在陸奇這位被譽為"硅谷最有權勢的華人"卸任百度總裁的整整一年後，百度搜索公司總裁向海龍也離職了。

2019年5月17日，李彥宏發表內部信稱，向海龍即日起辭去百度高級副總裁、百度搜索公司總裁職務，與此同時，搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。

與陸奇的離場不同，向海龍的離職事實上更多地隱藏著"被動"的意味。一位百度員工表示，向海龍屬於"被動離職"，是被公司高層要求離職的；另一位百度內部人士則更加簡單粗暴地爆出緣由——"業績都那樣了"。確實，在百度宣佈向海龍離職之前，該公司就對外公佈了其未經審計的第一季度財報。

1.財報出現首次虧損，百度"財神爺"被動退場？

最新財報顯示，百度第一季度總營收為241.23億元人民幣（約合35.94億美元），低於市場預期242.7億元；歸屬百度的淨虧損為3.27億元人民幣（約合4900萬美元），較去年同期的淨利潤人民幣66.94億元轉虧，而這也是百度上市後的首次季度虧損。

其中，向海龍負責的"百度核心"（即搜索服務與交易服務的組合）的表現也並不理想。"百度核心"第一季度營收為175億元人民幣（約合26億美元），同比增長8%；淨利潤為7.03億元人民幣（約合1.05億美元），同比下降90%，如不計入股權獎勵支出，淨利潤則為18億元人民幣，同比下降66%。

這個成績對於一向被稱作百度"財神爺"的高層來說無疑是一種否定。自2005年加入百度以來，向海龍對百度競價推廣業務的運營和管理做出了重要貢獻，比如，在向海龍的帶領下，百度競價實現連續三年保持200%以上的高速成長，其排名在上海地區的市場份額遙遙領先。

也是在2005年前後的幾年，百度遭遇了雅虎、Google等勁敵，而競價排名也是在這一時期快速發展，進而成為百度的收入核心，向海龍也被稱為百度的"銷售老將"，功勞由此可見。

勞苦功高的向海龍隨後順利出任百度公司銷售副總裁，到了2011年，向海龍調任百度公司商業運營體系副總裁；2016年，百度成立搜索公司，向海龍成為搜索公司總裁。毋庸置疑，向海龍成了百度老總李彥宏的"肱骨大臣"，但如今，他卻成了承受"揮刀"的那一個，向海龍的"百度之路"最後用這種方式結束也確實令外界震驚。

2.搜索業務"增長危機"，百度搜索正被實質性替代？

14年老臣的離職或許是百度當前的一種改變，畢竟這家互聯網公司已經陷入了自上市以來的首次季度虧損的困境。另外，在百度給出的業績指引中，其預計二季度營收251億-266億元，而分析師預期為293.2億元，公司官方展望第二季度其營收同比增速為負3%至正2%的區間，這意味著百度下一季度業績或將驚現負增長。

對於一季度業績的下滑，華爾街見聞旗下見智研究所分析認為，伴隨著春節鉅額贊助的"投入高峰"，百度核心搜索廣告業務停止增長，並滑向負增長的深淵。顯然，曾被李彥宏蓋章為是"百度成功的所有祕密"的搜索業務如今正實實在在地直面"增長危機"。

而圍繞廣告所引伸出來的，其實還有去年的"作家六六"事件。去年9月，作家六六在微博上發帖吐槽百度搜索上全是廣告，根本找不到自己想要的信息，並質疑李彥宏"是做搜索引擎還是做騙子首領"，這一言論引發網友強烈"共鳴"。不少網友表示自己有同樣的經歷，在百度上搜索一條信息，還要獨具慧眼分辨哪個是廣告、哪個是自己想找的內容。瞬時間百度也被推向輿論的風尖浪口。

隨後，百度迴應稱向六六及廣大用戶表示誠摯歉意，並對這一現象做出瞭解釋：搜索結果排序是複雜算法的結果，每個用戶對信息的需求不同。但可想而知，網友對這一說法並不買賬，畢竟自2015年起，百度就歷經血友病貼吧事件、魏則西事件等多個輿論危機，網友對百度頁面出現的廣告早已"深惡痛絕"。

更有網友發起了"把微博當百度用"的相關話題，而這更加真切地釋放出一種威脅氣息——百度這位搜索引擎的"王者"正在一步步地被實質性地替代。

3.市值只剩阿里騰訊的十分之一，百度"動刀"搜索業務

一方面是為帶來流量而投入的巨大營銷成本，另一方面是輿論的不認可也帶來了流量是否真的能夠得以變現的問題，但不管怎麼說，財報已經反映了百度當前的處境，而這種負面情緒也進一步延續到了資本市場上。

5月17日當天，百度股價大跌16.52%，單日市值損失約88億美元（約600億元人民幣），收報444.79億美元，這一市值也低於美團點評的3552億元（約452億美元）的市值。值得一提的是，BAT中的其他兩家——阿里巴巴跟騰訊的財報卻好於預期，百度的虧損獨樹一幟。

此外，當前阿里巴巴的市值約為4400億美金，這樣算下來，百度的市值只佔其的十分之一；而騰訊的市值在3萬億元人民幣左右，百度也只有其10%的市值。可以說，曾經是BAT打頭的互聯網企業，如今市值卻低於第二梯隊TMD的美團點評，無疑令人唏噓。

不甘落後，百度也開始向搜索業務"動刀"——搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組。可以看到，百度試圖減少PC搜索業務的印跡，在業務層面以移動為主。沈抖——百度App&信息流業務總負責人、前"搜索公司"的用戶產品負責人則晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組，而李彥宏也在公開信中證實了沈抖的業績：截至2019年第一季度，百度App日或用戶達到1.74億，整體信息流用戶時長增長了83%。

沈抖的接任也透露著百度的下一步動作：搜索引擎之後，它選擇將對營收主力的期待轉移到了"信息流"，但也給市場留下一個問號——此次調整後的百度能否迎來涅槃？

4.百度市場份額正被蠶食，中國搜索行業將迎大變局？

百度如今正欲從低谷中向上爬，儘管其似乎不再將主要盈利的期望奇託於搜索引擎上，但百度搜索在國內一家獨大的格局依舊無人能撼動。只是，愈發飽和的流量市場背後，搜索業務也正呈現出多元化與差異化發展的趨勢。

據statcounter數據，截至2018年12月，百度在國內搜索引擎市場份額佔比70.3%，剩餘市場前6位分別為UC和阿里合資推出的神馬搜索，佔比15.62%；搜狗排名第3，佔比4.74%；第4位為原為360搜索的好搜搜索，佔比4.54%；谷歌和微軟必應搜索只佔2%左右的市場份額。

相較於鼎盛時期80%左右的市場佔比，百度的市場份額正被緩慢蠶食，這也給了第二梯隊的搜索公司很大的希望。就拿保持增速的神馬搜索來說，自成立伊始，神馬搜索便被定位於移動搜索引擎，並且正逐漸開發出App搜索、購物搜索、小說搜索等針對移動搜索剛需的特色功能，此外，團隊正在加緊推動語音搜索、圖片搜索等功能的創新。

愈來愈多市場份額被差異化產品瓜分，但實際上，中國搜索行業的壟斷巨頭集中化的趨勢已基本穩定，而市場留給中小平臺的發展空間即便相對可觀也卻是有限。顯然，儘管百度當前的業績不盡人意，但其在國內搜索行業的霸主地位依舊在未來的一段時間裡難以撼動；而無論是從業務上，還是從人員變動以及品牌層面，百度正處於一個新的時間點，這究竟意味著一個時代的落幕，還是新形象的崛起，或許只有百度的"改變"能夠帶給我們答案。