不管是米聊、翼聊，還是飛信、騰訊自家QQ，目前在中國移動 IM 市場，微信是毫無疑問的NO.1，不過上週一款出自韓國互聯網巨頭Naver旗下日本子公司的移動IM產品——LINE，大張旗鼓地殺了進來。按照LINE的官方介紹，它在多達37個國家下載排名第一，擁有全球230多國，超過8000萬用戶。LINE的中文名字叫“連我”，究竟它有什麼特長，能與微信叫板呢？不妨看看記者對LINE的功能解讀，以及其與微信的對比。

　　LINE 賬號捆綁手機號

　　微信 用QQ號就能註冊

　　有QQ號就能註冊微信，微信也支持用手機號來註冊，而LINE目前只能通過手機號註冊，LINE會自動掃描手機通訊錄，查找其中已經註冊LINE的人士。LINE還會讓用戶選擇是否綁定郵箱，建議最好綁定，以後更換手機後能同步和使用之前的資料，還可以用郵箱登錄使用電腦版的LINE。

　　需要注意的是，綁定手機號碼後，一旦用戶更換了新手機卡，則手機中的LINE將無法使用，必須重新安裝並驗證電話號碼，但原來的好友及群列表將被全部刪除。雖然好友只要在通訊錄中保存有手機號碼，可以重新找回來，但群就沒辦法了，微信就沒有這種麻煩。

　　LINE裡面的“名字”相當於QQ的暱稱，而ID相當於是QQ號碼。名字和ID都可以由用戶在“個人信息設置”中自行設置， ID只能進行一次設置，並且不能與其它用戶重名，“名字”就可以隨意修改。

　　結論：註冊方便程度，微信毫無意外勝出。

　　LINE 用戶量超少

　　微信 已超2億

　　記者試用LINE掃描後從3000多人的通訊錄中只找到10位好友，而微信掃描通信錄和QQ後，搜出來了近百名好友。其實這也很容易理解，畢竟微信目前用戶數已經突破2億，而LINE剛剛才來。

　　微信添加好友可以通過手機號、微信號、QQ號、二維碼掃描來完成，還可以用QQ郵箱、騰訊微博以及手機號邀請好友。此外，微信還有“搖一搖”、“附近的人”來實現陌生人之間的交友。

　　LINE手動添加好友目前僅有查找LINE ID以及二維碼兩種方式，不過LINE可以通過用人人網、新浪微博以及飛信查找添加好友。另外LINE用於陌生人交友的“搖一搖”功能正在開發中。

　　結論：用戶基礎，微信以超2億的規模毫無意外勝出。添加導入好友，兩者各有優勢。

　　LINE 密碼鎖定不安全

　　微信 登錄需上網驗證

　　在使用微信時，記者習慣聊完後就立刻退出登錄，重新打開微信，需要聯網驗證密碼後才能看到好友名單和聊天記錄等等。

　　LINE沒有“退出”的功能，在“設置”——“隱私選項”中有一個“鎖定密碼”功能。啟用後每次打開LINE使用時都會要求輸入這個密碼。

　　LINE這樣設定的好處是，一旦手機從待機狀態喚醒，即使LINE本身處於後臺運行狀態，也必須輸入“鎖定密碼”才能進入LINE操作界面。但記者覺得LINE鎖定密碼只能使用4位數字，又沒有像iPhone一樣限定了輸入錯誤次數，根本就擋不住別有用心的人。

　　結論：從安全保密的角度來看，微信小勝。

　　LINE 可以語音實時聊天

　　微信 聊天類似對講機

　　文字聊天LINE和微信都差不多，而到了語音聊天部分，LINE明顯就不同了。

　　在LINE中點擊選中一個在線好友，在彈出的對話框中選擇“免費通話”，馬上就可以撥出去了，待接通後，你倆就可以用手機通話了，就像是打電話一樣。記者和好友測試了一下，通話效果比手機直接通話稍差一點，但還算清晰。而在群組狀態下，“免費通話”就像是人們平常聚在一起聊天一樣。

　　微信的語音聊天，無論是一對一，還是“群聊”都是“對講機”的模式，如果要實時聊天的話，必須採用其新推出的“視頻聊天”模式，語音效果明顯比LINE的語音聊天要差。

　　不過微信在聊天時，可以分享視頻、位置、名片，而這是LINE所沒有的。

　　結論： LINE可以實時進行語音聊天，而微信的語音聊天效果不佳，LINE扳回一個回合。

　　LINE 表情貼圖可愛

　　微信 表情貼圖全免費

　　由於研發是由日本人完成的，可以想見的是，“卡哇伊”的元素在LINE中是必不可少的，而這正是LINE在日本、中國臺灣地區推廣時的一大賣點。

　　在LINE中，卡哇伊主要體現在聊天時所使用的表情“貼圖”部分了。可愛自不用多說了，僅就尺寸而言，LINE的“貼圖”表情要比微信“貼圖”表情要大上一號。LINE默認提供了4套表情“貼圖”——“饅頭人&詹姆士”、“布朗熊&可妮兔”、“櫻桃可可”和“表情圖片”，每套表情都有40種左右。另外通過下載LINE系列應用還可以獲得額外的表情“貼圖”包。此外LINE還提供了80多套、3400多種表情“貼圖”。題圖種類有很多，熱門如“PSY鳥叔”、“歡樂聖誕節”，經典繫有“新世紀福音戰士”、“Hello Kitty”和“Winnie the Pooh”。

　　不過這些貼圖都是要付費購買的，一套價格在1.99美元，或者12元人民幣左右。

　　而微信的表情貼圖全部免費，除了已經內置了“兔斯基”之外，還有五套表情“包樂樂和包淘淘”、“Pandaluv”、“一家a口”、“Gonggu”和大名鼎鼎的“冷兔”，每套表情都有10多個，下載後就可以免費使用。

　　從數量上來看，LINE領先，但是微信勝在免費使用，而且為了彌補數量的不足，微信可以讓用戶從手機相冊中自行導入圖片。

　　結論：LINE表情貼圖夠可愛，數量多，而微信的貼圖數量少，但全部免費，還支持手機中的圖片，雙方這個回合打平。

　　各自擅長

　　LINE——PC可與手機通話 提供“簡版”微博 有應用家族

　　LINE還提供了一個類似微博的功能——“動態消息”，可以在個人主頁上寫心情、貼圖片、視頻、分享地址等等，也可以在好友的動態下進行評論，但不能轉發。

　　LINE本身還有一個應用家族，有工具類的“LINE Tools”、“LINE Camera”，遊戲類的“LINE POP”、“Cartoon Wars”、“PATAPOKO ”等等，都可以在LINE中點擊後下載安裝。

　　LINE用戶可以PC與手機版用戶、PC版用戶聊天，這一點是微信目前沒有提供的。不過LINE的PC版客戶端的服務器是放在日本，所以下載速度超慢，要有心理準備。另外LINE還有WP版和黑莓版，但在簡體官方網站上並沒有下載鏈接，需要去LINE國際官方網站的中文頁面（http://LINE.naver.jp/zh-hans/）中下載。

　　微信——社交能力更強

　　微信目前的版本有iPhone版、Android版、WP版和Symbian版。沒有PC版，也不可能實現PC與手機通話。

　　微信的社交能力更強，提供了比如“搖一搖”、“朋友圈”、“漂流瓶”、“附近的人”等等交友類的插件，當然也有“通訊錄安全助手”、“語音記事本”等功能插件。

　　對於中國的用戶，如果你有以下4種需求：想要免費的語音實時聊天、想要可愛的表情貼圖、想和港臺及日本的朋友聊天、想在PC上與使用手機的好友聊天，那麼不妨考慮一下LINE連我。

LINE是由韓國NHN集團的日本子公司推出的通訊APP。2016年，日本LINE Conference Tokyo年度大會宣佈，LINE的全球註冊用戶已突破10億，每月活躍用戶超過2.15億。

真正讓LINE火遍全球的是它的“表情包”，布朗熊、可妮兔的可愛表情和周邊產品擁有大量的年輕粉絲受眾，也讓這些卡通形象成為連接LINE其它產品的重要元素，在國內外開設LINE COFFEE咖啡館，深受粉絲追捧。

韓星宋仲基代言LINE Pay

2014年12月，LINE旗下移動支付平臺LINE Pay正式上線，率先在日本登陸，也與臺灣、泰國、印度尼西亞等地銀行展開合作。近日，LINE Pay宣佈註冊用戶已突破千萬，同比增長2.8倍，拉動交易額增長13.8倍。

據瞭解，除LINE STORE之外，日本的羅森便利店也可進行LINE Pay支付，還與星巴克、Forever 21等品牌合作進行網上結算。

Line和微信都有即時通訊、語音聊天、發送多媒體信息這樣的IM標配功能，同樣二者也都推出了自己的公共賬號平臺。

• 微信（英文名：wechat）是騰訊公司於2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基於位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務插件。
  

• 微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。
  

1、兩款產品很像，但LINE由於貼圖的緣故更可愛更親和，和朋友的聯繫更有趣味性。

而微信比較正式。

2、LINE可以免費通話，雖然通話質量由於網絡的緣故挺差，

有人說微信也可以免費通話了，通過視頻切換到通話狀態，OK，

但他們還是有區別的，

LINE的主要功能訴求是“免費通話和免費短信”

而微信是“即時的語音信息”。

3、LINE的產品延伸是橫向的，跨度很大，

比如LINE CAMERA，LINE賀卡，LINE遊戲，主要基於其賣點（USP）即sticker的一個延伸，

我覺得這是一個不錯的思路，找到自己的USP，並圍繞其不斷闡釋。

微信的產品延伸仍在佈局，但我想不在橫向。

4、關於LINE的細節“已讀”

即發過去的信息，如果對方讀過，狀態會切換成“已讀”，

謝謝大家的留言和討論，之前我不知道張小龍做過這個功能，但廢掉了。

既然我們只是在討論微信和LINE的區別，我想我沒有偏題吧~

至於是否真的適合使用，還是見仁見智的問題。

我們已經習慣於信息發過去直接等回覆了，而並沒有真的嘗試過“已讀”功能，那就先別急著否認

——至少我在用LINE的時候覺得還蠻溫馨的。

你知道他看過了，等他回，如果有空就即刻回，沒空就遲點回，

微信也一樣，他的網絡是可靠的，發的消息你知道就是發送成功了，

不回要麼是人家不想回，要麼是有事還沒來得及回覆，

這種感覺是一樣一樣的。

但若是重要的人，“已讀”帶來了一種等待的甜蜜感，以及“責任感”吧，

知道對方讀過了，不回多不好意思。

那國人排斥“已讀”，是想給自己多一個“啊網絡問題我沒有收到你信息”的藉口嗎？

還是不夠真誠啊。

所以我想這不算是隱私的問題，至多是用戶習慣的問題，

而且“已讀”功能不能武斷地說不適合，不好，只能是，待商榷。

我仍然堅持，LINE的這個細節也算是通訊工具中一個小改革吧。

1. 我覺得中國表情包最屌 誰不服 誰不服 誰不服

我喜歡微信 喜歡微博 雖然不喜歡麻花騰

產品矩陣

微信：大而全，巨無霸的平臺

2014年8月，騰訊發佈第二季度財報，財報顯示，微信加上海外版WeChat的月活躍用戶數量目前已經達到4.38億，比上一季度增長11%，比去年同期增長57%，漸漸逼近目前號稱7億月活躍用戶的WhatsApp。微信於2011年1月21日正式推出，這款免費軟件在短短三年內從騰訊擁有1700多款產品脫穎而出迅速成長為一個社交巨頭，風頭甚至蓋過了騰訊的靈魂產品QQ。目前總用戶據稱已過7億(2013年底6億左右，但後期官方一直未公佈總用戶數)。

微信發展到現在，已經成了一個集社交、電子商務、支付、O2O等多種產品於一體的巨無霸產品：及時通訊、朋友圈、通訊錄安全助手、QQ郵箱提醒、私信助手、漂流瓶、查看附近的人、語音記事本、微信搖一搖、群發助手、微博閱讀、流量查詢、遊戲中心、京東購物、微信公眾平臺(訂閱號、服務號、企業號)、微信支付(包括支付、理財、大眾點評、彩票等)、智能硬件接口、JS SDK接口等等，按目前這個趨勢，微信後續還會接入更多業務。

微信已經成為了騰訊在移動互聯網領域的旗艦和靈魂產品，“騰訊進入移動互聯網的第一張船票”，它甚至成為了遏制BAT中百度、阿里的要塞。電商在騰訊內部一直是扶不起的阿斗，是騰訊的一塊心病。於是用現金和微信的流量優勢換取京東的股份。騰訊鉅額投資的團購業務高朋網錯過了團購黃金期，在o2o風口期更是奄奄一息，於是騰訊再次用現金加微信流量入股大眾點評。在騰訊戰略級的部署上，微信充當了重量級的先鋒隊和排頭兵，為騰訊在互聯網多個重要領域贏得了合作和一席之地，可見其在互聯網業內的分量。

Line：個性鮮明，集群戰術

Line 2011年6月上線，它是由韓國NHN在日本子公司NHN Japan推出。截至2014年10月9日，LINE的註冊用戶達到5.6億。LINE的全球月活達到了1.7億。除了大本營日本的5400萬用戶外，泰國、印度尼西亞、西班牙和臺灣都是LINE的重要據點。Line的快速發展和日本的手機和網絡環境有很大關係。日本是全球4G和移動互聯網發展最快的地區之一。日本第三大通訊運營商軟銀(Softbank)大力發展免費WiFi、推出優惠的包月套餐，允許用戶將當月未消費完的數據流量轉入下月。這一系列的舉措為用戶便捷的使用手機上網奠定了基礎，使移動互聯網產業在日本爆發。

Line最大的產品特色是聊天表情貼圖。娛樂化和遊戲化的元素成為風靡年輕人的關鍵元素之一。各種呆萌賤、總數超過250種的表情貼圖成為表達心情和交流的最佳工具。其中最具有代表性的是饅頭人、可妮兔、布朗熊，這已經成為Line區別其它通訊社交軟件重要性的標識。Line已經進入中國和其它海外市場，不過中國現在已經無法訪問，原因眾所周知。

Line的產品採用的是矩陣式的集群戰術，既不同於whatsapp的單一簡潔，又與微信龐大混雜的平臺式風格迥異。Line迅速發展的同時，周邊衍生產品也快速蔓延，但並沒有像微信那樣摻雜在一個平臺，而是獨立運行的產品。

目前Line包括免費通話、免費短信、全天候在線、豐富的的貼圖和表情、更換背景、群聊。周邊應用包括LINE Card賀卡、LINE Camera相機和圖片美化應用、LINE遊戲LINE Birzzle 、LINEChannel開放平臺、LINE Brush繪畫應用、LINEPOP、LINE Tools 、LINE PLAY、地理位置和興趣的群組社交應用LINE café、LINE Bubble、LINE IceQpick、LINE ZOOKEEPER三款社交遊戲、防病毒應用LINE Antivirus、私密社交圈應用LINE BAND 、LINE天氣發佈、漫畫閱讀應用LINE Manga等數十款應用。

商業模式

微信：四處出擊，急於變現

騰訊自從奪得國內互聯網頭把交椅以來，一直靠著QQ和遊戲兩大塊業務不斷變現，保持著每年業績的增長和股價的攀升。到目前這個階段，原有的業務增長空間有限，動力不足。新的現金牛——微信就擔負這騰訊集團國際化和移動化的重任。是否商業化或商業化到什麼程度，很多事情已經不是微信這個事業部能左右的。

微信的月活躍用戶數量目前已經達到4.38億，總數用戶過7億。這樣的一塊流油的大肥肉擺在騰訊公司面前，別的不說，光是股東們恐怕早已經是抓耳撓腮，迫不及待變現。微信之前試水過遊戲分發、流量導出、理財產品、付費貼紙等各種變現嘗試，成績不俗。但是和信息流廣告比起來這都是小菜一碟。

信息流廣告才是移動廣告收入的霸主。2014年，Facebook廣告收入超過55億美元，移動端廣告收入佔比超過66%。相比之下，在最新騰訊2014年第三季度財報中，廣告收入為24.4億元，只佔總收入的12%。2014年騰訊對廣告業務很重視，採取了建立統一的廣告系統等措施，騰訊2014年Q2廣告收入環比大漲75%。嚐到甜頭的騰訊自然不會止步，微信廣告流的收入預計每年可以達到百億級的規模以上。

但是，過於龐大的微信已經遠離早期的好玩和有趣，朋友圈已經開放的廣告信息流將會進一步降低微信的黏度和娛樂性。微信肩負著騰訊戰略轉型和全球化擴展的的多重重任，進一步走向商業化已是必然，而功利是有趣的天敵。發展到現在，微信已經不再是張小龍的微信，甚至不是馬化騰的微信，公司的盈利壓力，移動互聯網的朝夕變幻迫使整個微信不得不加速商業化。哪怕你情懷再高，也抵不過盈利目標！

Line：遍地開花，成績不俗

Line的商業模式中，通過特有的表情貼紙收錢是最直接的變現方式。 據李仁植(Frank Lee)說，用戶在使用Line進行聊天的時候，每六句中有一句表情貼紙。在2014年，line的表情貼紙收入已經每月超過 1000 萬美元，並且這塊收入還在持續增長。

同時，在line應用上，開放了針對企業和明星的官方帳號和廣告也是重要收入來源。類似與微信的公眾賬號。但是與微信的公眾平臺免費、開放的狀態截然不同的是，Line對這塊賬號實行的是嚴格審核和苛刻的管理。官方的原則是“通過設立一定的門檻，可以保證官方賬號的可靠性，防止詐欺事件的發生”。比如在中國，註冊一個Line的官方賬號需要交納近200萬人民幣(30萬美元)。每一家企業只能註冊一個官方賬號，而且必須通過Line的審核和認證。這注定只是像可口可樂這種大企業們的遊戲。不過隨著國內用戶無法訪問服務器，這塊業務的恢復遙不可及。

除此之外，遊戲業務的迅猛增長，成為line的核心收入，超過50%。作為營收的主要來源，LINE 2014年新上線的遊戲如LINE Cookie Run、LINE Rangers、LINE Disney Tsum Tsum等在用戶數量和營收方面都有著很好的表現。除此之外，line也在積極拓展國際營收來源。

文化背景

微信：大而全的文化

某IM應用產品經理張韜曾經寫過一篇文章評價國內的互聯網文化，“移動APP不要追求大而全，千萬別做成瑞士軍刀”。但恰好，大而全是國內包括互聯網在內各個領域的重要的文化和基調之一。

為什麼國內的應用和創業者喜歡這種“大”的形式呢？一方面，和傳統文化有關，從古到今，我們的文化裡就崇拜大文化，大漢大唐大清，光是名字就透著這種心理上的“大”癖好。到了現在，機關樓堂館所乃至企業學校，無一不追求各種大。這種文化深深的影響著這片土地上的每一個人。另一方面，做大與估值緊密相關，按照互聯網上市公司實際市值與投資行業規則，應用級公司估值一般在10億美元規模，平臺級企業(如奇虎360)會在100億美元規模，而生態系統公司(如騰訊、阿里巴巴、亞馬遜)會達到千億美元規模。

所以，要想價高錢多，必須做大，越大越好，連搞個微信傳銷，營銷大溼們都打著“全球最大的微商聯盟”等稱號。中國的互聯網來到這個世界上，每個毛孔裡都追求著大而全的目標。走在北京中關村創業大街上，你要是創業不號稱做個平臺或者生態鏈，你都不好意思和別人打招呼！微信是這其中真正發展成了良性生態系統的極罕見的案例，這和騰訊的多年的積累和資源、張小龍對產品的感覺和把控、微信戰略地位等各方面都有緊密關係，完全不可複製！

Line：萌漫文化

以表情貼紙迅速出位的line誕生在日本這個素以萌漫文化著名的國家似乎是順理成章，毫不意外。萌文化(日語：萌え)，最早起源於日本併發揚光大，並傳輸到海外。日本是個漫畫強國，享有絕對的全球第一地位。日本漫畫業歷史悠久，非常發達，從12世紀就開始萌芽並發展起來。

據日本三菱研究所的調查，日本有87%的人喜歡漫畫、有84%的人擁有與漫畫人物形象相關的物品。日本全國共有數百家優質的動漫製作公司，擁有一批國際頂尖級的漫畫大師。隨著移動互聯網的普及和發展，漫畫傳播途徑和手段的便捷和優化，日本動漫文化進一步的發展和壯大，使日本動漫作品在文化市場的影響越來越大，這種影響自然蔓延到互聯網和移動互聯網領域，並風靡全球。Line正是誕生在這個環境中。與日本文化有緊密聯繫的韓國，也誕生了如Kakaotalk這樣的萌漫的社交應用。