談分數、看參數、論性能，這是過去幾年國產手機為了吸引用戶搞出的一種營銷方式。公開化的硬件配置固然能讓消費透明化，但這樣做的本質還是為了刺激消費。

蘋果不這樣做，有它的緣由。

首先，iPhone是當之無愧的智能手機領導者，甚至任正非在採訪中也曾經表達過對喬布斯和蘋果公司的肯定。做老大要有老大的風範，因為庫克知道在蘋果公司身後的都是追趕者。所以蘋果公司根本不會去做跑分、參數這樣的舉動。

其次，iPhone仍然是全球最好的手機。

我們都說三星能和蘋果分庭抗禮、說華為這兩年進步神速。然而不論是三星還是華為，他們都沒有達到蘋果的高度。現階段最好的手機是什麼？iPhone XS Max。最好的系統配最好的處理器，這就是蘋果最後呈現給消費者的產品。有這樣的底氣在，喬布斯和庫克都不用再去細化介紹他們的手機。

最後，談參數不過是國產廠商的一個“小伎倆”。

通過突出自己最為優秀的硬件配置，國產手機廠商就能製造一個又一個賣點。充電五分鐘、充電兩小時，xx萬xx幾攝、三星AMOLED屏幕等等都是如此。所有的發佈會討論參數都沒有逃離營銷的本質，這只是廠商想把手機賣給消費者的一種做法。

當然，公開化的參數是有好處的。透明化能讓消費者的利益得到根本性的保證，從這一個角度看，國產廠商的做法也是值得讚譽的。

如果大家每年都收看蘋果秋季新品發佈會，就會發現蘋果在介紹iPhone手機的時候，很少會提到硬件的詳細參數。比如——

蘋果絕對不會告訴你iPhone有多大的內存(RAM)；

蘋果只會告訴你iPhone的存儲容量大小，但不會告訴你顆粒是TLC還是MLC；

蘋果會提到iPhone採用最新的處理器，比如A12，但絕對不告訴你CPU和GPU的核心頻率；

蘋果絕對不告訴你電池的容量；

蘋果也不會透露iPhone的屏幕供應商；

蘋果絕對不會告訴你攝像頭的具體型號，CMOS的尺寸。只會告訴你像素、光圈等顯而易見的參數。

蘋果的發佈會上，沒有大家熟悉的跑分環節。蘋果也不會iPhone和友商進行各種對比，只會向用戶介紹iPhone的一些特色功能和基本的參數。即使有對比，也只會和上一代iPhone對比，來強調新產品有哪些提升。

反觀國產手機發布的時候，基本上都會強調“三星的屏幕”、“索尼的攝像頭”，有的甚至會找來七八款友商的產品，將所有的參數和價格都羅列起來，進行一一對比。

這一方面是因為蘋果是一個極度自信的品牌，它只需要將產品做好就可以了，用戶覺得iPhone性能夠強、系統夠流暢、拍照水平夠高、遊戲體驗夠好，有這些就足夠了。沒有必要通過複雜的參數、對比、跑分，來量化iPhone手機的配置。所有人都知道，蘋果iPhone哪怕不是最好的，但肯定足夠好。

另一方面，由於蘋果的品牌具有很大的影響力，所以在發佈會上提到任何第三方產品，都好像是在幫助對方做宣傳。比如蘋果如果用安兔兔給iPhone XS Max跑分，最受益的肯定是安兔兔而不是蘋果。

國產手機喜歡在發佈會上與友商對比，是一種“借勢宣傳”的手段，往往是較弱的產品與較強的產品進行對比，用強勢產品的薄弱環節，來襯托出弱勢產品的優點。而蘋果的iPhone本身已經是“業內最強”了，自然也就沒有和友商對比的必要。

最重要的是，蘋果的用戶也壓根不關心什麼參數和跑分，這些都是安卓手機用戶才會去做的事情。安卓手機型號眾多，每年的產品有上百款，而且很多安卓手機的硬件配置都差不多，甚至連外觀都沒啥區別，所以用戶才需要通過跑分來挑選出最優秀的產品。而蘋果的iPhone獨此一家，絕無他店。儘管這兩年蘋果手機在拍照和網絡等方面已經落後於國產手機了，但仍有不少無法超越的優勢，而且蘋果手機的大多數優點都是無法通過簡單的跑分來量化的。

蘋果公司講究的更多的是產品的使用體驗，如果你仔細觀察的話可以發現，同樣是一場手機發佈會，蘋果iphone的發佈會很少說到關於硬件參數的各種指標，而安卓手機的發佈會都會在手機各類硬件參數上大書特書，包括CPU頻率，核心數，跑分數字，運存容量和速度等等，但是蘋果的發佈會上我們往往只會看到採用了什麼芯片，芯片提升了多少性能，還有存儲容量這些較為直觀簡潔的數字。

正因為蘋果總是不公開這些具體數字，所以每次新款iphone發佈後總會有各種媒體和用戶對iphone進行拆解來了解具體參數，比如這一代Iphone的CPU頻率有多高，運行內存有多大等等，但是想讓蘋果親自公佈這些具體數字幾乎是不可能的。

蘋果之所以不談硬件參數和跑分，主要還是因為蘋果認為手機買了就是為了拿來用的，各種硬件參數吹的再天花亂墜都不如手機用起來舒服，在蘋果看來，手機的實際使用體驗高過一切，如果加入了太多硬件參數和跑分的比較，反而會使用戶陷入選擇困難，而且IOS陣營本來就和安卓陣營不同，蘋果壓根沒想過和安卓手機在硬件上同臺對比，就像如今的安卓手機早就6G運存滿天飛，而iphone xs才不過4G運存，但是就芯片性能和流暢度來說，iphone仍然很強大。

因為沒意義……

安卓機內存4G，8G的時候，蘋果還在1G,2G的擠牙膏。

安卓機大電池的3000，4000的時候，蘋果還在1000，2000徘徊。

安卓機各種黑科技往上堆的時候，蘋果表示再考慮一下。

結果呢……最好用的還是蘋果！最保值的還是蘋果！最流暢的還是蘋果！

蘋果唯一的缺點就是貴……

感謝您的閱讀！

最令人懊惱的事情：明明參數和跑分沒有那麼重要，有些消費者和手機廠商卻拿它作為參考。

“最強驍龍855處理器”

“使用三星AMOLED屏幕，億元定製”

“12GB運存＋528GB的內存”

“4800萬索尼攝像頭”……

以上是國產手機宣傳的亮點，然而，iPhone卻在宣傳中低調很多！其實，參數有用的話，蘋果可能早就讓參數和跑分上了一個臺階！然而，國內手機廠商卻一味的提倡參數，似乎一款手機參數好壞，就決定著這款手機的性能好壞。

為什麼iPhone不過分強調iPhone的高參數和跑分呢？我們猜測原因是：

• 蘋果不需要通過跑分和參數來判定手機的性能。蘋果甚至已經成為了無冕之王，就拿Geekbench上的A10來說，它的單核性能和目前的驍龍855處理器沒有什麼區別。一款三年前的產品，都能夠有如此的性能優勢，就已經說明即使在跑分方面，蘋果沒必要畫蛇添足。只有自己沒有的，才會不斷去炫耀。
  
• 我們都知道華為目前在拍照表現方面，性能優勢卓越，但是從我的角度，蘋果的拍照效果會更真實，還原度會更高一些，雖然說華為的清晰度會更高，整體表現排名已經第一。左邊iPhone拍攝的效果會更符合我們肉眼所見，而華為的拍攝會相對有美顏效果，對比度也相對較高一些。其實拍照效果也是反映參數的一種形式，蘋果並沒有大肆渲染它的鏡頭，以及它整體的拍照能力，可能也是對自家拍照能力的絕對認可。
  
• 蘋果手機的品牌認可度很高，消費者對於蘋果系統和處理器，已經有了更深層次的認知，並不需要通過參數和跑分來體現。
• 系統。ios系統本身的運行機制以及它的沙盒機制都讓蘋果，能夠在系統優勢上表現明顯。
  
  

蘋果不那麼提倡系統和跑分，主要是沒有必要。跑分和參數並不能夠代表蘋果本身的性能優勢，蘋果的系統和處理器的能力已經是參數和跑分的最有力的代表，而用戶的體驗才是最重要的，這可能是蘋果考慮的因素。

發佈新手機，召開發佈會，創始人和高管上臺演示這種做法，是蘋果喬布斯最先開創的，因為在喬布斯時代，蘋果的每一款產品都堪稱驚豔，喬布斯的每一步演示，都會贏來陣陣歡呼。這也是為什麼蘋果要以這種形式作為新機發佈會的原因，因為能把創新的工業設計最好地展現出來，能達到最大化的宣傳效果。

而國內手機開發佈會的形式，是模仿蘋果的，但這裡就產生一個問題，國產手機之前並沒有蘋果那種前無古人的創新設計啊，不足以實現“喬布斯從信封袋裡直接拿出筆記本電腦”式的震撼效果啊，那怎麼辦？國產手機廠商也是很聰明的——分解列配置、擺數據唄，一大串用戶看不太懂的配置列下來，再加個幾十萬跑分什麼的，不明覺厲啊。所以，國產手機也就逐漸形成了如此一般秀參數和跑分的潮流。

歸根結底，是國產手機模仿蘋果的新機發布形式，並把展示環節進行“本土化”改良，所以很多人反而對蘋果感到奇怪：為什麼蘋果很少談分解配置和參數跑分？其實這個問題應該反過來問：為什麼國內的手機廠商只會談參數和跑分？開發佈會，不是來秀參數和跑分的吧？

接下來談一談為什麼在蘋果手機的營銷中，很少涉及到參數和跑分這類東西。

首先，蘋果是典型的設計驅動型公司，雖然自從喬布斯離開後，蘋果的設計已經大幅度後退，但這股基因還是在的，蘋果所需要給大家展示的，只是設計的成果，或者某項新功能帶來的使用效果，這些已經足夠吸引人，而不需要通過數據去向觀眾傳遞產品有多好，數據不夠直接，蘋果有這股底氣不用數據。

其次，蘋果手機是綜合最全面、品質最高的手機，不需要就某一個功能去吹噓供應商和賣點。蘋果的屏幕是三星的，鏡頭是索尼的，很多手機也是採用三星屏幕索尼攝像頭，但蘋果拿到的所有零部件要比其他手機的等級更高，所以蘋果手機才會讓人感覺相當綜合和高品質，屏幕舒服、拍照出色、系統流暢、性能強大……總之就是一部綜合水平相當高的手機，用戶知道這一點就好了，而不需要像其他手機一樣，專門去宣傳“索尼4800萬像素攝像頭”、“高通855旗艦處理器”、“三星AMOLED曲面屏”……這些堆配置式的宣傳，都不是蘋果的風格。

最後，蘋果不需要和別人對比。目前全球的主流手機系統中，除了IOS，就是安卓了。但IOS只有蘋果獨一家，而安卓陣營中有無數的手機。安卓陣營的手機拼數據和配置參數可以理解，因為大家的同質化都比較嚴重，只能通過微妙的跑分差距和排名來在同類中“脫穎而出”，但是蘋果不用。蘋果除了各種零部件都是“第一檔”之外，還有最獨特的IOS系統和A系列處理器，一個優化程度遠高於安卓的系統，一個專門為IOS系統打造的處理器，它們結合起來，就是最好的體驗，蘋果的觀點就是，你們只需要知道這是最好用的就好，其他的不用多說。而國內很多評測機構橫向對比了同時期的驍龍、麒麟和A系列處理器後也發現，蘋果A系列處理器表現是三者中最強的，但蘋果也不說，也不對比，這也是底氣的體現。

蘋果的跑分不行，性能卻讓安卓手機汗顏，首先跑分軟件本分就有黑幕，其次安卓系統不如iOS。吃配置嚴重。安卓其實最直觀的表現就也可以看出安卓機子代代加電池容量加運存，結果電池的消耗水平還是那樣，反觀蘋果小電池，蘋果的電池容量都很小但卻也能正常使用一天不玩遊戲的話。跑分不高，數據不高，就像蘋果就1200w像素的相機成像效果也都不會輸安卓的4800w像素的多少。所以跑分這種東西只是數據，實際日常使用體驗才是最有用，最直觀的。

不知道用過蘋果的人，都有沒有一種感覺，就是也不去清什麼緩存，除非內存已滿，買手機的時候也不去關注它的配置參數，都是說我想買幾代的，跑分就更不用提了，而其它的很多品牌，似乎都要詳細看一遍似的

其實，對於一款手機來說，參數和跑分只是判別它性能的數據之一，並不能說明什麼？就像流暢度一樣，你能說安卓跑分高的就一定比蘋果跑分低的流暢嗎？你能說動不動就幾千萬像素的攝像頭，拍出來的照片效果就一定比蘋果的1200萬像素要好嗎？這並不是說我是偏向蘋果，有的確實是如此

對於跑分，我特意去安兔兔看了一下安卓與蘋果的跑分，6月份安卓跑分王是紅魔3電競手機，38萬多分，而蘋果是則是ipad pro2018，跑分在55萬多，最新的旗艦機xs max跑分在接近35萬，而我自己手上用的蘋果7，自己測試了下15萬多，但也從不去看這個，因為只要我日常使用沒問題，玩遊戲不卡頓，就行了，當然了，邊充邊玩還是會發熱卡頓的，跑分對於我來說只是個數字

而參數，蘋果每年發佈新品，處理器就升一級，這個已經習以為常了，而攝像頭更是千年不變的1200萬，從不去關心這個，因為拍照對於我來說，看上去的效果在接受範圍內我就沒意見，有多少消費者也是這樣的狀態，當然了，一部分愛美的女生除外

所以說，確實你提的問題是有存在的，一部分人用蘋果就跟我一樣，基本就不看參數跟跑分的，手機是在自己手上使用，適不適合自己，自己才是最清楚的

你應該知道世界一流公司是制定標準的，而不是拿跑分軟件來對照標準的。

這兩天是手機測評平臺安兔兔和魯大師互懟的高峰期，蘋果手機還好不談參數和跑分，不然也會捲入這場風暴。

國內有兩大測評平臺，分別是魯大師和安兔兔，在安卓手機發佈會上，很多廠商會給出手機跑分情況，這樣就能很直觀的表現出手機性能，然而同樣是測評平臺，不同的平臺跑分卻不相同，這樣就很讓人費解，特別是這兩天兩大平臺互懟的情況下，真不知道相信誰。有網友透露，魯大師的主子是360，而安兔兔的主子是金山，他們分別跟華為和小米有關聯，再加上最近魯大師的小編都明說了，哪個品牌的手機拍第一不重要，重要的是主子開心。

下圖是安卓手機中兩個平臺測評情況：

蘋果公司從4s發佈之後都一直給用戶帶來驚喜，雖說iPhone 6之後外觀大致無變化，在手機功能創新上是可圈可點的，蘋果公司每次發佈產品，都不會有跟其他手機廠商做對比，最多有個跟自家上一代產品對比的情況，反觀安卓手機廠商，新機發布的時候拿友商的產品進行各種優勢比較，比自家產品更優勢的就不用拿出來對比。不知道大家有沒有聽過一句話，世界一流企業，都是制定標準，而不是按照別人的標準來判斷自己。蘋果公司就是不需要對比其他手機廠商的科技創新公司。

iPhone手機擁有iOS系統，這個系統閉源性導致蘋果獨家擁有，並未對外界開放，既然是世界獨特的手機系統，其他手機對此根本無對比性可言，就像人和豬是兩個物種，不可能你非要說比豬胖吧？

在過去的十年裡，蘋果手機發佈中不會透露太多關於手機芯片等信息參數，所以一直以來在發佈會當天iPhone手機ARM內存大小、手機電池容量大小都是一個密，也只有在拿到真機時測試或拆機才知道。這就是蘋果公司的個性。滑動解鎖、指紋解鎖、Face ID、3D touch等技術，哪一個不是蘋果手機引領的呢。作為世界級科技公司，是需要制定標準的，而不是靠跑分軟件來參照別人的標準設計手機。這或許是目前蘋果公司最值得讚賞的地方吧。

關於蘋果公司不參與跑分等測試，你們擁有怎樣的看法呢？歡迎大家在評論區討論吧。

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已經建立了口碑，不需要三方證明，蘋果號稱買系統送手機，其實它的牛的地方是系統，蘋果系統不開源，安卓系統開源，你會發現一個問題，同樣三年的手機蘋果依然好用，流暢，安卓手機就會很卡