央視將設CCTV-16奧運頻道，體育營銷市場再添國家級電視平臺

懶熊體育從多個消息源獲悉，中央電視臺將對旗下數個頻道進行改組調整，除了將原有的CCTV-7軍事農業頻道改為CCTV-7國防軍事頻道之外，還將新增兩個獨立頻道：CCTV-17農業農村頻道和CCTV-16奧運頻道。

今年年初據央視網報道，中宣部副部長、中央廣播電視總檯臺長慎海雄1月30日在北京會見國際奧委會主席巴赫。雙方就央視“奧林匹克頻道”的開播達成一致。懶熊體育目前瞭解到，CCTV-16奧運頻道預計將在2019年年底正式上線，且與原有的CCTV-5體育頻道同級，面向全國電視用戶播放。不過目前對於新頻道的節目安排、人員構成、跟CCTV-5之間的協同關係等細節尚不明確，這些也是在新的奧運頻道真正開播前需要安排好的問題。

實際上，在一個月之前的2022北京冬奧會倒計時1000天來臨之際，北京電視臺已經先一步用BTV-冬奧紀實頻道正式取代原有的BTV-6體育頻道，成為北京臺的全新體育頻道。而BTV-冬奧紀實頻道在5月10日上星播出之後，全國26個省市自治區的近3億電視觀眾都能夠收看到該頻道。

對於央視來說，把奧運頻道作為CCTV-5之外一個獨立的頻道開設，在歷史上還是首次。

2000年悉尼奧運會前，央視正式獲得國際奧委會對奧運五環標誌使用的授權。當年9月，在悉尼奧運會開幕前夕，CCTV-5正式更名為CCTV奧運頻道，臺標也將原本的“5”替換為奧運五環標誌。在當屆奧運會閉幕之後，奧運頻道便改回為CCTV-5。而在此後的雅典、北京、倫敦、里約奧運期間，央視也繼續延用了這一做法。

值得一提的是，為迎接2008年奧運會，央視決定從當年1月1日起就提前把CCTV-5更名為奧運頻道，而結束時間也推遲到了當年的9月30日。北京奧運會期間是截至目前央視奧運頻道出現時間最長的一次。

每當奧運年來到，CCTV-5的更名標誌著央視在體育賽事轉播和節目安排上，會盡量向奧運會傾斜。從以往慣例來看，奧運頻道轉播的賽事會以中國運動員參加的比賽為主，因此射擊、體操、乒乓球、羽毛球、舉重、游泳、排球等中國代表團的傳統強項會成為奧運頻道的主要轉播賽事。而足球、籃球等中國隊實力不夠強但觀眾數量眾多的項目也會在奧運頻道播出。

然而由於奧運會的比賽項目眾多，遠遠超出了單一電視頻道的承載能力，央視在每屆奧運會上都會採用多個頻道同時播出的方式，而每個頻道的賽事選擇側重點也有所不同。

以2008年北京奧運會為例，央視就出動了包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-奧運頻道、CCTV-7（賽事精編頻道）、CCTV-高清以及足球、網球2個付費頻道總共7個頻道來直播奧運。其中， CCTV-1安排的是關注度最高的比賽，以游泳、跳水等為主項，有196枚金牌誕生於這個頻道；CCTV-2以轉播中國觀眾關注的國際賽事為主，以足球、籃球為主項，有37枚金牌誕生；奧運頻道中主要直播的是有可能產生中國金牌的項目，以射擊、田徑、游泳等為主，有69枚金牌誕生；而CCTV-7則以奧運經典賽事的重播為主，也包括少量直播賽事，以滿足廣大錯過直播的觀眾的收看需要。

直觀上看，央視此番新增的CCTV-16奧運頻道能夠一定程度上分擔CCTV-5頻道對熱門賽事的轉播壓力；但若從市場角度看，央視此舉意味著市場上又多了一個全國級的強勢傳播平臺，有意藉助奧運進行體育營銷的廣告商們也多了一個可以利用的傳播渠道。

未來的兩屆奧運會——2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會——都將在東亞舉辦，這意味著對於中國觀眾來說，這是兩屆沒有時差的奧運會。可以預見的是，大量熱門比賽將會定在中國的黃金時間進行，這給央視在奧運會的電視廣告招商上提供了極大的利好和十足的底氣。同時，對於希望利用奧運會這個舞臺進行曝光的廣告商來說，沒有時差的“東亞奧運”也是絕佳的宣傳時機。

以2018年俄羅斯世界盃央視的商務開發為例，由於組委會對比賽的開球時間做出了調整，很多比賽的開球時間在北京時間的晚上8點到11點之間，這意味著廣告商通過在央視的廣告投放能夠接觸到更多的觀賽人群。

另一方面，雖然開賽前央視表態世界盃版權“絕不分銷”，但在世界盃前央視還是與咪咕、優酷達成了版權的“合作”：央視把自己的世界盃直播信號授權給這兩家網絡直播平臺播放。但與此同時，世界盃期間央視播出的內容（比如：賽事直播畫面、解說、臺標和《豪門盛宴》、《我愛世界盃》等節目）和廣告商在央視投放的廣告，也都會同步帶入網絡平臺的播出畫面中。

在這種合作模式下，購買了央視世界盃電視廣告資源的廣告主，不僅不用擔心央視的收視人群被分流到“合作”的網絡平臺導致廣告曝光權益受損；恰恰相反，與互聯網平臺的合作還增加了廣告商在央視投放的廣告曝光渠道。

最終結果是，2018年世界盃央視廣告收入相比於上一屆巴西世界盃有非常可觀的提升。根據當時電通安吉斯旗下媒介代理商凱洛的報道，蒙牛在央視的世界盃廣告上砸下約5億，vivo則認購了標價2.39億的央視廣告套餐。除此之外，雅迪電動車、OPPO、上海通用等數十家廣告商均有認購央視的廣告方案。

作為國家級的強勢媒體平臺，央視長期持有奧運會及世界盃這兩個全球最頂級體育賽事的全媒體版權。手握奧運會這樣的獨家頂級體育資源，央視的廣告投放資源自然在市場上受到熱捧。但這樣的賣方市場同時給廣告商們築造了一道極高的門檻，也將很多原本有意搭上央視列車的廣告主們最終攔在門外。

而奧運頻道的誕生，將為這些品牌帶來更多攜手央視的機會。

對於即將到來的東京夏奧會和北京冬奧會，由於奧運頻道的出現，廣告商們的選擇和玩法也會變得更加豐富。不過，如何在漫長的非奧運時間中協調好兩個電視臺的資源和播出內容，儘量避免內部競爭與收視分流，同樣是一個考驗。

根據此前央視公佈的全臺4K超高清頻道技術系統的建設規劃，央視將在2020年6月（東京奧運會開幕前）完成體育、綜藝、紀錄片等3至5個頻道4K超高清製播系統的建設，具備每天30小時的4K節目製作能力，並在全國有線電視網開通體育、綜藝、紀錄片等4K電視頻道；在2021年12月前開展8K超高清技術試驗，為北京2022冬奧會8K信號製作提供支撐。

隨著5G、4K甚至8K直播等先進技術的逐步普及，廣告商在央視平臺可以進行的廣告玩法也會越發多元化。比如目前已經在歐洲足壇進行小規模應用的“虛擬廣告”以及3D投影、VR、AR等尚未成熟的廣告類型或許都會在接下來的幾年中得到有益的嘗試。