耐克現今霸佔體育品牌屆的龍頭位置許久，與他這些年成功運作有很大關係，我們熟悉的NBA大部分知名球星，都是耐克旗下的。

聯盟最大牌的球星勒布朗-詹姆斯更是和耐克簽下了10億美元的終身合同，要知道在後喬丹時代科比布萊恩特都沒有與耐克簽訂終身合同，可見勒布朗詹姆斯影響力之大。

耐克現今霸佔體育品牌屆的龍頭位置許久，與他這些年成功運作有很大關係，我們熟悉的NBA大部分知名球星，都是耐克旗下的。

聯盟最大牌的球星勒布朗-詹姆斯更是和耐克簽下了10億美元的終身合同，要知道在後喬丹時代科比布萊恩特都沒有與耐克簽訂終身合同，可見勒布朗詹姆斯影響力之大。

在03年，科比和詹姆斯相繼簽約耐克，科比布萊恩特獲得了5年4500萬的代言費，而勒布朗詹姆斯則簽下7年9000萬美元的史上最貴的代言合同。

為什麼一個新秀比當時成名已久的球星代言合同還高，這恐怕是不少人疑惑的地方。

詹姆斯在進入聯盟前，就已經是譽滿全美了，被認為是NBA百年難遇的天才球員，出色的身體素質以及出眾的視野，被譽為下一個魔術師，當時與耐克競爭的對手不少，其中包括死敵阿迪達斯。

耐克現今霸佔體育品牌屆的龍頭位置許久，與他這些年成功運作有很大關係，我們熟悉的NBA大部分知名球星，都是耐克旗下的。

聯盟最大牌的球星勒布朗-詹姆斯更是和耐克簽下了10億美元的終身合同，要知道在後喬丹時代科比布萊恩特都沒有與耐克簽訂終身合同，可見勒布朗詹姆斯影響力之大。

在03年，科比和詹姆斯相繼簽約耐克，科比布萊恩特獲得了5年4500萬的代言費，而勒布朗詹姆斯則簽下7年9000萬美元的史上最貴的代言合同。

為什麼一個新秀比當時成名已久的球星代言合同還高，這恐怕是不少人疑惑的地方。

詹姆斯在進入聯盟前，就已經是譽滿全美了，被認為是NBA百年難遇的天才球員，出色的身體素質以及出眾的視野，被譽為下一個魔術師，當時與耐克競爭的對手不少，其中包括死敵阿迪達斯。

耐克也給出7年9000萬美金的天價代言合同，成功拿下勒布朗詹姆斯，事實證明耐克簽下詹姆斯太值了，詹姆斯的商業價值聯盟無人能比，常年的球衣球鞋銷售量都是前列。

作為已經成名的科比，耐克給出5年4500萬的報價其實已經是誠意滿滿了。 03年科比與阿迪達斯因為球鞋理念的不同，結束合作關係，科比的下家可能性最大的自然是耐克了。

耐克現今霸佔體育品牌屆的龍頭位置許久，與他這些年成功運作有很大關係，我們熟悉的NBA大部分知名球星，都是耐克旗下的。

聯盟最大牌的球星勒布朗-詹姆斯更是和耐克簽下了10億美元的終身合同，要知道在後喬丹時代科比布萊恩特都沒有與耐克簽訂終身合同，可見勒布朗詹姆斯影響力之大。

在03年，科比和詹姆斯相繼簽約耐克，科比布萊恩特獲得了5年4500萬的代言費，而勒布朗詹姆斯則簽下7年9000萬美元的史上最貴的代言合同。

為什麼一個新秀比當時成名已久的球星代言合同還高，這恐怕是不少人疑惑的地方。

詹姆斯在進入聯盟前，就已經是譽滿全美了，被認為是NBA百年難遇的天才球員，出色的身體素質以及出眾的視野，被譽為下一個魔術師，當時與耐克競爭的對手不少，其中包括死敵阿迪達斯。

耐克也給出7年9000萬美金的天價代言合同，成功拿下勒布朗詹姆斯，事實證明耐克簽下詹姆斯太值了，詹姆斯的商業價值聯盟無人能比，常年的球衣球鞋銷售量都是前列。

作為已經成名的科比，耐克給出5年4500萬的報價其實已經是誠意滿滿了。 03年科比與阿迪達斯因為球鞋理念的不同，結束合作關係，科比的下家可能性最大的自然是耐克了。

而耐克也承擔著一些風險，因為此前科比爆出鷹郡事件讓他的形象跌入谷底，以至於耐克在06年之前都沒有出科比的簽名鞋，而且科比面對媒體時做不到詹姆斯那樣圓滑，不少媒體並不喜歡科比布萊恩特，所以當時耐克能開出5年4500萬的代言合同已經是相當不錯的價格了。

所以結合當時的輿論和商業價值，耐克給出2人的代言合同是相當合理的。

2003年，詹姆斯和科比，從球員的角度來看，一個是少年天才，前途無量，一個則是成名巨星，人氣超高，同一家公司兩人的合同卻天差地別，確實有些讓人難以接受。但是，如果純粹從商業角度來看待問題，那麼，就是一個完全不一樣的視角。詹姆斯是公司上下一致確定的未來十年的首席代言人，用現在的話來說，就是集中資源力捧，必要時，其他人都要為他讓路。而科比，則是從主要競爭對手陣營中轉投而來，雙方的合作，更多的是利益的結合，感情基礎並不牢靠。就像古代很多投誠大將一樣，會用高官厚祿供著，但是不會得到重用，一個道理。

2003年，詹姆斯和科比，從球員的角度來看，一個是少年天才，前途無量，一個則是成名巨星，人氣超高，同一家公司兩人的合同卻天差地別，確實有些讓人難以接受。但是，如果純粹從商業角度來看待問題，那麼，就是一個完全不一樣的視角。詹姆斯是公司上下一致確定的未來十年的首席代言人，用現在的話來說，就是集中資源力捧，必要時，其他人都要為他讓路。而科比，則是從主要競爭對手陣營中轉投而來，雙方的合作，更多的是利益的結合，感情基礎並不牢靠。就像古代很多投誠大將一樣，會用高官厚祿供著，但是不會得到重用，一個道理。

在談耐克區別對待詹姆斯和科比的時候，我們有必要談一下耐克的發家史。只有瞭解了耐克的發家史，才能讀懂耐克的代言史。

眾所周知，耐克並不是一開始就是籃球鞋屆的霸主，相反，在NBA的遠古時期，耐克寂寂無名，老大是老品牌匡威，以及阿迪達斯。

那個時候，籃球明星也不太受到市場的重視，類似賈巴爾這樣的巨星，一年的代言費封頂了也才10萬美元。並且，絕大多數的球星，都被匡威和阿迪壟斷。喬丹的出現，打破了這一切。當然，這裡面，也有喬丹經紀人大衛-法爾克的功勞。精明的法爾克敏銳地察覺到了喬丹身上的潛力，他不滿足於匡威對待球星的態度，認為喬丹會創造出不一樣的傳奇，並且給球鞋商帶來巨大的效益，於是，在談判的時候，法爾克堅持為喬丹要了遠高於市場價的代言費，一年50萬，還有年度分紅和籃球相關產品的提成。要知道，一年50萬，相當於喬丹一個人吃下了耐克全年的代言費，耐克可以說把寶都壓在了喬丹身上。

即便這樣，當時，喬丹並不太樂意簽約耐克，他在簽約前，還跟阿迪聯繫，只要阿迪給出同樣的價碼甚至略低一點點也可以接受，喬丹就籤阿迪。只因為，喬丹更認可阿迪的品牌，而非耐克。

結果，阿迪否決了喬丹的提議，不是因為他們看不上喬丹，看不到喬丹身上的實力和潛力，而是他們覺得喬丹不值這麼多錢。

除了給喬丹要高價，法爾克還做了一件非常傳奇的事情，那就是給喬丹打造品牌。於是，有了驚豔世人的傳奇——“飛人喬丹”。

事實證明，喬丹創造的價值，遠比耐克在他身上投入的要多。飛人喬丹火遍世界，耐克也迅速成為眾人追捧的第一品牌。老對手們此時悔之已晚。阿迪還勉強能夠與耐克爭鋒，但是，匡威卻徹底掉隊，甚至掉出了籃球鞋市場。

一招錯，滿盤輸，這就是商業市場的殘酷。

2003年，詹姆斯和科比，從球員的角度來看，一個是少年天才，前途無量，一個則是成名巨星，人氣超高，同一家公司兩人的合同卻天差地別，確實有些讓人難以接受。但是，如果純粹從商業角度來看待問題，那麼，就是一個完全不一樣的視角。詹姆斯是公司上下一致確定的未來十年的首席代言人，用現在的話來說，就是集中資源力捧，必要時，其他人都要為他讓路。而科比，則是從主要競爭對手陣營中轉投而來，雙方的合作，更多的是利益的結合，感情基礎並不牢靠。就像古代很多投誠大將一樣，會用高官厚祿供著，但是不會得到重用，一個道理。

在談耐克區別對待詹姆斯和科比的時候，我們有必要談一下耐克的發家史。只有瞭解了耐克的發家史，才能讀懂耐克的代言史。

眾所周知，耐克並不是一開始就是籃球鞋屆的霸主，相反，在NBA的遠古時期，耐克寂寂無名，老大是老品牌匡威，以及阿迪達斯。

那個時候，籃球明星也不太受到市場的重視，類似賈巴爾這樣的巨星，一年的代言費封頂了也才10萬美元。並且，絕大多數的球星，都被匡威和阿迪壟斷。喬丹的出現，打破了這一切。當然，這裡面，也有喬丹經紀人大衛-法爾克的功勞。精明的法爾克敏銳地察覺到了喬丹身上的潛力，他不滿足於匡威對待球星的態度，認為喬丹會創造出不一樣的傳奇，並且給球鞋商帶來巨大的效益，於是，在談判的時候，法爾克堅持為喬丹要了遠高於市場價的代言費，一年50萬，還有年度分紅和籃球相關產品的提成。要知道，一年50萬，相當於喬丹一個人吃下了耐克全年的代言費，耐克可以說把寶都壓在了喬丹身上。

即便這樣，當時，喬丹並不太樂意簽約耐克，他在簽約前，還跟阿迪聯繫，只要阿迪給出同樣的價碼甚至略低一點點也可以接受，喬丹就籤阿迪。只因為，喬丹更認可阿迪的品牌，而非耐克。

結果，阿迪否決了喬丹的提議，不是因為他們看不上喬丹，看不到喬丹身上的實力和潛力，而是他們覺得喬丹不值這麼多錢。

除了給喬丹要高價，法爾克還做了一件非常傳奇的事情，那就是給喬丹打造品牌。於是，有了驚豔世人的傳奇——“飛人喬丹”。

事實證明，喬丹創造的價值，遠比耐克在他身上投入的要多。飛人喬丹火遍世界，耐克也迅速成為眾人追捧的第一品牌。老對手們此時悔之已晚。阿迪還勉強能夠與耐克爭鋒，但是，匡威卻徹底掉隊，甚至掉出了籃球鞋市場。

一招錯，滿盤輸，這就是商業市場的殘酷。

正所謂，打江山易，守江山難。耐克憑藉喬丹一飛沖天，自然也深知，哪一天，如果自己錯過了代言人，自己的江山，保不成也要被人用同樣的方式搶去。所以，成為老大後的耐克，幾乎不放過任何機會簽約代言人，不給對手超車的空間。

喬丹終究會老去，到2003年全明星賽上，喬丹在一眾球星眾星捧月之下，正是宣佈賽季結束後徹底退役。對NBA來說，少了一個絕對巨星。但是，對於耐克來說，損失更大，他們少的，是一個扛起品牌的主心骨。耐克需要一個新的能夠扛大旗的代言人，而他們的競爭對手們，則看到了耐克的疲軟期。很明顯，這個時間點，是相互之間博弈的關鍵時間點。

耐克很幸運，就在2003年，“天選之子”詹姆斯橫空出世，哪怕一場比賽沒有打，他已經肩負起了整個NBA的期待。這樣的球員，對於耐克來說，毫無疑問是繼承喬丹衣缽的最佳人選。耐克沒有理由錯過詹姆斯，其他競爭對手，則不可能輕易讓耐克得手。7年9000萬，既是詹姆斯身價的體現，更是多方博弈的結果。

這裡，再度鞭屍阿迪。他們再一次有機會得到一個影響二十年的超級巨星，卻還是倒在了價格上。他們臨時毀約，而耐克則同意了詹姆斯的加價要求，最終，詹姆斯放棄了出價最高的銳步，投身耐克陣營，開啟了自己無比成功的商業之旅。

耐克也很幸運，詹姆斯儘管在籃球領域個人成就未能超越喬丹，但是，在商業代言領域，可謂不負重任，以他為大旗，耐克的競爭對手們毫無辦法。詹姆斯時期，阿迪的運氣就差很多，麥迪在火箭時期憑藉與姚明的合作，賺足了人氣，但是，後期狀態下滑，之後的羅斯剛成為NBA最年輕的常規賽MVP就遭遇大傷，之後傷傷停停。再之後，哈登大器晚成。阿迪還沒有發力，隔壁安德瑪憑藉庫裡的橫空出世刷足了存在感。

從喬丹到詹姆斯，耐克唯一的失誤，就是漏掉了歷史上首位全票MVP庫裡。庫裡大火的這幾年，耐克的營銷，很是被動。所以，在今年夏天，對於詹姆斯以後關注度最高的超級新秀錫安-威廉姆森的追逐，耐克不敢絲毫大意，最終把這位新科狀元收入AJ旗下。也算是穩定未來數年的商業格局。

2003年，詹姆斯和科比，從球員的角度來看，一個是少年天才，前途無量，一個則是成名巨星，人氣超高，同一家公司兩人的合同卻天差地別，確實有些讓人難以接受。但是，如果純粹從商業角度來看待問題，那麼，就是一個完全不一樣的視角。詹姆斯是公司上下一致確定的未來十年的首席代言人，用現在的話來說，就是集中資源力捧，必要時，其他人都要為他讓路。而科比，則是從主要競爭對手陣營中轉投而來，雙方的合作，更多的是利益的結合，感情基礎並不牢靠。就像古代很多投誠大將一樣，會用高官厚祿供著，但是不會得到重用，一個道理。

在談耐克區別對待詹姆斯和科比的時候，我們有必要談一下耐克的發家史。只有瞭解了耐克的發家史，才能讀懂耐克的代言史。

眾所周知，耐克並不是一開始就是籃球鞋屆的霸主，相反，在NBA的遠古時期，耐克寂寂無名，老大是老品牌匡威，以及阿迪達斯。

那個時候，籃球明星也不太受到市場的重視，類似賈巴爾這樣的巨星，一年的代言費封頂了也才10萬美元。並且，絕大多數的球星，都被匡威和阿迪壟斷。喬丹的出現，打破了這一切。當然，這裡面，也有喬丹經紀人大衛-法爾克的功勞。精明的法爾克敏銳地察覺到了喬丹身上的潛力，他不滿足於匡威對待球星的態度，認為喬丹會創造出不一樣的傳奇，並且給球鞋商帶來巨大的效益，於是，在談判的時候，法爾克堅持為喬丹要了遠高於市場價的代言費，一年50萬，還有年度分紅和籃球相關產品的提成。要知道，一年50萬，相當於喬丹一個人吃下了耐克全年的代言費，耐克可以說把寶都壓在了喬丹身上。

即便這樣，當時，喬丹並不太樂意簽約耐克，他在簽約前，還跟阿迪聯繫，只要阿迪給出同樣的價碼甚至略低一點點也可以接受，喬丹就籤阿迪。只因為，喬丹更認可阿迪的品牌，而非耐克。

結果，阿迪否決了喬丹的提議，不是因為他們看不上喬丹，看不到喬丹身上的實力和潛力，而是他們覺得喬丹不值這麼多錢。

除了給喬丹要高價，法爾克還做了一件非常傳奇的事情，那就是給喬丹打造品牌。於是，有了驚豔世人的傳奇——“飛人喬丹”。

事實證明，喬丹創造的價值，遠比耐克在他身上投入的要多。飛人喬丹火遍世界，耐克也迅速成為眾人追捧的第一品牌。老對手們此時悔之已晚。阿迪還勉強能夠與耐克爭鋒，但是，匡威卻徹底掉隊，甚至掉出了籃球鞋市場。

一招錯，滿盤輸，這就是商業市場的殘酷。

正所謂，打江山易，守江山難。耐克憑藉喬丹一飛沖天，自然也深知，哪一天，如果自己錯過了代言人，自己的江山，保不成也要被人用同樣的方式搶去。所以，成為老大後的耐克，幾乎不放過任何機會簽約代言人，不給對手超車的空間。

喬丹終究會老去，到2003年全明星賽上，喬丹在一眾球星眾星捧月之下，正是宣佈賽季結束後徹底退役。對NBA來說，少了一個絕對巨星。但是，對於耐克來說，損失更大，他們少的，是一個扛起品牌的主心骨。耐克需要一個新的能夠扛大旗的代言人，而他們的競爭對手們，則看到了耐克的疲軟期。很明顯，這個時間點，是相互之間博弈的關鍵時間點。

耐克很幸運，就在2003年，“天選之子”詹姆斯橫空出世，哪怕一場比賽沒有打，他已經肩負起了整個NBA的期待。這樣的球員，對於耐克來說，毫無疑問是繼承喬丹衣缽的最佳人選。耐克沒有理由錯過詹姆斯，其他競爭對手，則不可能輕易讓耐克得手。7年9000萬，既是詹姆斯身價的體現，更是多方博弈的結果。

這裡，再度鞭屍阿迪。他們再一次有機會得到一個影響二十年的超級巨星，卻還是倒在了價格上。他們臨時毀約，而耐克則同意了詹姆斯的加價要求，最終，詹姆斯放棄了出價最高的銳步，投身耐克陣營，開啟了自己無比成功的商業之旅。

耐克也很幸運，詹姆斯儘管在籃球領域個人成就未能超越喬丹，但是，在商業代言領域，可謂不負重任，以他為大旗，耐克的競爭對手們毫無辦法。詹姆斯時期，阿迪的運氣就差很多，麥迪在火箭時期憑藉與姚明的合作，賺足了人氣，但是，後期狀態下滑，之後的羅斯剛成為NBA最年輕的常規賽MVP就遭遇大傷，之後傷傷停停。再之後，哈登大器晚成。阿迪還沒有發力，隔壁安德瑪憑藉庫裡的橫空出世刷足了存在感。

從喬丹到詹姆斯，耐克唯一的失誤，就是漏掉了歷史上首位全票MVP庫裡。庫裡大火的這幾年，耐克的營銷，很是被動。所以，在今年夏天，對於詹姆斯以後關注度最高的超級新秀錫安-威廉姆森的追逐，耐克不敢絲毫大意，最終把這位新科狀元收入AJ旗下。也算是穩定未來數年的商業格局。

到這裡，詹姆斯的球鞋合同，基本說完了。這就是龍頭老大選首席代言人的故事，老大就要有老大的做派，首席就要有首席的價位。

接下來，我們再簡單說一下科比。科比轉投耐克，實際上，也是有商業方面的考慮的。情況，和我們前面說到的喬丹退役差不多。科比也是看準了喬丹退役後耐克在代言人方面出現的真空，想攜手耐克進一步拓展自身的商業價值。

畢竟，彼時，科比在阿迪旗下，阿迪重金打造的一哥是兩屆得分王麥迪。儘管球場榮譽上，科比遠超麥迪，但是，在人氣和在阿迪的地位上，任憑科比如何努力，就是無法改變。喬丹的退役，等於是給科比打開了一扇重新選擇的大門。

科比也知道詹姆斯的存在，他的團隊，當然也預感到了詹姆斯的威脅，但是，正如當年阿迪錯判喬丹的價值一樣，科比的團隊，可能也沒有想到詹姆斯能夠取得如此巨大的成就，並且，從一進入聯盟就獲得了超級巨星才有的關注度和影響力，讓他的商業價值居高不下。或許，按照科比團隊的預想，如果詹姆斯並沒有兌換天賦，或者僅僅是平均線上的狀元水平，那麼，科比完全可以憑藉自身的成就和球場影響力，擠掉詹姆斯上位。到那時候，即便原來的代言合同不夠大，只要得到一哥的地位，新合同肯定水漲船高，而且還能借助與耐克的合作形成的口碑效應，進一步拓展自己的商業領域。

但是，偏偏，2003年的詹姆斯，還真就是人們預料的那樣，是一位不世出的狀元，他不但沒有給同時代的球員任何機會，甚至也沒有給前輩們任何機會。

最終，科比，一個成名巨星，在08-10年迎來個人職業生涯的巔峰，等來的，卻是另一個年輕天才開啟巔峰。在某種程度上，科比還幫了耐克一把，讓耐克平穩地度過了詹姆斯的成長期。

所以，拼時間，老同志永遠熬不過年輕人。這不一定是科比的悲哀，但，一定是時代的選擇。

2003年，詹姆斯和科比，從球員的角度來看，一個是少年天才，前途無量，一個則是成名巨星，人氣超高，同一家公司兩人的合同卻天差地別，確實有些讓人難以接受。但是，如果純粹從商業角度來看待問題，那麼，就是一個完全不一樣的視角。詹姆斯是公司上下一致確定的未來十年的首席代言人，用現在的話來說，就是集中資源力捧，必要時，其他人都要為他讓路。而科比，則是從主要競爭對手陣營中轉投而來，雙方的合作，更多的是利益的結合，感情基礎並不牢靠。就像古代很多投誠大將一樣，會用高官厚祿供著，但是不會得到重用，一個道理。

在談耐克區別對待詹姆斯和科比的時候，我們有必要談一下耐克的發家史。只有瞭解了耐克的發家史，才能讀懂耐克的代言史。

眾所周知，耐克並不是一開始就是籃球鞋屆的霸主，相反，在NBA的遠古時期，耐克寂寂無名，老大是老品牌匡威，以及阿迪達斯。

那個時候，籃球明星也不太受到市場的重視，類似賈巴爾這樣的巨星，一年的代言費封頂了也才10萬美元。並且，絕大多數的球星，都被匡威和阿迪壟斷。喬丹的出現，打破了這一切。當然，這裡面，也有喬丹經紀人大衛-法爾克的功勞。精明的法爾克敏銳地察覺到了喬丹身上的潛力，他不滿足於匡威對待球星的態度，認為喬丹會創造出不一樣的傳奇，並且給球鞋商帶來巨大的效益，於是，在談判的時候，法爾克堅持為喬丹要了遠高於市場價的代言費，一年50萬，還有年度分紅和籃球相關產品的提成。要知道，一年50萬，相當於喬丹一個人吃下了耐克全年的代言費，耐克可以說把寶都壓在了喬丹身上。

即便這樣，當時，喬丹並不太樂意簽約耐克，他在簽約前，還跟阿迪聯繫，只要阿迪給出同樣的價碼甚至略低一點點也可以接受，喬丹就籤阿迪。只因為，喬丹更認可阿迪的品牌，而非耐克。

結果，阿迪否決了喬丹的提議，不是因為他們看不上喬丹，看不到喬丹身上的實力和潛力，而是他們覺得喬丹不值這麼多錢。

除了給喬丹要高價，法爾克還做了一件非常傳奇的事情，那就是給喬丹打造品牌。於是，有了驚豔世人的傳奇——“飛人喬丹”。

事實證明，喬丹創造的價值，遠比耐克在他身上投入的要多。飛人喬丹火遍世界，耐克也迅速成為眾人追捧的第一品牌。老對手們此時悔之已晚。阿迪還勉強能夠與耐克爭鋒，但是，匡威卻徹底掉隊，甚至掉出了籃球鞋市場。

一招錯，滿盤輸，這就是商業市場的殘酷。

正所謂，打江山易，守江山難。耐克憑藉喬丹一飛沖天，自然也深知，哪一天，如果自己錯過了代言人，自己的江山，保不成也要被人用同樣的方式搶去。所以，成為老大後的耐克，幾乎不放過任何機會簽約代言人，不給對手超車的空間。

喬丹終究會老去，到2003年全明星賽上，喬丹在一眾球星眾星捧月之下，正是宣佈賽季結束後徹底退役。對NBA來說，少了一個絕對巨星。但是，對於耐克來說，損失更大，他們少的，是一個扛起品牌的主心骨。耐克需要一個新的能夠扛大旗的代言人，而他們的競爭對手們，則看到了耐克的疲軟期。很明顯，這個時間點，是相互之間博弈的關鍵時間點。

耐克很幸運，就在2003年，“天選之子”詹姆斯橫空出世，哪怕一場比賽沒有打，他已經肩負起了整個NBA的期待。這樣的球員，對於耐克來說，毫無疑問是繼承喬丹衣缽的最佳人選。耐克沒有理由錯過詹姆斯，其他競爭對手，則不可能輕易讓耐克得手。7年9000萬，既是詹姆斯身價的體現，更是多方博弈的結果。

這裡，再度鞭屍阿迪。他們再一次有機會得到一個影響二十年的超級巨星，卻還是倒在了價格上。他們臨時毀約，而耐克則同意了詹姆斯的加價要求，最終，詹姆斯放棄了出價最高的銳步，投身耐克陣營，開啟了自己無比成功的商業之旅。

耐克也很幸運，詹姆斯儘管在籃球領域個人成就未能超越喬丹，但是，在商業代言領域，可謂不負重任，以他為大旗，耐克的競爭對手們毫無辦法。詹姆斯時期，阿迪的運氣就差很多，麥迪在火箭時期憑藉與姚明的合作，賺足了人氣，但是，後期狀態下滑，之後的羅斯剛成為NBA最年輕的常規賽MVP就遭遇大傷，之後傷傷停停。再之後，哈登大器晚成。阿迪還沒有發力，隔壁安德瑪憑藉庫裡的橫空出世刷足了存在感。

從喬丹到詹姆斯，耐克唯一的失誤，就是漏掉了歷史上首位全票MVP庫裡。庫裡大火的這幾年，耐克的營銷，很是被動。所以，在今年夏天，對於詹姆斯以後關注度最高的超級新秀錫安-威廉姆森的追逐，耐克不敢絲毫大意，最終把這位新科狀元收入AJ旗下。也算是穩定未來數年的商業格局。

到這裡，詹姆斯的球鞋合同，基本說完了。這就是龍頭老大選首席代言人的故事，老大就要有老大的做派，首席就要有首席的價位。

接下來，我們再簡單說一下科比。科比轉投耐克，實際上，也是有商業方面的考慮的。情況，和我們前面說到的喬丹退役差不多。科比也是看準了喬丹退役後耐克在代言人方面出現的真空，想攜手耐克進一步拓展自身的商業價值。

畢竟，彼時，科比在阿迪旗下，阿迪重金打造的一哥是兩屆得分王麥迪。儘管球場榮譽上，科比遠超麥迪，但是，在人氣和在阿迪的地位上，任憑科比如何努力，就是無法改變。喬丹的退役，等於是給科比打開了一扇重新選擇的大門。

科比也知道詹姆斯的存在，他的團隊，當然也預感到了詹姆斯的威脅，但是，正如當年阿迪錯判喬丹的價值一樣，科比的團隊，可能也沒有想到詹姆斯能夠取得如此巨大的成就，並且，從一進入聯盟就獲得了超級巨星才有的關注度和影響力，讓他的商業價值居高不下。或許，按照科比團隊的預想，如果詹姆斯並沒有兌換天賦，或者僅僅是平均線上的狀元水平，那麼，科比完全可以憑藉自身的成就和球場影響力，擠掉詹姆斯上位。到那時候，即便原來的代言合同不夠大，只要得到一哥的地位，新合同肯定水漲船高，而且還能借助與耐克的合作形成的口碑效應，進一步拓展自己的商業領域。

但是，偏偏，2003年的詹姆斯，還真就是人們預料的那樣，是一位不世出的狀元，他不但沒有給同時代的球員任何機會，甚至也沒有給前輩們任何機會。

最終，科比，一個成名巨星，在08-10年迎來個人職業生涯的巔峰，等來的，卻是另一個年輕天才開啟巔峰。在某種程度上，科比還幫了耐克一把，讓耐克平穩地度過了詹姆斯的成長期。

所以，拼時間，老同志永遠熬不過年輕人。這不一定是科比的悲哀，但，一定是時代的選擇。

注意當時耐克先給詹姆斯開出了7年9000萬美元的史上最高新秀合同，隨後才給雙一陣的科比開出了5年4500萬美元合同。一個在聯盟已經有所名氣的球員還沒有一場沒打的詹姆斯合同高，這是為什麼呢？其實這是有幾個方面，我們來解讀一下。

注意當時耐克先給詹姆斯開出了7年9000萬美元的史上最高新秀合同，隨後才給雙一陣的科比開出了5年4500萬美元合同。一個在聯盟已經有所名氣的球員還沒有一場沒打的詹姆斯合同高，這是為什麼呢？其實這是有幾個方面，我們來解讀一下。

耐克眼光獨到，科比受“鷹郡事件”影響

詹姆斯在高中就已經冠以“全美第一高中生”的美譽，他帶領並不出名的聖瑪麗高中拿到了兩個州冠軍和一個州亞軍，而當詹姆斯高中第二個賽季的時候就入選了《今日美國》全美第一球隊陣容，在高四的時候詹姆斯帶領球隊取得25勝1負的驚人戰績，在當時可以說沒有人能夠達到他的高度，甚至全明星中鋒奧尼爾都來專程看他的比賽。這一系列詹姆斯的成就，讓各大體育品牌想要簽約他，耐克的獨特眼光讓一場NBA沒打的詹姆斯成為了球鞋合同最貴的新秀球員，事實證明耐克確實沒有挑錯人選。

注意當時耐克先給詹姆斯開出了7年9000萬美元的史上最高新秀合同，隨後才給雙一陣的科比開出了5年4500萬美元合同。一個在聯盟已經有所名氣的球員還沒有一場沒打的詹姆斯合同高，這是為什麼呢？其實這是有幾個方面，我們來解讀一下。

耐克眼光獨到，科比受“鷹郡事件”影響

詹姆斯在高中就已經冠以“全美第一高中生”的美譽，他帶領並不出名的聖瑪麗高中拿到了兩個州冠軍和一個州亞軍，而當詹姆斯高中第二個賽季的時候就入選了《今日美國》全美第一球隊陣容，在高四的時候詹姆斯帶領球隊取得25勝1負的驚人戰績，在當時可以說沒有人能夠達到他的高度，甚至全明星中鋒奧尼爾都來專程看他的比賽。這一系列詹姆斯的成就，讓各大體育品牌想要簽約他，耐克的獨特眼光讓一場NBA沒打的詹姆斯成為了球鞋合同最貴的新秀球員，事實證明耐克確實沒有挑錯人選。

另外科比在當時受到“鷹郡事件”的影響，科比飽受各方的爭議，耐克給他的合同也適當的降低，並且在2006年才為科比推出首款個人簽名鞋。另一方面也可能受到科比亂穿鞋的影響，當時科比在和阿迪解約後的一年裡進入亂穿鞋的賽季。

阿迪臨時毀約，導致詹姆斯簽約耐克

當時阿迪達斯和詹姆斯兩方談的差不多，原來合同規定提供的是一份10年1億美元的合同，但是到了真正簽約的時候卻改成了7000萬美元，這時耐克抓住了機會主動提高合同薪水，用9000萬美元簽下了這份給他們未來十多年裡帶來數億美元利潤的球員。

注意當時耐克先給詹姆斯開出了7年9000萬美元的史上最高新秀合同，隨後才給雙一陣的科比開出了5年4500萬美元合同。一個在聯盟已經有所名氣的球員還沒有一場沒打的詹姆斯合同高，這是為什麼呢？其實這是有幾個方面，我們來解讀一下。

耐克眼光獨到，科比受“鷹郡事件”影響

詹姆斯在高中就已經冠以“全美第一高中生”的美譽，他帶領並不出名的聖瑪麗高中拿到了兩個州冠軍和一個州亞軍，而當詹姆斯高中第二個賽季的時候就入選了《今日美國》全美第一球隊陣容，在高四的時候詹姆斯帶領球隊取得25勝1負的驚人戰績，在當時可以說沒有人能夠達到他的高度，甚至全明星中鋒奧尼爾都來專程看他的比賽。這一系列詹姆斯的成就，讓各大體育品牌想要簽約他，耐克的獨特眼光讓一場NBA沒打的詹姆斯成為了球鞋合同最貴的新秀球員，事實證明耐克確實沒有挑錯人選。

另外科比在當時受到“鷹郡事件”的影響，科比飽受各方的爭議，耐克給他的合同也適當的降低，並且在2006年才為科比推出首款個人簽名鞋。另一方面也可能受到科比亂穿鞋的影響，當時科比在和阿迪解約後的一年裡進入亂穿鞋的賽季。

阿迪臨時毀約，導致詹姆斯簽約耐克

當時阿迪達斯和詹姆斯兩方談的差不多，原來合同規定提供的是一份10年1億美元的合同，但是到了真正簽約的時候卻改成了7000萬美元，這時耐克抓住了機會主動提高合同薪水，用9000萬美元簽下了這份給他們未來十多年裡帶來數億美元利潤的球員。

而詹姆斯現在已經和耐克達成了新的合同，簽訂了一份終身合同，而這份合同總價值達到了10億美元之多。詹姆斯16年如一日的時間裡一直是優質偶像的身份，他對於社會的貢獻和場上的表現也讓他成為了耐克首位終身合同的籃球運動員。

不管怎麼說，科比和詹姆斯都是耐克旗下最大的兩位球星，同時這兩位球星也給耐克帶來了巨大的利潤。

耐克和詹姆斯簽下的合約是史無前例的，這對耐克來說是一場賭博，當然，耐克認為自己贏面很大。為什麼耐克會做出如此大的豪賭呢？

詹姆斯進入聯盟前的影響力

我看了很多年NBA，詹姆斯是在還沒有進入聯盟的球員中迄今為止影響最大的一個，連1997年的鄧肯都比不上。對於球員選秀，我們一般要到NBA總決賽打完之後看能看到為數不多的消息。但詹姆斯不同，在2002年時他的消息已經在網上鋪天蓋地，媒體都在討論超越喬丹的問題。詹姆斯的表現也足夠優秀，他三度入選全美第一隊，也三度當選俄亥俄州籃球先生。他得到了麥當勞全美高中明星賽、美國高中籃球經典賽和喬丹高中慈善賽的MVP的榮譽。在2002年夏天的時候，他就出現在體育畫報和ESPN的封面上。而有詹姆斯的一些比賽甚至在ESPN2全國直播和地方付費頻道上轉播。當年在速貸球館球館的高中決賽成為了球館第二次滿員，而第一次則是喬丹在這裡打最後一場比賽的時候。

耐克和詹姆斯簽下的合約是史無前例的，這對耐克來說是一場賭博，當然，耐克認為自己贏面很大。為什麼耐克會做出如此大的豪賭呢？

詹姆斯進入聯盟前的影響力

我看了很多年NBA，詹姆斯是在還沒有進入聯盟的球員中迄今為止影響最大的一個，連1997年的鄧肯都比不上。對於球員選秀，我們一般要到NBA總決賽打完之後看能看到為數不多的消息。但詹姆斯不同，在2002年時他的消息已經在網上鋪天蓋地，媒體都在討論超越喬丹的問題。詹姆斯的表現也足夠優秀，他三度入選全美第一隊，也三度當選俄亥俄州籃球先生。他得到了麥當勞全美高中明星賽、美國高中籃球經典賽和喬丹高中慈善賽的MVP的榮譽。在2002年夏天的時候，他就出現在體育畫報和ESPN的封面上。而有詹姆斯的一些比賽甚至在ESPN2全國直播和地方付費頻道上轉播。當年在速貸球館球館的高中決賽成為了球館第二次滿員，而第一次則是喬丹在這裡打最後一場比賽的時候。

喬丹的作用

大家都知道耐克和喬丹的關係，耐克在喬丹身上嚐到了多大甜頭也不用多說，詹姆斯當年的影響力能吸引奧尼爾這樣的當紅球星去現場看球，耐克無疑希望再次得到一個喬丹似的球員。但是，詹姆斯在高中時是穿阿迪達斯打球，阿迪也認為在這場競爭中自己穩贏，然而，耐克請出了喬丹。耐克請喬丹出面和詹姆斯會面，並邀請詹姆斯參加自己的訓練營，這對詹姆斯來說無疑是最大的褒獎。同時，耐克也提高了自己的報價，直接開出了7年9000萬的合同，阿迪認為合同過大，退出了競爭，最終詹姆斯和耐克簽約。

耐克和詹姆斯簽下的合約是史無前例的，這對耐克來說是一場賭博，當然，耐克認為自己贏面很大。為什麼耐克會做出如此大的豪賭呢？

詹姆斯進入聯盟前的影響力

我看了很多年NBA，詹姆斯是在還沒有進入聯盟的球員中迄今為止影響最大的一個，連1997年的鄧肯都比不上。對於球員選秀，我們一般要到NBA總決賽打完之後看能看到為數不多的消息。但詹姆斯不同，在2002年時他的消息已經在網上鋪天蓋地，媒體都在討論超越喬丹的問題。詹姆斯的表現也足夠優秀，他三度入選全美第一隊，也三度當選俄亥俄州籃球先生。他得到了麥當勞全美高中明星賽、美國高中籃球經典賽和喬丹高中慈善賽的MVP的榮譽。在2002年夏天的時候，他就出現在體育畫報和ESPN的封面上。而有詹姆斯的一些比賽甚至在ESPN2全國直播和地方付費頻道上轉播。當年在速貸球館球館的高中決賽成為了球館第二次滿員，而第一次則是喬丹在這裡打最後一場比賽的時候。

喬丹的作用

大家都知道耐克和喬丹的關係，耐克在喬丹身上嚐到了多大甜頭也不用多說，詹姆斯當年的影響力能吸引奧尼爾這樣的當紅球星去現場看球，耐克無疑希望再次得到一個喬丹似的球員。但是，詹姆斯在高中時是穿阿迪達斯打球，阿迪也認為在這場競爭中自己穩贏，然而，耐克請出了喬丹。耐克請喬丹出面和詹姆斯會面，並邀請詹姆斯參加自己的訓練營，這對詹姆斯來說無疑是最大的褒獎。同時，耐克也提高了自己的報價，直接開出了7年9000萬的合同，阿迪認為合同過大，退出了競爭，最終詹姆斯和耐克簽約。

科比和耐克

耐克和科比的合同是03年6月簽訂的，這份合同在詹姆斯之前，而在這之前，科比一直和阿迪合作。需要說明的是，科比和阿迪解約和鷹郡事件毫無關係，科比和阿迪在2002年就已經解約，而鷹郡事件是2003年7月發生的。科比在和阿迪解約後，由於合同中的排他條款，科比在解約後一年內不能和其他品牌簽約，於是科比亂穿鞋打了一年。在一年期到後，耐克馬上開始了和科比的談判，最終簽下了5年4500萬的第一份合同，而07年雙方續約，內容保密。

耐克和詹姆斯簽下的合約是史無前例的，這對耐克來說是一場賭博，當然，耐克認為自己贏面很大。為什麼耐克會做出如此大的豪賭呢？

詹姆斯進入聯盟前的影響力

我看了很多年NBA，詹姆斯是在還沒有進入聯盟的球員中迄今為止影響最大的一個，連1997年的鄧肯都比不上。對於球員選秀，我們一般要到NBA總決賽打完之後看能看到為數不多的消息。但詹姆斯不同，在2002年時他的消息已經在網上鋪天蓋地，媒體都在討論超越喬丹的問題。詹姆斯的表現也足夠優秀，他三度入選全美第一隊，也三度當選俄亥俄州籃球先生。他得到了麥當勞全美高中明星賽、美國高中籃球經典賽和喬丹高中慈善賽的MVP的榮譽。在2002年夏天的時候，他就出現在體育畫報和ESPN的封面上。而有詹姆斯的一些比賽甚至在ESPN2全國直播和地方付費頻道上轉播。當年在速貸球館球館的高中決賽成為了球館第二次滿員，而第一次則是喬丹在這裡打最後一場比賽的時候。

喬丹的作用

大家都知道耐克和喬丹的關係，耐克在喬丹身上嚐到了多大甜頭也不用多說，詹姆斯當年的影響力能吸引奧尼爾這樣的當紅球星去現場看球，耐克無疑希望再次得到一個喬丹似的球員。但是，詹姆斯在高中時是穿阿迪達斯打球，阿迪也認為在這場競爭中自己穩贏，然而，耐克請出了喬丹。耐克請喬丹出面和詹姆斯會面，並邀請詹姆斯參加自己的訓練營，這對詹姆斯來說無疑是最大的褒獎。同時，耐克也提高了自己的報價，直接開出了7年9000萬的合同，阿迪認為合同過大，退出了競爭，最終詹姆斯和耐克簽約。

科比和耐克

耐克和科比的合同是03年6月簽訂的，這份合同在詹姆斯之前，而在這之前，科比一直和阿迪合作。需要說明的是，科比和阿迪解約和鷹郡事件毫無關係，科比和阿迪在2002年就已經解約，而鷹郡事件是2003年7月發生的。科比在和阿迪解約後，由於合同中的排他條款，科比在解約後一年內不能和其他品牌簽約，於是科比亂穿鞋打了一年。在一年期到後，耐克馬上開始了和科比的談判，最終簽下了5年4500萬的第一份合同，而07年雙方續約，內容保密。

科比和阿迪解約原因

1996年科比進入聯盟，阿迪就和他簽下了6年4800萬的合同，這個合同在當時來說是非常驚人的，一點也不比詹姆斯的7年9000萬遜色。科比和阿迪在2002年時產生矛盾，主要原因是阿迪當年出的科比二代問世，但科比二代在外觀以及透氣性上並不招人喜歡，因此，科比在總決賽中穿回了科比一代，並且贏得了總決賽。這種宣傳新鞋的好機會就這樣流失了，這讓阿迪相當不滿，隨後阿迪在和科比的溝通中雙方激化了矛盾，於是，2002年合同到期，雙方解約。

耐克和詹姆斯簽下的合約是史無前例的，這對耐克來說是一場賭博，當然，耐克認為自己贏面很大。為什麼耐克會做出如此大的豪賭呢？

詹姆斯進入聯盟前的影響力

我看了很多年NBA，詹姆斯是在還沒有進入聯盟的球員中迄今為止影響最大的一個，連1997年的鄧肯都比不上。對於球員選秀，我們一般要到NBA總決賽打完之後看能看到為數不多的消息。但詹姆斯不同，在2002年時他的消息已經在網上鋪天蓋地，媒體都在討論超越喬丹的問題。詹姆斯的表現也足夠優秀，他三度入選全美第一隊，也三度當選俄亥俄州籃球先生。他得到了麥當勞全美高中明星賽、美國高中籃球經典賽和喬丹高中慈善賽的MVP的榮譽。在2002年夏天的時候，他就出現在體育畫報和ESPN的封面上。而有詹姆斯的一些比賽甚至在ESPN2全國直播和地方付費頻道上轉播。當年在速貸球館球館的高中決賽成為了球館第二次滿員，而第一次則是喬丹在這裡打最後一場比賽的時候。

喬丹的作用

大家都知道耐克和喬丹的關係，耐克在喬丹身上嚐到了多大甜頭也不用多說，詹姆斯當年的影響力能吸引奧尼爾這樣的當紅球星去現場看球，耐克無疑希望再次得到一個喬丹似的球員。但是，詹姆斯在高中時是穿阿迪達斯打球，阿迪也認為在這場競爭中自己穩贏，然而，耐克請出了喬丹。耐克請喬丹出面和詹姆斯會面，並邀請詹姆斯參加自己的訓練營，這對詹姆斯來說無疑是最大的褒獎。同時，耐克也提高了自己的報價，直接開出了7年9000萬的合同，阿迪認為合同過大，退出了競爭，最終詹姆斯和耐克簽約。

科比和耐克

耐克和科比的合同是03年6月簽訂的，這份合同在詹姆斯之前，而在這之前，科比一直和阿迪合作。需要說明的是，科比和阿迪解約和鷹郡事件毫無關係，科比和阿迪在2002年就已經解約，而鷹郡事件是2003年7月發生的。科比在和阿迪解約後，由於合同中的排他條款，科比在解約後一年內不能和其他品牌簽約，於是科比亂穿鞋打了一年。在一年期到後，耐克馬上開始了和科比的談判，最終簽下了5年4500萬的第一份合同，而07年雙方續約，內容保密。

科比和阿迪解約原因

1996年科比進入聯盟，阿迪就和他簽下了6年4800萬的合同，這個合同在當時來說是非常驚人的，一點也不比詹姆斯的7年9000萬遜色。科比和阿迪在2002年時產生矛盾，主要原因是阿迪當年出的科比二代問世，但科比二代在外觀以及透氣性上並不招人喜歡，因此，科比在總決賽中穿回了科比一代，並且贏得了總決賽。這種宣傳新鞋的好機會就這樣流失了，這讓阿迪相當不滿，隨後阿迪在和科比的溝通中雙方激化了矛盾，於是，2002年合同到期，雙方解約。

簡單的來說是由於耐克當時對兩人未來的影響力判斷錯誤（現在來看是錯誤，當年的角度來看是合情合理）所造成的。待我仔細分析。

2003年詹皇正式登陸NBA，詹皇當年可是頂著天之驕子，百年難得一遇的天才，在選秀大年裡拿到狀元更是佐證了這一點，回顧nba歷史，哪怕在人才數量一般般的年份，狀元的表現也沒差到哪去！科比當時正和奧尼爾聯手拿下三座總冠軍獎盃，然而，第一主力毫無疑問是正值巔峰的奧尼爾，科比也算是巨星，但當時還遠遠不是聯盟第一人，回想當年的皮蓬，在和喬丹解散後，其表現依舊是全明星級別，但並不在第一人候選行列，當時的聯盟對科比有類似的看法。反觀詹姆斯，選秀大年的狀元，眾人心中對其未來的判斷-不會弱於當時的科比，這也就是說詹姆斯的簽約價至少不會低於科比，考慮到同行（adidas）的競價，以及詹姆斯的過人之處，年均多個400萬的合同價真心不多!

看影響力，耐克看到詹姆斯的影響力必然超過科比好幾條街，因此詹姆斯沒進聯盟就是超級合同，再到後來的終身合同說明耐克真的沒有看走眼！科蜜總是說科比影響力超過詹姆斯，那麼為什麼球衣球衣都賣不過詹姆斯，難道這些人喜歡科比卻穿詹姆斯的鞋和衣服？不會吧？還有就是為人，美國的道德觀也是對強姦犯很討厭，也是很討厭不孝順老人的人，也討厭出賣朋友的人，而這些科比恰好都幹了。另外耐克也看到科比的打法太極端不會有市場，不符合現代籃球理念，而且效率低下，一生模仿喬丹卻永遠也達不到喬丹的水平，一個贗品不值得得到高合同，實踐證明耐克真的有眼光，不像中國的一些科蜜無底線的喜歡科比，喜歡也罷畢竟是自己的愛好，但別沒有底線，更重要的是詹姆斯有愛心，掙錢不忘回饋社會，這一點真是所有人的典範，因此獲得大合同理所應當

2003年詹姆斯作為新秀，耐克就提供給詹姆斯7年9000萬的天價合同。那時候詹姆斯已經在高中取得了出色的成績，被譽為全美第一高中生。因為詹姆斯的存在，他所在高中球隊的比賽都被學校賣出了轉播權，再加上登上體育專業雜誌封面，吸引了無數的球探和記者觀看他的比賽，甚至奧尼爾也前去看過詹姆斯比賽。詹姆斯的影響力已經遠遠超過了一些NBA球星。

2003年詹姆斯作為新秀，耐克就提供給詹姆斯7年9000萬的天價合同。那時候詹姆斯已經在高中取得了出色的成績，被譽為全美第一高中生。因為詹姆斯的存在，他所在高中球隊的比賽都被學校賣出了轉播權，再加上登上體育專業雜誌封面，吸引了無數的球探和記者觀看他的比賽，甚至奧尼爾也前去看過詹姆斯比賽。詹姆斯的影響力已經遠遠超過了一些NBA球星。

並且當時阿迪也在爭取詹姆斯加盟，兩個贊助商的競爭，最終因為耐克的大手筆，讓詹姆斯加入了耐克陣營。顯然耐克當初的選擇完全正確。這是在喬丹之後，耐克做出的又一項正確的選擇。

2003年詹姆斯作為新秀，耐克就提供給詹姆斯7年9000萬的天價合同。那時候詹姆斯已經在高中取得了出色的成績，被譽為全美第一高中生。因為詹姆斯的存在，他所在高中球隊的比賽都被學校賣出了轉播權，再加上登上體育專業雜誌封面，吸引了無數的球探和記者觀看他的比賽，甚至奧尼爾也前去看過詹姆斯比賽。詹姆斯的影響力已經遠遠超過了一些NBA球星。

並且當時阿迪也在爭取詹姆斯加盟，兩個贊助商的競爭，最終因為耐克的大手筆，讓詹姆斯加入了耐克陣營。顯然耐克當初的選擇完全正確。這是在喬丹之後，耐克做出的又一項正確的選擇。

科比也是在那一年加盟了耐克陣營。因為之前與阿迪產生了矛盾，再加上阿迪更看重麥迪。科比與阿迪合同到期後，選擇了不再與阿迪續約。經過與阿迪合同中的過渡期後，科比選擇了和耐克簽約。

2003年詹姆斯作為新秀，耐克就提供給詹姆斯7年9000萬的天價合同。那時候詹姆斯已經在高中取得了出色的成績，被譽為全美第一高中生。因為詹姆斯的存在，他所在高中球隊的比賽都被學校賣出了轉播權，再加上登上體育專業雜誌封面，吸引了無數的球探和記者觀看他的比賽，甚至奧尼爾也前去看過詹姆斯比賽。詹姆斯的影響力已經遠遠超過了一些NBA球星。

並且當時阿迪也在爭取詹姆斯加盟，兩個贊助商的競爭，最終因為耐克的大手筆，讓詹姆斯加入了耐克陣營。顯然耐克當初的選擇完全正確。這是在喬丹之後，耐克做出的又一項正確的選擇。

科比也是在那一年加盟了耐克陣營。因為之前與阿迪產生了矛盾，再加上阿迪更看重麥迪。科比與阿迪合同到期後，選擇了不再與阿迪續約。經過與阿迪合同中的過渡期後，科比選擇了和耐克簽約。

當時科比已經與奧尼爾有矛盾，並且打球方式也受到了質疑，再加上與媒體記者關係不佳。導致當時球迷出現了嚴重的兩極分化，有的喜歡科比，也有很多球迷討厭科比。並且科比在之前阿迪的鞋銷量並不好，這也給了耐克壓價的機會，並且由於是中途加盟耐克。所以當時科比的簽約價格，只有5年4500萬美元。

2003年詹姆斯作為新秀，耐克就提供給詹姆斯7年9000萬的天價合同。那時候詹姆斯已經在高中取得了出色的成績，被譽為全美第一高中生。因為詹姆斯的存在，他所在高中球隊的比賽都被學校賣出了轉播權，再加上登上體育專業雜誌封面，吸引了無數的球探和記者觀看他的比賽，甚至奧尼爾也前去看過詹姆斯比賽。詹姆斯的影響力已經遠遠超過了一些NBA球星。

並且當時阿迪也在爭取詹姆斯加盟，兩個贊助商的競爭，最終因為耐克的大手筆，讓詹姆斯加入了耐克陣營。顯然耐克當初的選擇完全正確。這是在喬丹之後，耐克做出的又一項正確的選擇。

科比也是在那一年加盟了耐克陣營。因為之前與阿迪產生了矛盾，再加上阿迪更看重麥迪。科比與阿迪合同到期後，選擇了不再與阿迪續約。經過與阿迪合同中的過渡期後，科比選擇了和耐克簽約。

當時科比已經與奧尼爾有矛盾，並且打球方式也受到了質疑，再加上與媒體記者關係不佳。導致當時球迷出現了嚴重的兩極分化，有的喜歡科比，也有很多球迷討厭科比。並且科比在之前阿迪的鞋銷量並不好，這也給了耐克壓價的機會，並且由於是中途加盟耐克。所以當時科比的簽約價格，只有5年4500萬美元。

詹姆斯超高的影響力，再加上阿迪和耐克雙方的競爭，讓耐克送上了7年9000萬的大合同。科比則是中途加盟耐克，之前在阿迪球鞋銷量不佳，個人口碑又出現兩極分化，所以耐克只給了5年4500。

看著這些自媒體的回答都是雞巴扯淡，每個品牌都會有當家球星的代言，科比一開始是阿迪的麵包鞋大波浪，後來轉投耐克，當時耐克已經有了詹姆斯，詹姆斯已經是耐克主打的耐克第一球星，而科比是轉投耐克，在耐克的地位肯定不會超過詹姆斯的。就像現在耐克有詹姆斯歐文泡椒杜蘭特，也就詹姆斯的鞋子用料最足，折扣最少！在網上的二級三級市場，詹姆斯的鞋子折扣大嗎？像歐文泡椒的鞋子新出來再過個一陣子基本6-7折就能買到

時間證明耐克的選擇是正確的。科比初入NBA只是無名小卒，是通過自己的不斷努力一直進步，慢慢成為老大的。老詹就像傳說之中的天選之人，出道即巔峰。波波老爺子懟老詹說其十幾年沒進步還和新秀數據差不多也算是最牛x的褒獎了吧。當年的xq事件是在這之前還是之後有點記不清了，鬧的沸沸揚揚的，對科比的商業價值影響也是巨大的。

耐克是生意人，只能說詹姆斯太強了，年紀輕輕都發著金子般的光芒，詹姆斯是擁有超越年齡的身體素質和成熟的思維，看到詹姆斯就感覺未來的領導者一樣，錢只是個數字，價值可是無法估量的，很顯然耐克賺翻了，科比雖然也是超巨，但是科比是個偏執狂，喜歡他的和不喜歡的基本半分，商業價值並沒有老詹強，而且老詹自帶體系，會讓每個隊友價值最大化，統領全局的人物，打了15年依然還在巔峰，詹姆斯商業價值持續性太強，可能以後會成為nba歷史上最有錢的人物。