阿里巴巴為什麼要註冊阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶這些商標…？有什麼用？

國內廣告主衡量網站廣告價值,一般是根據其瀏覽量和用戶數量.
中國的許多個人站、非媒體站等都面臨一個問題,有流量、有用戶但是不知道廣告主在哪裡;而國內大部分媒體資訊站,沒流量、沒用戶,但是卻清楚廣告主在哪裡.造成這種後果是:大量沒有流量和用戶的媒體資訊網站,偽造網站名次和瀏覽量,然後網站銷售人員拿著弄虛作假來流量和用戶量,再用乘法計算,然後兩片嘴說給廣告主就能夠騙取到大批廣告投入,使廣告主的投放額遠遠高於其媒體實際影響力和網站實際價值;而擁有大批忠實用戶和流量的網站站,空有大批流量和用戶,則不知道通過什麼渠道把廣告主的投入吸引過來.



另一半廣告費浪費在哪裡了?

廣告大師約翰.沃納梅克說過“我知道我的廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費了”。這句話對在國內互聯網投放廣告的企業來說最恰當不過,很多企業不懂得如何投放廣告,不知道如何評價廣告投放效果。

國內大部分廣告投放交易是在不透明情況下完成的,甚著人情廣告、回扣廣告、面子廣告等等佔據了企業整體投放的百分之四十強。而許多網站平臺的商業標準也沒有一個統一的價值標杆,漫天要價、價不符實。

由於,無數的廣告主的不懂如何去透過網站表面數字,而不考究網站的實際流量和實際價值,更不知道如何對比廣告投放的效果和投放帶來的效果,一味只相信網站銷售人員的嘴。這種不注重實際效果的投放,給廣告主造成資源的巨大資源浪費。

隨著互聯網發展,企業對網絡廣告投放額連年攀升,同時網站也如雨後竹筍湧現。相對而言,廣告投放資源還是掌控在少數網絡平臺手中,大部分的網站是嗷嗷待哺,網站站長迫切需要打破這種“少數人壟斷”的局面,希望給多數網站一個公平的競標。因此,“廣告交易超市”類網絡平臺的出現,在一定程度上打破了這種資源不平衡狀態,為廣告主和網絡平臺提供了一個直接交涉、比較、衡量的渠道。

“廣告交易超市”類網絡平臺為擁有平臺的網站提供廣告,為需要投放的廣告豬提供平臺。使廣告投放交易透明起來,使廣告投放渠道具有可比性,使網站的價值和廣告投放的價值清晰起來。(在CHINAZ、IM286等站長網站,以及許多廣告聯盟站一直有類似的自助廣告交易模式。不過,這種純粹的“廣告交易超市” 的模式,將使交易更加透明,使網站平臺和廣告商的範圍更廣泛。)

阿里媽媽跟阿里巴巴有什麼關係

輸入“

www.alimama.com

”,會打開一個叫做“阿里媽媽-廣告交易市場”網站,目前處於內測階段。其色調元素、設計風格與阿里巴巴、淘寶等相似。從域名註冊信息對比來看和中文名字上來看,應該屬於阿里巴巴集團。該網站的業務應該就是“網絡廣告超市”類的廣告的供需平臺,為網站尋找廣告,為廣告主尋找網站。 以前和現在都有人做這種模式,但是並沒有取的良好效果,這有兩方面原因:一是廣告主投放習慣。畢竟,涉及到宣傳和金錢的交易,大都習慣於面對面談,自助式的、直接與陌生人合作與人際交流習慣有一定差異,不是主流的習慣;二來,其廣告交易平臺影響力和號召力不夠大。號召力和影響力關係到廣告超市的價值、公證性和普及率,並關係到廣告平臺和廣告的價值。 但是,如果阿里媽媽是阿里巴巴做的則一定能取得很好效果:一是阿里巴巴的影響力;二來阿里巴巴商業價值和雄厚資金支持;三來阿里巴巴本身就有4個廣告投放平臺,無數個個體投放平臺(阿里巴巴網站、淘寶網、中國雅虎和口碑網),並且其阿里巴巴等網站上本來就具有的廣大廣告主;四則阿里巴巴對這種自助式、所謂 2.0的、用戶自由挑選進行的交易型網絡平臺有著豐富經驗;五來,他們的團隊一直是堅韌、耐心、團結、拼搏、奮進的。 如果阿里媽媽是阿里巴巴做的,可以推斷的出來,對外宣稱要做網絡廣告的淘寶網,其中部分接受廣告可能就是通過該廣告交易平臺進行獲取或投放。不過,首先通過該平臺投放的廣告主要可能是非淘寶的店鋪內、BLOG、個人空間等。再就是,廣告的份額小。 畢竟,這種自助式廣告投放交易畢竟剛開始,廣告投放習慣和廣告效果的衡量改變都需要一個長期過程。