鋒芒智庫丨沐漁

今年二季度已過半，但綜藝爆款尚未現世，結合往年經驗來看，每年年中都將是爆款出沒的時段，這使得接下來一段時間裡的綜藝競爭顯得更加重要。浙江、湖南、北京、東方、愛奇藝等平臺先後舉行了2019春推會（招商會），今年爆款或許便隱藏在了各家春推會的內容名單之中。

筆者整理了今年春推會上各家的綜藝資源，共計亮相了80餘檔節目，就在各家暗流湧動的同時，既有串門抱團的和諧，也有狹路相逢的敵對；既有貼近生活的家長裡短，也有走進文化的歷史傳承……全民爆款，是否在路上？

製作壁壘削弱、網綜多處聯播，寒冬之下一線串門抱團

“製播分離”是綜藝在市場化過程中的重要里程碑，但儘管製播分離是市場競爭中的大趨勢，在過去很長一段時間的綜藝製作裡，製作團隊與播出平臺之間的強關聯性、穩定性仍十分顯著。如前東方衛視總監田明出走後成立的燦星文化，其節目仍主要流向東方、浙江；原愛奇藝首席內容官馬東出走成立米未傳媒後，《奇葩說》仍在愛奇藝播出；擁有合一集團投資背景的銀河酷娛，其節目主要在優酷播出……

這樣的關係捆綁，對於剛剛成立的綜藝製作團隊而言，能夠保證其生存的基本口糧，但團隊後期想要進一步拓展市場，則將面臨發展桎梏。與某一平臺長期的內容合作或是資本關聯，很容易令團隊打上平臺的專屬烙印，因而當團隊想要將觸角延伸至其他平臺時，則往往鎩羽而歸。燦星副總裁陳滌在北京衛視2019春推會上透露，自己過去曾到北京衛視提案，但被“這個節目只能在北京衛視播嗎？”一問難倒。

但從今年各家春推會情況來看，這一固定組隊模式正在鬆動，更多變動因素出現，綜藝播出平臺與製作團隊之間的壁壘被削弱。北京衛視《中國好親家》將由江蘇衛視《非誠勿擾》的團隊一佐一佑影視公司打造；北京衛視《生活請回答》將由原湖南衛視《幻樂之城》的團隊酷博特文化打造；燦星文化也將實現第一次與北京衛視的合作，製作戶外文化競技真人秀《了不起的長城》……

一些原本帶有明顯平臺合作標籤的團隊，正在與更多平臺發生關係。而這背後的原因，既離不開持續走低的行業現狀引發的資源重組，也離不開臺網之間的合作關係變動。此番春推會上，去年7月獲阿里巴巴2億投資的燦星文化推介了為北京衛視“量身打造”的《了不起的長城》，而優酷與北京衛視正式達成戰略合作，這其間阿里大文娛的作用毋庸多言。

綜藝製作團隊與平臺之間的壁壘被削弱的同時，視頻平臺與衛視平臺、視頻平臺與視頻平臺之間網生內容的聯播，同樣成為了今年春推會的一大新鮮事兒。網綜反輸衛視已成業內常事，但芒果TV自制的《我最愛的女人們》不僅沒有與湖南衛視聯播，而是與東方衛視、優酷一同播出。這於芒果系而言是個首例，芒果TV與優酷兩家視頻平臺聯合出品，這對自制網綜而言同樣是個先例。

網綜在兩家及多家視頻平臺和衛視平臺播出，這在網綜裡尚屬頭一遭。自制網綜不僅反輸衛視，還實現了對其他網絡平臺的輸送。這是否會對今後的網生內容格局產生影響，值得進一步考量。

衛視平臺與視頻平臺開啟內容生產合作，視頻平臺與視頻平臺聯合出品節目，一線平臺之間相互串門、抱團前行，這無疑印證了今年的春推會既有熱鬧看、又有冷風吹。

舞蹈、達人全面回潮，東方、湖南一再狹路相逢

繼去年網綜《這就是街舞》與《熱血街舞團》對擂，東方衛視重啟“舞林大會”IP推出《新舞林大會》後，沉寂多年的舞蹈節目便開始出現回溫之勢。而在今年，東方衛視將繼續推出《熱舞之戀》，湖南衛視也將推出《我心舞動》，新入局的浙江衛視則將帶來《那件甜蜜的小事叫跳舞》。

這樣的情境不免讓人想起十餘年前舞蹈節目的熒屏巔峰，東方衛視《舞林大會》與湖南衛視《舞動奇蹟》雙雄爭霸，而如今東方與湖南亦是再度將目標鎖定了舞蹈類節目，並新增了浙江衛視這位新成員。

東方衛視春推上公佈的舞蹈戀愛觀察真人秀《熱舞之戀》，由10位熱愛舞蹈又渴望愛情的單身男女，在45天封閉環境的朝夕相處中，進行配對、重組、排練、競演、採風和出遊。把舞蹈與戀愛相結合，這與浙江衛視春推會公佈的舞蹈戀愛真人秀《那件甜蜜的小事叫跳舞》，不得不說有著彼此“撞題”的嫌疑。

不僅形式“撞題”，從春推會消息來看，在兩檔節目擬邀嘉賓名單中，金星也都是赫然在列。相比在音樂領域尚有不少公認的泰斗級、導師級人物，舞蹈領域的大眾名人則顯得十分匱乏，時隔多年市場中有資歷有威望有話題的舞蹈藝術家仍停留在《舞林大會》的老面孔。

而與參雜戀愛線的《熱舞之戀》《那件甜蜜的小事叫跳舞》不同，湖南衛視春推會上介紹的《我心舞動》則更側重舞蹈的專業性，搭配音樂、影視片段，利用強賽制推進內容，實現以舞蹈選秀造星。

此外，與舞蹈類節目命運相同的還有達人類節目，除了目前在播的湖南衛視《巔峰之夜》、江蘇衛視《百變達人》，東方衛視也宣佈將在今年重啟“中國達人秀”這一老牌達人IP，推出《中國達人秀2019》。

從舞蹈到達人，都是曾經很長一段時間裡的收視擔當，兩類節目的集中回潮，既與市場品類流行趨勢、政策導向等因素密切相關，也與臺網競爭壓力、創新壓力下，衛視急需拿出實力之作挽回頹勢不可分割。而東方衛視與湖南衛視一再正面相撞，在期待誰能勝出、誰會出局的同時，綜藝題材的跟風創作仍是業內老生常談的一大積弊。

家庭關係垂直多元化，熒屏井噴掀起現實共鳴

繼上半年《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》等聚焦父女關係的節目集中爆發後，下半年將迎來更加多維的家庭關係爆發。母子、父女、夫妻、婆媳、翁婿……一切家庭關係都將成為綜藝的“盤中餐”。

製作了《我家那小子》《我家那閨女》的陳歆宇工作室除了繼續推出《我家那小子2》外，還將打造聚焦夫妻關係的《我家小兩口》，由芒果TV自制的《我最愛的女人們》則是聚焦婆媳關係，此外東方衛視《家有好先生》《應孕而生》、愛奇藝《會做家務的男人們》等節目都將多維全景式記錄不同家庭關係。

與內容題材的垂直細分不同，家庭關係的垂直多元化同樣在綜藝裡展現出了不俗的市場號召力。這也令綜藝裡的人物關係從以往普遍的“模擬”關係，全面引入了“真實”關係，《明星到我家》《我們戀愛吧》等明星虛擬關係逐漸成為過去式，而真實的家庭成員關係進入綜藝舞臺。

家庭關係的垂直多元拓展，離不開受眾市場湧現出的巨大需求，在信息流的裹挾下，婚戀焦慮、夫妻相處、婆媳問題等普通人日常生活中的家長裡短話題被不斷放大，觀眾也急需映照現實的內容滿足情感慰藉。

凡事過猶不及，綜藝節目對家庭關係的垂直挖掘在豐富此類節目內容呈現的同時，扎堆的集中爆發，無疑也是對觀眾情感的一種消耗，家庭關係開發在迎來市場井噴的同時，也應堤防後續審美疲勞的反噬。

省級衛視上演“文藝復興”，文化綜藝走下央視神壇

進入2019年以來，文化綜藝的表現並不十分可觀，迴歸熒屏的《見字如面3》《一路書香》《一本好書》等節目市場反響平平，雖不乏口碑之作，但卻沒能再現當年《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》的全民熱度。

綜藝界清流的文化節目被炒了多年，但在過去，頭部的文化節目幾乎都從央視誕生，《中國漢字聽寫大會》《朗讀者》《國家寶藏》等過去的爆款文化節目無一不是央視的傑作，而在省級衛視的節目編排中即便偶有出現文化節目，但大多難成氣候。

儘管頭部文化綜藝市場表現欠佳，但省級衛視卻看上了這塊兒蛋糕。北京衛視在繼《上新了·故宮》後，於今年春推會宣佈將推出《上新了·故宮2》《天壇》《我在頤和園等你》《了不起的長城》組成文化綜藝矩陣。

而湖南衛視也在春推會上推介了弘揚傳統文化的《書法大會》、全民漢字挑戰節目《神奇的漢字》。省級衛視發力佈局頭部文化綜藝，這或將能為文化綜藝賦予更加新鮮的血液，帶來不一樣的市場轉機。

引用vlog手法拍攝，打造網紅打卡蘇州街的《我在頤和園等你》；戶外文化競技真人秀引入中外兩隊現場對抗的《了不起的長城》；何炅加盟，趣味腦力競技的《神奇的漢字》……衛視平臺重點推出的文化節目中，不乏新題材、新形式、新切面的創新嘗試，這為文化綜藝走入年輕群體帶來了更多可能。

進入2018年下半年以來，行業冷空氣便持續縈繞在上空，這使得2019年的這個春天尤為重要，“春種秋收”，今年春推會不僅是各家平臺摩拳擦掌展現自身實力的時候，也是其餘多方觀望行業形勢的一個契機。願，屬於2019的全民爆款能夠一掃陰霾！