如今的雲計算服務戰場，無論是國內還是國外都已經是硝煙四起。

國際上，亞馬遜AWS、微軟Azure、阿里雲、谷歌雲、IBM"五朵雲"各自佔位，目前格局相對穩定。國內市場暫時處在了阿里雲、騰訊雲、AWS、中國電信天翼雲、金山雲"五朵雲"的籠罩之下，呈你追我趕的態勢。

近期，騰訊雲又有了新動作。7月26日宣佈進入日本市場，並在國際化業務的營收上制定了同比增長4至5倍的目標，日本市場也將是騰訊雲重點發力的市場之一。目前，已經與日本市場的部分客戶達成合作意向，其中合作伙伴包括日本的遊戲公司Pitaya、日本IT公司E-business等。

不得不說騰訊雲在過去多年的發展中對遊戲領域已經積累了豐富的技術和運營經驗。其在海外的服務經歷了多個爆款遊戲的檢驗，包括《PUBG Mobile》、《熱血江湖》等。

但事實上，日本市場其實已經是雲計算巨頭雲集，騰訊云為何還會將日本市場作為重點發力市場？未來會否有機會趕超阿里雲？

騰訊為何要進軍日本雲計算市場？

近年來，遊戲市場的火爆程度有目共睹。

而日本市場的遊戲產業領先全球、成熟度也很高，日本任天堂更是在遊戲界具有很高地位，市場所佔份額更是不容小覷。

據Newzoo報告數據顯示，2017年中國遊戲市場總收入為275.47億美元，美國遊戲市場總收入為250.60億美元，日本遊戲市場總收入僅次於中美位居世界第三，高達125.46億美元。同年，世界遊戲市場總規模約為1089億美元，日本遊戲市場規模在世界遊戲市場中佔比約為11.52%，其市場地位和重要性顯而易見。

加之，騰訊和日本在遊戲產業這一領域合作較多。此前，騰訊遊戲與日本精靈寶可夢公司就共同宣佈，將聯合研發寶可夢全新遊戲，主要研發工作由騰訊遊戲旗下王牌工作室天美工作室群承擔。早前，騰訊也獲得了中國區任天堂的獨家代理權。

相較而言，騰訊雲在日本市場的這一領域是具有生態優勢的。即使騰訊雲相較於其他雲巨頭在技術上並沒有明顯的吸睛點，但有騰訊投資背景的企業使用騰訊雲的機率也會更大。

此外，日本雲計算市場規模也是吸引騰訊的一大原因。根據權威研究機構IDC預估，日本雲計算市場規模將在明年達到35億美元。業內人士認為，日本企業在IT方面專業化程度較高，近年來傳統IT架構向雲計算平臺轉移，日本的雲計算市場也隨著快速發展，市場需求旺盛。

再者，隨著國內移動遊戲人口紅利見頂，監管部門實施遊戲總量調控，國內遊戲行業整體大環境面臨著挑戰，也促使了不少廠商選擇出海。這就意味著，騰訊雲更多的機會也將存在於海外市場。

就國內遊戲市場的實際銷售額來看，行業增速放緩。在去年下半年，國內遊戲市場銷售收入約1050億元，雖然同比增長5.2%，但這也是自2008年以來，遊戲行業增速首次跌倒個位數，創下了近10年以來的新低。

在國內遊戲市場政策不明朗的背景下，加速遊戲出海成了行業內頭部企業的選擇。根據去年下半年發佈的《國際文化市場報告2018》顯示，國際文化市場中游戲產業增長最快，截至目前，2018年國際遊戲市場同比增長13.3%，全球遊戲總收入達到1379億美元。

對於海外遊戲市場這一發展空間或將為騰訊雲在競爭中加分，騰訊雲怎會錯過？

雖然騰訊雲服務一開始並沒有被騰訊重視，但在其認清局勢以後，在這一領域對阿里也是不遺餘力的發起追擊，或許騰訊雲也早已不想屈居於國內市場第二的名次。

綜上來看，也就不難理解，騰訊云為何會選擇在日本市場發力了。

巨頭雲集的"雲戰場" 內外壓力難避免

在日本雲服務市場，騰訊早已不是先行者，在其之前便已經有了阿里巴巴、亞馬遜、微軟這些雲巨頭。可以想見，日本的雲計算市場早已是眾目睽睽。

儘管其在日本市場具有自身生態方面的優勢，但此時闖入，仍免不了要面對自身在多角度發展中呈現出的問題和雲服務領域的短板以及各大巨頭間的競爭。

1、 騰訊雲服務起步晚 仍需直面自身在這一領域的短板及難題

事實上，騰訊早前並沒有重視雲服務市場，相比阿里在時間上就已經落後好幾年。阿里雲正式成立的時間是2009年9月，騰訊雲卻在2013年9月才正式成立。這四年的時間，已經讓其與阿里雲的技術水平拉開了一定的差距。

那麼，由此衍生出來的技術上的劣勢也會隨之呈現出來。譬如，在數據庫上面騰訊雲雖然提供了標準的SQL 數據庫和其特有的TDSQL，針對高速緩存場景的Redis 和Memcached、標準的NoSQL 數據MongoDB 以及一些適合於大數據的數據庫，如Hba se、分佈式數據庫DCDB。但其豐富的產品卻沒有配套的應用，騰訊雲沒有針對用戶提供數據遷移的服務。

於儲存方面來講，騰訊雲的技術研發也略顯吃力。只提供了標準的對象存儲和雲硬盤服務，對於一些不同場景下的需求來說，還是稍顯不足。相比之下，阿里雲阿里雲提供了對象存儲、文件存儲、歸檔存儲、塊存儲和表格存儲等多種存儲模式，最新的ESSD的隨機讀寫達到了恐怖的100萬。

在域名服務上，阿里雲比騰訊雲就更為強大了，騰訊雲只提供了基礎的域名註冊服務，但阿里不僅提供了基礎的域名註冊的服務，還針對域名交易的人群，提供了域名交易、域名預定、域名轉入等服務，域名管理方面做到了一家成熟企業的優秀標準。

通過以上幾點雲服務技術上的比較，可以明顯看出騰訊在雲服務市場確實沒能"趕早"。

加之，隨著騰訊雲在這一領域的開發也會透露出對人才的"渴望"。面對阿里雲全球第三、國內第一的市場位置，騰訊想要後發先至必須花費大力氣招攬人才，對資金方面的投入自然也不會是少數。

作為互聯網巨頭的騰訊已經涉足多個領域，在大力發展雲服務市場的同時，同樣也會面臨資金和人才方面的問題。

2、 瓜分日本市場份額的背後 阿里雲或是最大攔路虎

如今整個雲服務領域，市場較為集中，馬太效應凸顯。

目前，就國際市場來講亞馬遜、微軟、阿里巴巴和谷歌佔據了核心雲計算市場約56%的市場份額，並且據高盛預計2019年他們的份額將進一步上升至84%，對行業內其他位置的企業來說，這將是一個恐怖的數字。

在國內市場，騰訊雲目前處於老二位置。根據多年來阿里和騰訊的競爭格局來看，顯然，騰訊也是不願落後於人。積極通過利用自身優勢尋求拓寬雲服務的發展之道。

此次發力日本市場，就是一個最好的證明。但要在日本市場搶佔市場份額也不是那麼的簡單。除了亞馬遜、微軟、IBM這些國際企業，老對手阿里巴巴也早在2016年便已經和日本的軟銀公司成立了合資雲計算公司。

對於阿里和騰訊的競爭，所有人應該都習以為常了，從遊戲、資訊、影音娛樂、互聯網廣告到交通出行、旅遊住宿、美食外賣、移動支付甚至金融保險等等……在幾乎每一個互聯網可以觸及到的行業，阿里和騰訊都展開了激烈的競爭，雲計算服務市場也不例外。

近年來，阿里雲在市場的表現成績亦是不俗。從2018年的市場份額來看，亞馬遜的aws約佔47.8%排名第一，微軟以15.5%排名第二，阿里雲以7.7%排名第三，谷歌雲以4%位居第四。這其中阿里雲的增長速度最快，2018年同比增長達92.6%，讓微軟都有點擔心了。

並且阿里在亞洲市場依舊是當之無愧的霸主。2018年阿里雲在亞太的市場份額達到了19.6%，同比增長4.7%，排名第一，比亞馬遜和微軟合計份額還要高。在國內市場，阿里雲高達43%，接近一半的市場份額。即使全球的對手亞馬遜AWS、微軟Azure、谷歌等實力都很強勁，但在亞洲，目前還是阿里雲說了算。

單就營收來算，2018年阿里雲的營收為213億元，同期亞馬遜AWS的營收為1700億元，阿里雲實現的營收僅為AWS的八分之一，而阿里雲，是中國至今唯一實現盈利的雲服務商。

面對阿里的強悍，騰訊想要翻越的難度可想而知。今年的1月31日，阿里雲官宣日本的第二個可用區正式上線。新開服的日本可用區將使當地的雲計算服務能力擴大一倍。也就是說，亞洲地區的用戶將享受到更優質的雲計算服務。在此之前，阿里雲2015年就開始進軍新加坡、馬來西亞、印度以及印尼等地。

儘管騰訊雲進軍日本市場在遊戲領域存在優勢，但有了阿里雲這個強勁的攔路虎，其的發展路上也將存在更多的變數。面對這種局勢，騰訊雲如何才能獲得更多的質變能量？

加大與日本遊戲的研發力度搶佔先機 積極完善和優化自身雲計算服務

騰訊在遊戲方面的優勢是不可否認的，與日本遊戲的合作上也是越來越緊密。此前，我們有提到過騰訊遊戲在7月22日與日本寶可夢公司達成合作，其旗下天美工作室將和寶可夢在美國洛杉磯成立工作室研發新遊戲。

根據伽馬數據發佈的《2018年中國遊戲產業研發競爭力報告》，2018年全球遊戲企業投資金額超過57億美元，併購額超過220億美元。其中，騰訊在2018年先後投資了育碧、藍洞、Kakao Games、Grinding Gear Games等海外遊戲企業及工作室。

那麼，騰訊應該繼續利用這一優勢，並將其發揮最大的效益，有了合作的前提，在雲計算服務市場自然也有搶佔了先機。

同時，騰訊是中國遊戲領域最大的發行商。該公司表示，已經說服75%的遊戲公司使用其雲服務。作為擁有11億活躍用戶的微信運營商，騰訊也利用了自己在社交網絡方面的優勢。至少16萬家使用微信與客戶互動的商店、餐館和其他企業也使用了騰訊的雲服務。

這無疑是其獨特的亮點。

但這裡還需值得注意的是，網易也在加拿大設立了新的遊戲工作室，主要負責項目的研發。在騰訊加速佈局海外市場的同時，網易也在提速跟進。雖然目前來講各自佔有的區域不一樣，但網易在遊戲領域的影響力也不可低估，如此一來騰訊在遊戲領域的國際市場份額也將被瓜分，其想要在遊戲領域加速推進雲計算服務的想法也會受到相應的影響。

因此，騰訊雲僅僅依靠自身生態的優勢是遠遠不夠的，其依舊需要在優化自身技術上下功夫，畢竟在全球範圍內騰訊雲跟頭部平臺還有著較大的差距。

但是騰訊雲在市場上還是有被看好的苗頭。據高盛預計，IBM非常有可能會在2019年雲服務商top5中消失，而替補它大概率就是另一家來自中國的雲服務提供商——騰訊雲。

可見，騰訊雲存在巨大上升空間的可能。

加之，騰訊雲近期也是動作頻頻，正不遺餘力的追趕阿里。騰訊雲明白，自身在技術方面確實不如阿里雲，也企求通過投資和資源整合來尋求彎道超車的機會。

譬如，向雲服務投入鉅額資金，降低價格，注入投資，來吸引客戶，這些客戶必須使用騰訊的服務，並引來更多客戶。這個套路看著不夠堂皇正派，但行之有效。

憑藉這一策略，騰訊雲已經讓很多人對其產生了更多的信心。經紀公司里昂證券駐香港電信和互聯網研究主管樑向奕認為，未來兩家公司之間的市場份額差距將進一步縮小，騰訊雲可以成為阿里巴巴市場競爭對手。

據IDC的數據顯示，騰訊正在不斷取得進步。在IaaS領域，騰訊去年的市場份額達到11.5%。IaaS是中國最流行的雲服務形式之一。雖然騰訊目前的市場份額遠遠低於阿里雲的43%，但比2016年的7.4%有所改善。

綜合來看，騰訊雲未來實現突破不無可能，但短時期內依舊難以撼動阿里的位置。至於未來市場具體會如何劃分，還得看接下來各大雲計算平臺的表現。

另據高盛的研究報告指出，2019年雲計算的市場滲透率將首次突破10%，達到11.3%。研究表明，一旦一項技術的滲透率超過10%，將會進入加速增長階段。

這其中我們可以窺得，隨著雲計算市場滲透率的不斷增加，雲服務這個增量市場進入更高速的增長階段後，市場也會迎來更多的變數。

本文來源：港股研究社（公眾號：ganggushe）http://ganggu.meigushe.com/—旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道港股企業，對港股感興趣的朋友趕緊關注我們