馬雲退休已進入倒計時，除了即將發佈的新"六脈神劍"外，他最後一刻又在阿里發展史上留下了一個大手筆。

近日，在猶抱琵琶半遮面多時後，阿里終於確認了20億美元網易考拉收購案，不過，馬雲收官之作的穩、準、狠卻出乎人們的意料，這一次除了將天貓國際的強勁對手收入囊中外，還順勢將自己的魔爪伸向了在線音樂領域中炙手可熱的網易雲音樂。

對於即將融入阿里系的網易雲音樂來說，這到底是一個做大文娛的千載良機，還是像蝦米們淪落為阿里電商的又一流量池，最終灰飛煙滅呢？恐慌已經在雲村蔓延。

史上最經典的買贈包

如果拋開網易雲音樂這筆交易，阿里以20億美元入手網易考拉並不是一筆多麼划算的買算。

作為海外購的後起之秀，問世於2015年的網易考拉憑藉精準的定位，確實在天貓國際眼皮子底下強勢崛起，用了三年時間就闖入跨境電商第一陣營，成為天貓國際的勁敵，丁磊也一度對其寄予厚望，曾幻想3-5年內通過網易考拉、網易嚴選等再造一個網易。

但從去年起，網易考拉壞消息頻傳。因堅持在國內外保稅區自建倉庫，並配備團隊直接採購，試圖藉此保證供應鏈可控性，提升採購配送效率，結果，售假事件接二連三，引發了空前的品牌危機，而重資產模式也極大地增加了網易的財務壓力，

2018年第四季度，網易淨收入198億元，全年淨收入671.6億元，增速加速回落，淨利潤繼2017年之後暴跌42.5%至三年前水平。以網易考拉為代表的電商版塊失速成為元凶，丁磊的電商新玩法不靈了，今年以來更是陷入裁員等危機中，網易考拉已成燙手山芋，而放眼過去，可能的接盤俠就那麼幾個。

在這樣的背景下，阿里以20億美元接手網易考拉算不上代價高昂也不便宜，好在附贈的網易雲音樂這筆交易最終大幅攤平了交易總成本。

阿里聯手網易抗擊騰訊？

早在一個月前，網易考拉賣身阿里的傳聞便甚囂塵上，待到塵埃落定時，主要交易條款與最初的傳聞完全一致，雙方遲遲未敲定交易，很可能是在網易雲音樂這個嫁妝上陷入了拉鋸戰。

自創業以來，網易創始人丁磊就被外界譏諷為土鱉派的代表人物，即便他通過網絡遊戲帶領網易從傳統四大門戶中脫穎而出後，人們最認可的還是"養豬廠長"這頂帽子。

正是這位"當不了真君子就當個真小人"的傳奇人物在阿里、騰訊圍繞在線音樂鬥得正酣時斜刺裡殺出，折騰出了一個牢牢佔據都市白領心智的產品。

最早版本的網易雲音樂發佈於2013年4月，一年後，用戶數便突破1億，到了去年底，這一數字已經刷新到6億。

當競爭對手只能依賴砸入重金購買版權，擴大麴庫構築護城河時，網易雲音樂卻憑藉獨特的樂評、歌單等UGC內容及社區氛圍鞏固了自己在用戶中的粘性，目前，網易雲音樂日均評論數160萬條，總數突破9億條，成功打造出了一個用音樂和內容連接了廣大樂迷的網絡音樂社區。

由於產品定位接連發生失誤，阿里儘管曾握有蝦米音樂、天天靜聽幾張王牌，但在數字音樂市場卻遭遇了巨大挫敗，甚至從一線陣營中消失，當騰訊音樂登陸紐交所後，這種對照更加鮮明，目前，後者市值已逾210億美元。

有人認為，網易雲音樂是時下唯一一個有資格對標騰訊音樂的產品，加上阿里前些年積累的龐大數字版權庫，雙方牽手後，有望幫助阿里重新迴歸在線音樂頭部玩家之列，一洗此前的恥辱。

這種看法或許過於樂觀了一些。

網易雲音樂能否逃脫阿里毒手？

在併購領域，阿里一直擁有"毀滅者"的稱號。這些年來，僅在大文娛版塊，這個電商巨頭就先後入股或全資收購了華誼、蝦米音樂、天天靜聽、文化中國、優酷土豆等一系列品牌。被收購前，不少產品表現均不俗，蝦米音樂、天天靜聽曾在綜合音樂App中排名靠前，分別擁有相當數量的粉絲，優酷土豆更是與騰訊視頻、愛奇藝並列國內視頻三甲，但這些公司進入阿里大家庭後不僅未能迎來大發展，反而迅速隕落。

這有多方面的原因，最重要的一點是，只有電商基因的阿里不是將收購標的視為戰略業務，而是簡單粗暴地看作自己的流量池，瘋狂為電商業務導流，最終油盡燈枯。

好消息是，與蝦米、天天靜聽等不同，網易雲音樂聯姻阿里後依然保持了良好的獨立性，丁磊仍然牢牢佔有網易雲音樂的控制權。

綜合網易雲音樂以往融資歷史、當前的發展狀態以及騰訊音樂的市值，阿里入主時，其估值很可能在60-80億美元之間，這意味著阿里持有網易雲音樂中的股權在10%左右。這或許將成為網易雲音樂重蹈蝦米、天天靜聽覆轍的希望，雲村的居民至少暫時可以鬆一口氣了。

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