什麼是搜索引擎營銷(SEM)?
SEM是Search Engine Marketing的縮寫,即搜索引擎營銷,是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,並通過搜索點擊進入網站/網頁進一步瞭解他所需要的信息。
SEM主要有3種方式:
01- 競價排名
網站付費後才能被搜索引擎收錄,付費越高者排名越靠前;競價排名服務,是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名,按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。
02- 購買關鍵詞廣告
即在搜索結果頁面顯示廣告內容,實現高級定位投放,用戶可以根據需要更換關鍵詞,相當於在不同頁面輪換投放廣告。
03-搜索引擎優化(SEO)
就是通過對網站優化設計,使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。
搜索引擎推廣要做好,可以歸納為八大環節:
1、選擇搜索引擎營銷的策略;2、確定搜索引擎目標;3、確定關鍵詞計劃;4、管理競價;5、優化網站內容;6、確定標準;7、搜索引擎營銷工具;8、報告標準評測的結果。
SME是Search Engine Marketing的縮寫,中午直譯搜索引擎營銷。SEM是一種新的網絡營銷形式,SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來做網絡推廣,使得我們露出機會更多,從而獲得更多點擊量的一種方式,SEM追求最高性價比,用最少的投入或者最大的來自搜索引擎訪問量的一種營銷方式。
簡單的說就是SEM就是為了讓用戶在搜索引擎搜索相關關鍵詞時,結果頁面中能夠體現跟本企業相關的信息,這些信息可以同時在站內站外顯示。
SEM主要的手段有:SEO、競價排名、百度底層營銷、站外優化。
那今天我們就談談競價排名中關鍵詞的匹配方式吧。
百度關鍵詞有個匹配模式,不同的匹配模式展示率不同,當然精準範圍也不同。同樣的詞,展示率越高,用戶範圍越廣,當然用戶的精準比例也會降低。根據市場行情,和自己的策略,靈活調整匹配模式,可以最大範圍的抓住潛在客戶。
百度推廣的匹配模式分為:廣泛、短語(短語-核心匹配、短語-同義匹配、短語-精準匹配)、精準
展示力度:廣泛 > 短語-核心匹配 > 短語-同樣匹配 > 短語-精準匹配 > 精準
客戶精準度:廣泛 < 短語-核心匹配 < 短語-同樣匹配 < 短語-精準匹配 < 精準