如何看待「請給我一頂聖誕帽@微信官方」在朋友圈刷屏？
這是天天P圖策劃的一個H5，用戶通過天天P圖微信公眾號或天天P圖的APP就可以直接使用，功能上並不複雜。
之所以能在朋友圈刷屏：
剛好切中了聖誕節快的節點。時間點上剛好趕上了聖誕節活動，而聖誕節早上是可以收到聖誕老人禮物的，天天P圖自己最初可能也沒想到無心之舉會引發用戶的刷屏，這個無心之舉就是，有用戶傳播的要點是，@微信官方，其他人信以為真便以為@微信官方就能夠獲得聖誕節禮物，於是，更多的人把@微信官方當作是一種心願，就像去寺廟裡求佛一樣，發佈各種心願。
但是用戶發現@微信官方並不能實現自己的願望，需求又回到微信頭像來了，肯定會有人去問這個微信聖誕節頭像是怎麼來的，當得知方法後，用戶自覺不自覺地加入刷屏大軍。
有些用戶是被感染的，就像感染病毒一樣，不過求聖誕帽不是病毒，更像是娛樂精神。
還有就是，當朋友圈被刷屏後，部分人為了跟風也慢慢加入刷屏大軍。這個時候，受到情緒感染的因素較多，看到大家都在紛紛刷這個，自己也要去刷。
但是如果用戶理性思考一下便會發現，所謂的求微信聖誕帽並沒有那麼神奇，恰恰相反還挺‘腦殘’的，不就是PS麼，多簡單的事兒。
另外，如果求微信官方就能實現願望的話，那微信也太強大了，比如有人在朋友圈發‘求一個男朋友’，微信去哪兒準備那麼多男朋友呢。
理性之外應該看到感性的一面，有些人就是圖一樂呵，也沒太複雜的心思。
估計騰訊下個季度的財報裡會提到，微信月度活躍用戶繼續提升，天天P圖月度活躍用戶大幅度提升。
我來這裡冒個泡，畢竟最近幾天也有很多人問微信團隊是不是真的有這樣的活動？
下面我來先說說這個週末微信團隊經歷了什麼~
一開始，大家只是單純地艾特微信官方想要一頂聖誕帽……
後來，要求開始變得複雜……
嗯，可以說是非常考驗技術了，結果可還滿意？
好不容易應付完一波魔人的小妖精，又來了一波更厲害的……
男票？微信團隊運營的小編都沒有好嗎……
……歪，夭夭靈嗎？有人搶劫啦！
這，主要是我沒有這麼多錢啊，我要是有……當然也不會給你了。
樓上這位同學，對不起，
您的外賣小哥沒看懂菜單…
經過一晚上奮戰，微信團隊終於完成了KPI……
在這一片紅紅火火之際，我本以為可以休息一下……沒想到，又有人艾特我們說……
恕我直言，樓上這樣講話，在朋友圈是要分分鐘領盒飯的……
當然也有人無慾無求，只是為了，嗯……
故事發展到這個地步，已經完全失去了控制……需求太多，供不應求……
所以，朋友圈花式求帽子大賽，也該告一段落了……大家手下留情，別再@微信團隊了。因為——
其實，這真不是微信官方推出的活動！
大家的聖誕帽都是P出來的圖！
不過，大家開心就好。聖誕節快到了，放下手機，快去陪親朋好友或是心中的Ta好好過節吧。
等一下有個彩蛋！
沒別的，我只想問一句：
是誰，是誰把我畫這麼醜？！！
——答案來自微信團隊官方微信號【微信派】
咳咳，最後祝圍觀的同學們聖誕快樂！
有個哥們兒，做一個一個小程序，叫做聖誕頭像，藉著這一波的熱度，收割了7500萬流量，遺憾的是，他不僅一分錢沒有賺到，而且還虧了幾千塊。
原因很簡單嘛，他是個個人開發者，做這個小程序純粹是為了好玩，為了好玩的話，自然沒有引入任何變現的手段，這導致7500萬流量所帶來的鉅額的流量費，寬帶費，都成為了他個人的支出。除了被幾個媒體寫了幾篇報道之外，沒有太大的收穫，不得不說，真是有些讓人扼腕。
不過我後來和他聊天，他倒是比較釋然，可能因為比較有錢吧。
我還認識一個朋友，寫公眾號的，以「給我一頂聖誕帽」為標題，寫了一篇非常無腦的科普文，結果，這篇文章的閱讀量是他平時公眾號閱讀量的五十倍以上。是因為他寫得很好嗎？當然不是，只是因為很多人在微信搜給我一頂聖誕帽是什麼梗，然後就搜到了他的這篇文章，這傢伙比較雞賊，掛了廣告，比平時多賺了一點。
從我目前的情況來看，這應該並不是哪家公司的營銷活動，或者說，即使這個事件的開始是刻意為之，但其後的爆發則肯定超出了所有人的預料。很難說誰是最大的受益者，畢竟我們沒有看到哪個品牌自然露出了，但是很多品牌都根據這個來做借勢營銷，至於效果好不好，只有自己知道了。
不過，我學到的經驗是，這類事件往往能帶來巨大的流量，一旦沾邊，都可能有小的爆發和增長，你能借勢獲取流量，這很了不起，但是一定要再進一步，把對流量的利用閉環想清楚，這才能不浪費好不容易借到的這巨大流量
不管這是有意還是無意，這都是一件很有意思的事情。
最初，那些自視高明的人說，這種行為很傻，就像那些在QQ群裡發段子，說是馬化騰生日到了，轉發到三個群就能贏取QQ幣一樣。但是很快，大家發現並不是這回事。首先，這不涉及到具體的利益，其次，確實有些人的頭像上掛了聖誕帽，到底是怎麼回事？
這件事無疑反映了用戶和微信官方的一種特殊關係。以聖誕節的名義，我們可以提一個這樣的問題：用戶和微信，哪一方在扮演“上帝”這個角色？傳統的商業觀點，肯定認為用戶就是上帝，對互聯網產品來說，用戶無疑是最重要的，這樣看也沒什麼錯。
但是，微信的用戶數量非常龐大，據說已經達到了八九億，基本上和智能手機的用戶是吻合的。換句話說，就是凡事使用智能手機的大陸人，基本上都用了微信。這樣，微信就不再是一個“產品”了，它就是一切——當每個人都必須用它的時候，它就成了“上帝”。
在另一個革命性的產品出現之前，我們無法想象一個東西能夠撼動微信的地位。現在，任何一個號稱是獨角獸的互聯網產品，都離不開微信，如果沒有微信這個端口，什麼創業都完不成。不管是滴滴打車還是共享單車，都是這樣的。
因此，大家@微信官方請求給掛個聖誕帽，就是向上帝在發出請求。
這是一個有標誌性的文化事件。意味著作為“國家基礎公共設施”的微信，要來滿足每個人的需求。這是一種撒嬌，也是一種要挾，而微信官方的迴應也比較有意思。他們沒有冷漠應對，而是積極作出迴應，這種互動是典型的互聯網做法。
總之，還是祝大家聖誕快樂吧。在這個節日，有傳聞說國家禁止大家過聖誕節，還有這麼多人再向微信索要聖誕帽，很有趣。
前天晚上，當我打開朋友圈的時候，發現滿屏都是“請給我一頂聖誕帽@微信官方”。一時間我還自己錯過了什麼微信官方的重要活動。然而第二天，當我再打開微信看到那些髮圈的人的頭像，也依然如故，並沒有什麼聖誕小紅帽。所以，這次的刷屏活動無非是被某P圖軟件利用，交了智商稅而已。
不過這種朋友圈的大規模狂歡活動，已經不是第一次了。我還依稀記得，2015年底的時候，朋友圈當時是被各種“主要看氣質”的照片刷屏的。當時臺灣歌手王心凌在新專輯中有一套吃漢堡的造型，被網友吐槽看不懂。隨後王心凌回覆了網友的毒評說：“主！要！看！氣！質！”。於是引發了網友火速跟風，當時朋友圈幾乎大家都在發各種照片，然後配上一句“主要看氣質”。
所以分析一下不難看出，互聯網具有如此週期反覆性，每年都有一些熱門金句，帶動一次網民的集體狂歡。很多年前就有的凡客體，以及“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”等都是網民情緒的集體發洩。今年聖誕節即將到來，所以某P圖軟件也利用了中國人喜歡過年節以及湊熱鬧的心理，成功策劃了一次類似的活動。
網民的這種心理，很容易就被商家利用，然後進一步推波助瀾，藉機營銷一把自己的產品。選擇聖誕節這種契機很難出錯。所以微信官方最後會不會送給你網民一頂聖誕小紅帽並不重要，重要的是，大家都會用這個軟件P一頂小紅帽送給自己，商家就此已經達到了自己的目的。
逢年過節的，大家也都是圖個熱鬧。人本來就是社會動物，具有從眾心理，因此商家利用這個節點和心理，又做了一次成功的營銷，商家得到了關注，網民得到了開心，可謂雙贏，因此也沒什麼不好。
一個營銷信息能否在朋友圈成功刷屏，無外乎內容和渠道。
最近，基於聖誕節的聖誕帽圖片，網友自發刷屏了一波，很多朋友都發朋友圈 @微信團隊 讓給自己的微信頭像加一頂聖誕帽。
對於很多並不熟悉微信的用戶來說，看到部分朋友已經換上了帶有聖誕帽的微信頭像，又看到這樣的朋友圈，不跟風才怪呢。
這種現象，知乎有網友給出了精闢的總結：
其實，我看到這個消息第一反應就是，如果@微信團隊 真的有用的話，讓給自己的微信頭像加一頂聖誕帽就顯得太浪費機會了，所以先生昨晚當機立斷發了一條朋友圈：麻煩給我的公眾號病毒先生注入粉絲，需求不大超過咪蒙就行，謝謝@微信團隊，今早起來滿懷歡喜的打開微信公眾號後臺，發現不但沒漲還掉粉三個。
然後就有好友評論：麻煩給我的微信錢包注入零花錢，需求不大，超過思聰就行@微信團隊，簡直太機智了！
好了，言歸正傳，想想大家都知道這個是假的了，微信不可能給大家的微信頭像加一個聖誕帽，估計只有這兩位發朋友圈@微信團隊，才有機會換上帶聖誕帽的微信頭像。
用戶：麻煩給微信頭像加一頂聖誕帽@微信團隊；
馬化騰：你能不能動動腦子；
張小龍：不知道微信是誰做的嗎？
出現這種情況刷屏的原因，幾乎可以肯定不是品牌助推的結果，也不是微信故意的一次事件營銷，雖然微信的確對這個事件做出了迴應：
傳播度＝自傳播性（內容）＊基礎激活量（流量渠道）
為什麼製作聖誕帽的h5鮮為人知，那是因為用戶在完成這個聖誕帽圖片操作之後，分享的是自己的圖片，圖片上並不包含這條h5的任何信息，也就是說，這條h5本身，傳播度相比較它的需求來說是比較弱的，這也是為什麼大規模出現用戶需求無法得到滿足的原因。
從上面公式可以看出，既然h5本身的自傳播性不夠，那麼如果h5能夠有機會在朋友圈刷屏的話，就應當在基礎激活量上下功夫，在推廣早期多投放一些廣告資源（公眾號、社群、朋友圈廣告等方式），來確保h5最開始就有一個很大的曝光基數，這樣才能為h5能夠在朋友圈起到護航的作用。
那之前類似性格標籤的h5是如何做到既刷屏又吸粉的呢， 其實這種h5能夠刷屏的原理是：用戶分享的圖片滿足了用戶的某種需求（裝逼、晒優越、自嘲等），同時用戶分享的圖片上帶二維碼，引導其他用戶進入關注公眾號進入h5進行體驗。
就在今天上午，我的學生給我發了一條微信：通過關注某個小程序，上傳自己的頭像，就可以實現“給我一頂聖誕帽”。
這是一次成功的節日營銷。
通過「請給我一頂聖誕帽@微信官方」這樣的節日氣氛，營造了一次場景化營銷，無疑是非常成功的案例，讓某個小程序圈了很多粉絲。這一事件能夠在朋友圈刷屏，是有很多因素的。
1.情感營銷是關鍵
聖誕老人是孩提時代的尤新記憶，會給孩子們很多禮物和希望。而參與這一活動的群體主要是80後、90後，他們是沐浴在各種節慶中的新興人類。聖誕節在他們心中留下了深刻的記憶。
即便80後和90後成長起來了，但是孩提時代的美好回憶總是讓人產生一種特別的情感。因此在不能像孩提時代那樣，獲得聖誕老人的禮物，但可以通過社交網絡來展示自己對聖誕老人的嚮往與敬重。
這就是一種情感回放。商家可以利用這樣的情感回放的方式進行營銷。
2.聖誕節的節日氣氛
眾所周知，聖誕節是一個宗教節，因為把它當作耶穌的誕辰來慶祝。
其中聖誕老人，尼古拉斯死後被尊為聖徒，是一位身穿紅袍、頭戴紅帽的白鬍子老頭。每年聖誕節他駕著鹿拉的雪橇從北方而來，由煙囪進入各家，把聖誕禮物裝在襪子裡掛在孩子們的床頭上或火爐前。
這是一種節慶歡快的氛圍，讓人看到了人類的歡快與新的希望。
在公元四世紀的時候，尼古拉斯出生在小亞細亞巴大拉城，家庭富有，父母親是非常熱心的天主教友，不幸他的父母早逝。尼古拉斯長大以後，便把豐富的財產，全部捐送給貧苦可憐的人，自己則出家修道，獻身教會，終生為社會服務。
這樣的節日氣氛，是關於愛、關於貢獻的故事。現代人生活節奏太快，人們缺乏的就是這種相互關愛，相互問候和相互幫扶。
3.用戶的自我秀場
隨著虛擬社交的流行，人們面對面的自我展示越來越少，自我表現越來越少。而在節日裡，為了顯示出自己的存在感，就通過這樣的活動展現自我。
成人通過在朋友圈發佈「請給我一頂聖誕帽@微信官方」，就是通過這種具有儀式感的節日，來表達自己的善意，來表達自己的快樂，來呈現出世界的美好。
事實上，朋友圈就是一個人的秀場。而頭像是個人獨特的標籤。通過臨時加上聖誕帽的活動，秀出自己“活得還不錯”，也是一種報平安的方式。
4.是一次成功的策劃
這是一場成功的策劃活動，調動了微信朋友圈的刷屏，讓某個小程序得到了曝光。
總之，這次活動很厲害。
從更科學的角度回答一下這個問題：
我是研究科學化營銷和新媒體的，看到很多人回答的關於這個問題的營銷思路和方法雖然大方向都是對的，但是如果你去細分析，其實很多案例都可以套用這類回答。
那麼，我從不同的角度，也就是科學的角度來分析一下這個事。
先不說是誰在策劃這件事，先來分析這句話的傳播因素。
第一，這其中的關鍵因素很多人都沒看明白，那就是【@微信官方】，為什麼呢？如果是@天天P圖，你覺得還會有這麼多人去玩嗎？不會的，因為大家都知道結果了，肯定是P圖軟件做的呀。
所以，這裡的關鍵就在於【微信官方】。
首先官方沒有闢謠，這就導致這件事撲朔迷離。
第二，微信官方這幾個字代表的是一種信任，只有這種信任才能產生結果。
第三，就是我們所說的群體幽默了，由於是聖誕節，有人覺得好玩，有人推波助瀾，就出現了朋友之間的信任塑造，那就是看到朋友@了微信官方，結果真的得到了聖誕帽。那麼，這件事的可信程度就提高了到50%以上，也就值得一玩了。
第四，有人知道了真相，為了幽默一把，或者為了推波助瀾，主動塑造這種信任機制。
這是傳播的基礎。信任出現了。
第二，簡單。只要轉發一句話，就有可能得到一個這樣的結果，而且看起來還挺不錯的。這種參與度非常高，不管是為了好玩還是什麼。
第三，從眾。這一點是很多人都提到的，為什麼從眾呢？一是因為信任，二是如果朋友圈只有一個這麼發，可能無所謂，但是如果有三個、四個、五個呢？怎麼這麼多人都在發，所以，也就跟著發了。
最後發現是個玩笑，然後又進入了那個循環當中，也就是為了再幽默一把，或者推波助瀾。
當然，最後得利方，大家說的都對，肯定是天天P圖，以及一些P圖的小程序。
就算不是他們策劃的，也是他們推波助瀾做起來的。
所以，做這樣一個刷屏的事件的套路，在一個合適的傳播節點上，必須要有一個信任基礎，得到了大家的信任，參與環節設計的再簡單一些，最後就是如果可以用水軍，那就搞點水軍出來炒熱了。
（關注我，聊聊更多科學營銷和新媒體技巧）
不好意思，請允許我秀一下我家小仙女的深情款款！
聖誕前幾天，不知道哪裡刮出一股妖風，朋友圈清一色的：
請給我一頂聖誕帽@微信官方
然後，我禁不住誘惑跟風了：
下面的阿se，就是我家小仙女！
然後，過了一會會，再過了一會會
一點點微不足道的小事，有人願意為你做就是開心的！
許多年前，小學生們轉發qq信息“今天是馬化騰生日，只要複製轉發此條消息發送到5個群，就可以獲得1個月qq會員”。現在，大學生們轉發朋友圈“請給我一頂聖誕帽@微信官方”。重點是，上當的還是這群人。
這世界上啊，總有那麼一撥人愛蹭熱度，比方說：小浣熊乾脆面又出新卡片了，大家快去攢啊！今天是馬化騰生日，轉發這條信息到5個群，qq會給你充值q幣！跪求敬業福！現在又來了個請給我一頂聖誕帽！@微信官方。切，我才不會說這些事我都幹過呢！畢竟我還小，是個（佛系九零後中年（可以忽略））少女！這周你們都被聖誕帽刷屏了沒有？這些人真是夠了，早就戴上聖誕帽的我才不會嘚瑟呢！略略略略略略！聖誕帽這麼簡單的願望就不麻煩微信團隊了。那麼我的手洗乾淨了，可以開始許願了麼？請給我一套二環內地鐵旁百平米以上的獨棟別墅@微信團隊；請給我一個抖森腦公@微信官方；請幫忙聯繫我老闆，我想請一輩子的帶薪假@微信馬老闆；請讓每個人健康、快樂、平安、如意！以上提到的品牌，請自覺聯繫我付廣告費，謝謝合作
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