《百變大咖秀》 重啟?新綜萎靡、老綜復活,IP仍是保命符

文丨沐漁

《百變大咖秀》 重啟?新綜萎靡、老綜復活,IP仍是保命符

網傳消息,曾經為觀眾帶來無數歡聲笑語的明星模仿秀《百變大咖秀》將再度起航,這檔節目在告別觀眾後的5年中,每年都有節目重啟的小道消息傳出,而網友們大多聞訊而來敗興而去,老牌節目“復活”始終牽引著一票老粉絲的神經。

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而在市場上,正有多檔告別觀眾的老牌綜藝節目低調歸來,《易時間》一別4年之後以《立場》重回觀眾視野:去年一度缺席熒屏的《媽媽咪呀》也在今年重新起跑……重啟老牌綜藝,正在成為市場多方挽留觀眾的一道武器。

多檔老牌綜藝重啟

不僅今年有重回綜藝舞臺的《立場》《媽媽咪呀》,早在此前便有《2016超級女聲》《2017快樂男聲》《新舞林大會》《中國夢之聲·下一站傳奇》等節目的“復活”歸來。

“超女快男”作為我國電視綜藝史上選秀綜藝的第一個高潮,從中走出的選手許多都已成為了如今娛樂圈的中堅力量,而該節目在十餘年後重啟,所面臨的市場環境卻已是千差萬別。

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同樣在十餘年後歸來的還有東方衛視王牌綜藝《舞林大會》,2006年開播以來該節目便有著不俗的市場表現,許多專業舞者通過節目舞臺大放異彩。而在重啟的《新舞林大會》中,為適應市場環境變化:節目賽制上“去評委化”,由現場觀眾打分;節目嘉賓上重明星弱專業,零舞蹈基礎的藝人也能登上舞臺;節目呈現上,融合了更多網綜的特點,採用“劇情式”綜藝敘事。

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而去年一度停播的《媽媽咪呀》並非這檔節目的第一次中斷,早在2013年播出第二季後,節目便曾停擺一年,第三季節目直到2015年才順利與觀眾見面,開播8年上線6季節目,《媽媽咪呀》中途悄然消失了兩年。

此外,2013年登陸中國市場的《中國夢之聲》,儘管有著美國真人秀之王《美國偶像》的光環,但彼時戶外真人秀盛行,《中國夢之聲》兩季以來都只能用不溫不火形容。沉寂一段時間後,2016年《中國夢之聲》系列節目《天籟之戰》播出,2018年《中國夢之聲·下一站傳奇》開播,《中國夢之聲》這一老牌IP至今仍在被不時拉出來“遛一遛”。

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同時,2015年開播,由易立競主持的深度訪談節目《易時間》,於第一季播出後便一度銷聲匿跡,直到2017年才宣佈將推出第二季,嘉賓包括王珮瑜、俞灝明等公眾人物,但卻又是一段遙遙無期的等待。直到2019年易立競主持的《立場》正式播出,根據節目嘉賓陣容來看,《立場》正是此前宣佈的《易時間》第二季。

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老牌綜藝重啟,正在成為近兩年綜藝市場的“新成員”,而已經停播甚至消失多年的綜藝節目又再次被帶到臺上,究竟有著平臺、節目組怎樣的利益考量呢?

重啟背後的多樣益處

對於平臺、廣告主、內容生產團隊而言,重啟老牌節目無疑有著諸多便利。

其一,減少宣發成本。過去的老牌節目往往在觀眾心中仍有一定的號召力,因此借老IP的餘熱,來為新節目造勢,能夠實現對受眾注意力的有效聚攏。對於《新舞林大會》而言,藉助《舞林大會》的老廠牌孵化新節目,能夠大大降低節目的宣發成本。

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其二,降低試錯成本。除了降低宣發成本,老牌節目重啟還能大大降低新節目的試錯成本。老牌綜藝往往擁有經得住市場考驗的賽制、模式,只需根據審美變遷稍加調整變通即可,而研發新節目則不僅需要團隊付出更多的心血,且失誤機率更大,努力很可能付諸東流。在試錯空間狹小的國內市場中,一著不慎滿盤皆輸,因此越來越少的平臺、團隊願意參與這場“豪賭”。

其三,延續老IP生命。在新節目享受老IP帶來的便利的同時,老IP也在重啟中,被賦予了新的生命力。如對於“快男超女”這一品牌而言,《2016超級女聲》《2017快樂男聲》等節目都是對其生命的一次有效延續。

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其四,市場流行輪迴。老牌綜藝能否被選中重啟還得看市場的發展。“潮流是一場輪迴”,在綜藝市場中亦是如此,也許今天的爆款節目,在多年前也曾盛極一時,而作為內容生產者們而言,在這個“輪迴”中,與其另起爐灶從零開始,不如踩在巨人的肩上來的更為有利。

如2018年掀起的舞蹈熱潮,《這就是街舞》《熱血街舞團》相繼開播,而這不免讓人想起多年前國內首檔明星舞蹈競技節目《舞林大會》,此時《新舞林大會》的出現便恰如其時;2018同樣也是偶像養成元年,《偶像練習生》《創造101》成為全網爆款,同為選秀節目的《中國夢之聲》由歌唱選秀到男團、女團選秀《中國夢之聲·下一站傳奇》也算得上一脈相承。

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其五,廣告招商優勢。除了綜藝市場中大環境的流行趨勢,招商先行的節目們,能否打動品牌主才是能否順利播出的關鍵。對於老牌節目而言,品牌主們自然更加看重其商業價值,其中不僅包含了廣告曝光,還有老牌IP對於品牌公信力、美譽度的增值效果,這是許多新節目無法實現的效益。

然而,看似穩賺不賠的老牌綜藝重啟,實則也展現出了行業內的更大危機。

重啟之路荊棘叢生

重啟老牌綜藝,是綜藝市場品類創新不足的一個側面縮影。新綜藝的比例明顯下滑,成為近年來綜藝市場中不容忽視的一大難題,在筆者此前關於今年Q1綜藝的覆盤中便有統計:2019 Q1在播綜藝裡,僅五大一線衛視便有多達14檔綜N代迴歸熒屏,綜N代佔比高達48%。

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新綜藝難產的當下,“復活”老牌綜藝成了平臺挽留觀眾丟出的一把武器。而這把武器是利刃還是脆弱的延時器,似乎已經有了答案。

“復活”的老牌綜藝市場表現無一能夠再與多年前相媲美,而這樣的“迴光返照”也正在快速消耗掉原IP的觀眾緣。據百度搜索指數顯示《新舞林大會》的熱度不僅完全無法複製當年《舞林大會》的輝煌,且節目在開播前期迅速上升至高峰後,後期便呈現出持續下滑之勢,這是節目前期依靠原IP及明星嘉賓獲得不錯關注,但後續乏力的表現。

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此外,《超級女聲》豆瓣評分從2005年的8分,到2016年的4.7分;《快樂男聲》從2007年的7.1分,到2017年的6.3分;《中國夢之聲》從第一季的6.2分,到《中國夢之聲·下一站傳奇》的4.4分……口碑下滑幾乎成為老牌綜藝重啟的必然。

許多老牌綜藝都是一座可以開發的富礦,然而粗暴的開採方式,決定了重啟綜藝的“快餐”屬性。與時俱進的再造、重新出發的勇氣、嘗新試錯的魄力,才是荊棘叢生中可以披荊斬棘的利刃。

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