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馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

文|鋅刻度記者 多樂

編輯|陳鄧新

1.對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。2.網易雲音樂能否吹響反攻的號角?3.騰訊系音樂是否也做好博殺的準備了?

漂浮半空多日的消息,終於塵埃落定。

9月6日,阿里官宣:20億美元收購網易考拉,阿里動物園又添一隻新寵物。與此同時,阿里在官宣通告中還夾帶了另一個消息:阿里作為領投方參與網易雲音樂7億美元融資。

阿里再度發力追逐“音樂夢”。其實,對音樂的追逐,一直是阿里的一個夢想,同時也是阿里的一個痛點。那麼,阿里此次融資網易雲音樂,能否完成未完成的音樂夢?

此前,鋅刻度在《破解網易雲音樂:註冊用戶數8億,其他關鍵數據呢?》一文中指出:“投入不足、缺少版權資源一直是網易雲音樂的命門”。此次收到融資的網易雲音樂,又能否吹響反攻的號角?

馬雲的音樂夢

馬雲愛唱歌,喜歡音樂,是一個有音樂夢想的人。馬雲最早做音樂,則是緣於阿里的一位離職員工王皓。

在2003年進入阿里巴巴的王皓,先後擔任資深程序員和需求分析師。然後他離職創業,創辦了蝦米網,這是國內最早數字音樂付費平臺之一

2013年,阿里集團收購蝦米網併成立音樂事業部,王皓迴歸阿里巴巴。

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馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

文|鋅刻度記者 多樂

編輯|陳鄧新

1.對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。2.網易雲音樂能否吹響反攻的號角?3.騰訊系音樂是否也做好博殺的準備了?

漂浮半空多日的消息,終於塵埃落定。

9月6日,阿里官宣:20億美元收購網易考拉,阿里動物園又添一隻新寵物。與此同時,阿里在官宣通告中還夾帶了另一個消息:阿里作為領投方參與網易雲音樂7億美元融資。

阿里再度發力追逐“音樂夢”。其實,對音樂的追逐,一直是阿里的一個夢想,同時也是阿里的一個痛點。那麼,阿里此次融資網易雲音樂,能否完成未完成的音樂夢?

此前,鋅刻度在《破解網易雲音樂:註冊用戶數8億,其他關鍵數據呢?》一文中指出:“投入不足、缺少版權資源一直是網易雲音樂的命門”。此次收到融資的網易雲音樂,又能否吹響反攻的號角?

馬雲的音樂夢

馬雲愛唱歌,喜歡音樂,是一個有音樂夢想的人。馬雲最早做音樂,則是緣於阿里的一位離職員工王皓。

在2003年進入阿里巴巴的王皓,先後擔任資深程序員和需求分析師。然後他離職創業,創辦了蝦米網,這是國內最早數字音樂付費平臺之一

2013年,阿里集團收購蝦米網併成立音樂事業部,王皓迴歸阿里巴巴。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

這是阿里正式進軍音樂產業的開端,隨後,阿里又收購了音樂播放器天天動聽。

在此基礎上,2015年,阿里組建阿里音樂,並選擇音樂屆的兩位流量人物加盟——高曉鬆任董事長、宋柯任CEO。然而事與願違,做音樂和做生意,不是一回事。兩位大咖對阿里的音樂事業,並未有太大起色。

當年,在線音樂市場群雄逐鹿,騰訊、百度、網易、阿里,大家都在同一起跑線。

拐點出現在2016年。

阿里音樂推出了一款囊括音樂播放器、粉絲社交、直播等眾多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天動聽改版而來,雖將純粹的音樂軟件變出諸多花樣,但並未讓用戶眼前一亮。相反,功能太多,多到讓許多用戶無所適從,負面評價接踵而至。

儘管如此,阿里星球還是成為了阿里的發展重心,蝦米在運營和維護上自然被忽視。作為阿里音樂僅存的播放器,本應受到重視,卻被打入冷宮。

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馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

文|鋅刻度記者 多樂

編輯|陳鄧新

1.對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。2.網易雲音樂能否吹響反攻的號角?3.騰訊系音樂是否也做好博殺的準備了?

漂浮半空多日的消息,終於塵埃落定。

9月6日,阿里官宣:20億美元收購網易考拉,阿里動物園又添一隻新寵物。與此同時,阿里在官宣通告中還夾帶了另一個消息:阿里作為領投方參與網易雲音樂7億美元融資。

阿里再度發力追逐“音樂夢”。其實,對音樂的追逐,一直是阿里的一個夢想,同時也是阿里的一個痛點。那麼,阿里此次融資網易雲音樂,能否完成未完成的音樂夢?

此前,鋅刻度在《破解網易雲音樂:註冊用戶數8億,其他關鍵數據呢?》一文中指出:“投入不足、缺少版權資源一直是網易雲音樂的命門”。此次收到融資的網易雲音樂,又能否吹響反攻的號角?

馬雲的音樂夢

馬雲愛唱歌,喜歡音樂,是一個有音樂夢想的人。馬雲最早做音樂,則是緣於阿里的一位離職員工王皓。

在2003年進入阿里巴巴的王皓,先後擔任資深程序員和需求分析師。然後他離職創業,創辦了蝦米網,這是國內最早數字音樂付費平臺之一

2013年,阿里集團收購蝦米網併成立音樂事業部,王皓迴歸阿里巴巴。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

這是阿里正式進軍音樂產業的開端,隨後,阿里又收購了音樂播放器天天動聽。

在此基礎上,2015年,阿里組建阿里音樂,並選擇音樂屆的兩位流量人物加盟——高曉鬆任董事長、宋柯任CEO。然而事與願違,做音樂和做生意,不是一回事。兩位大咖對阿里的音樂事業,並未有太大起色。

當年,在線音樂市場群雄逐鹿,騰訊、百度、網易、阿里,大家都在同一起跑線。

拐點出現在2016年。

阿里音樂推出了一款囊括音樂播放器、粉絲社交、直播等眾多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天動聽改版而來,雖將純粹的音樂軟件變出諸多花樣,但並未讓用戶眼前一亮。相反,功能太多,多到讓許多用戶無所適從,負面評價接踵而至。

儘管如此,阿里星球還是成為了阿里的發展重心,蝦米在運營和維護上自然被忽視。作為阿里音樂僅存的播放器,本應受到重視,卻被打入冷宮。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

以至於空枕一年的蝦米,則迅速喪失競爭優勢,多米諾骨牌效應產生,用戶大量流失,版權方吸引力更無從談起。

新產品反響不好,舊產品又備受冷落。曾經雄心萬丈,想要站穩在線音樂第一位置的阿里,奈何連連掉隊,只能坐看他人做大。

據《潛望》透露,蝦米每年虧損幾個億,沒有人敢買。但阿里佈局大文娛業務的決心卻一直堅挺,此次阿里選擇了投資外部音樂產品,曲線挽救音樂業務,重新瓜分在線音樂紅利。

對於阿里來說,與其自己單幹不好做的內容生意,不如直接投資。此次與網易雲音樂的合作,或許是最明智的決定。

一位不願透漏姓名的業內人士告訴鋅刻度:“這是兩個強者的強強聯合,一位有錢另一位有平臺,互補各自弱點的修復式資源整合。阿里要入局,但缺人缺平臺缺經驗,而網易要做強,缺錢、缺錢還是缺錢。

對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。

強強聯合之後,馬雲的音樂夢能否劃上圓滿的句號?

吹響反攻號角?

騰訊系音樂、網易雲音樂等互聯網平臺音樂,本質上還是在做燒錢的內容生意。

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馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

文|鋅刻度記者 多樂

編輯|陳鄧新

1.對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。2.網易雲音樂能否吹響反攻的號角?3.騰訊系音樂是否也做好博殺的準備了?

漂浮半空多日的消息,終於塵埃落定。

9月6日,阿里官宣:20億美元收購網易考拉,阿里動物園又添一隻新寵物。與此同時,阿里在官宣通告中還夾帶了另一個消息:阿里作為領投方參與網易雲音樂7億美元融資。

阿里再度發力追逐“音樂夢”。其實,對音樂的追逐,一直是阿里的一個夢想,同時也是阿里的一個痛點。那麼,阿里此次融資網易雲音樂,能否完成未完成的音樂夢?

此前,鋅刻度在《破解網易雲音樂:註冊用戶數8億,其他關鍵數據呢?》一文中指出:“投入不足、缺少版權資源一直是網易雲音樂的命門”。此次收到融資的網易雲音樂,又能否吹響反攻的號角?

馬雲的音樂夢

馬雲愛唱歌,喜歡音樂,是一個有音樂夢想的人。馬雲最早做音樂,則是緣於阿里的一位離職員工王皓。

在2003年進入阿里巴巴的王皓,先後擔任資深程序員和需求分析師。然後他離職創業,創辦了蝦米網,這是國內最早數字音樂付費平臺之一

2013年,阿里集團收購蝦米網併成立音樂事業部,王皓迴歸阿里巴巴。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

這是阿里正式進軍音樂產業的開端,隨後,阿里又收購了音樂播放器天天動聽。

在此基礎上,2015年,阿里組建阿里音樂,並選擇音樂屆的兩位流量人物加盟——高曉鬆任董事長、宋柯任CEO。然而事與願違,做音樂和做生意,不是一回事。兩位大咖對阿里的音樂事業,並未有太大起色。

當年,在線音樂市場群雄逐鹿,騰訊、百度、網易、阿里,大家都在同一起跑線。

拐點出現在2016年。

阿里音樂推出了一款囊括音樂播放器、粉絲社交、直播等眾多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天動聽改版而來,雖將純粹的音樂軟件變出諸多花樣,但並未讓用戶眼前一亮。相反,功能太多,多到讓許多用戶無所適從,負面評價接踵而至。

儘管如此,阿里星球還是成為了阿里的發展重心,蝦米在運營和維護上自然被忽視。作為阿里音樂僅存的播放器,本應受到重視,卻被打入冷宮。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

以至於空枕一年的蝦米,則迅速喪失競爭優勢,多米諾骨牌效應產生,用戶大量流失,版權方吸引力更無從談起。

新產品反響不好,舊產品又備受冷落。曾經雄心萬丈,想要站穩在線音樂第一位置的阿里,奈何連連掉隊,只能坐看他人做大。

據《潛望》透露,蝦米每年虧損幾個億,沒有人敢買。但阿里佈局大文娛業務的決心卻一直堅挺,此次阿里選擇了投資外部音樂產品,曲線挽救音樂業務,重新瓜分在線音樂紅利。

對於阿里來說,與其自己單幹不好做的內容生意,不如直接投資。此次與網易雲音樂的合作,或許是最明智的決定。

一位不願透漏姓名的業內人士告訴鋅刻度:“這是兩個強者的強強聯合,一位有錢另一位有平臺,互補各自弱點的修復式資源整合。阿里要入局,但缺人缺平臺缺經驗,而網易要做強,缺錢、缺錢還是缺錢。

對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。

強強聯合之後,馬雲的音樂夢能否劃上圓滿的句號?

吹響反攻號角?

騰訊系音樂、網易雲音樂等互聯網平臺音樂,本質上還是在做燒錢的內容生意。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

為了獲得音樂版權,互聯網音樂平臺需向音樂公司支付高額的費用,所獲的使用期限一般是3-5年,之後要重新進行續約。

音樂版權是平臺的核心,而隨著平臺之間的競爭加劇,音樂版權費用也水漲船高。

面對內容版權居高不下的窘境,網易雲音樂也在推出原創音樂人扶持計劃,讓音樂版權直接掌握在自己手裡,減少商業壓力。

雖然有所效果,但是面對大眾的廣泛需求,網易雲音樂的版權痛點仍然揮之不去。在連鎖效應下,資金上的壓力也隨之而來。

一位業內人士表示,在線音樂本就是爭奪版權戰爭,騰訊與網易只不過是,一方擁有大多數版權,一方在版權壓力下全力突圍罷了,但是阿里的加入似乎讓這場戲越來越精彩了。

在線音樂行業迎來第一次版權大戰是在2014年參戰方主要是騰訊音樂與阿里音樂,那時網易雲音樂才剛剛上線一年

2015年,國家版權局下發最嚴版權令,220萬首無版權音樂在兩個月的時間裡被下架,薄弱的版權儲備成為網易雲音樂發展的最大掣肘。

2016年,阿里音樂轉型失利,改變了在線音樂格局。阿里音樂的大量用戶流向酷狗、QQ音樂等平臺,還有一部分流入了網易雲音樂。在巨頭的廝殺中,網易雲音樂慢慢崛起。

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馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

文|鋅刻度記者 多樂

編輯|陳鄧新

1.對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。2.網易雲音樂能否吹響反攻的號角?3.騰訊系音樂是否也做好博殺的準備了?

漂浮半空多日的消息,終於塵埃落定。

9月6日,阿里官宣:20億美元收購網易考拉,阿里動物園又添一隻新寵物。與此同時,阿里在官宣通告中還夾帶了另一個消息:阿里作為領投方參與網易雲音樂7億美元融資。

阿里再度發力追逐“音樂夢”。其實,對音樂的追逐,一直是阿里的一個夢想,同時也是阿里的一個痛點。那麼,阿里此次融資網易雲音樂,能否完成未完成的音樂夢?

此前,鋅刻度在《破解網易雲音樂:註冊用戶數8億,其他關鍵數據呢?》一文中指出:“投入不足、缺少版權資源一直是網易雲音樂的命門”。此次收到融資的網易雲音樂,又能否吹響反攻的號角?

馬雲的音樂夢

馬雲愛唱歌,喜歡音樂,是一個有音樂夢想的人。馬雲最早做音樂,則是緣於阿里的一位離職員工王皓。

在2003年進入阿里巴巴的王皓,先後擔任資深程序員和需求分析師。然後他離職創業,創辦了蝦米網,這是國內最早數字音樂付費平臺之一

2013年,阿里集團收購蝦米網併成立音樂事業部,王皓迴歸阿里巴巴。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

這是阿里正式進軍音樂產業的開端,隨後,阿里又收購了音樂播放器天天動聽。

在此基礎上,2015年,阿里組建阿里音樂,並選擇音樂屆的兩位流量人物加盟——高曉鬆任董事長、宋柯任CEO。然而事與願違,做音樂和做生意,不是一回事。兩位大咖對阿里的音樂事業,並未有太大起色。

當年,在線音樂市場群雄逐鹿,騰訊、百度、網易、阿里,大家都在同一起跑線。

拐點出現在2016年。

阿里音樂推出了一款囊括音樂播放器、粉絲社交、直播等眾多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天動聽改版而來,雖將純粹的音樂軟件變出諸多花樣,但並未讓用戶眼前一亮。相反,功能太多,多到讓許多用戶無所適從,負面評價接踵而至。

儘管如此,阿里星球還是成為了阿里的發展重心,蝦米在運營和維護上自然被忽視。作為阿里音樂僅存的播放器,本應受到重視,卻被打入冷宮。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

以至於空枕一年的蝦米,則迅速喪失競爭優勢,多米諾骨牌效應產生,用戶大量流失,版權方吸引力更無從談起。

新產品反響不好,舊產品又備受冷落。曾經雄心萬丈,想要站穩在線音樂第一位置的阿里,奈何連連掉隊,只能坐看他人做大。

據《潛望》透露,蝦米每年虧損幾個億,沒有人敢買。但阿里佈局大文娛業務的決心卻一直堅挺,此次阿里選擇了投資外部音樂產品,曲線挽救音樂業務,重新瓜分在線音樂紅利。

對於阿里來說,與其自己單幹不好做的內容生意,不如直接投資。此次與網易雲音樂的合作,或許是最明智的決定。

一位不願透漏姓名的業內人士告訴鋅刻度:“這是兩個強者的強強聯合,一位有錢另一位有平臺,互補各自弱點的修復式資源整合。阿里要入局,但缺人缺平臺缺經驗,而網易要做強,缺錢、缺錢還是缺錢。

對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。

強強聯合之後,馬雲的音樂夢能否劃上圓滿的句號?

吹響反攻號角?

騰訊系音樂、網易雲音樂等互聯網平臺音樂,本質上還是在做燒錢的內容生意。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

為了獲得音樂版權,互聯網音樂平臺需向音樂公司支付高額的費用,所獲的使用期限一般是3-5年,之後要重新進行續約。

音樂版權是平臺的核心,而隨著平臺之間的競爭加劇,音樂版權費用也水漲船高。

面對內容版權居高不下的窘境,網易雲音樂也在推出原創音樂人扶持計劃,讓音樂版權直接掌握在自己手裡,減少商業壓力。

雖然有所效果,但是面對大眾的廣泛需求,網易雲音樂的版權痛點仍然揮之不去。在連鎖效應下,資金上的壓力也隨之而來。

一位業內人士表示,在線音樂本就是爭奪版權戰爭,騰訊與網易只不過是,一方擁有大多數版權,一方在版權壓力下全力突圍罷了,但是阿里的加入似乎讓這場戲越來越精彩了。

在線音樂行業迎來第一次版權大戰是在2014年參戰方主要是騰訊音樂與阿里音樂,那時網易雲音樂才剛剛上線一年

2015年,國家版權局下發最嚴版權令,220萬首無版權音樂在兩個月的時間裡被下架,薄弱的版權儲備成為網易雲音樂發展的最大掣肘。

2016年,阿里音樂轉型失利,改變了在線音樂格局。阿里音樂的大量用戶流向酷狗、QQ音樂等平臺,還有一部分流入了網易雲音樂。在巨頭的廝殺中,網易雲音樂慢慢崛起。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

此時,網易也意識到了版權的重要性。

2017年,網易完成由上海廣播電視臺、芒果文創等投資的7.5億元A輪融資,迅速跑馬圈地。也是在這一年,在線音樂行業第二次版權大戰爆發,騰訊音樂和網易雲音樂正式在版權戰場上相遇。

據公開報道,網易雲音樂在這一年先後拿下了愛貝克斯(avex)、米漫傳媒、Kobalt、豐華唱片和天娛傳媒的獨家版權合作,但這些與騰訊娛樂的版權儲備比起來不值一提。

直到2018年2月國家版權局介入,促成騰訊音樂和網易雲音樂達成版權合作,雙方版權授權範圍將達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。但核心關鍵曲庫留在不授權的1%範圍內,版權的競爭並未結束。

目前,在騰訊系音樂強大的版權“城牆”之下,網易雲音樂想要在內容上有所突破,必然需要大筆資金注入來佔據獨家版權。而無錢支付版權費用的網易雲音樂,此次獲得了自面世以來的最高金額7億美元融資後,網易雲音樂的未來值得期待。

對於新一輪融資的用途,網易方面表示,會繼續推進聚焦戰略,將資源集中在優勢領域,通過持續創新,為用戶創造源源不斷的價值。同時將繼續大力支持網易雲音樂的發展,助推中國原創音樂人創作出更好的作品。

隨著阿里的加入,中國在線音樂市場逐漸淪為巨頭遊戲。在面對騰訊系音樂擁有大多數版權的情況下,網易雲音樂能否吹響反攻的號角,市場會帶來解答。

三分天下格局突變雙雄爭霸

網易在2019年二季報電話會議上披露的數據指出,網易雲音樂總用戶數破8億,同比增長50%,其中付費有效會員數同比增長135%。

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馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

文|鋅刻度記者 多樂

編輯|陳鄧新

1.對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。2.網易雲音樂能否吹響反攻的號角?3.騰訊系音樂是否也做好博殺的準備了?

漂浮半空多日的消息,終於塵埃落定。

9月6日,阿里官宣:20億美元收購網易考拉,阿里動物園又添一隻新寵物。與此同時,阿里在官宣通告中還夾帶了另一個消息:阿里作為領投方參與網易雲音樂7億美元融資。

阿里再度發力追逐“音樂夢”。其實,對音樂的追逐,一直是阿里的一個夢想,同時也是阿里的一個痛點。那麼,阿里此次融資網易雲音樂,能否完成未完成的音樂夢?

此前,鋅刻度在《破解網易雲音樂:註冊用戶數8億,其他關鍵數據呢?》一文中指出:“投入不足、缺少版權資源一直是網易雲音樂的命門”。此次收到融資的網易雲音樂,又能否吹響反攻的號角?

馬雲的音樂夢

馬雲愛唱歌,喜歡音樂,是一個有音樂夢想的人。馬雲最早做音樂,則是緣於阿里的一位離職員工王皓。

在2003年進入阿里巴巴的王皓,先後擔任資深程序員和需求分析師。然後他離職創業,創辦了蝦米網,這是國內最早數字音樂付費平臺之一

2013年,阿里集團收購蝦米網併成立音樂事業部,王皓迴歸阿里巴巴。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

這是阿里正式進軍音樂產業的開端,隨後,阿里又收購了音樂播放器天天動聽。

在此基礎上,2015年,阿里組建阿里音樂,並選擇音樂屆的兩位流量人物加盟——高曉鬆任董事長、宋柯任CEO。然而事與願違,做音樂和做生意,不是一回事。兩位大咖對阿里的音樂事業,並未有太大起色。

當年,在線音樂市場群雄逐鹿,騰訊、百度、網易、阿里,大家都在同一起跑線。

拐點出現在2016年。

阿里音樂推出了一款囊括音樂播放器、粉絲社交、直播等眾多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天動聽改版而來,雖將純粹的音樂軟件變出諸多花樣,但並未讓用戶眼前一亮。相反,功能太多,多到讓許多用戶無所適從,負面評價接踵而至。

儘管如此,阿里星球還是成為了阿里的發展重心,蝦米在運營和維護上自然被忽視。作為阿里音樂僅存的播放器,本應受到重視,卻被打入冷宮。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

以至於空枕一年的蝦米,則迅速喪失競爭優勢,多米諾骨牌效應產生,用戶大量流失,版權方吸引力更無從談起。

新產品反響不好,舊產品又備受冷落。曾經雄心萬丈,想要站穩在線音樂第一位置的阿里,奈何連連掉隊,只能坐看他人做大。

據《潛望》透露,蝦米每年虧損幾個億,沒有人敢買。但阿里佈局大文娛業務的決心卻一直堅挺,此次阿里選擇了投資外部音樂產品,曲線挽救音樂業務,重新瓜分在線音樂紅利。

對於阿里來說,與其自己單幹不好做的內容生意,不如直接投資。此次與網易雲音樂的合作,或許是最明智的決定。

一位不願透漏姓名的業內人士告訴鋅刻度:“這是兩個強者的強強聯合,一位有錢另一位有平臺,互補各自弱點的修復式資源整合。阿里要入局,但缺人缺平臺缺經驗,而網易要做強,缺錢、缺錢還是缺錢。

對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說,入資網易雲音樂是順理成章的事情。

強強聯合之後,馬雲的音樂夢能否劃上圓滿的句號?

吹響反攻號角?

騰訊系音樂、網易雲音樂等互聯網平臺音樂,本質上還是在做燒錢的內容生意。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

為了獲得音樂版權,互聯網音樂平臺需向音樂公司支付高額的費用,所獲的使用期限一般是3-5年,之後要重新進行續約。

音樂版權是平臺的核心,而隨著平臺之間的競爭加劇,音樂版權費用也水漲船高。

面對內容版權居高不下的窘境,網易雲音樂也在推出原創音樂人扶持計劃,讓音樂版權直接掌握在自己手裡,減少商業壓力。

雖然有所效果,但是面對大眾的廣泛需求,網易雲音樂的版權痛點仍然揮之不去。在連鎖效應下,資金上的壓力也隨之而來。

一位業內人士表示,在線音樂本就是爭奪版權戰爭,騰訊與網易只不過是,一方擁有大多數版權,一方在版權壓力下全力突圍罷了,但是阿里的加入似乎讓這場戲越來越精彩了。

在線音樂行業迎來第一次版權大戰是在2014年參戰方主要是騰訊音樂與阿里音樂,那時網易雲音樂才剛剛上線一年

2015年,國家版權局下發最嚴版權令,220萬首無版權音樂在兩個月的時間裡被下架,薄弱的版權儲備成為網易雲音樂發展的最大掣肘。

2016年,阿里音樂轉型失利,改變了在線音樂格局。阿里音樂的大量用戶流向酷狗、QQ音樂等平臺,還有一部分流入了網易雲音樂。在巨頭的廝殺中,網易雲音樂慢慢崛起。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

此時,網易也意識到了版權的重要性。

2017年,網易完成由上海廣播電視臺、芒果文創等投資的7.5億元A輪融資,迅速跑馬圈地。也是在這一年,在線音樂行業第二次版權大戰爆發,騰訊音樂和網易雲音樂正式在版權戰場上相遇。

據公開報道,網易雲音樂在這一年先後拿下了愛貝克斯(avex)、米漫傳媒、Kobalt、豐華唱片和天娛傳媒的獨家版權合作,但這些與騰訊娛樂的版權儲備比起來不值一提。

直到2018年2月國家版權局介入,促成騰訊音樂和網易雲音樂達成版權合作,雙方版權授權範圍將達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。但核心關鍵曲庫留在不授權的1%範圍內,版權的競爭並未結束。

目前,在騰訊系音樂強大的版權“城牆”之下,網易雲音樂想要在內容上有所突破,必然需要大筆資金注入來佔據獨家版權。而無錢支付版權費用的網易雲音樂,此次獲得了自面世以來的最高金額7億美元融資後,網易雲音樂的未來值得期待。

對於新一輪融資的用途,網易方面表示,會繼續推進聚焦戰略,將資源集中在優勢領域,通過持續創新,為用戶創造源源不斷的價值。同時將繼續大力支持網易雲音樂的發展,助推中國原創音樂人創作出更好的作品。

隨著阿里的加入,中國在線音樂市場逐漸淪為巨頭遊戲。在面對騰訊系音樂擁有大多數版權的情況下,網易雲音樂能否吹響反攻的號角,市場會帶來解答。

三分天下格局突變雙雄爭霸

網易在2019年二季報電話會議上披露的數據指出,網易雲音樂總用戶數破8億,同比增長50%,其中付費有效會員數同比增長135%。

馬雲再逐音樂夢,阿里騰訊又交鋒

因其他關鍵數據缺少,曾被鋅刻度質疑過,但始終未見迴應。單從數據上看,網易雲音樂的成長較為可觀,阿里選擇網易雲音樂或許正因看中這一點。

而此次阿里與網易在在線音樂上的聯姻,使中國在線音樂市場,由三分天下之局突變為雙雄爭霸:於2018年12月已在美國成功上市的騰訊音樂娛樂集團VS阿里網易強強攜手後的網易雲音樂

在官宣中,阿里巴巴表示,很高興參與網易雲音樂的發展,希望未來在文化娛樂板塊雙方也能產生更多化學反應。

與阿里聯姻後,阿里或許不僅僅在文娛方面會產生化學反應,在電商方面為網易雲音樂帶來的好處,也不容忽視。

在文娛方面,網易雲音樂的原創音樂和品牌可以在大麥、優酷、阿里影業等得到更多曝光,阿里的原創音樂人也有了更多的輸送渠道。

在電商方面,網易雲音樂獲得的好處,或許不單單只是88VIP會員帶動的會員增量這麼簡單,可能還會有其他電商流量的結算。這樣一計算,這波流量帶入可不單只是微小的福利。

與四年前相比,行業格局生變,版權嚴苛,圍繞內容的爭奪,才剛剛刺刀見紅。

一直穩居頭把交椅的騰訊系音樂娛樂集團,正目光如炬看著這場來者不善的聯姻。騰訊系音樂是否也做好博殺的準備了?

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