日前，百度PC端資訊搜索添加了篩選來源功能，默認選項為“全部資訊”，用戶可以通過篩選來區分來自“媒體網站”或“百家號”的資訊。
自《搜索引擎百度已死》發佈後，百度終於對自己動刀了。
01
身為內容生產者，我對百家號的好感度實在不高。
其一，百家號並不是個理想的平臺，權重小，無法得知用戶畫像，和讀者的互動幾乎為零，他的存在更多時候是和甲方介紹自由平臺數量時可以拿來湊個數（當然大部分內容平臺都是如此）。
其二，當你想寫稿子搜點信息的時候，看到百家號的劣質內容，參考價值約等於零。
於是有人說《搜索引擎百度已死》。
年初的時候，百度搜索確實讓人很抓狂，我見過關鍵詞首頁全是百家號的情況，這篇文章中，也舉了很多搜索個例，並對前九條關鍵詞做了統計：
（年初統計的首頁關鍵詞情況）
隨後百度官方曾做過迴應，稱目前百度搜索結果中，百家號內容全站佔比小於10%，並且百家號是提升百度APP內容生態體驗的一個重要舉措，可以優化用戶使用百度App搜索時遇到的頁面訪問速度慢、排版差異大等瀏覽體驗問題，給用戶簡潔一致的搜索體驗。
5個月過去了，百度做出了讓步，至少你在看資訊的時候，可以不用再看到百家號的內容了。
不過在網頁搜索時，百家號依然佔據著首頁的半壁江山，當然這種情況相比於年初已經好上了不少。
（最新統計的首頁關鍵詞情況）
搜索引擎百度，又活過來了嗎？
02
被百度惹毛了的人開始找替代產品，比如360，比如bing。
當你看不到百家號、百度貼吧的內容時，竟然還有些不適應。至少看上去，bing上沒有成堆的廣告或者導流信息。
在很長一段時間，百度都是中文互聯網的“上帝”，你能看到的東西，不取決於你想看到什麼，而是百度想讓你看到什麼。
搜索是PC時代互聯網的唯一入口，百度掌握了所有的信息分發，一次次的點擊，最終都可以實現變現。
無論男女老幼，絕大多數人進入互聯網，都要從百度開始。百度要做的工作，是把廣告放到搜索頁面上，然後賺錢。
2010年穀歌退出了中國。沒有了谷歌這個強敵窺伺，百度在商業化上開始放開手腳。2011年，百度網頁搜索市場份額達83.6%，再創歷史新高。
搜索，電商，社交可以說是互聯網領域的三塊沃土，只要能控制這三個領域中的其中一個，公司就能建立穩固的護城河。
正是在2011年，百度，阿里，騰訊分別成為確立了其在這三大領域的霸主地位，雖然期間不斷有吞併對方的意圖，但之後都是失敗。
在國外，谷歌，亞馬遜和Facebook也牢牢把握著這三大領域，建立起自己的商業帝國。
市場份額佔比最高的時候，與其把位置留給其他競爭對手，不如建立自己的內容平臺，於是百度也做了自己的佈局，比如建立自己的社區百度貼吧，比如基於搜索的互動式知識問答分享平臺百度知道。
搜索引擎的庇護下，這些產品很長一段時間都活得非常安逸，但當移動互聯網到來的時候，他們都收到了嚴重的衝擊。
內容質量不夠硬是其受到挑戰的重要原因。以百度知道為例，其問答中存在著大量答非所問的問題，讓人看了摸不著頭腦。
2018年8月，“百度新聞”名稱悄然改成“百度資訊”，搜索結果也發生了重大變化，由原來的以門戶、傳統媒體為主的呈現結果，變成了以百家號為主的結果。
其初衷可能是想把這個新聞陣地拿到自己手裡，不再讓新聞搜索引擎為別人“打工”。
儘管官方說百家號的佔比不超過10%，但大多數的百家號內容出現在首頁，其權重遠超過其他網站信息，而多數用戶搜索僅會查看前兩頁，用戶體驗直線下降。
百度漸漸變成了百家號的內部搜索軟件。
03
我上高中的時候，小眼睛且帶著吳語口音的地理老師曾經在課上在線使用百度搜索引擎，賤兮兮的和我們說：能上百度搜索都是要付錢的，點一下這個公司就要付百度一塊錢，沒事你們就多點幾下，讓這個公司多付一點。
我猜想點一次一塊錢這個數據肯定不準確，並且也確信他沒什麼親戚在百度上班，不過這是我第一次瞭解百度的盈利模式，雖然他描述的非常粗糙。
這個故事大概發生在十年前，十年過去了，百度主要的盈利模式依然沒有變。
百度2018年Q4的財報還是健康的，營收272億，同比增長15.4%，整個2018財年，營收1022.8億，首次突破1000億，較2017財年增加20.6%。
其中，線上營銷服務收入（即廣告收入）在百度營收結構佔比從2014年的99%逐步降到2018年的80%，雖然逐年下降，卻依然是主要收入來源。
上個月，百度公佈了2019年Q1財報，第一季度總營收為241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長15%，歸屬於百度的淨虧損為3.27億元（約合4900萬美元），上年同期歸屬於百度的淨利潤為67億元。
其中，長期擔任百度收入核心的網絡營銷營收為177億元（約合26.3億美元），同比增長3%，百度在本季度的各項數據都呈現了同比增長的結果。但不能忽略的是，總營收與網絡營銷營收均在環比上出現下降，網絡營銷營收方面環比下降16.5%。
究其原因，其過去佔據主要位置的醫療保健、在線遊戲服務以及金融服務等板塊都收到了影響，隨著醫療監管力度和多次負面消息的影響，百度主動降低這一部分的廣告比重。
在線遊戲和金融也是近一年來國內的重點監管領域，進而會對百度網絡營銷業務產生或多或少的影響。
2012年，BAT全年淨利都是百億人民幣級別，而到了2018年，騰訊和阿里都接近突破800億大關，百度依然停留在二百億級別。
百度的市值也依舊停留在百億級別，而騰訊阿里已經邁入千億級別，那個在中國名義上敗給百度的谷歌已經是人類史上萬億美元市值的選手之一。
在這個信息爆炸的時代，信息的傳播從“人找信息”變成“信息找人”，與之相對的廣告行業也隨之變化。
在人找信息的時代，Google和百度在廣告行業擁有絕對的護城河。但在信息找人的時代，社交和電商在侵蝕搜索的廣告份額已經成為大趨勢。
04
百度如今有了自己新的發展方向，比如Apollo項目被李彥宏寄予厚望，也取得了一定的成效，當他們決定進入全新領域的時候，依舊是自信滿滿的態勢。
但在搜索領域，移動互聯網時代的玩法，已經和PC時代完全不同。
搜索引擎百度又活了嗎？首先，你要重新成為一個搜索引擎。