活也過不好這一生，人生的完滿升級需要PC的基礎性補充。
02
賦能開發，未來已來
“用我們全方位的技術、資金、流量等，助力小程序開發者，為小程序開發者打造出跨PC、移動端的產品陣地，從而覆蓋用戶的全場景。”
楊炯緯能在會上自信地給出這樣的承諾，首先是基於360自身的產品與平臺優勢。
比如PC的大屏環境，可以幫助360小程序，拓展在辦公、學習、娛樂、生活等更多場景中的服務可能。而分屏、多屏等自由切換、多窗口多線程的操作，則提升了用戶體驗的豐富與沉浸感。
同時，360提出了一整套全面賦能小程序增長的政策。
比如360的平臺兼容性，使得開發者在主流開放平臺上開發的小程序能夠共享生態。360也致力於提供私域流量管理：通過將信息交互通道開放出來，可以讓開發者擁有基於PC或基於多端的私域運營能力，從而更好地實現商業化。
得益於360在PC端的不斷深耕，它的產品入口豐富且普及度高。360瀏覽器、360搜索、360安全衛士等產品將全線開放，通過釋放8大流量入口，調動平臺五億用戶、百億流量，來形成對於小程序開發者的全面支持。
此外，依託於360行為鏈大數據打造的流量矩陣，各個開發者的行業能力、產品特色，可以進行人群細分。通過差異化流量配置，360能夠更好地幫助開發者精準獲取目標用戶。
無疑，360正積極通過流量、資金、技術、雲服務等各個層次的支持，推動小程序的開發和應用，成為一個全場景的存在。
這對開發者來說，顯然是一輪不可錯失的紅利。
PC端小程序也是開發者的必然選擇。開發者一般都會知道，PC上24小時流量分佈曲線和移動的24小時流量曲線，是構成相對互補的。而360小程序能夠多端生存，從而將兩個低谷彌合起來。
如同楊炯緯所說的：“當用戶打開電腦的時候，你的小程序在電腦上存在；當用戶打開手機的時候，你的小程序在手機上也存在。當這兩個結合起來，就使得整個分佈變成更加完整的用戶體驗，也會構成更加完整的流量體系。”
通過360賦能開發者，小程序的技術開發成本和要求，都會進一步降低。這也意味著將在更充分的程度上激活產業活力，釋放行業資源。
一種聲音是，隨著產業互聯網建設工程的開展，360或將激起小程序領域新一輪的爆發。
天地盈虛，與時消息。
很多用戶會在PC端瀏覽器查閱資料，再在手機端收藏下單，這無形中造成一種割裂感。楊炯緯強調：“我們不是PC網站的終結者，也不是要把網站小程序化，而是要做移動端小程序的場景延伸。”
對於生態與時機的精準把握，是360入局小程序的信心來源與理性根基。
躍界而生的360，以“補天者”的姿態出現，或將補齊小程序全場景時代的最後一塊拼圖。
本文作者：遊人
編輯：小野
圖片製作：胖丁 小野