百度小程序進軍電商市場是全軍出擊還是全軍覆沒？

百度小程序為了得到進一步的推動和發展，在近日宣佈與有贊達成了戰略合作， 100家直營店品牌將以小程序的形式入駐平臺，其中還包括韓都衣舍在內。毫無疑問，有讚的入駐將會使得那些在有贊商城開店的商家也會得到大量的曝光，來將平臺的流量轉化為訂單，並幫助這些店鋪提高轉化率，在營收和利潤上提供支持。從而達到雙贏的模式。

互聯網企業轉虧為盈最好的方式就是依靠電商業務，也是平臺能持續保持活力的保障，阿里、京東就是其中最好的代表。而且在資本市場，得益於阿里、亞馬遜們的良好表現，電商企業IPO會呈現更高的市值，就比如近年來上市的拼多多就表現很出色。百度作為老牌互聯網巨頭之一，這幾年一直都沒有什麼太大的氣色。近年來其將精力放在了AI人工智能上，可是想要變現還需要一段時間，於是它將目標瞄準了小程序。可是，百度現在做電商，能與阿里、京東們抗衡嗎?

百度的電商夢

早在十年前百度就很高調地上線了百度"有啊"電商平臺，直接與阿里淘寶進行對拼，可是其相對於淘寶根本沒有任何的創新，而且推出的百付寶更是難以推廣;再加上當時淘寶正處在高速發展的時期，國外有Ebye、亞馬遜，國內還有騰訊拍拍，競爭太過激烈，百度有啊生不逢時，最後也是隻能選擇關閉。

後來，百度還推出了百度Mall，採用的是O2O商業模式，為品牌商家提供O2O解決方案，不僅將線上線下渠道打通，還能利用百度的優勢將線上的用戶引流到線下的店鋪，進而提升商家的訂單水平。當然這都要結合百度的搜索和地圖LBS業務，以中間商的定位來為商家提供服務。然而，即便如此，百度Mall依舊是反響平平，甚至於還不如"騰百萬"合作的飛凡網，結局讓人唏噓。

而就在前段時間，百度還在籌劃新的電商項目"百優品"，主營生鮮電商，在2018年生鮮電商十分火爆，受到了資本的追捧，百度入局很可能也是有這方面的打算。可是大半年過去了"百優品"並沒有什麼動靜，反而提前推出了小程序電商，雖然二者並不衝突，可是想要同時涉足兩塊業務並不容易。更何況要做線下生鮮電商就需要花費大量的資金去開設店鋪，百度並沒有參與運營這方面經驗。

百度為何執著於做電商?

在BAT中，百度的主營業務就是搜索，而阿里已經在大數據雲計算、金融、物流以及新零售方面有了很大的進展，騰訊也是除了社交通訊，還在遊戲等領域深耕，市值也是遠超百度。反觀百度在經過這麼多年後，並沒有開闢出新的創新業務，不僅總是慢阿里、騰訊們一拍，而且在產品矩陣鏈和內容的搭建上，似乎存在著嚴重的缺陷，對比還未上市的今日頭條都顯得有略有不如。

近一兩年的百度開始"All In AI"，並且取得了不小的進步，其與近日舉辦的開發者大會就是為了將這幾年在AI領域的成果展現出來，可是想要變現並規模化盈利依然需要時間來進行運作，百度還能等得下去嗎?

而從小程序業務來看，經過一年的時間已經有超過200家的服務商入駐，小程序數量達到了15萬個，而且月活也已經超過了2.5億，在百度的核心廣告業務持續下滑的現在，經營電商業務或許就能成為改變百度當前不利局面最好的手段。

試想一下，百度本就是做搜索的，而如果用戶在百度進行搜索或者其他廣告上看到你的店鋪和商品，然後便可以直接利用小程序直接進行商品的購買，不僅速度很快，而且還能快速響應，這也是百度做小程序電商最大的倚仗了。

利用小程序進入電商領域，百度能追趕阿里、京東們嗎?

小程序到底有多少能量，自是不必說，除了騰訊微信，阿里支付寶等也都積極的進行小程序的業務佈局，但是相比較而言，百度來做小程序更容易與商家企業達成合作，並藉助於平臺流量幫助商家拓展市場。而百度小程序的生態構建已經趨於相對成熟的狀態，在商家運營上對比騰訊要更具優勢。

通過小程序電商來打開市場並不難，可是要保持業務水平的高速增長並獲得大量的訂單就對平臺的操作運營能力卻有著很高的要求。百度不僅要對其進行大量的流量傾斜，還要針對於該業務進行多方面的配合，在數據、渠道上進行打通。小程序內容生態系統在內容組織、功能性工具以及生活類的衣食住行等方面的應用，都需要投入大量的資源和精力。

除此之外，百度還有包括百度聯盟、百度推廣等一套成熟的營銷工具，結合小程序電商，並不是完全沒有機會。但相比較成熟的阿里、京東、拼多多們，想要做起來並不是那麼容易。