95後不羈軍二代為父親量身定製潮牌衣服 12歲開始做潮牌年入千萬

牛鏡

1/12 人們對“潮文化”的印象通常是叛逆和特立獨行，但24歲的雷謙對“潮文化”的理解簡單直接：作為一個潮牌主理人，不羈的外表之下，自律和坦誠是第一要義。雷謙喜歡吃漢堡，就在脖子右側紋了一個“麥當勞”的logo。為了開拓事業，他的手臂上又多了“招財蟾蜍”和“Live on the hump”（自食其力）的刺青。

2/12 雷謙來自四川雅安，出身在一個軍人家庭。與大多數青少年一樣，因為喜歡陳冠希而愛上街頭文化。12歲開始開始對嘻哈潮流入迷，但在父親的嚴苛管教下，雷謙並沒有足夠的錢和空間來追求自己的愛好，這種久而不得的渴望促使他更早地開始自立自足。

3/12 一上大學，主修平面設計的雷謙，開始利用零碎時間做一些與專業相關的兼職。也在那個時候，雷謙放飛了對潮流的熱愛，潛心鑽研，從基礎穿搭開始，把平價的UNIQLO、Converse穿出不一樣風格。

4/12 他把自己對街頭文化的理解通過服裝表達出來，經常在貼吧、微博上分享自己獨到的潮流見解，獲得眾多潮流玩家的關注。微博上坐擁8萬粉絲，影響了不少青少年群體的穿衣風格。

5/12 得益於出眾的潮流審美，大學期間雷謙拿下了一家本地潮流品牌在校園的代理，這個品牌就是“1807”。初創時期的“1807”，一天在淘寶店上只能賣出幾件衣服，而已經積累一定人氣的雷謙，一天可以賣到十幾件。他出色的帶貨能力被1807老闆 Chris認可，畢業之後兩人一拍即合，雷謙正式加入 Chris團隊，和大哥們一起為夢想和愛好打拼。

6/12 為更好的瞭解產品結構和生產方式，雷謙加入1807的第二天，就和其他兩位團隊成員南下廣州，開始了艱難的開拓之路。三個人擠住在工廠旁的一個逼仄的房間，沒有 WI-FI，沒有電視，只能睡鋼絲床。不僅要當設計，連客服、發貨、售後、倉管都要一起兼任，還必須和工廠溝通，盯貨催貨，基本每個月都會遇到幾個讓他們崩潰的問題。

7/12 每天超負荷的工作、設計碰壁、工藝瓶頸、貨款被騙……團隊成員經受著巨大的考驗，這種情況一直持續到2018年2月，好在他們都熬過來了。雷謙說在廣州那一年，彷彿成長了10歲。\n

8/12 經歷成長和反思的創始團隊開始重新對1807進行梳理。“做街頭品牌就要回歸街頭，一定要落地，一定要有一個屬於自己的烏托邦。” 雷謙說。團隊決定搬回到成都後，他們開始大量招兵買馬，從淘寶延伸到線下店的barbershop（美式理髮店），從頭到腳煥然一新成為1807新的品牌理念。隨著理髮店工作的漸入正軌，成都東郊記憶旁，雷謙團隊的線下體驗店也落地生根。\n

9/12 從這以後，這個成長三年的潮品牌，2018年淘寶店的成交量大跨步突破3000萬。1807全面與本土特色結合，先後與李寧品牌共同聯名推出“少不入川”系列；推出首個與火鍋主題的國潮套裝；店內人氣最高的腰果花系列，加入“太極”、“熊貓”、“竹子”等設計後，受眾從00後的小年輕擴大到60後銀髮族。不僅如此滿舒克、黃旭、艾福傑尼、海爾兄弟等自帶流量的rapper也其站臺……一個本土的獨立國潮品牌正嶄露頭角，建

10/12 雷謙的工作很拼，全年無休是1807主創團隊的生活節奏。雷謙總是遺憾因為太忙，最遠只去過香港，他希望自己今後有時間能抽空去看看世界。因此雷謙對一些人反擊，“我們這群所謂的‘問題青年’，要比同齡人更努力、更自律。”

11/12 對於街頭文化，雷謙用實踐給出了自己的態度：“真正的街頭潮流文化是沉澱於生活之中，潮流不是陷入別人的生活方式，不是流於表面，找尋到屬於自己的東西。關注人們真實經歷的喜怒哀樂，這才是嘻哈的內核。”

12/12 對於未來，雷謙時常充滿危機感，如今學識已經成為嘻哈文化的更高標準，唯有學習才能趕上潮流的更新迭代的速度，否則將被時代拋棄，這是一個潮牌從業者最悲慘的結局。不過至今，他的夢想從未變過：成為陳冠希那樣的男人，有自己獨立的品牌和喜歡的生活方式，能辦自己的展，做一個推動國潮復興的人，而不是沉默的旁觀者。

2019-04-14