Google重回中關村了?

Google重回中關村了?
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2017-04-07

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最近有消息稱,谷歌已向中國方面作出承諾,特別版GooglePlay將會在中國政府的審核之下,為中國市場提供應用下載需求,並阻止GooglePlay發佈一些政府認為不合時宜的應用。同時,作為進入國內的條件,GooglePlay的數據存儲服務器也將設置在中國。

這表明了谷歌迴歸大陸市場的決心和姿態,並準備構建良好的企業、政府關係。雖然谷歌官方還沒有宣佈,不過以Google Play為切入點,一步一步進入中國,基本上是板上釘釘的事情了。

中國互聯網市場一直是個充分競爭的市場,在BAT主導下,如今形成“三超多強”局面,大家各自割據一方,都有很難動搖的根基。谷歌縱然貴為國際互聯網巨頭,但想要在重新在華成規模部署業務,也面臨與本土巨頭競爭的局面

在谷歌離開的五年時間中,中國互聯網發展一日千里。尤其進入移動互聯網時代後,中美互聯網發展水平進一步縮小,其狀況與谷歌離開時已大大不同。總體來看,谷歌各種業務即使返回中國,想重新奪回市場份額也會非常困難。

1、國內應用市場格局已定,缺乏戰鬥精神的Google Play能殺出血路嗎?

Google Play是谷歌重返中國的切入點,在谷歌的諸多服務中,Google Play涉及的是應用分發場景,相對來說是最不涉及敏感信息的業務,審核起來也相對簡單。而且,應用市場作為移動互聯網的底層入口,如谷歌能在此領域謀得一些份額,對後續業務部署有很大作用。

Google Play在國外市場無疑是老大,也是安卓系統的起源,但其最大問題在於沒有複雜環境下的競爭經驗,其團隊也主要以完善和維護Android系統生態為主要任務

相反,中國本土的第三方應用市場是高度碎片化的,目前市場處於百度、騰訊、360三巨頭割據狀態,且這還是洗掉了無數二線玩家才形成的局面。經過這兩年的洗牌再洗牌,這個市場已經不是小廠商玩得起的遊戲了,連豌豆莢融完軟銀1億美金錢後也銷聲匿跡了。

在中國第三方安卓市場混戰中快速發展的這幾年內,Google Play在海外市場過著依靠安卓系統一家獨大的日子,從來沒有露過臉沒打過仗,這在複雜的中國互聯網環境中是一個致命的問題。

尤其互聯網巨頭之外,手機廠商也沒閒著。小米、魅族等廠商都企圖從第三方應用平臺手中奪回應用商店的主動權。這是一個非常重要的入口,一方面是不錯的收入來源,另一方面則可以借勢發展自己的生態,包括雲、支付、系統等等。雖然現在谷歌願意貼錢讓手機廠商內置Google Play,但是真正願意與谷歌合作的能有幾個呢?

另外,還有資源方面。在海外,Google Play還有電影、音樂和圖書等重要內容的分發,但這部分業務進入中國更為繁瑣了,一是必定有很多版權方面的問題,二是審核的難度會加大。所以從資源來講,Google Play並不會佔據優勢。

Google Play能在這些廠商中嶄露頭角嗎?團長覺得需要打一個很大的問號。

2、搜索市場難啃:5年前格局已初定。

谷歌的核心業務是搜索,其在全球搜索市場的領先地位很明顯,但在中國市場,這個情況也不太一樣。目前,百度已在中國搜索市場形成支配地位,而即使在谷歌離開中國市場時,其市場份額也相對邊緣。

2010年,整個中國搜索市場高速增長,根據易觀國際當時的數據,2010年三四季度,百度在國內搜索市場的已經佔據75%左右的市場份額,谷歌是20%左右徘徊;在收入上,百度佔有將近60%多,谷歌30%左右。谷歌仍在中國市場活躍的時候,百度的市場份額就擺在那裡了。

谷歌退出中國後,360和搜狗開始在搜索領域有所進展,這實際上是佔了谷歌退出中國市場的便宜。在移動搜索領域,阿里家的神馬搜索憑藉UC瀏覽器也開始擁有一定市場份額,但也難以改變百度一家獨大的基本格局。

在收入方面,谷歌搜索在大陸實際仍有一定份額存在,但與本土巨頭相比,也已非常邊緣。在第三季度,百度已經佔據中國搜索收入的81.1%,而谷歌佔10.2%。如果將海外收入排除在外,這一比例將降至3.92%。

從技術層面看,百度在谷歌退出中國的這段空白期內,在中文搜索引擎技術上已經做了諸多技術積累。目前在中文搜索技術層面,百度的優勢已經非常明顯,並開始嘗試在海外市場進一步擴張。

而在搜索品牌、用戶習慣、路徑依賴等層面,谷歌實際一直就比較弱,尤其中國90後新生代用戶中,谷歌的品牌認知下降明顯,很多90後用戶並沒有如早期互聯網從業者那麼強的“國際情節”,CRT(央視市場研究)今年6月的統計報告顯示百度、阿里成為了中國大學生最想入職的企業,谷歌排在第四位,中國本土的互聯網品牌已經崛起。加上谷歌的戰鬥精神一直就不是很強,面對360這樣依靠瀏覽器頑固駐守的對手,谷歌大概是一籌莫展。

總體來看,谷歌搜索即使邁過監管這道坎,重回中國與深耕中文搜索的各大廠商爭奪用戶,也沒那麼容易。

3、無需把谷歌置於神臺之上

其實,谷歌最吸引用戶的,或許並不是搜索。大家喜歡谷歌,一是因為這家公司的“不作惡”理念(雖然現在也正逐漸向資本妥協),二可能是因為它的前沿科技。特別是對於國內用戶,谷歌離開中國太久,又佈局了谷歌眼鏡、無人駕駛、量子計算機、谷歌氣球等神奇的新玩意兒,在國內多數用戶的眼中,谷歌是一個神祕的技術引領者。也就是所謂的距離產生美。

某種程度上,佈局黑科技也是谷歌的一種市場營銷和市值管理的手段。眾所周知華爾街偏愛未來不愛淨利潤,某種程度上也支撐起了谷歌5000億美金的市值。但其實,谷歌佈局黑科技也沒有一帆風順,比如谷歌眼鏡宣告失敗,無人駕駛啟動多年仍在諸多交通事故中試錯,等等。

其實谷歌沒有那麼神祕。即便佈局各種還很遙遠的黑科技,谷歌本質上仍然是一家企業,是企業就想賺錢。目前,谷歌已經是世界上最大的廣告公司。今年第三季度,谷歌的總營收是186.75億美元,其中網站營收130.87億美元,網絡(谷歌合作伙伴網站通過AdSense計劃產生)營收為36.94億美元,這兩部分主要是谷歌在各個領域的廣告收入,總共佔據谷歌總收入的89.86%。在主要的營收上,谷歌的手段顯得有些單一。

5年前因為不願妥協選擇離開中國,但5年後,谷歌還是想要返回中國市場,並重新拾回政府關係這個工作。如今世界上有一半以上的安卓手機來自於中國,卻與谷歌沒半毛錢關係,看來谷歌也是忍不下去了,只得低頭返回,為當年的“任性”買單。

Google重回中關村了?

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