被增持後，阿里影業2019財年虧損大幅收窄，互聯網宣發首次盈利 | 看財報

在成為阿里巴巴集團的並表子公司之後，阿里影業發佈了首份財報。

5月28日，阿里巴巴影業集團（簡稱阿里影業）發佈截至2019年3月31日的12個月財務業績。財報顯示，報告期內公司業務穩步增長，經營利潤實現良性轉變，營收達到30.34億元（人民幣，下同），較去年同期的27.75億元增長9%；淨虧損從過往期間的12.45億元收窄至報告期的人民幣2.54億元，同比大幅收窄10億元。

具體來看，阿里影業當前主營業務分為三部分：互聯網宣發、內容製作，以及綜合開發。其中，互聯網宣發業務版塊在報告期內獲得收入24.64億元，較去年同期增長13%，首次實現了全年盈利；綜合開發業務收入1.11億元，增長率為174%；內容製作業務收入4.59億元，阿里影業表示，本財年處於內容策略的調整期，一方面全部消化掉了歷史項目，另一方面也為新財年進行項目儲備。

阿里影業2019財年各部分收入構成

阿里影業董事長兼CEO樊路遠表示：“阿里影業始於電影，卻不止於電影。我們的使命是讓影視產業的夥伴們沒有難做的生意。藉助生態和數據的優勢，我們將持續不斷改造行業、賦能夥伴、服務客戶，為中國影視業的未來做出更大的貢獻。”

阿里影業CFO孟鈞表示：“2019財年，阿里影業主營業務不僅穩定增長，而且開始為公司貢獻利潤和現金流。目前現金流儲備充足，財務狀況優良，為下一步新的內容和衍生業務佈局做好了充分的準備。我們期待新財年取得新的進步。”

去年12月，阿里巴巴集團對外公佈計劃增持阿里影業，向其注資12.5億港元，持股比例由49%提升至50.92%。今年3月，阿里巴巴集團對阿里影業的股權增持計劃已完成交割，阿里影業正式成為阿里巴巴集團的附屬子公司，並實現財務並表。

總的來看，在2019財年中，阿里影業已在投資、製作、宣傳、發行、放映和衍生品的環節上分別推出了相應的產品平臺，基本實現了從上游內容生產、互聯網整合營銷、IP商業化綜合開發等三大基礎設施模塊的佈局。

首度盈利的互聯網宣發

2019財年，互聯網宣發業務獲得收入24.64億元，同比增長13%，財務業績在報告期內首次實現了全年盈利。

這得益於在本財年，阿里影業在大宣發方面搭建了一套體系，由戶觀影決策平臺“淘票票”、一站式數字化宣發平臺“燈塔”，以及影院數字化經營管理開放平臺“鳳凰雲智”組成，分別面向用戶、片方和影院組成矩陣。

淘票票主要通過社區運營等方式沉澱下了包括“想看”、評分和評論在內的觀影決策信息，為影片宣發、內容合作等層面的工作提供大數據支撐。目前，淘票票提供全國9500多家影院的在線選座購票服務，覆蓋影院票房約佔全國總票房的99.5%，覆蓋用戶數量達到2.9億。

阿里影業還表示，淘票票是阿里大文娛開啟全面協同的重要抓手。2019年，“淘票票×優酷”雙平臺通過深度綁定，已成為連接線上線下的用戶全鏈路觀影平臺。以《復仇者聯盟4》為例，該影片在淘票票、優酷雙端的“想看+預約”近600萬，預告片的雙端播放量超過3680萬，成為同類數據指標裡行業第一。

作為去年新推出的一站式數字宣發平臺，燈塔上線以來服務電影項目171個，連接用戶規模6.5億；同時，影院數字化經營管理開放平臺鳳凰雲智（及其連帶另一影院票務系統）合計已與近3500家影院建立合作。2019年4月，鳳凰雲智正式啟動三個“100 計劃”，在新零售領域幫助影院探索商業模式，增加非票收入。

進擊的電影內容出品和發行

在高風險的電影產業中，說阿里影業在去年內容領域的“運氣爆棚”也不為過，2019財年阿里影業在電影的出品和發行達到了史上最好成績，一掃過去陰霾。

報告顯示，2019財年內，阿里影業在電影內容領域中，所出品以及聯合出品及發行的電影總票房接近200億元，包攬了一年中從暑期檔、國慶檔到春節檔的票房冠軍。

其中，包括2019年春節檔冠軍《流浪地球》、2018年暑期檔冠亞軍《我不是藥神》和《西虹市首富》，以及2018國慶檔冠軍《無雙》，這幾部影片分別取得票房46億元、31億元、25億元和13億元。

此外，由阿里影業聯合出品、華夏電影發行的《綠皮書》，拿下第91屆奧斯卡最佳影片、最佳原創劇本及最佳男配角三項大獎，這被認為是阿里影業代表中國資本在好萊塢取得的最佳成績。

同時，在作品的主投、主控、主宣發方面，2018年底，阿里影業推出了“錦橙合制計劃”，宣佈與一流製作公司合作，計劃在未來五年的四大電影檔期（春節檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔），推出多部優質合制電影。目前，“錦橙合制計劃”的首部影片《小豬佩奇過大年》已於2019年春節檔上映，獲得了1.24億元票房。

除了電影以外，阿里影業在劇集自制業務今年有了新進展。據其透露，目前已陸續儲備了十餘部項目，涵蓋不同題材和用戶人群，預計將於2020年起陸續播出。

以“阿里魚”和“娛樂寶”切入衍生品和投資服務

在報告期內，綜合開發業務獲得收入1.11億元，相對於過往同期增長174%，營業收入首次實現三位數增幅。

綜合開發業務主要是以衍生品授權開發，以及影視娛樂投資服務為核心，得益於其背靠阿里巴巴集團的優勢，這被認為是阿里影業的重要戰略版塊之一。

其中衍生品授權開發業務主要是依靠“阿里魚”實現。阿里魚搭建了一套IP交易平臺，在動漫、文創、綜藝、影視劇等方面佈局，與Amblin Partners、派拉蒙、FOX、中影等海內外多家IP版權方達成合作，報告期內新增47個IP衍生產品項目。

截至目前，阿里魚已成功連接了超過200個IP、超過10萬商家，以及超過6億IP粉絲消費者。在阿里魚的管理下，旅行青蛙IP衍生的商品銷售GMV達2億元、動漫IP皮卡丘創下累計近5億元的商品銷售業績。

“娛樂寶”是阿里影業旗下的影視娛樂投資服務平臺。在電影領域，娛樂寶在2019年1月發佈“鴻雁計劃”，針對行業中資金緊張、回款週期長的痛點，優化了票房回款流程，從而加快電影行業的資金週轉效率。在報告期內，娛樂寶為近20家影視公司提供回款服務，提前回款金額達到2億元。

此外，阿里影業近期將推出應用於影視劇製作的雲尚製片管理系統。該系統主要為了推動影視製作的數字化和線上化，包括製作全流程管理、劇組成員溝通協作、劇組財務管理等功能，可以幫助製作公司規範製作流程、提高工作效率、控制製作成本、管理項目風險。經過1年多的開發，雲尚製片管理系統已推出試用版，並在多家頭部製作公司近30個劇組使用。（本文首發鈦媒體，作者/李程程）

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