記者 | 羅新哲
2019年6月14日，勇士隊球星、安踏代言人克萊·湯普森（Klay Thompson）在NBA總決賽第6場中受傷離場，隨後被確診為左膝十字韌帶撕裂。
之前曾因此一度取消的湯普森中國行，在8月底宣佈重啟：湯普森先後造訪上海和南京，同時，安踏KT系列第五代戰靴“KT5-克萊主義”也迎來首發。
KT系列對於安踏籃球來說，太過重要——2018年，作為安踏旗下第一款全球限量發售350雙的球鞋，KT3-Rocco款戰靴曾在美國進行了總量200雙的限量銷售，舊金山NiceKicks鞋店外千人哄搶。
之後，KT4-報答限量款發售後，同樣在海外門店被一搶而空。
安踏方面認為，海外的消費者看重了KT系列的舒適腳感以及不落俗套的設計，湯普森與其愛犬Rocco的故事更是深受喜愛。
"記者 | 羅新哲
2019年6月14日，勇士隊球星、安踏代言人克萊·湯普森（Klay Thompson）在NBA總決賽第6場中受傷離場，隨後被確診為左膝十字韌帶撕裂。
之前曾因此一度取消的湯普森中國行，在8月底宣佈重啟：湯普森先後造訪上海和南京，同時，安踏KT系列第五代戰靴“KT5-克萊主義”也迎來首發。
KT系列對於安踏籃球來說，太過重要——2018年，作為安踏旗下第一款全球限量發售350雙的球鞋，KT3-Rocco款戰靴曾在美國進行了總量200雙的限量銷售，舊金山NiceKicks鞋店外千人哄搶。
之後，KT4-報答限量款發售後，同樣在海外門店被一搶而空。
安踏方面認為，海外的消費者看重了KT系列的舒適腳感以及不落俗套的設計，湯普森與其愛犬Rocco的故事更是深受喜愛。
2019年9月7日，安踏KT5-克萊主義在上海首發。
據KT系列之父、安踏商品創意總監羅比·富勒（Robbie Fuller）介紹，KT5最大的特點，一是輕便，二是穩定。
富勒告訴界面新聞：“應克萊的要求，也是我們的初衷，我們不斷的在KT5的設計上面做減法，使之更簡約更輕便。不斷升級革新材質，更加精益求精。”
與此同時，安踏還首發了“克萊主義11訓” 故事——安踏根據湯普森在球場內外的生存哲學，伴隨KT5的發售，首次提出的系列概念。
當在球鞋發佈會上被問及如何理解克萊主義時，湯普森的解讀是要自由自在，然後享受自己所做的事。
這和“克萊主義11訓”的第五條類似：隨時即興，不拒絕加入快樂的事。
安踏籃球事業部總經理蔡之本說：“湯普森是我們最大的IP支柱，我們一直在不斷昇華對他的理解，包括他的人生觀和生活態度。他不是一個神化的偶像，只是一個跟我們一樣的普通人。”
"記者 | 羅新哲
2019年6月14日，勇士隊球星、安踏代言人克萊·湯普森（Klay Thompson）在NBA總決賽第6場中受傷離場，隨後被確診為左膝十字韌帶撕裂。
之前曾因此一度取消的湯普森中國行，在8月底宣佈重啟：湯普森先後造訪上海和南京，同時，安踏KT系列第五代戰靴“KT5-克萊主義”也迎來首發。
KT系列對於安踏籃球來說，太過重要——2018年，作為安踏旗下第一款全球限量發售350雙的球鞋，KT3-Rocco款戰靴曾在美國進行了總量200雙的限量銷售，舊金山NiceKicks鞋店外千人哄搶。
之後，KT4-報答限量款發售後，同樣在海外門店被一搶而空。
安踏方面認為，海外的消費者看重了KT系列的舒適腳感以及不落俗套的設計，湯普森與其愛犬Rocco的故事更是深受喜愛。
2019年9月7日，安踏KT5-克萊主義在上海首發。
據KT系列之父、安踏商品創意總監羅比·富勒（Robbie Fuller）介紹，KT5最大的特點，一是輕便，二是穩定。
富勒告訴界面新聞：“應克萊的要求，也是我們的初衷，我們不斷的在KT5的設計上面做減法，使之更簡約更輕便。不斷升級革新材質，更加精益求精。”
與此同時，安踏還首發了“克萊主義11訓” 故事——安踏根據湯普森在球場內外的生存哲學，伴隨KT5的發售，首次提出的系列概念。
當在球鞋發佈會上被問及如何理解克萊主義時，湯普森的解讀是要自由自在，然後享受自己所做的事。
這和“克萊主義11訓”的第五條類似：隨時即興，不拒絕加入快樂的事。
安踏籃球事業部總經理蔡之本說：“湯普森是我們最大的IP支柱，我們一直在不斷昇華對他的理解，包括他的人生觀和生活態度。他不是一個神化的偶像，只是一個跟我們一樣的普通人。”
2017年，安踏在年報中首提“全球化”口號，當時安踏集團主席丁世忠將公司目標定為：“不做中國的耐克，要做世界的安踏。”
在2018年開始全球化戰略後，他們交出了241億元營收的好成績。
2019上半年，安踏營收148.1億元，同比增長40.3%。其中，安踏旗下的FILA實現營收65.38億——FILA不僅貢獻了安踏近一半的營收，並且保持著近80%的高增長。
安踏市場副總裁朱晨曄說：“雖然我們在東南亞已陸續開設安踏的門店，但我們目前的出海戰略仍是以收購為主。除了FILA和Amer Sports，我們主品牌的出海戰略仍要進一步詳細規劃。”
"記者 | 羅新哲
2019年6月14日，勇士隊球星、安踏代言人克萊·湯普森（Klay Thompson）在NBA總決賽第6場中受傷離場，隨後被確診為左膝十字韌帶撕裂。
之前曾因此一度取消的湯普森中國行，在8月底宣佈重啟：湯普森先後造訪上海和南京，同時，安踏KT系列第五代戰靴“KT5-克萊主義”也迎來首發。
KT系列對於安踏籃球來說，太過重要——2018年，作為安踏旗下第一款全球限量發售350雙的球鞋，KT3-Rocco款戰靴曾在美國進行了總量200雙的限量銷售，舊金山NiceKicks鞋店外千人哄搶。
之後，KT4-報答限量款發售後，同樣在海外門店被一搶而空。
安踏方面認為，海外的消費者看重了KT系列的舒適腳感以及不落俗套的設計，湯普森與其愛犬Rocco的故事更是深受喜愛。
2019年9月7日，安踏KT5-克萊主義在上海首發。
據KT系列之父、安踏商品創意總監羅比·富勒（Robbie Fuller）介紹，KT5最大的特點，一是輕便，二是穩定。
富勒告訴界面新聞：“應克萊的要求，也是我們的初衷，我們不斷的在KT5的設計上面做減法，使之更簡約更輕便。不斷升級革新材質，更加精益求精。”
與此同時，安踏還首發了“克萊主義11訓” 故事——安踏根據湯普森在球場內外的生存哲學，伴隨KT5的發售，首次提出的系列概念。
當在球鞋發佈會上被問及如何理解克萊主義時，湯普森的解讀是要自由自在，然後享受自己所做的事。
這和“克萊主義11訓”的第五條類似：隨時即興，不拒絕加入快樂的事。
安踏籃球事業部總經理蔡之本說：“湯普森是我們最大的IP支柱，我們一直在不斷昇華對他的理解，包括他的人生觀和生活態度。他不是一個神化的偶像，只是一個跟我們一樣的普通人。”
2017年，安踏在年報中首提“全球化”口號，當時安踏集團主席丁世忠將公司目標定為：“不做中國的耐克，要做世界的安踏。”
在2018年開始全球化戰略後，他們交出了241億元營收的好成績。
2019上半年，安踏營收148.1億元，同比增長40.3%。其中，安踏旗下的FILA實現營收65.38億——FILA不僅貢獻了安踏近一半的營收，並且保持著近80%的高增長。
安踏市場副總裁朱晨曄說：“雖然我們在東南亞已陸續開設安踏的門店，但我們目前的出海戰略仍是以收購為主。除了FILA和Amer Sports，我們主品牌的出海戰略仍要進一步詳細規劃。”
在海外市場，安踏早先的KT系列雖引起小規模轟動，但也只是試敲海外限量版球鞋市場。
在2018財年，安踏依託FILA的強勢，以241億元的營收發揮躋身全球體育品牌第三，僅次於耐克和阿迪達斯，但距離耐克的2400億元略顯懸殊。
根據天風證券數據顯示，2018年中國體育用戶市場本土品牌市場總份額為28.6%，國際品牌則高達54.3%。
安踏也覺察到了磨練產品質量的重要性，他們在今年上半年研發上的費用投入為3.55億元，領先於國內其餘體育品牌的研發投入。
此外，安踏目前已在美國、日本、韓國、中國全面升級了研發設計中心，大力投入產品的研發升級，致力打造更精細和專業的鞋服裝備。
時值KT5在上海全新首發，蔡之本顯得很自信，他認為KT5在同檔次球鞋中的最大優勢，就是保持極高性價比的同時，有著全方位的優質體驗。
至於KT5能否在推出多款限量款後再次掀起一股海外市場搶購熱潮，則需要等待市場反饋。
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