近日，奧利奧用10600塊餅乾復刻了一個“能吃的故宮”。
這段短視頻一經播出，便吸引了無數吃貨。作為與故宮的跨界產品，這款獨家限定的餅乾——“朕的心意中華六味”，在618前夕天貓首發就已售出76萬包。
據瞭解，此次奧利奧推出的新品“中華六味”背後，是濃濃的宮廷文化內涵。
如“蜜制紅豆酥風味”奧利奧，與詩人吟哦的相思紅豆，以及慈禧太后心愛的芸豆卷餡料不無關係。而“荔香玫瑰糕風味”中的玫瑰則不僅是宮廷專寵，更是康熙大帝的摯愛。
此外，每種口味外包裝，都有對應文案。如，““奧利奧進宮了””包裝底色為山水圖局部景，並附了一行：“朕實實想卿”。
其實，這已是奧利奧與天貓深度合作的第四年了，天貓見證了一個國民餅乾品牌，是如何從“小孩子的零食”變為“大兒童的玩具”。奧利奧市場總監陶莉表示：
奧利奧在天貓找到了新的消費者，才能在此實現一次次的爆發性增長。
2019年1月，天貓發起新文創計劃之後，越來越多的品牌也開始探索文化 IP 和商業的有機結合，奧利奧就是其中之一。
除宮廷糕點外，奧利奧還牽手故宮推出網紅音樂盒——“朕要聽音樂”。
該音樂盒增加了“宮廷禮樂”元素，外表輔以宮廷花鳥和傳統樂器進行裝飾，內盒穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”，用黑科技玩轉傳統民樂，保留古風更出新意，讓傳統文化更受年輕人喜愛。
商務部近日發佈的《消費升級背景下零食行業發展報告》數據顯示，2006-2016年的10年期間，零食行業總產值超過2萬億。
面對龐大的休閒零食消費市場，如何抓住年輕消費者的心才是關鍵。
奧利奧市場總監陶莉表示，該品牌原先的用戶是“6-12歲的孩子媽媽”，而在天貓的用戶則年輕了很多，“大多在18-25歲左右，大部分是學生黨和初入社會的上班族，針對這部分人群的玩法更多樣，才會把新品放在天貓首發。”
近幾年零食變遷中，“顏值至上”“食品玩具化”趨勢愈發明顯，消費者越來越重視零食的外觀設計，奧利奧最新兩款故宮合作產品也的確吸粉無數。