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褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

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褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

距離馬雲退休的日子已經不到一天了。

2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

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褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

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距離馬雲退休的日子已經不到一天了。

2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

一千個人裡,就有一千種關於“馬雲退休”的猜想。據『數字品牌榜』統計,在微博平臺,當我們探究“關於大家抱著怎樣的心態看待馬雲退休”時,發現網友們的情感傾向為:好評佔60.4%,中立佔21.6%,差評佔18%。

通過監測對“馬雲退休”有正面評價的微博高頻詞雲圖,可以看出“教育、公益”“使命”為微博用戶聚焦的點。

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距離馬雲退休的日子已經不到一天了。

2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

一千個人裡,就有一千種關於“馬雲退休”的猜想。據『數字品牌榜』統計,在微博平臺,當我們探究“關於大家抱著怎樣的心態看待馬雲退休”時,發現網友們的情感傾向為:好評佔60.4%,中立佔21.6%,差評佔18%。

通過監測對“馬雲退休”有正面評價的微博高頻詞雲圖,可以看出“教育、公益”“使命”為微博用戶聚焦的點。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

話題性的人物總是伴隨著爭議, “馬爸爸”也無法倖免。在針對佔比高達18%的微博負評中,大多數評論可能有失真實,更像檸檬精們的大型宣洩現場。

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褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

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距離馬雲退休的日子已經不到一天了。

2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

一千個人裡,就有一千種關於“馬雲退休”的猜想。據『數字品牌榜』統計,在微博平臺,當我們探究“關於大家抱著怎樣的心態看待馬雲退休”時,發現網友們的情感傾向為:好評佔60.4%,中立佔21.6%,差評佔18%。

通過監測對“馬雲退休”有正面評價的微博高頻詞雲圖,可以看出“教育、公益”“使命”為微博用戶聚焦的點。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

話題性的人物總是伴隨著爭議, “馬爸爸”也無法倖免。在針對佔比高達18%的微博負評中,大多數評論可能有失真實,更像檸檬精們的大型宣洩現場。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

即使有些事件官方已經闢謠,但“闢謠”的速度永遠趕不上“造謠”的速度。

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2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

一千個人裡,就有一千種關於“馬雲退休”的猜想。據『數字品牌榜』統計,在微博平臺,當我們探究“關於大家抱著怎樣的心態看待馬雲退休”時,發現網友們的情感傾向為:好評佔60.4%,中立佔21.6%,差評佔18%。

通過監測對“馬雲退休”有正面評價的微博高頻詞雲圖,可以看出“教育、公益”“使命”為微博用戶聚焦的點。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

話題性的人物總是伴隨著爭議, “馬爸爸”也無法倖免。在針對佔比高達18%的微博負評中,大多數評論可能有失真實,更像檸檬精們的大型宣洩現場。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

即使有些事件官方已經闢謠,但“闢謠”的速度永遠趕不上“造謠”的速度。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

雖說一年中關於“馬雲退休”的討論從未真正平息,但熱度也是有高有低。從圖中可看出:2018年9月、2019年3月、2019年5月以及2019年8月是該話題熱議的高峰時段。那這幾個時間點都有什麼玄機呢?

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褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

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距離馬雲退休的日子已經不到一天了。

2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

一千個人裡,就有一千種關於“馬雲退休”的猜想。據『數字品牌榜』統計,在微博平臺,當我們探究“關於大家抱著怎樣的心態看待馬雲退休”時,發現網友們的情感傾向為:好評佔60.4%,中立佔21.6%,差評佔18%。

通過監測對“馬雲退休”有正面評價的微博高頻詞雲圖,可以看出“教育、公益”“使命”為微博用戶聚焦的點。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

話題性的人物總是伴隨著爭議, “馬爸爸”也無法倖免。在針對佔比高達18%的微博負評中,大多數評論可能有失真實,更像檸檬精們的大型宣洩現場。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

即使有些事件官方已經闢謠,但“闢謠”的速度永遠趕不上“造謠”的速度。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

雖說一年中關於“馬雲退休”的討論從未真正平息,但熱度也是有高有低。從圖中可看出:2018年9月、2019年3月、2019年5月以及2019年8月是該話題熱議的高峰時段。那這幾個時間點都有什麼玄機呢?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

這一年,關於馬雲退休,

大家都在聊什麼?

———

為探究上述問題,我們梳理了在這一年中,關於社交平臺上“馬雲退休”的熱文。

這次『數字品牌榜』對微信平臺的發文狀況進行了分析,近一年內僅關於“馬雲退休”的文章就發現了1750篇。接下來,我們將為大家還原主流媒體眼中的“馬雲退休”。

● 2018.9

#馬雲退休辦學校, 必修課為音樂、美術和體育#

2018.10

#中國經濟失去重力#

#110億套現全身而退#

#京東拼多多的機會#

2018.11

#阿里組織架構大調整#

2019.01

#馬雲退休開酒吧“平頭哥”#

2019.03

#天眼查顯示馬雲退出5家公司,後官方迴應:馬雲從未轉讓和退出阿里股份,也沒有這個打算#

2019.05

#馬雲卸任前關鍵一戰,阿里最快三月重回港股#

2019.06

#阿里架構調整#

2019.07

#馬雲退休前最後一次股東大會#

2019.08

#2019世界人工智能大會#

#馬雲對話馬斯克#

#馬雲:下輩子做個好女人#

#2019全球女性創業大會#

即使,在這一年中關於“馬雲退休”大家猜想萬千,但經『數字品牌榜』結合上文熱度曲線圖分析,輿論的大多數依然聚焦在阿里巴巴的身上,而不是馬雲個人身上。不論是“馬雲退出阿里5家公司”的謠傳,還是“阿里港股上市 ”,都體現了廣大網友更關心的依然是阿里巴巴的未來。這也間接證明了馬雲作為企業管理者的成功之處。

那麼,這一年,阿里巴巴的數字品牌價值表現如何呢?

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褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

距離馬雲退休的日子已經不到一天了。

2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

一千個人裡,就有一千種關於“馬雲退休”的猜想。據『數字品牌榜』統計,在微博平臺,當我們探究“關於大家抱著怎樣的心態看待馬雲退休”時,發現網友們的情感傾向為:好評佔60.4%,中立佔21.6%,差評佔18%。

通過監測對“馬雲退休”有正面評價的微博高頻詞雲圖,可以看出“教育、公益”“使命”為微博用戶聚焦的點。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

話題性的人物總是伴隨著爭議, “馬爸爸”也無法倖免。在針對佔比高達18%的微博負評中,大多數評論可能有失真實,更像檸檬精們的大型宣洩現場。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

即使有些事件官方已經闢謠,但“闢謠”的速度永遠趕不上“造謠”的速度。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

雖說一年中關於“馬雲退休”的討論從未真正平息,但熱度也是有高有低。從圖中可看出:2018年9月、2019年3月、2019年5月以及2019年8月是該話題熱議的高峰時段。那這幾個時間點都有什麼玄機呢?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

這一年,關於馬雲退休,

大家都在聊什麼?

———

為探究上述問題,我們梳理了在這一年中,關於社交平臺上“馬雲退休”的熱文。

這次『數字品牌榜』對微信平臺的發文狀況進行了分析,近一年內僅關於“馬雲退休”的文章就發現了1750篇。接下來,我們將為大家還原主流媒體眼中的“馬雲退休”。

● 2018.9

#馬雲退休辦學校, 必修課為音樂、美術和體育#

2018.10

#中國經濟失去重力#

#110億套現全身而退#

#京東拼多多的機會#

2018.11

#阿里組織架構大調整#

2019.01

#馬雲退休開酒吧“平頭哥”#

2019.03

#天眼查顯示馬雲退出5家公司,後官方迴應:馬雲從未轉讓和退出阿里股份,也沒有這個打算#

2019.05

#馬雲卸任前關鍵一戰,阿里最快三月重回港股#

2019.06

#阿里架構調整#

2019.07

#馬雲退休前最後一次股東大會#

2019.08

#2019世界人工智能大會#

#馬雲對話馬斯克#

#馬雲:下輩子做個好女人#

#2019全球女性創業大會#

即使,在這一年中關於“馬雲退休”大家猜想萬千,但經『數字品牌榜』結合上文熱度曲線圖分析,輿論的大多數依然聚焦在阿里巴巴的身上,而不是馬雲個人身上。不論是“馬雲退出阿里5家公司”的謠傳,還是“阿里港股上市 ”,都體現了廣大網友更關心的依然是阿里巴巴的未來。這也間接證明了馬雲作為企業管理者的成功之處。

那麼,這一年,阿里巴巴的數字品牌價值表現如何呢?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月8日

圖中顯示,從總體來看,阿里巴巴在這一年中的數字品牌價值走勢是上漲的,並呈十分積極的勢頭前進。

2019年9月8日,阿里巴巴的DB總值最高,約18.2億DB;2018年10月28日最低,約9.3億DB。而10月28日,恰好為網友在得知馬雲退休的一個月後,此時網友正處於思考阿里“如何安置”的負面猜想之中。然而,當我們把時間拉長,可以看出在這一年中,阿里巴巴依然是好樣兒的。

結語:後馬雲時代,

阿里的“平凡之路”

———

偉大的企業總是平凡的,如可口可樂、通用電氣、大眾集團……如今,阿里作為中國互聯網企業雙巨頭之一,但是未到不惑之年,因此還不能被稱之為“偉大”。

在今年的6月18日,CEO張勇公佈了關於新一輪阿里巴巴組織架構調整的公開信。包括:

■ 盒馬升級為獨立事業群,和阿里內部多項生鮮業務形成協同。

■ 拆分阿里大文娛,剝離掉阿里音樂和阿里文學,集中資源重點突破。

■ 釘釘併入阿里雲,進一步整合To B資源。

■ 重組阿里創新業務事業群,負責天貓精靈、阿里文學、阿里音樂業務,從用戶價值出發,不再依賴大文娛生態。

這場架構的調整,除了作為阿里對新形勢下的應對,也通過更加明細的架構讓企業在沒有創始人光環加持下保持穩定持續的發展的意圖。這些,都是對新掌門張勇的考驗。

而馬雲離開後的“阿里”,顯然比“馬雲”更讓媒體操心,雖說很早之前,馬雲就通過合夥人制度確保了集團運作的可持續性、並且在一年前張勇就從馬雲手中接過了阿里。但馬雲對於阿里的意義,並不是一個創始人這麼簡單,即使是為雙十一締造成交額千億的張勇,也不能讓媒體放心。

畢竟,企業合夥人制度還處於有待驗證的階段,而另一方面,京東、拼多多、唯品會等多個電商平臺的日益發力,讓用戶對“天貓雙十一購物節”持續分散注意力和購買力,阿里的壓力只會與日俱增。

此外,還有騰訊的威脅。

極光數據曾在今年6月份發佈BAT APP流量價值的數據對比,

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褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

距離馬雲退休的日子已經不到一天了。

2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

一千個人裡,就有一千種關於“馬雲退休”的猜想。據『數字品牌榜』統計,在微博平臺,當我們探究“關於大家抱著怎樣的心態看待馬雲退休”時,發現網友們的情感傾向為:好評佔60.4%,中立佔21.6%,差評佔18%。

通過監測對“馬雲退休”有正面評價的微博高頻詞雲圖,可以看出“教育、公益”“使命”為微博用戶聚焦的點。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

話題性的人物總是伴隨著爭議, “馬爸爸”也無法倖免。在針對佔比高達18%的微博負評中,大多數評論可能有失真實,更像檸檬精們的大型宣洩現場。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

即使有些事件官方已經闢謠,但“闢謠”的速度永遠趕不上“造謠”的速度。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

雖說一年中關於“馬雲退休”的討論從未真正平息,但熱度也是有高有低。從圖中可看出:2018年9月、2019年3月、2019年5月以及2019年8月是該話題熱議的高峰時段。那這幾個時間點都有什麼玄機呢?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

這一年,關於馬雲退休,

大家都在聊什麼?

———

為探究上述問題,我們梳理了在這一年中,關於社交平臺上“馬雲退休”的熱文。

這次『數字品牌榜』對微信平臺的發文狀況進行了分析,近一年內僅關於“馬雲退休”的文章就發現了1750篇。接下來,我們將為大家還原主流媒體眼中的“馬雲退休”。

● 2018.9

#馬雲退休辦學校, 必修課為音樂、美術和體育#

2018.10

#中國經濟失去重力#

#110億套現全身而退#

#京東拼多多的機會#

2018.11

#阿里組織架構大調整#

2019.01

#馬雲退休開酒吧“平頭哥”#

2019.03

#天眼查顯示馬雲退出5家公司,後官方迴應:馬雲從未轉讓和退出阿里股份,也沒有這個打算#

2019.05

#馬雲卸任前關鍵一戰,阿里最快三月重回港股#

2019.06

#阿里架構調整#

2019.07

#馬雲退休前最後一次股東大會#

2019.08

#2019世界人工智能大會#

#馬雲對話馬斯克#

#馬雲:下輩子做個好女人#

#2019全球女性創業大會#

即使,在這一年中關於“馬雲退休”大家猜想萬千,但經『數字品牌榜』結合上文熱度曲線圖分析,輿論的大多數依然聚焦在阿里巴巴的身上,而不是馬雲個人身上。不論是“馬雲退出阿里5家公司”的謠傳,還是“阿里港股上市 ”,都體現了廣大網友更關心的依然是阿里巴巴的未來。這也間接證明了馬雲作為企業管理者的成功之處。

那麼,這一年,阿里巴巴的數字品牌價值表現如何呢?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月8日

圖中顯示,從總體來看,阿里巴巴在這一年中的數字品牌價值走勢是上漲的,並呈十分積極的勢頭前進。

2019年9月8日,阿里巴巴的DB總值最高,約18.2億DB;2018年10月28日最低,約9.3億DB。而10月28日,恰好為網友在得知馬雲退休的一個月後,此時網友正處於思考阿里“如何安置”的負面猜想之中。然而,當我們把時間拉長,可以看出在這一年中,阿里巴巴依然是好樣兒的。

結語:後馬雲時代,

阿里的“平凡之路”

———

偉大的企業總是平凡的,如可口可樂、通用電氣、大眾集團……如今,阿里作為中國互聯網企業雙巨頭之一,但是未到不惑之年,因此還不能被稱之為“偉大”。

在今年的6月18日,CEO張勇公佈了關於新一輪阿里巴巴組織架構調整的公開信。包括:

■ 盒馬升級為獨立事業群,和阿里內部多項生鮮業務形成協同。

■ 拆分阿里大文娛,剝離掉阿里音樂和阿里文學,集中資源重點突破。

■ 釘釘併入阿里雲,進一步整合To B資源。

■ 重組阿里創新業務事業群,負責天貓精靈、阿里文學、阿里音樂業務,從用戶價值出發,不再依賴大文娛生態。

這場架構的調整,除了作為阿里對新形勢下的應對,也通過更加明細的架構讓企業在沒有創始人光環加持下保持穩定持續的發展的意圖。這些,都是對新掌門張勇的考驗。

而馬雲離開後的“阿里”,顯然比“馬雲”更讓媒體操心,雖說很早之前,馬雲就通過合夥人制度確保了集團運作的可持續性、並且在一年前張勇就從馬雲手中接過了阿里。但馬雲對於阿里的意義,並不是一個創始人這麼簡單,即使是為雙十一締造成交額千億的張勇,也不能讓媒體放心。

畢竟,企業合夥人制度還處於有待驗證的階段,而另一方面,京東、拼多多、唯品會等多個電商平臺的日益發力,讓用戶對“天貓雙十一購物節”持續分散注意力和購買力,阿里的壓力只會與日俱增。

此外,還有騰訊的威脅。

極光數據曾在今年6月份發佈BAT APP流量價值的數據對比,

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:極光數據

■ 時間窗口:2019.06

圖中顯示,阿里系的APP不僅在和騰訊系APP的對比中處於下風,同百度系相比也稍微遜色。再當我們回到數字品牌價值的比對上,發現阿里依然危機重重。

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距離馬雲退休的日子已經不到一天了。

2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

一千個人裡,就有一千種關於“馬雲退休”的猜想。據『數字品牌榜』統計,在微博平臺,當我們探究“關於大家抱著怎樣的心態看待馬雲退休”時,發現網友們的情感傾向為:好評佔60.4%,中立佔21.6%,差評佔18%。

通過監測對“馬雲退休”有正面評價的微博高頻詞雲圖,可以看出“教育、公益”“使命”為微博用戶聚焦的點。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

話題性的人物總是伴隨著爭議, “馬爸爸”也無法倖免。在針對佔比高達18%的微博負評中,大多數評論可能有失真實,更像檸檬精們的大型宣洩現場。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

即使有些事件官方已經闢謠,但“闢謠”的速度永遠趕不上“造謠”的速度。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

雖說一年中關於“馬雲退休”的討論從未真正平息,但熱度也是有高有低。從圖中可看出:2018年9月、2019年3月、2019年5月以及2019年8月是該話題熱議的高峰時段。那這幾個時間點都有什麼玄機呢?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

這一年,關於馬雲退休,

大家都在聊什麼?

———

為探究上述問題,我們梳理了在這一年中,關於社交平臺上“馬雲退休”的熱文。

這次『數字品牌榜』對微信平臺的發文狀況進行了分析,近一年內僅關於“馬雲退休”的文章就發現了1750篇。接下來,我們將為大家還原主流媒體眼中的“馬雲退休”。

● 2018.9

#馬雲退休辦學校, 必修課為音樂、美術和體育#

2018.10

#中國經濟失去重力#

#110億套現全身而退#

#京東拼多多的機會#

2018.11

#阿里組織架構大調整#

2019.01

#馬雲退休開酒吧“平頭哥”#

2019.03

#天眼查顯示馬雲退出5家公司,後官方迴應:馬雲從未轉讓和退出阿里股份,也沒有這個打算#

2019.05

#馬雲卸任前關鍵一戰,阿里最快三月重回港股#

2019.06

#阿里架構調整#

2019.07

#馬雲退休前最後一次股東大會#

2019.08

#2019世界人工智能大會#

#馬雲對話馬斯克#

#馬雲:下輩子做個好女人#

#2019全球女性創業大會#

即使,在這一年中關於“馬雲退休”大家猜想萬千,但經『數字品牌榜』結合上文熱度曲線圖分析,輿論的大多數依然聚焦在阿里巴巴的身上,而不是馬雲個人身上。不論是“馬雲退出阿里5家公司”的謠傳,還是“阿里港股上市 ”,都體現了廣大網友更關心的依然是阿里巴巴的未來。這也間接證明了馬雲作為企業管理者的成功之處。

那麼,這一年,阿里巴巴的數字品牌價值表現如何呢?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月8日

圖中顯示,從總體來看,阿里巴巴在這一年中的數字品牌價值走勢是上漲的,並呈十分積極的勢頭前進。

2019年9月8日,阿里巴巴的DB總值最高,約18.2億DB;2018年10月28日最低,約9.3億DB。而10月28日,恰好為網友在得知馬雲退休的一個月後,此時網友正處於思考阿里“如何安置”的負面猜想之中。然而,當我們把時間拉長,可以看出在這一年中,阿里巴巴依然是好樣兒的。

結語:後馬雲時代,

阿里的“平凡之路”

———

偉大的企業總是平凡的,如可口可樂、通用電氣、大眾集團……如今,阿里作為中國互聯網企業雙巨頭之一,但是未到不惑之年,因此還不能被稱之為“偉大”。

在今年的6月18日,CEO張勇公佈了關於新一輪阿里巴巴組織架構調整的公開信。包括:

■ 盒馬升級為獨立事業群,和阿里內部多項生鮮業務形成協同。

■ 拆分阿里大文娛,剝離掉阿里音樂和阿里文學,集中資源重點突破。

■ 釘釘併入阿里雲,進一步整合To B資源。

■ 重組阿里創新業務事業群,負責天貓精靈、阿里文學、阿里音樂業務,從用戶價值出發,不再依賴大文娛生態。

這場架構的調整,除了作為阿里對新形勢下的應對,也通過更加明細的架構讓企業在沒有創始人光環加持下保持穩定持續的發展的意圖。這些,都是對新掌門張勇的考驗。

而馬雲離開後的“阿里”,顯然比“馬雲”更讓媒體操心,雖說很早之前,馬雲就通過合夥人制度確保了集團運作的可持續性、並且在一年前張勇就從馬雲手中接過了阿里。但馬雲對於阿里的意義,並不是一個創始人這麼簡單,即使是為雙十一締造成交額千億的張勇,也不能讓媒體放心。

畢竟,企業合夥人制度還處於有待驗證的階段,而另一方面,京東、拼多多、唯品會等多個電商平臺的日益發力,讓用戶對“天貓雙十一購物節”持續分散注意力和購買力,阿里的壓力只會與日俱增。

此外,還有騰訊的威脅。

極光數據曾在今年6月份發佈BAT APP流量價值的數據對比,

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:極光數據

■ 時間窗口:2019.06

圖中顯示,阿里系的APP不僅在和騰訊系APP的對比中處於下風,同百度系相比也稍微遜色。再當我們回到數字品牌價值的比對上,發現阿里依然危機重重。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2019年9月

從用戶口碑層面看,第一名的天貓和第二名的騰訊差距不大。同時在前十名中,阿里系的品牌佔據三席,而騰訊佔據兩席,騰訊旗下的騰訊視頻排名格外矚目,在總榜中排名第六。相比騰訊,文娛一向是阿里的軟肋,通過對比優酷視頻和騰訊視頻的品牌的心智佔有率我們發現:騰訊視頻的用戶心智佔有率為63.50%;優酷品牌的受眾心智佔有率為36.50%。差距實在驚人!

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褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

距離馬雲退休的日子已經不到一天了。

2018年9月10日,馬雲發佈“傳承計劃”,宣佈自己將於2019年9月10日正式退休,並將阿里巴巴董事局主席交由張勇接任。此事一出,關於“馬雲退休”的消息當即橫掃各大社交平臺,從2018年9月10日開始,該事件熱度在接下來的一整年內都沒消退。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

一千個人裡,就有一千種關於“馬雲退休”的猜想。據『數字品牌榜』統計,在微博平臺,當我們探究“關於大家抱著怎樣的心態看待馬雲退休”時,發現網友們的情感傾向為:好評佔60.4%,中立佔21.6%,差評佔18%。

通過監測對“馬雲退休”有正面評價的微博高頻詞雲圖,可以看出“教育、公益”“使命”為微博用戶聚焦的點。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

話題性的人物總是伴隨著爭議, “馬爸爸”也無法倖免。在針對佔比高達18%的微博負評中,大多數評論可能有失真實,更像檸檬精們的大型宣洩現場。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

即使有些事件官方已經闢謠,但“闢謠”的速度永遠趕不上“造謠”的速度。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

雖說一年中關於“馬雲退休”的討論從未真正平息,但熱度也是有高有低。從圖中可看出:2018年9月、2019年3月、2019年5月以及2019年8月是該話題熱議的高峰時段。那這幾個時間點都有什麼玄機呢?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月5日

這一年,關於馬雲退休,

大家都在聊什麼?

———

為探究上述問題,我們梳理了在這一年中,關於社交平臺上“馬雲退休”的熱文。

這次『數字品牌榜』對微信平臺的發文狀況進行了分析,近一年內僅關於“馬雲退休”的文章就發現了1750篇。接下來,我們將為大家還原主流媒體眼中的“馬雲退休”。

● 2018.9

#馬雲退休辦學校, 必修課為音樂、美術和體育#

2018.10

#中國經濟失去重力#

#110億套現全身而退#

#京東拼多多的機會#

2018.11

#阿里組織架構大調整#

2019.01

#馬雲退休開酒吧“平頭哥”#

2019.03

#天眼查顯示馬雲退出5家公司,後官方迴應:馬雲從未轉讓和退出阿里股份,也沒有這個打算#

2019.05

#馬雲卸任前關鍵一戰,阿里最快三月重回港股#

2019.06

#阿里架構調整#

2019.07

#馬雲退休前最後一次股東大會#

2019.08

#2019世界人工智能大會#

#馬雲對話馬斯克#

#馬雲:下輩子做個好女人#

#2019全球女性創業大會#

即使,在這一年中關於“馬雲退休”大家猜想萬千,但經『數字品牌榜』結合上文熱度曲線圖分析,輿論的大多數依然聚焦在阿里巴巴的身上,而不是馬雲個人身上。不論是“馬雲退出阿里5家公司”的謠傳,還是“阿里港股上市 ”,都體現了廣大網友更關心的依然是阿里巴巴的未來。這也間接證明了馬雲作為企業管理者的成功之處。

那麼,這一年,阿里巴巴的數字品牌價值表現如何呢?

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2018年9月10日-2019年9月8日

圖中顯示,從總體來看,阿里巴巴在這一年中的數字品牌價值走勢是上漲的,並呈十分積極的勢頭前進。

2019年9月8日,阿里巴巴的DB總值最高,約18.2億DB;2018年10月28日最低,約9.3億DB。而10月28日,恰好為網友在得知馬雲退休的一個月後,此時網友正處於思考阿里“如何安置”的負面猜想之中。然而,當我們把時間拉長,可以看出在這一年中,阿里巴巴依然是好樣兒的。

結語:後馬雲時代,

阿里的“平凡之路”

———

偉大的企業總是平凡的,如可口可樂、通用電氣、大眾集團……如今,阿里作為中國互聯網企業雙巨頭之一,但是未到不惑之年,因此還不能被稱之為“偉大”。

在今年的6月18日,CEO張勇公佈了關於新一輪阿里巴巴組織架構調整的公開信。包括:

■ 盒馬升級為獨立事業群,和阿里內部多項生鮮業務形成協同。

■ 拆分阿里大文娛,剝離掉阿里音樂和阿里文學,集中資源重點突破。

■ 釘釘併入阿里雲,進一步整合To B資源。

■ 重組阿里創新業務事業群,負責天貓精靈、阿里文學、阿里音樂業務,從用戶價值出發,不再依賴大文娛生態。

這場架構的調整,除了作為阿里對新形勢下的應對,也通過更加明細的架構讓企業在沒有創始人光環加持下保持穩定持續的發展的意圖。這些,都是對新掌門張勇的考驗。

而馬雲離開後的“阿里”,顯然比“馬雲”更讓媒體操心,雖說很早之前,馬雲就通過合夥人制度確保了集團運作的可持續性、並且在一年前張勇就從馬雲手中接過了阿里。但馬雲對於阿里的意義,並不是一個創始人這麼簡單,即使是為雙十一締造成交額千億的張勇,也不能讓媒體放心。

畢竟,企業合夥人制度還處於有待驗證的階段,而另一方面,京東、拼多多、唯品會等多個電商平臺的日益發力,讓用戶對“天貓雙十一購物節”持續分散注意力和購買力,阿里的壓力只會與日俱增。

此外,還有騰訊的威脅。

極光數據曾在今年6月份發佈BAT APP流量價值的數據對比,

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:極光數據

■ 時間窗口:2019.06

圖中顯示,阿里系的APP不僅在和騰訊系APP的對比中處於下風,同百度系相比也稍微遜色。再當我們回到數字品牌價值的比對上,發現阿里依然危機重重。

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2019年9月

從用戶口碑層面看,第一名的天貓和第二名的騰訊差距不大。同時在前十名中,阿里系的品牌佔據三席,而騰訊佔據兩席,騰訊旗下的騰訊視頻排名格外矚目,在總榜中排名第六。相比騰訊,文娛一向是阿里的軟肋,通過對比優酷視頻和騰訊視頻的品牌的心智佔有率我們發現:騰訊視頻的用戶心智佔有率為63.50%;優酷品牌的受眾心智佔有率為36.50%。差距實在驚人!

褪掉主角光環的阿里巴巴,還能走多遠?

■ 數據來源:『數字品牌榜』監測研究

■ 時間窗口:2019年9月8日

如今的阿里雖然在縱向對比上,正朝著一個良好的勢頭髮展。但並不意味著他能可持續地在互聯網大環境中笑傲江湖。不論是勁敵騰訊、還是百度、京東、拼多多,都會是後馬雲時代的巨大威脅。後馬雲時代,掌舵人變更所帶來的疼痛和競爭對手的成長,都將是阿里在成為偉大企業的“平凡之路”上需要去面對和解決的。而此時的阿里,除了保證品牌硬實力外,更要注重品牌的口碑風向。後馬雲時代,是硬實力的比拼,更是口碑的比拼!

*行業分析師王冬對本文亦有貢獻。

*本文所使用的統計理論、技術、算法和內容版權歸北京數榜信息科技有限公司所有,任何引用均須註明來源於『數字品牌榜』。『數字品牌榜』名稱及圖形商標權利歸北京數榜信息科技有限公司所有。

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